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今天就深入淺出的為大家講解下什么是信息流廣告，如何判斷？以及信息流廣告的一些優(yōu)勢(shì)和類別。

何為信息流廣告

最近答疑最多的問題就是“薩哥，這個(gè)是不是信息流廣告？那個(gè)呢？”我想很多伙伴也有類似問題，因?yàn)榫W(wǎng)上給出信息流廣告定義，要么很狹義（信息流廣告是出現(xiàn)在社交媒體用戶好友動(dòng)態(tài)中的廣告），要么很寬泛（不像廣告的廣告），僅限于介紹產(chǎn)品，不利于理解，更別說判斷和舉一反三的營(yíng)銷投放。就如下圖，是信息流廣告嗎？

不賣關(guān)子，答案是肯定的，這是信息流廣告，是騰訊電腦管家的信息流廣告。其實(shí)判斷是不是信息流廣告很簡(jiǎn)單，就看兩點(diǎn)：

1. 與產(chǎn)品功能混排在一起的原生廣告。

例如：①微信在使用微信朋友圈功能，查看好友動(dòng)態(tài)時(shí)，與好友動(dòng)態(tài)加載一起的廣告，就像朋友發(fā)的動(dòng)態(tài)信息。②今日頭條在使用APP功能瀏覽資訊時(shí)，混排在咨詢信息中的廣告，很像新聞信息。

同理，剛才電腦管家的信息流廣告也是與產(chǎn)品功能混排，在你查看電腦測(cè)評(píng)狀態(tài)時(shí)，推送了特斯拉廣告。

2. 主動(dòng)推送。

信息流又叫feed流，feed的英文含義是供給、喂送，顧名思義，信息流廣告亦是如此，是主動(dòng)推送廣告。所以，一些垂直信息平臺(tái)的被動(dòng)廣告，并不能算目前的信息流廣告。例如58同城，產(chǎn)品功能是提供本地信息服務(wù)，當(dāng)網(wǎng)民在58上搜尋信息時(shí)，平臺(tái)應(yīng)用會(huì)展示商家廣告，這些廣告信息本身就是平臺(tái)功能，但不是主動(dòng)推送，而是被動(dòng)觸發(fā)，所以不是信息流廣告。

綜上兩點(diǎn)，目前營(yíng)銷市場(chǎng)上被稱為信息流的廣告是：用戶在使用互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品（服務(wù)）功能時(shí)，主動(dòng)推送，并與產(chǎn)品（服務(wù)）功能混排在一起的原生廣告。一般常見于社交媒體和資訊類產(chǎn)品。

以此判斷是不是信息流廣告，百試百靈~

信息流廣告的類別

通過上一章節(jié)對(duì)信息流廣告的介紹，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)很多互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品（服務(wù)）是可以投放信息流廣告的，這也是為什么目前營(yíng)銷市場(chǎng)上的信息流廣告很多，讓人眼花繚亂。如下圖，我隨隨便便就可以列舉十幾個(gè)。

由于互聯(lián)網(wǎng)+概念的普及，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品（服務(wù)）幾乎與360行掛鉤，功能也很豐富。所以，你想一個(gè)一個(gè)了解是行不通的，要了解信息流廣告，首選需要進(jìn)行分類，通過產(chǎn)品功能來分類。由于篇幅問題，我簡(jiǎn)單的給大家介紹六大類。

1. 新聞資訊類：

今日頭條、一點(diǎn)咨詢、智匯推（騰訊信息客戶端、天天快報(bào)）、新浪扶翼（新浪新聞客戶端）、搜狐匯算（搜狐新聞客戶端）、網(wǎng)易新聞客戶端。這些都是以資訊為主的信息流廣告。

其特點(diǎn)是：

1. 用戶使用時(shí)間長(zhǎng)、頻次高，粘性強(qiáng)。
2. 由于咨詢類產(chǎn)品是率先推出信息流廣告，廣告售賣形式多樣，廣告位樣式也較多。
3. 精準(zhǔn)度有限，適合強(qiáng)曝光。

2. 社交媒體：

微博粉絲通/粉絲頭條、廣點(diǎn)通、陌陌、貼吧等，其特點(diǎn)是①用戶互動(dòng)性強(qiáng)，信息可二次傳播。②擁有大量用戶注冊(cè)信息，用戶自然屬性判定精準(zhǔn)度高。③由于不像咨詢類APP有多頻道，所以廣告形式和樣式較單一。

3. 搜索引擎：

目前比較有代表性的是手機(jī)百度，并且手機(jī)百度目前屬于雙疊加功能，搜索功能+新聞資訊。其特點(diǎn)是：

1. 由于是雙疊加功能（搜索+資訊），用戶龐大。
2. 營(yíng)銷投放精準(zhǔn)度高，可鎖定用戶近期購(gòu)買需求。
3. ROI（營(yíng)銷投資回報(bào)率）高，由于用戶量大，流量成本降低，且精準(zhǔn)度高，相對(duì)于其他信息流ROI略高。
4. 起步較晚，投放形式和樣式還較單一。

4. 視頻類：

愛奇藝、騰訊、樂視、優(yōu)酷等。鑒于互聯(lián)網(wǎng)在線視頻市場(chǎng)的前景提升，是目前比較受關(guān)注信息流廣告之一，但信息流原生廣告特點(diǎn)，讓視頻類的信息流廣告制作成本較高，需要整合多方資源。目前比較有代表性的就是網(wǎng)劇“鬼吹燈”劇集中插播廣告（劇集演員+廣告主產(chǎn)品+視頻制作方+視頻投放方）。

5. 瀏覽器：

UC瀏覽器、百度瀏覽器、搜狗瀏覽器等，其特點(diǎn)是：

1. 用戶基數(shù)大，多與其他平臺(tái)整合，例如UC+阿里。
2. 僅首頁(yè)觸發(fā)，用戶關(guān)注度低。

6. 其他內(nèi)容聯(lián)盟：

WIFI鑰匙、黃歷天氣等。此類產(chǎn)品（服務(wù)）由于功能較大單一，用戶群少，使用頻次低。所以一般為多產(chǎn)品聯(lián)合推出信息流廣告，相對(duì)于其他類型的信息流廣告，投放范圍、精準(zhǔn)度、轉(zhuǎn)化率都略顯不足。

通過以上介紹，可以看出信息流的產(chǎn)品功能屬性，很大程度決定了使用場(chǎng)景，既產(chǎn)品價(jià)值。新聞資訊、社交媒體、搜索引擎（手百）由于用戶量大，精準(zhǔn)高，可操作性強(qiáng)，是廣告主目前比較青睞的信息流廣告。

信息流廣告優(yōu)勢(shì)

由于是互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷從業(yè)人員，若是列舉產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，我可以寫十個(gè)、八個(gè)，或是更多。但這篇文章是寫給伙伴們的，所以挑干的、有見地的，就說三個(gè)

1. 對(duì)于廣告主，營(yíng)銷模式創(chuàng)新（傳統(tǒng)模式+新媒體技術(shù)）

• 傳統(tǒng)廣告模式是借助優(yōu)質(zhì)的營(yíng)銷渠道（電視、廣播等），廣眾的、主動(dòng)的推送信息。
• 新媒體廣告，是信息提供，更多是以垂直信息平臺(tái)觸發(fā)，無(wú)論是百度、58、天貓等，都是潛在消費(fèi)者根據(jù)需求，在對(duì)應(yīng)的信息平臺(tái)找尋信息，平臺(tái)通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，更好的迎合受眾需求。

那么在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展了20多年的今天，傳統(tǒng)廣告由于受眾降低、精準(zhǔn)度和可持續(xù)差，效果不足，逐漸份額降低。新媒體廣告也蓬勃發(fā)展了10多年，藍(lán)海優(yōu)勢(shì)早已不在，顯現(xiàn)營(yíng)銷瓶頸。

信息流整合了兩者優(yōu)勢(shì)，自成一體。以傳統(tǒng)廣告模式（借助優(yōu)質(zhì)互聯(lián)網(wǎng)媒體——用戶量及粘性高的產(chǎn)品），結(jié)合新媒體技術(shù)（大數(shù)據(jù)、人工智能、受眾畫像），通過優(yōu)質(zhì)媒體，主動(dòng)向潛在用戶提供易于接受營(yíng)銷信息。無(wú)疑是為廣告主們提供全新的營(yíng)銷藍(lán)海市場(chǎng)。

2. 更符合現(xiàn)今人們獲取信息的途徑。

現(xiàn)今是信息極度膨脹的時(shí)代，人們獲取信息的途徑已經(jīng)多元化。可能不再會(huì)為一個(gè)大品牌電視廣告，而去購(gòu)買其產(chǎn)品。反之，可能會(huì)因?yàn)橐粋€(gè)朋友圈分享，而去購(gòu)買英國(guó)小鎮(zhèn)的一塊手工香皂。

通過人們更愛使用的信息獲取渠道，進(jìn)行廣告推送，無(wú)疑響應(yīng)度會(huì)更高，更利于讓潛在受眾接受。

3. 對(duì)于受眾，更容易被網(wǎng)民接受。

電視廣告的時(shí)候，你在做什么？在線視頻間歇廣告時(shí)，你在做什么？網(wǎng)頁(yè)上的展示廣告你會(huì)看幾個(gè)？

我想大家的答案和我差不多，無(wú)論干什么，就是沒在看廣告。這也是很多營(yíng)銷從業(yè)人員的困擾，受眾不看我的廣告怎么辦，難。

信息流廣告的原生特質(zhì)，可以解決這一困擾。信息流的廣告需要與產(chǎn)品功能混排（資訊或是社交分享等），所以一般撰寫時(shí)都會(huì)避開硬廣的形式，讓受眾在使用互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品功能的同時(shí)，順其自然的就瀏覽你的廣告。最大程度的解決人們喜歡忽略廣告這一習(xí)。

作者：艾薩

來源：http://www.chinaz.com/manage/2017/0222/661907.shtml

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