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最近互聯(lián)網(wǎng)的焦點，除了京城的暴雨，就是四年一屆的奧運會。隨著倫敦奧運會的盛大開幕，微博上也在熱議往屆奧運會開幕式上的精彩看點。

就在此時，艾德思奇的微博營銷分析平臺–思奇微博（weiboSage）也上線開始了運營，這與奧運有何關(guān)系？我們可以先看一個例子，7月27日，新浪體育視頻的官方微博發(fā)布了以下一條微博：

2008年體操王子李寧漫步祥云點燃主火炬成為北京奧運會的永恒經(jīng)典，巴塞羅那奧運會的射箭點火同樣讓人印象深刻，而最別具匠心的，莫過于悉尼奧運會的“水中燃火”，接下來就一起通過歷史的鏡頭，重溫下歷屆奧運會開幕式的圣火點燃儀式。

思奇微博對該條微博做了一次的深入分析，如下圖1所示。思奇微博有效地針對該微博的傳播鏈條進行了監(jiān)控，并通過尋找出傳播引爆點，進而優(yōu)化整個傳播過程。思奇微博還分析出該微博所有的轉(zhuǎn)發(fā)情況，如圖2所示。

圖1

圖2

舉這個例子只是想簡單介紹下何謂微博營銷分析，換個角度，對于企業(yè)品牌來講，尤其是需要借力奧運營銷的品牌來說，如果能借助奧運會通過微博做一個整合的營銷，對于品牌的提升無疑是個千載難逢的機遇。

現(xiàn)如今，越來越多的企業(yè)開始注重微博營銷，并在不只一個平臺開設了賬號，有些甚至制定了詳細的運營策略，加粉、內(nèi)容媒體化、大號轉(zhuǎn)發(fā)、事件炒作、活動轉(zhuǎn)發(fā)成為當下微博營銷企業(yè)慣用的手段。但絕大多數(shù)企業(yè)只關(guān)注粉絲數(shù)、評論數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)這些表層數(shù)據(jù)，欠缺與目標受眾的深入互動，企業(yè)反而越來越困惑：粉絲漲了還會跌，粉絲的活躍度越來越低，高轉(zhuǎn)發(fā)量低轉(zhuǎn)化率。

企業(yè)究竟該如何進行微博營銷？相信在看了思奇微博的分析之后，很多人心里都有了答案。微博營銷已經(jīng)過了簡單拼粉絲數(shù)的時代，如今已過渡到對數(shù)據(jù)的挖掘、分析和轉(zhuǎn)化階段，企業(yè)微博營銷要開始向“社會化品牌”轉(zhuǎn)變。

而這除了需要人力運營的支持，另一方面則需要借助專業(yè)的微博營銷工具。思奇微博正式這樣一款分析工具，它是國內(nèi)首款集成了執(zhí)行、運營、數(shù)據(jù)收集、數(shù)據(jù)管理、數(shù)據(jù)分析的整合工具平臺。我們可以再來看它的“引爆點”功能對于小米手機一條微博的分析情況，如圖3所示。

圖3

重點在于進行“引爆點”等一系列分析之后，思奇微博還具有多賬號同步管理的獨特功能，運營人員發(fā)布博文后可進行定制化的監(jiān)測，比較微博賬戶的各種績效信息，進而提高廣告主品牌的建設度和用戶忠誠度，輔助提升轉(zhuǎn)化率。

其它的一些實用功能諸如話題趨勢分析，則能夠以話題為單位進行博文的分類管理，客戶可以對話題進行深入的分析，多層下鉆，為企業(yè)微博在多種角度控制管理推廣活動；有效把握熱門話題導向，動態(tài)監(jiān)控欄目效果。

而利用自定義來源功能，企業(yè)可定制專屬的微博鏈接，給品牌更多展示機會。比如“來自小米公司的微博”，擺脫千篇一律的來自“新浪微博”，更易獲得用戶信任，避免被屏蔽。通過點擊追蹤功能，可以監(jiān)測微博URL鏈接點擊轉(zhuǎn)化效果，幫助提升轉(zhuǎn)化率。在互動模板里，企業(yè)可根據(jù)需要定制便捷回復模板，有力提升賬戶互動的工作效率。微博定時發(fā)送功能，也可以節(jié)約大量操作時間。

微博營銷與兩年前已大有不同，企業(yè)品牌今后要逐漸向“社會化品牌”轉(zhuǎn)變，個良好的社會化品牌應該是用戶的朋友，能與之做到及時的互動，并由此制定整合的市場策略，進行長期的規(guī)劃，通過多項溝通和對用戶數(shù)據(jù)的分析，以達到最好的效果。因此一切要以用戶為本，采用正確的方法。艾德思奇有著先進的科技創(chuàng)新能力和研發(fā)團隊，相信艾德思奇也將會快速帶領(lǐng)微博營銷進入數(shù)據(jù)化、精準化、平臺化時代，推動企業(yè)向社會化品牌的轉(zhuǎn)變。

來源： alibuybuy