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所有干貨文章僅僅只能當(dāng)做一個(gè)方向，思路可以往這方面想，實(shí)際上則是要花十倍百倍實(shí)際去深入到每個(gè)細(xì)節(jié)，做苦工。否則，終究只是懂得很多道理。

很多活動(dòng)運(yùn)營做過幾次活動(dòng)就會(huì)痛苦的發(fā)現(xiàn)，做活動(dòng)的基本套路都會(huì)，但是活動(dòng)玩法基本是這么幾種。一直想突破創(chuàng)新，卻找不到門路。

我大量觀察公眾號(hào)小游戲，發(fā)現(xiàn)一個(gè)好的活動(dòng)從來都是一個(gè)好談資，對(duì)于如何做一個(gè)話題性活動(dòng)，總結(jié)了以下三個(gè)方向的思路：有趣、有用、攀比。

思路很俗套，但是很多人對(duì)上述三個(gè)詞語并沒有準(zhǔn)確的定義。不信你問問自己，你對(duì)這三個(gè)詞語的定義是什么？如何應(yīng)用？

一、有趣

可能大家一說到有趣，第一直接想到的就是反差。反差確實(shí)是其中一個(gè)角度，但僅僅知道一個(gè)概念，并沒有對(duì)實(shí)際有任何幫助。

傳統(tǒng)教育對(duì)有趣也很有誤導(dǎo)性。百度一下有趣兩個(gè)字，結(jié)果如下：

所以從小到大，我們并沒有對(duì)有趣有一個(gè)明確的定義，感覺有趣是一個(gè)相對(duì)的概念。一件事情自己感覺有趣別人就不一定感覺有趣。所以一直覺得有趣是存在個(gè)人心中的。

知乎一位答友對(duì)有趣的定義很準(zhǔn)確：它是一種意外，他認(rèn)為你本應(yīng)該這樣的，而你不是。

所以有趣也有三種方向，一是縱向的，二是橫向的。三是反向的。

1.1縱向

縱向通俗點(diǎn)的說法就是：在一件事上，做的比常人更加深入，專業(yè)，乃至極端。

隨意舉個(gè)例子，你知道朋友會(huì)彈鋼琴，沒想到朋友居然會(huì)彈超高難度的貝多芬的《暴風(fēng)雨》。在知道的那一剎那，你會(huì)很有興趣，也樂于向朋友分享，你有一個(gè)彈鋼琴很厲害的朋友。

將該思路放在活動(dòng)上面，便可以自行創(chuàng)造很多的玩法。不用苦苦等待適合產(chǎn)品的熱點(diǎn)。

比如麥當(dāng)勞薯?xiàng)l的100種吃法。消費(fèi)者日常吃薯?xiàng)l的吃法，便是拿起薯?xiàng)l沾了番茄醬便吃。有心又有點(diǎn)想法的人可能有三四種。但是你能發(fā)明出30種吃法，本身便是一個(gè)很好的話題。同時(shí)作為一個(gè)玩法來號(hào)召消費(fèi)者一起參與，相信會(huì)有不少人參與。

曾經(jīng)刷屏的《如何有逼格地吃掉一碗方便面》也是同理。

1.2橫向

橫向的解釋是：在一件事上，能有更多的知識(shí)連接。

1.3反向

反差，人們認(rèn)為本應(yīng)該是這樣，事實(shí)卻恰恰相反。

以下的淘寶雙十二前的H5便顛覆消費(fèi)者很多認(rèn)知。比如40-49歲是COSPLAY搜索比例最高的人群，購買小草發(fā)卡最多的人并不是年齡最小的人，而是35-39的女性。為淘寶雙十二吸引不少的關(guān)注。

1.4關(guān)鍵在于日常事例的積累

以上的思路僅僅是一個(gè)方向，具體到活動(dòng)策劃則需要一個(gè)個(gè)事例的積累。事例的積累更像是對(duì)用戶的認(rèn)知水平的了解。清楚他們?nèi)粘ｊP(guān)注什么，才能在活動(dòng)中有更多的話題性，產(chǎn)生更多的連接。

我做的是如下兩個(gè)分類。

日常的各類梗：

• 短期：熱點(diǎn)詞（皮皮蝦我們走）；
• 長期：地域差異引起的趣事（藍(lán)瘦香菇，秋褲），顏值身材（曬照），代溝引起的趣事，一個(gè)人的性格等。

月經(jīng)式熱點(diǎn)：

• 對(duì)壓力，權(quán)利的反抗（沖突性）：男女朋友，老板職員，父母與子女，婆媳，男子和丈母娘，相親與單身等；
• 懷舊，對(duì)之前狀態(tài)的回歸：比如青春時(shí)期干過的事情，桌下偷吃，看小說，傳紙條等。

以上兩塊案例收集來源于日常。我們從很多泛娛樂類的H5活動(dòng)便可以看到很多這樣的例子，比如從男女朋友方面收集：測(cè)試你的鐘情程度，你的情感歸宿在哪里；針對(duì)單身狗的：你的桃花運(yùn)在什么時(shí)候，你跟誰會(huì)是一對(duì)，答題證明你為什么還是單身狗。

話題的收集只能大家自己在日常中點(diǎn)滴的積累。但當(dāng)做好歸類總結(jié)打好框架后，什么情況下做什么活動(dòng)，便信手拈來。

二、有用

百度上有用的解釋是有功用，有用處。人們常常把對(duì)自己物質(zhì)上有幫助或者能帶來實(shí)際利益的物體，人，事件，行為等等稱為有用。

有用也可以分為兩種，一種是日常的，一種是垂直行業(yè)的。

日常

有助于用戶表達(dá)想法（比如17年過年時(shí)候的親戚計(jì)算器，媽媽的哥哥叫什么？；比如錘子的海報(bào)生成器），有助于用戶解決行為障礙（功能性產(chǎn)品），純物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)。

垂直行業(yè)

最有效最便宜的便是行業(yè)資料干貨。

三、攀比

攀比是指不顧自己的具體情況和條件，盲目與高標(biāo)準(zhǔn)相比。別誤會(huì)，攀比屬于中性詞，可貶義，也可以做褒義。

3.1證明自己可以成為什么樣的人，自己其實(shí)是什么樣的人

可以通過答題，抽簽，星座，姓名，生肖，或者一個(gè)生成器等方式證明用戶其實(shí)是什么樣的人。

3.2有多少人關(guān)注我/助力

這類的活動(dòng)比較常見。最美員工，曬萌寶等都是百試不厭的活動(dòng)。但如何將別人玩爛了的套路做出新花樣，則需要運(yùn)營人員對(duì)用戶的深入了解。如上述情況，在日常中只有一點(diǎn)點(diǎn)地收集好行業(yè)事例、用戶訪談或投訴情況，做好歸類。沒有捷徑可走。

3.3我做過什么事情（厲害的事情）

比如支付寶每年的一年清單。

四、一切在實(shí)踐

以上的分類舉例，僅僅是提供一個(gè)思路框架的參考。要想有實(shí)際操作意義，則需要花大量的時(shí)間在閱讀之外，去收集案例，去玩，去分析該案例數(shù)據(jù)，去比較不同案例的異同，自己著手活動(dòng)。從這些大量的慢功夫中，建立起自己的框架。這框架完全不必與其他人相同，適合自己的才是最好的。

做運(yùn)營，最忌諱自我感動(dòng)?？戳撕芏喔韶洠瑳]有操作經(jīng)驗(yàn)，便感覺自己掌握了。

所有干貨文章僅僅只能當(dāng)做一個(gè)方向，思路可以往這方面想，實(shí)際上則是要花十倍百倍實(shí)際去深入到每個(gè)細(xì)節(jié)，做苦工。否則，終究只是懂得很多道理。

共勉。

本文由 @章魚哥 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。