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榮耀標識小紅書爆款筆記背后的用戶思維邏輯
小紅書博主要怎么寫出爆款筆記內容？關于這個問題，答案或許是具備“用戶思維”，你的筆記內容需要貼合用戶需求、符合用戶興趣，并且方便用戶閱讀理解。一起來看看本文的總結。
小紅書的用戶喜歡看什么？
作為小紅書博主應該寫什么樣的內容？
尤其是小紅書的新手和素人博主，每天都為了做什么內容苦惱，為了獲得更多流量備受折磨和煎熬，整個人被流量支配，日漸焦躁。
每天看著別人今天出爆款，明天賺幾萬，心里著急上火卻又無能為力。
想解決這個問題，你需要有一些“用戶思維”。
不要太過沉迷粉絲量、點贊量、瀏覽量，別被流量束縛。
做流量一定不能搞垃圾流量，更不要取悅用戶，你要守住自己的目標。
我們需要的其實是可以變現的流量，這是做自媒體博主永遠不變的目標。
比如，想接美妝廣告或商單，就去做美妝賬號；你是實體商家，需要同城流量，就去做同城賬號；你要賣課，就去做知識博主。
應該把平臺看成一個漏斗，用你的筆記篩選出的流量才是精準流量。
流量的本質是什么？
流量的背后是人，人是有欲望有需求的，這其實是受心理因素的影響。
各種各樣的欲望和動機才會促使我們做出選擇，當這些選擇有一定規模后，流量就隨之而來了。
爆款內容為什么能火？為什么會有那么多人點贊？用戶之所以關注你、認同你，是切中了什么痛點？
一、爆款筆記公式：用戶思維+舊爆款選題+新形式（差異化）=爆款筆記
用戶思維：貼合用戶痛點（需求）、符合用戶興趣、方便閱讀、容易理解（容易上手操作）。
以用戶為導向，給用戶（大眾）想看的內容，不要講自己想表達的內容。
比如同樣一個知識，或者一件事情，寫的太專業，或者只是干巴巴敘述。用戶看起來生澀難懂，對于你說的沒有任何印象，甚至產生不了興趣。但是以故事的形式，以身邊的案例來說，就會更生動，以用戶最關心的痛點問題出發，就會更深刻和產生認同感。
舊爆款選題：爆款選題之所以能火就是因為切中了用戶痛點，火過的內容還能再火，這就需要加入一些新的呈現形式。
新形式：就是區別其他博主和內容的差異化，比如筆記的表現形式，vlog+內容運營+場景，圖文+場景+人設，職業背景+身份+場景升級等等。
二、爆款筆記用戶思維特點
爆款筆記的用戶思維都有4個特點：貼合用戶痛點（需求）、符合用戶興趣、方便閱讀、容易理解。
那么用戶思維怎么在筆記中體現出來呢？
爆款筆記用戶思維的3個用法：
1 .用【用戶思維】寫標題：貼合用戶痛點（需求），就是要寫用戶關心的、好奇的、喜歡的，讓用戶產生興趣。
常用的方法：
- 提煉「關鍵詞」抓眼球：突出商品優勢與亮點。
- 巧用「數字化」顯優勢：凸顯價值，精準定位目標用戶群體。
- 善用「懸念式」促點擊：善用提問式語言，制造懸念。
- 增加「場景力」引共鳴：植入使用體驗描述，模擬真實可感的使用場景，營造用戶代入氛圍，加深用戶記憶。
2. 用【用戶思維】做封面：封面點擊率是小紅書出爆款的前提，所以封面一定要符合用戶興趣。
符合用戶興趣的封面有3個特點：
① 要有質感：表現的主體突出清晰，適當使用濾鏡增加質感。
② 痛點/引起好奇的文案：封面上要寫的文案，字體大且清晰，一般用關鍵詞+痛點/疑問/數字的組合。
比如：“一周祛痘印”“10秒正確判斷你的膚質”
痛點/好奇，其實就是用戶最關心的事情。
③ 關鍵詞：關鍵詞定位的是對你內容感興趣的人群，當你的內容被推薦到用戶面前，看到感興趣的關鍵詞就會點進去。
3. 用【用戶思維】寫內容：只有兩點，一個是方便閱讀，另一個是容易理解。
方便閱讀自然是排版清晰，段落間要有間隔，兩三行為一個自然段落。適當加入emoji表情符號標注重點。
容易理解就是把專業的理論和概念用大白話寫出來，條理清楚有邏輯，可以用“總分總結構”。
如果是短視頻，“高完播率=吸引人開頭+好的結構”。
把視頻最新引人的一段或最終結果/效果放在開頭，用沖突/矛盾/懸念開頭吸引人，大概率就會讓人繼續看完。
用標題、正文、話題，解釋內容主題。
從用戶的角度替用戶說話，說出他們關心的問題，給出他們期待的答案。
- 故事讓內容好看；
- 理論讓內容好記；
- 步驟讓內容好用。
三、用戶思維拿捏人性
爆款筆記都有共同特點，善于拿捏用戶心理。
美丑胖瘦，賺錢和捷徑，懶惰和恐懼……
小紅書爆款筆記本質就是對人性的洞察，心理的揣摩。
封面圖、標題、內容文案，都是利用了人性的弱點設計出來的。
做擦邊，教賺錢，教方法，講變美，都是刺激大眾的欲望。
所以，非常有效的8種心理需求直擊人性的弱點：
1. 懶惰：懶惰讓人想走捷徑，更傾向選擇“省心”的方法。
原本一個月完成的事，現在告訴你1個小時就能做到。
原本費時費力的事情，很輕松能實現。
花很多時間才能做出選擇，有人直接幫你做出決定。
比如：一天養出美白肌、2個動作減肥10斤、約會穿搭分享
2. 輕松省錢：用最少的錢辦最大的事，高性價比，能省更多，這讓所有人都動心。
比如：4年省錢20W秘籍、2000元用出10000元的品質、越花越有錢
3. 恐懼/害怕失去：趨利避害是人的本性，萬能公式：痛苦+嚴重后果+解決方案。
比如：恐嚇式教育，正在摧毀你的孩子、自控力差，建議瘋狂做這幾件事
4. 愛占便宜：害怕錯過，刺激大眾想要得到的情緒。趕緊看、快點來學，不然就沒了。
比如：3個很真實的賺錢方法，抓緊學習，很可能會被刪除、別人孩子都在偷偷學xx方法
5. 好奇：好奇心和探究欲是人類進化的動力，引起用戶好奇，刺激立刻行動，筆記閱讀量輕松翻倍。
比如：做小紅書1個月漲粉2萬，我做對了什么、太神奇了，沒整容，但換了一個人
6. 厭惡損失：到手的東西不舍得放棄，免費能得到的東西絕對不能錯過。
比如：零成本快速去關節黑、0成本，副業過萬
7. 講逆襲：誰都想逆襲成功，讓別人高看一眼，這就是人性
比如：30歲女性覺醒，半年逆襲式成長、做自媒體一年，從小白到月入3W
8. 講賺錢：大家都喜歡錢，都想用簡單的方法賺錢，
比如：沒人愿意做，卻很暴力的行業、報復性賺錢，2023年風口、學生黨必看的0成本賺錢思路。
獲取流量就是要更好得了解用戶心理，做出更符合用戶需求的內容。
公眾號：且行舟
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