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小紅書(shū)平臺(tái)不缺少爆文，也不缺少典型的案例。但這篇筆記，4天41萬(wàn)的瀏覽，而且還有各種情況，非常適合拆解給大家分享經(jīng)驗(yàn)。

筆記發(fā)布4天，基礎(chǔ)數(shù)據(jù)如下：

觀看：406833人均觀看時(shí)長(zhǎng)：35秒點(diǎn)贊：949

評(píng)論：1160收藏轉(zhuǎn)發(fā)：500+

不推流、敏感詞、降權(quán)、違禁、申訴、大爆、侵權(quán)……過(guò)去的一周，我用作測(cè)流量的職場(chǎng)素人號(hào)完整的經(jīng)歷了小紅書(shū)博主所有的不幸和幸運(yùn)，反反復(fù)復(fù)、跌宕起伏，充滿(mǎn)戲劇性的經(jīng)歷也讓我覺(jué)得應(yīng)該通過(guò)這個(gè)案例復(fù)盤(pán)一下

（小紅書(shū)筆記數(shù)據(jù)分析）

一、小紅書(shū)的推流機(jī)制

在發(fā)布這篇筆記之前，我這個(gè)職場(chǎng)素人號(hào)粉絲為60+，發(fā)文數(shù)在10來(lái)?xiàng)l，也有小爆的，播放在2w，互動(dòng)數(shù)在200+，但是大部分小眼睛（瀏覽數(shù)）都在幾百：

直到選題選到這篇之后，如果不是后面收到的名譽(yù)侵權(quán)通知（后話），至少是可以進(jìn)入50-80萬(wàn)的大爆流量池。

所以從這點(diǎn)來(lái)說(shuō)，小紅書(shū)目前的去中心化、去頭部化推流機(jī)制，對(duì)于素人起號(hào)還是比某抖友好很多，對(duì)于靠社區(qū)起家，有著強(qiáng)烈用戶(hù)平等交流思維的毛文超和瞿芳來(lái)說(shuō)，也在刻意控制頭部賬號(hào)的數(shù)量和流量。這也是這兩年小紅書(shū)能夠逆勢(shì)發(fā)展迅猛的重要原因之一。

（微播易）

而對(duì)比某抖雖然最早從去中心化、內(nèi)容分發(fā)機(jī)制起家，但是近兩年頭部賬號(hào)的虹吸效應(yīng)、自身增長(zhǎng)停滯加上商業(yè)化變現(xiàn)提速導(dǎo)致從0起號(hào)難度非常大，在擁擠的賽道中想脫穎而出的概率和性?xún)r(jià)比越來(lái)越低。在實(shí)測(cè)的幾個(gè)方向賬號(hào)中，除了目前一個(gè)國(guó)學(xué)方向的賬號(hào)數(shù)據(jù)不錯(cuò)，有過(guò)一個(gè)20w播放的小爆，其他的方向都沒(méi)有出太多的爆款。

二、爆文復(fù)盤(pán)

1. 發(fā)布時(shí)間

實(shí)話實(shí)說(shuō)，在發(fā)這篇筆記之前，通過(guò)十來(lái)篇的不同選題、形式的測(cè)試，慢慢有了一些不系統(tǒng)的流量感覺(jué)，也在刻意去做細(xì)節(jié)的測(cè)試。發(fā)布時(shí)間當(dāng)時(shí)選擇在下午的14點(diǎn)多，并沒(méi)像很多小紅書(shū)攻略說(shuō)的，要選擇周末、晚上或者午休時(shí)間。

最后從這次案例來(lái)看，小紅書(shū)爆不爆和發(fā)布時(shí)間相關(guān)性比較弱，不過(guò)從精細(xì)運(yùn)營(yíng)的角度來(lái)說(shuō)，盡可能分析你的用戶(hù)畫(huà)像不斷測(cè)試最佳時(shí)間還是有必要的。

2. 話題選擇

前文說(shuō)到小紅書(shū)是一個(gè)不依賴(lài)粉絲基礎(chǔ)，完全靠?jī)?nèi)容質(zhì)量做引流分發(fā)的去中心化平臺(tái)，所以其實(shí)從選題開(kāi)始，你的筆記流量就已經(jīng)注定了。

通過(guò)“創(chuàng)作者中心”的“創(chuàng)作靈感”可以尋找到相關(guān)領(lǐng)域的人氣話題，這里有個(gè)小技巧就是，要經(jīng)常關(guān)注平臺(tái)任務(wù)和系統(tǒng)通知，如果正好有你領(lǐng)域的活動(dòng)和話題，投稿過(guò)去除了能提高曝光外，還有機(jī)會(huì)獲得平臺(tái)流量券。

這次爆的話題復(fù)盤(pán)來(lái)看，成功點(diǎn)有兩個(gè)：

①職場(chǎng)末位淘汰機(jī)制和

②華為，當(dāng)時(shí)主要是基于第①點(diǎn)來(lái)選的，但是沒(méi)有想到的是在發(fā)布筆記后，隨著華為Meta60的爆火也沾了光。

3. TIPS

▲ CES評(píng)分=點(diǎn)贊數(shù)x1分+收藏?cái)?shù)x1分+評(píng)論數(shù)x4分+轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)×4分+關(guān)注數(shù)×8分，CES評(píng)分越高，流量越大。

系統(tǒng)在將發(fā)布后的筆記推送給用戶(hù)后，會(huì)根據(jù)筆記的互動(dòng)量來(lái)給筆記打分，決定是否繼續(xù)推薦。筆記發(fā)布后會(huì)被平臺(tái)打上一系列標(biāo)簽，并根據(jù)標(biāo)簽將筆記推薦給可能感興趣的目標(biāo)人群，筆記中被提取的關(guān)鍵詞、地理位置等信息則是標(biāo)簽的重點(diǎn)關(guān)鍵詞。CES評(píng)分會(huì)間接反映了筆記的內(nèi)容質(zhì)量，在各方面數(shù)據(jù)都不錯(cuò)的前提下，筆記將會(huì)被系統(tǒng)推薦給更多的用戶(hù)群體，形成“階梯法”算法推薦。

另外，小紅書(shū)筆記的CES評(píng)分體制有個(gè)重要參數(shù)叫 “內(nèi)容豐富度”，就是你筆記標(biāo)題、內(nèi)容和標(biāo)簽的匹配度，所以不要隨便給筆記加#熱門(mén)標(biāo)簽，結(jié)合筆記內(nèi)容來(lái)匹配對(duì)應(yīng)高熱度標(biāo)簽是最好的。

（小紅書(shū)數(shù)據(jù)分析后臺(tái)）

4. 內(nèi)容撰寫(xiě)

如上圖，除了要保證筆記內(nèi)容和標(biāo)簽的匹配度提升內(nèi)容豐富度外，通過(guò)個(gè)人實(shí)測(cè)，小紅書(shū)的“點(diǎn)擊率”在CES評(píng)分體系中的重要性更高。

我在另一個(gè)已經(jīng)有一萬(wàn)粉的情感賬號(hào)中，對(duì)比過(guò)兩條數(shù)據(jù)呈現(xiàn)完全不一樣的筆記，從互動(dòng)比例、播放量對(duì)比來(lái)看，互動(dòng)高很多的筆記播放量竟然遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如另一條，如果按照官方公布的CES計(jì)算公式來(lái)說(shuō)，加粉、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論才是分值最高的。所以在和合伙人討論后，認(rèn)為區(qū)別較大的應(yīng)該是在點(diǎn)擊率。

所以，這一次我用了簡(jiǎn)潔直接的文案配上真實(shí)的華為內(nèi)部圖片作為封面，很好的完成了從信息流曝光到點(diǎn)擊進(jìn)入的過(guò)程:

內(nèi)容正文上，小紅書(shū)強(qiáng)調(diào)真實(shí)、生活化，避免長(zhǎng)篇大論和書(shū)面化表達(dá)方式，盡量用口語(yǔ)，感情純粹自然最好。

5. 運(yùn)營(yíng)技巧

這篇爆文的互動(dòng)量特別是評(píng)論的引爆是這次的決定因子，剛發(fā)布1小時(shí)左右，瀏覽數(shù)放到了4000多，只能算一篇小爆的出現(xiàn)，直到有個(gè)粉絲評(píng)論留言提出了“華為35歲現(xiàn)象”這一職場(chǎng)痛點(diǎn)話題后，開(kāi)始陣營(yíng)形成挺華為和踩華為兩派，我馬上修改加上了PK陣營(yíng)，更是對(duì)評(píng)論區(qū)起到了煽風(fēng)點(diǎn)火作用。

因?yàn)檫@樣具有話題性和參與感的內(nèi)容，才讓系統(tǒng)CES得分突破了10萬(wàn)的機(jī)審池子。

所以，評(píng)論區(qū)的引導(dǎo)和經(jīng)營(yíng)，是關(guān)鍵運(yùn)營(yíng)動(dòng)作。

關(guān)于這個(gè)有一點(diǎn)需要反思的：

在爆量到20w左右，發(fā)現(xiàn)加粉率很低，才想到在評(píng)論區(qū)做加粉引導(dǎo)，這個(gè)動(dòng)作做完后，才有了后面接近100個(gè)粉絲。如果人設(shè)做的真實(shí)一些，這個(gè)動(dòng)作再提前一些，這次應(yīng)該至少200+增粉了。

三、一波三折

1. 剛進(jìn)人工流量池就被降權(quán)

在瀏覽放到2w不到的時(shí)候，因?yàn)槲乙恢庇斜O(jiān)控習(xí)慣，發(fā)現(xiàn)流量突然變慢，發(fā)現(xiàn)異常，通過(guò)檢測(cè)，知道違規(guī)了。這時(shí)大部分博主都會(huì)選擇放棄或者修改關(guān)鍵詞再提交，我在確認(rèn)內(nèi)容無(wú)違規(guī)詞后，在后臺(tái)提交了申訴，大概1小時(shí)左右就收到了系統(tǒng)的回信，不但給我解封，還額外贈(zèng)送了流量券，才有了后面大爆的故事。

做運(yùn)營(yíng)的就是拼個(gè)執(zhí)行力，有時(shí)候做到極致就會(huì)有不一樣的結(jié)果。

2. 大爆時(shí)遇到侵權(quán)投訴

在已經(jīng)進(jìn)入到了爆文流量池后，預(yù)測(cè)這篇起碼能過(guò)50w，不出意外的還是意外發(fā)生了，突然收到侵權(quán)投訴通知。問(wèn)過(guò)一些博主，都說(shuō)不用理，但是想到某公司現(xiàn)在是站在民族品牌的高度，沒(méi)必要冒這個(gè)風(fēng)險(xiǎn)，所以直接隱藏了，本次流量測(cè)試也告一段落，數(shù)據(jù)最后定格在4天瀏覽41w，互動(dòng)3000+，增粉到100+。

四、寫(xiě)在最后

每一個(gè)賬號(hào)運(yùn)營(yíng)的背后都考驗(yàn)的是運(yùn)營(yíng)人的意志力、主動(dòng)性和行動(dòng)力。想做出一篇爆文，不僅需要對(duì)平臺(tái)規(guī)則和用戶(hù)喜好的深入了解，更需要通過(guò)不停試錯(cuò)、改進(jìn)、分析、總結(jié)來(lái)把朦朧又模糊的流量密碼清晰化。

從0到1起號(hào)，更需要“量在質(zhì)先”，執(zhí)行力是基礎(chǔ)，再好的理論和模型，沒(méi)有20條實(shí)戰(zhàn)，都沒(méi)法形成自己的方法論