私域內容創作的10條「招式心法」
這篇文章從打造好的私域內容入手,用10種方法手把手教會你如何進行私域內容創作,并用創作公式和案例具體分析。適合想要精進私域內容、擴大私域影響力的讀者閱讀。
在私域中,除了服務、價格等以外,“內容”也是極其重要的一部分。
好的內容可以吸引用戶不斷活躍留存,甚至可以提高轉化,擴大你的私域影響力。而如果你的內容完全是當成“推銷廣告”,那你被用戶屏蔽只是時間早晚問題。
那如何創作好私域的內容?核心在于要用這些內容來達到什么目的,產生什么效果,只有具備殺傷力的內容才有創作的意義。
下面推薦10個內容創作的招式和心法,包括對比式、知識解密式、熱點式、數字式、共情式、設問式、指令式、段子式、勸戒式和利益式,希望對你有所啟發和幫助。
01 對比式
對比式就是將結果,過程,形狀,功能等差距很大的地方拿出來對比,形成反差和矛盾,激發用戶的好奇。
- 創作公式:產品A與產品B對比特點+對比突出的優點+總結。
- 舉例:“哎…又陣亡好幾個旋蓋,家人喜歡傳統方式消費奶瓶…消毒鍋消費、烘干、凈化空氣3合1…呵護寶寶的不同階段?!?,用生活化的方式直接明了的寫出傳統消毒和消毒鍋的對比,引出消毒鍋這款產品的優點。
02 知識解密式
通常是抓住用戶生活中常見的事物,但通常又缺乏深入專業的了解,需要一定專業知識才能講清楚。
任何行業/產品都有它不被人所知道的細節和秘密,把它挖掘出來吸引用戶注意力。避免使用過多專業術語,確保用戶易于理解。
- 創作公式:知識主題或問題+知識的基本概念+提供案例和應用。
- 舉例:鉆石品牌:你知道什么是八箭八心嗎?養生食品品牌:為什么雜糧吃多了會脹氣?
03 熱點式
如果內容主題跟熱點相關,就要迅速在內容中植入熱點關鍵詞,通過熱點引發用戶的興趣和關注,創造曝光。
確保提供的觀點獨特有趣,避免過于表面化,結合用戶的興趣點展開論述。
- 創作公式:熱點話題+觀點或未來趨勢。
- 舉例:“被喬妹離婚的消息刷屏了?;橐霾灰?,珍惜當下,有點遺憾,喬妹用不上xx的奶瓶了?!?/li>
04 數字式
數字式創作以數字為特點,通過列舉相關主題的要點、優點、步驟或建議,吸引用戶的眼球和注意力,達到曝光和轉化效果,通常在產品類文案中使用比較多。
- 創作公式:相關產品的要點(具體數字)+詳細解釋或例子。
- 舉例:“火星人集成灶,炒100個辣椒都不怕!柚 C 美式好喝程度100%““這支筆的筆芯就是筆本身,能持續寫5萬字,相當于能寫1.6公里,是普通芯的6倍,9塊9,10支,還包郵”。
05 共情式
就是通過日常生活中常見的場景,事情,故事,節日,來表達某一刻的狀態和情緒,從而引發跟用戶的共鳴,產生互動和信任。
- 創作公式:實際故事或場景+建立共鳴+提供解決方案。
- 舉例:“寶爸就是這種神奇的存在:希望他多帶寶寶,但是又怕他帶寶寶”。
06 設問式
就是針對痛點提出問題,設定好解決方案,也就是自問自答。這種方式除了用在產品類文案,還可以用在用戶互動之中。
問題最好具有啟發性,引導用戶深入思考,同時要鼓勵他們積極參與。
- 創作公式:提出問題+提供答案。
- 舉例:“猜猜這是什么?”“夏天曬黑了怎么辦?”。
07 指令式
指令式是通過在內容中植入明確的引導指令,來激發用戶留意內容,產生互動參與。需要確保提供明確的指導步驟,避免造成用戶困惑。
- 創作公式:提供指導或步驟+解決用戶問題/獲得利益。
- 舉例:“如何建立成功的健身計劃”:提供明確的步驟,包括設定目標、選擇適當的運動和飲食計劃,以幫助用戶實現健康目標。“首飾需要定時清洗,想要清洗方法的扣1”:提供正確的首飾清洗方法,引導用戶評論,再進行私信激活用戶。
08 段子式
段子式就是把枯燥乏味,千篇一律的內容,用幽默的段子輕松的表達出來,讓人見人笑,花見花開。
要注意確保幽默恰到好處,與主題相關,并不會冒犯用戶。當然這對文案能力要求比較高,段子式的文案永遠受歡迎。
- 創作公式:幽默元素/故事+觀點。
- 舉例:“夜宵店老板讓你錢花了人也變胖了,我就不一樣啦…活動進入倒計時階段啦”“手機一響,別人希望是愛情,我只希望是客戶,別問我在不在,家里無礦,全年無休,一直在“。
09 勸戒式
勸戒式通常是通過引出真實案例或情景,指出潛在風險或錯誤,利用人們恐懼,想要規避損失和好奇的心理,提供避免這些錯誤的建議。
- 創作公式:真實案例+風險+建議(可植入廣告)。
- 舉例:“避免創業陷阱:五個你應該避免的錯誤”:分享創業者常犯的錯誤,以及如何避免這些錯誤?!扒锒稍锛竟潉e擺爛,無論多忙都要記得敷面膜”:秋冬季節皮膚容易干燥,提醒用戶需要開始敷面膜。
10 利益式
利益式就比較簡單直接。需要著重介紹某種產品、服務或方法,闡明其優點和特點,并強調如何為用戶帶來實際的好處和價值。
- 創作公式:產品/服務+優點/痛點+用戶利益。
- 舉例:“5種省時省力的烹飪工具,讓您成為廚房大廚”:介紹各種烹飪工具的優點,以及如何利用它們節省時間和精力?!叭嗣裥枰裁?,五零就造什么,Ling選平臺為人民精挑細選…請把愛和溫柔里一份給父母”:介紹用戶對于關愛父母的痛點,推出敬老好物。
寫在最后
以上是關于私域內容創作的10個重要技巧和公式。最簡單的方式就是,每次寫完內容,把自己當用戶,看到自己的內容會產生興趣嗎?
當然這些都只是技巧的參考,沒有最好的內容,只有更適合的內容。做任何事都要與時俱進,需要結合每次發布的情況,做總結,做復盤。
熟能生巧,學會刻意練習,最適合自己的私域內容就離你不遠了。
專欄作家
晏濤三壽;微信公眾號:晏濤三壽;人人都是產品經理專欄作家,數字化營銷專家,私域流量與超級用戶增長方法論首創者。著有《超級用戶增長》、《微博與微信營銷實戰兵法》等。
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