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近期，《逃出大英博物館》突然爆火，周2.8億播放2千萬(wàn)點(diǎn)贊，該短劇是如何出圈的？本文在對(duì)近段時(shí)間出圈的短劇《逃出大英博物館》背后的邏輯進(jìn)行分析講解，一起來(lái)看看吧。

我是說(shuō)比如，作為一個(gè)擁有百萬(wàn)粉絲顏值網(wǎng)紅的你，看到網(wǎng)友一個(gè)評(píng)論，希望有人能拍一部有關(guān)家國(guó)情懷的短劇。思考再三，這部劇會(huì)讓你在快節(jié)奏的短視頻時(shí)代3個(gè)月甚至更長(zhǎng)時(shí)間停更，需要漂洋過(guò)海去異國(guó)他鄉(xiāng)面對(duì)重重阻力和難題，不計(jì)物力投入，這部短劇能不能成功、能有多大成績(jī)都是未知數(shù)，你會(huì)愿意去做嗎？

大部分網(wǎng)紅大概都會(huì)覺(jué)得，如此之高的沉沒(méi)成本，去賭一個(gè)未知，可太瘋狂了！而抖音短劇達(dá)人煎餅果子卻真的去做了。

2023年1月，一名網(wǎng)友在抖音評(píng)論中寫下了“讓流落在異國(guó)他鄉(xiāng)的文物回家，以它們的視角展現(xiàn)出我們底蘊(yùn)深厚的傳統(tǒng)文化”的想法。煎餅果子簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單回復(fù)2個(gè)字：等我。

起初沒(méi)有人想到這位達(dá)人是認(rèn)真的。8月，我們看到了這部制作精良，僅看片花就足夠每一個(gè)國(guó)人熱淚盈眶的短劇——《逃出大英博物館》。

10天時(shí)間漲粉近600萬(wàn)，2.8億播放量、2000萬(wàn)點(diǎn)贊，這部網(wǎng)紅自制短劇終于不負(fù)作者煎餅果子和夏天妹妹的付出，成為年度爆款，大概率是抖音史上最成功的一部短劇。

兩位主創(chuàng)達(dá)人的簡(jiǎn)介中都寫到：沒(méi)有公司沒(méi)有團(tuán)隊(duì)沒(méi)有經(jīng)紀(jì)人，內(nèi)容全流程都是我們自己做的，自己就是自己的老板。今天我們想聊聊現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)紅自制個(gè)人短劇《逃出大英博物館》。

一、踏準(zhǔn)熱點(diǎn)：成功屬于有準(zhǔn)備的人

8月16日，大英博物館發(fā)布一則公告稱“有藏品丟失，被盜或損害”。8月25日，大英博物館理事會(huì)主席奧斯本證實(shí)，其館內(nèi)價(jià)值連城的古代和歷史文物藏品中約2000件因不明原因失蹤。隨之國(guó)際輿論引爆，各國(guó)紛紛要求歸還本國(guó)文物。中國(guó)社交媒體上也出現(xiàn)了要求大英博物館無(wú)償歸還中國(guó)文物的聲音，且登上各媒體熱議榜。

據(jù)悉，大英博物館收藏的中國(guó)文物多達(dá)23000余件，長(zhǎng)期陳列的有2000余件，是收藏中國(guó)流失文物最多的博物館之一。

8月26日，煎餅果子與夏天妹妹適時(shí)放出《逃出大英博物館》預(yù)告片，很快便搭上大英博物館藏品丟失熱點(diǎn)的便車，引發(fā)廣泛討論。8月30日、8月31日、9月5日，三支正片上線。承載了太多國(guó)人對(duì)文物回家的期望與情感，該片不出意外地爆火破圈，得到多家官媒點(diǎn)贊。兩位主創(chuàng)一戰(zhàn)成名，粉絲以百萬(wàn)計(jì)數(shù)地增長(zhǎng)。

如果沒(méi)有這一熱點(diǎn)，《逃出大英博物館》會(huì)是一部制作精良且有一定熱度的短片，但與“爆”和“出圈”肯定還有一定距離。不過(guò)抖音的熱點(diǎn)有其獨(dú)特的推薦算法，就算現(xiàn)在不火，某一天熱點(diǎn)突然降臨，該熱點(diǎn)話題下的優(yōu)秀視頻依然有機(jī)會(huì)被推薦和“爆”起來(lái)。

筆者曾在去年4月參與創(chuàng)作過(guò)一條討論年輕人生育問(wèn)題的社會(huì)現(xiàn)象點(diǎn)評(píng)視頻。彼時(shí)社會(huì)關(guān)注度并沒(méi)有如今之高，發(fā)出2周后評(píng)論僅有寥寥800多條。去年年底開始突然播放和評(píng)論激增，截止至今已有6.7萬(wàn)條評(píng)論。這種滯后性的流量就非?？简?yàn)創(chuàng)作者的耐心與對(duì)內(nèi)容質(zhì)量的堅(jiān)持。

或許短視頻是時(shí)候多一些對(duì)家國(guó)情懷、社會(huì)現(xiàn)象探討的高質(zhì)量慢制作視頻，而不要天天娛樂(lè)至死。也許為短視頻注入深刻的靈魂、優(yōu)質(zhì)的文案、創(chuàng)意的畫面需要耗費(fèi)更多的時(shí)間、人力和物力。試想一旦流量空降，粗制濫造復(fù)制黏貼的東西能否承接的住呢？

二、市場(chǎng)從不辜負(fù)誠(chéng)意

主創(chuàng)煎餅果子和夏天妹妹原本只是兩位再普通不過(guò)的顏值博主，以拍攝變裝、段子、古裝造型為主。煎餅果子在《逃出大英博物館》之前，視頻點(diǎn)贊最高為159萬(wàn)，夏天妹妹為168萬(wàn)。三四年時(shí)間，粉絲不過(guò)百萬(wàn)。

處于這一階段的達(dá)人，其實(shí)日子并不好過(guò)。不一定能接到穩(wěn)定的商單，又無(wú)法躺平任拍，產(chǎn)出的東西還要定時(shí)定量有點(diǎn)意思，以保持粉絲的活躍度和吸收新粉。所以不將就質(zhì)量，用3個(gè)月的空檔期，推掉所有商單把時(shí)間完全交給一個(gè)一腔熱血的想法，真的大膽。而且這部短劇承載的重量，是無(wú)法在國(guó)內(nèi)閉門造車的，進(jìn)一步抬高了成本。

煎餅果子和夏天妹妹一拍即合：去英國(guó)拍去！他們這樣形容自己的這次拍攝經(jīng)歷：“一場(chǎng)于我們而言，浪漫的、盛大的、震撼的大洋彼岸中華文物奔赴之旅”、“是不計(jì)成本的赤誠(chéng)之心，是中國(guó)人骨子里的爭(zhēng)口氣”。

這還只是創(chuàng)作期的誠(chéng)意，劇情里藏著更多用心：劇情的主角是夏天妹妹飾演的小玉壺，小玉壺的臉上始終是臟兮兮的，是因?yàn)榇笥⒉┪镳^里的中國(guó)文物沒(méi)有玻璃防塵罩，人人都可以觸摸；

為什么文物們選擇小玉壺回國(guó)去完成任務(wù)，因?yàn)樾∮駢亍腥A纏枝紋薄胎玉壺不是被盜走的，而是現(xiàn)任作品，被英國(guó)博物館買走的。它是眾多中國(guó)展品中正兒八經(jīng)地漂洋過(guò)海來(lái)到英國(guó)的，而不是被裝進(jìn)黑口袋里偷盜搶劫來(lái)的，記得回家的路。也因此，小玉壺最后沒(méi)有回國(guó)；

小玉壺的任務(wù)不是想辦法讓文物逃出來(lái)回家，而是幫助流落異國(guó)他鄉(xiāng)的文物尋親和傳遞信件。小玉壺說(shuō)：我們不會(huì)，我們是泱泱大國(guó)，中國(guó)人不做那種偷雞摸狗的事，總有一天我們會(huì)風(fēng)風(fēng)光光、堂堂正正的回家；

為什么文物們有那么多的信件要寫給其他文物？因?yàn)楹芏辔奈镌臼且粚?duì)，或者原本是放在一起的。被拿走后，它們之間數(shù)百年沒(méi)再見過(guò)面?！扒賻熖召覆?，笛師陶俑阿姨讓我告訴您，改日那首未完的《長(zhǎng)歌行》，大家再一起奏完吧”。

市場(chǎng)從來(lái)不會(huì)辜負(fù)誠(chéng)意，好的作品自帶聚光燈。這一場(chǎng)對(duì)流量的豪賭，為未來(lái)網(wǎng)紅自制劇在立意和思想上提供了全新的方向。

三、共創(chuàng)與互動(dòng)的短視頻短劇能量有多大

《逃出大英博物館》的雛形是網(wǎng)友自制剪輯片，用現(xiàn)成畫面配音解說(shuō)大英博物館的文物想回家，創(chuàng)意來(lái)自于網(wǎng)友評(píng)論。短劇火了，網(wǎng)友自發(fā)去創(chuàng)作周邊視頻，變裝達(dá)人根據(jù)文物的色彩、外觀，自制擬人化仿妝；歷史達(dá)人對(duì)大英博物館里的文物進(jìn)行解說(shuō)，呼吁國(guó)人關(guān)注中國(guó)歷史文物和文化；短劇達(dá)人做出更多衍生劇集。

這個(gè)話題下，變成了一場(chǎng)全民視頻文化輸出的狂歡。而且我們注意到，這些“二創(chuàng)”的視頻，質(zhì)量都相對(duì)較高。證明這種能激發(fā)網(wǎng)友接力共創(chuàng)與放大式互動(dòng)的短視頻短劇，具有強(qiáng)大的生命力，其能量和影響力不弱于任何一部大制作的電影和電視劇。甚至因?yàn)樗『谜{(diào)頭、點(diǎn)到為止的內(nèi)容格局，能夠充分釋放廣闊的二創(chuàng)衍生空間。

短視頻短劇的魅力，應(yīng)該就在這里。文學(xué)里，小說(shuō)有長(zhǎng)篇、短篇、超短篇，還可以有笑話、寓言、小故事，篇幅的不同不影響其文字的精彩程序。誰(shuí)說(shuō)短視頻不可以作為影視文化里重要并更為靈活的組成部分呢？以往只是把短視頻短劇看作一種達(dá)人引流工具的想法要落伍了！

我們期待短視頻里能有更多《逃出大英博物館》們的出現(xiàn)，它們將是短視頻平臺(tái)內(nèi)容板塊布局的光。