就在近日，公眾號又更新了，宣布此前的“群發”和“發布”兩個功能正式合并為“發表”。那么，“發表”的出現會給運營人帶來哪些影響？公眾號近期怎么頻頻更新，背后出于什么考量？一起來看看作者的分析。

果醬妹是沒想到，這幾年一直被問“尚能飯否”的公眾號，最近的更新頻率能高到仿佛打雞血。

這不，一直翻來覆去試水改了幾個星期的發布功能，又雙叒叕改了。

后臺首頁大刺刺的“公眾號原群發和發布功能已升級為‘發表’”的字樣，提醒著運營人們又到了新的適應期了。

開啟“群發通知”的發表方式，與原群發一致，發表后將在訂閱號消息列表和公眾號主頁展示，通知次數與原群發次數一致。未開啟群發通知的發表方式，與原發布能力一致，無次數限制，發表后將在公眾號主頁展示，且有可能獲得平臺推薦。訂閱號助手App的對應功能需升級至2.18.5及以上版本。

雖說只是推送按鈕的一點小改動，卻一舉打破了大家多年來的運營習慣。

一、“發表”功能終于來了

最近一段時間，公眾號在推送的相關功能上可以說是反復折騰，現在大概是終于到了一錘定音的時候。

前晚深夜，公眾號后臺就收到了微信團隊發來的《關于發表功能的升級通知》，宣布此前的“群發”和“發布”兩個功能正式合并為“發表”。

功能升級后，在“發表”文章的時候可以選擇是否開啟群發通知：

? 選擇開啟，發表功能等同于原來的群發功能，文章將在信息流和帳號主頁展示，每日可使用次數與原來的群發次數一致；

? 選擇不開啟，發表功能等同于原來的發布功能，文章只在帳號主頁展示，有可能獲得平臺推薦，發表次數沒有限制。

具體操作起來——

1）要像原來那樣群發文章，讓用戶可以接收到推送的步驟：點擊編輯頁面右下角的“發表”按鈕—點擊“群發通知”開關—點擊彈窗下方的“發表”按鈕。

在這個頁面開啟的“定時發表”是群發定時，定時發表的內容將在帳號歷史消息頁面推送給用戶，并展示在信息流和帳號主頁。

2）要使用原來的發布功能，步驟則是：點擊編輯頁面右下角的“發表”按鈕—確認“群發通知”開關沒有開啟—點擊彈窗下方的“發表”按鈕。

在這個頁面開啟的“定時發表”是發布定時，定時發表的內容將不推送給用戶，只展示在帳號主頁。

注意，群發通知的開關變為綠色即是開啟，也可以通過彈窗下方小字“當前發表的內容開啟了/未開啟群發通知”來確認，避免一不小心就浪費了當日的群發次數，或內容沒有成功觸達用戶。

一番體驗下來，感覺是微信聽勸，但不多。

微信大約是想著，既然大家覺得難以區分群發和發布，那就合并起來，只用是否群發通知來區別。但實際上，號主們需要的是在發布功能基礎上增加是否展示在帳號主頁的開關吧……

再者，這次的更新還把原本簡單的推送功能搞復雜了，發表內容的步驟比原來又多了一步，還得反復確認是群發還是發布。

互聯網產品多一個步驟就能勸退一批人，看起來公眾號是一點不怕。

二、微信是在沖KPI，還是想開了？

公眾號近期的更新頻率很難不讓人嗅到一些改變的味道。

先是押寶圖片消息“小綠書”，接著給普通用戶換身份發言的機會，然后給發布功能展示窗口和流量入口，這一次是直接把發布功能和群發功能放在一起，向號主們再次強調了發布功能的地位。

縱觀這一步步的更新，微信顯然是正在下一盤大棋，主線任務或許是活躍公眾號流量池。

如果把時間線再往前拉一拉，有個看著很小但讓不少運營人反復吐槽的功能或許也在這棋盤上——劃線功能。

劃線功能從去年12月就開始在iOS上內測，前段時間終于全部覆蓋。

用戶只需要長按公眾號文章文本，在彈出的功能按鈕中選擇“劃線”，就可以對文章內容進行標記。

點擊劃線內容，在彈出的功能按鈕中選擇“轉發”，將以圖片形式發送劃線內容，圖片下方會有「閱讀原文」字樣，點擊即可查看分享的文章內容。

有一說一，這種分享方式非常適合以圖片形式分享文章內容，在文章傳播、私域運營等方面有正面意義。

另一方面，劃線對所有用戶可見，屬實影響原本的排版美觀性。而這種“可見”又并不開放帳號和用戶或用戶之間的交流功能，不免讓人疑惑，我看這劃線內容有啥用？

但是，如果把劃線功能和近期的更新結合起來看，我們有了一個大膽的猜測——微信這是要走“內容社區”路線了？

簡單梳理了一下這些更新所發揮的作用：

• 劃線功能代表了一種互動熱度，雖然無法交流，但是在看到自己有感觸、想做標記的內容有其他人劃線，油然而生的共鳴感很像是去圖書館借書時，偶然看到自己喜歡的那一頁有前人留下的書簽。
• 給用戶留言身份變化的自由是希望提升用戶活躍度，減少條條框框的限制，把平臺內的各種載體都連接起來，打通然后反哺，讓流量可以雙向流動。
• “小綠書”和發布功能的不斷升級，除了表明自己支持短平快內容的態度，也是推號主們一把，讓大家多發內容，豐富整個內容生態，并且增加更多和粉絲互動的機會，這其實符合微信最開始對公眾號的定位。

把這些聯系起來，不就是互聯網初期最常見的“內容社區”嗎？

在百度百科對內容社區的定義中有這么一句話：各種以內容為主并加強交互分享互動功能的網絡社區。

豐富內容，加強互動，這就是公眾號現在正在做的事情。說到底，還是為了改變當前的停滯，重新盤活流量。

那么，我們可以如何利用這次機會呢？

誠如之前文章提到的，可以將一些短平快的內容用發布功能展示在主頁。此外，運營的玩法也可以更多起來，比如以前一些用戶互動的問卷調查、素材收集等內容總不想占用當天群發次數，不得不放在周末推送，現在也可以通過群發引導用戶去帳號主頁查看發布的互動話題了。

信息流和訂閱機制并行了這么多年，信息流是大勢所趨，訂閱則是最后的倔強，但這種既要又要的搖擺態度反而讓公眾號內容不斷陷入兩頭不討好的困境?，F在微信試圖跳出這兩者的糾結，走一條新的路子。

當然，最終的效果如何還需等時間來驗證。因為這些變化雖然反復在創作者端炸出水花，但在普通用戶的使用過程中，或許感受并不深。

對于普通用戶來說，內容仍然是能否留住他們的最高標準。對于我們創作者來說，這也是持續生存發展的重要因素。微信花里胡哨的更新，也不過是輔助角色罷了。