近日，微信公眾號又出新規則，這次是發布功能的升級——新發布的內容將展示在公眾號主頁，并有機會獲得平臺推薦。具體如何？我們一起來看看本文分析吧。

公眾號又雙叒叕有新動作了，這個頻率真的很難不讓人懷疑微信團隊正在沖KPI。

這次是發布功能的升級——新發布的內容將展示在公眾號主頁，并有機會獲得平臺推薦。

字越少，事越大。這次的新功能說明只有二十來個字，但卻無異于一個重磅的深水炸彈，濺了創作者一身水花。

01 公眾號發布功能升級

早在2021年，公眾號就推出了可以每天推送多次的發布功能，優勢是不占用群發次數，一天可發布多次。除了不會主動推送給公眾號粉絲以及不出現在帳號主頁，其他諸如標原創、加合集、贊賞等功能都與群發文章一致。

關于這次升級，說起來很簡單，即是在功能升級之后，取消了通過發布功能推送的文章不顯示在帳號主頁的限制。

再加上微信補充說明的“有機會獲得平臺推薦”，看起來像是讓發布功能幾乎等同于群發功能，除了歷史消息頁不對其開放，帳號主頁、信息流推薦等流量入口一次性配齊，還能每天發布多條內容，地位一下子拔高了。

不過，這次的功能升級還有兩個需要注意的點：

1、新發布的內容才適用于升級后的顯示規則

在功能升級官宣之前發布的內容，依然不對粉絲展示，不顯示在帳號主頁，只能在后臺查看。

2、網頁端發布的內容才適用于升級后的顯示規則

只有用網頁后臺發布功能推送的文章才會顯示在帳號主頁，而使用訂閱號助手App的發布功能推送的文章不適用。

用訂閱號助手App發布的內容并沒有出現在帳號主頁此外，就果醬妹目前的測試，發布功能支持每天發布多條內容，數量上限暫不明確。

一番體驗下來，果醬妹忍不住要說一句“好家伙”，這種好像放開了、又沒有徹底放開的風格，確實很“微信”，主打一個既要更新、又要克制。

02 這是一件好事嗎？

無論哪次更新，公眾號總是逃不過“審判”，尤其是對創作者的利弊。

那么，公眾號升級發布功能是一件好事嗎？我們還是分兩方面來看。

一方面，此舉無疑是打破了公眾號一直以來被反復吐槽的每天只能發布一次的限制。雖然在發布功能上線之后，這個問題稍稍緩解，但無法自動觸達粉絲、無法自然進入平臺流量池的短板讓這個功能顯得雞肋，基本是無效發布。

標題錯了沒得改、廣告內容出現問題等導致不得不刪稿，臨時想發點短內容卻又舍不得寶貴的群發機會，哪個編輯沒遇到過這些欲哭無淚的狀況……歸根究底還是推送次數受限，無法進入公域的發布功能也難以根治問題。

這次發布功能升級，能夠出現在帳號主頁位置和有機會獲得平臺推薦流量，相當于增強了發布內容的有效性，而不是只能靠自己去觸達粉絲了，當然是利好。

最能從中受益的是資訊類帳號及廣大以短平快內容為主的中小號。這些賬號大多重視時效性，內容也偏向熱點類型，發布功能升級后有機會獲得流量且不限制數量，讓它們有了更多搏一搏迅速產出爆文的可能性。

在上次公眾號留言支持更換身份的文章中，我們曾經提到，公域的經營需要提上日程，此次的發布功能升級驗證了這一趨勢猜想。

但另一方面，發布功能升級帶來最直接的麻煩是永久預覽鏈接的再次缺位。原本永久預覽功能下線后，不少運營人都是拿發布功能替代使用，結果現在發布的內容也開始對外了，用來預覽就不合適了。

更重要的是，發布功能的升級實際上是對優質內容的又一次沖擊。

在公眾號最初的時代，大家每天都只能發布一次內容，營銷號致力于每天湊夠八條，原創號堅持深度打磨內容，反正各自在不同領域里絞盡腦汁深耕。

時間來到現在，從發布次數放開到如今流量入口也陸續開閘，質量不夠數量來湊。

而內容數量的堆砌在當前的AI時代，簡直不費吹灰之力。借著ChatGPT、文心一言、星火等等AI大模型工具，“李白斗酒詩百篇”的速度可能都快不夠看了。這就很容易出現劣幣驅逐良幣的局面，進一步打擊優質內容創作的積極性。

此外，發布內容有機會得到平臺推薦，意味著大數據信息流的進一步攻城略地，但公眾號的平臺根基“訂閱”會不會再一次被削弱，卻見仁見智。

發布文章能夠進入公域流量池了，“訂閱”似乎變得無足輕重。但要絕對地說帳號和粉絲之間的訂閱關系變得更加脆弱，卻又不一定。因為發布的文章只顯示在帳號主頁，意味著有些內容可能會變成關注了帳號的忠實粉絲在日常點進帳號主頁時的“驚喜”。

畢竟，平臺的推薦規則一如既往無從得知，比起虛無縹緲的平臺流量，還是自家粉絲的粘性更可靠。對于創作者來說，引導粉絲關注、并培養他們查看帳號主頁的習慣，甚至進行同一話題擴散的長尾流量經營，或許會成為下一階段的運營重點。

既然升級發布功能仍然有不少短板，公眾號為什么要鄭重官宣呢？

當前是大數據時代，還在訂閱和信息流之間搖擺的公眾號需要直面沖擊，抖音靠著緊抓用戶喜好推薦內容而光速崛起，小紅書憑借推薦內容成為種草領域的絕對王者，遑論各個內容平臺亦步亦趨，不斷瓜分用戶使用時長。

公眾號當然是看在眼里，急在心里。既想與時俱進，又怕一下子調轉方向會傷及根本，所以只能一步步嘗試改變，從當年的信息流至今可見一斑。如今，公眾號在公域流量打通，包括看一看的建設上已經初現雛形了，自然需要足夠多的內容來支撐推薦機制的運行。

于是，能夠打破限制的發布功能上線了，接著流量入口打開了。公眾號整個平臺需要親歷這種變化，優質內容也不得不隨之面對這輪洗牌。

有人說，公眾號此舉是為用戶愿意多發“小綠書”做準備。在筆者看來，公眾號是在為所有內容的數量增長做準備，至于優質內容是否會被稀釋，這是大浪淘沙之后的問題。我們能做的是，合理使用一切利好方式，比如借此來做內容補充等。

果醬妹唯一擔心的是，老板們知道這個升級之后，會不會讓運營人日肝三百篇……（bushi）