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榮耀標識抖音“經驗模塊”上線，是想要搶占小紅書的江山嗎？
抖音擴寬內容領域，要要與小紅書相爭嗎？這是什么情況呢？抖音要拓寬的領域又是什么樣的呢？我們一起往下看看吧！
一、產品戰略：拓寬內容領域，豐富用戶交互
抖音推出“經驗模塊”是一個舉足輕重的戰略決策，目的是拓寬其內容領域并豐富用戶交互，明確對標了內容分享領域的領軍者小紅書。
1. 短視頻到圖文：多元化的內容形式
抖音原是以短視頻為主的平臺，但隨著市場競爭的加劇和用戶需求的多元化，抖音開始向多元化的內容形式邁進。
抖音在首頁上線了“經驗”專區，該模塊以雙列瀑布流形態展示用戶的圖文和視頻筆記。這種轉變旨在吸引和留住更多尋求多元內容體驗的用戶，與小紅書的圖文內容形式形成了明顯的競爭關系。
2. “種草”文化的崛起：深耕圖文內容領域
“種草”文化，即通過圖文或視頻內容推薦商品或生活方式給其他人，近年來在中國互聯網領域興起。抖音的圖文內容上線明確對標了小紅書，并且在時尚穿搭、美妝等項目中投入了大量流量。
事實上，圖文內容在“種草”文化中比短視頻具有更明顯的優勢，這也是抖音愿意進一步深耕圖文內容領域的原因。
3. 優質圖文內容的供給：提升用戶活躍度
抖音成立了專門對標小紅書的“L專項”，旨在提升平臺的優質圖文內容供給，以實現一二線城市年輕用戶的日活躍用戶（DAU）提升。通過“圖文伙伴計劃”等多個運營活動，抖音對圖文內容進行了雙列分發，為用戶和合作伙伴提供了更多展示和交流的機會。
4. 電商領域的布局：構建完整的商業生態
抖音在電商領域也進行了布局，圖文帶貨被視為新的機會點。抖音電商全面開放了圖文帶貨入口，用戶可以在發布圖文視頻時掛上商品鏈接，據官方數據顯示，抖音圖文帶貨的日均觀看量和日均成交額分別提升了150%和214%。
這種布局不僅拓寬了抖音的商業領域，也為其在與小紅書的競爭中增加了更多的籌碼。
抖音的產品戰略表明，平臺正在努力構建一個多元化的內容生態，以滿足用戶的多層次需求，并在生活方式內容分享領域與小紅書形成強有力的競爭。同時，通過電商領域的布局，抖音也在努力構建完整的商業生態，以實現平臺的長期發展和盈利。
二、市場潛力：瞄準生活方式內容的藍海市場
1. 消費升級與新消費群體的崛起
隨著中國經濟的持續增長和中產階層的擴大，消費升級成為了不可逆轉的趨勢。特別是年輕的消費群體，他們的消費觀念和行為趨向多元化和個性化，推動了新的消費趨勢的形成。
這種消費升級不僅僅體現在購買力的提升上，更在于對高品質生活的追求和多樣化消費體驗的需求，這也為生活方式內容市場提供了廣闊的發展空間。
2. 穩定的市場回暖和消費結構的升級
雖然2020年疫情對中國的消費市場造成了重大沖擊，但隨著疫情的有效控制和一系列促消費政策的實施，消費市場正在持續回暖和向好。同時，消費結構也在持續升級，人們的消費需求和消費方式也在發生變化，這為生活方式內容市場提供了良好的發展基礎。
3. 與電商的緊密結合
抖音推出的“經驗模塊”不僅僅是單純的內容分享，還與電商緊密結合，提供了圖文帶貨的新機會。通過圖文內容的分享，用戶可以更直觀、更具體地展示和推薦商品，這種新的內容形式也為電商提供了新的銷售渠道和用戶接觸點，同時也豐富了用戶的購物體驗。
4. 競爭對手小紅書的市場驗證
小紅書作為生活方式內容分享的先行者，已經驗證了這個市場的可行性和潛力。抖音在推出“經驗模塊”時，明確對標了小紅書，這也意味著抖音看好這個市場的未來發展，并準備在這個領域與小紅書展開激烈的競爭。
抖音通過“經驗模塊”瞄準生活方式內容的藍海市場，展現了其對于市場趨勢和用戶需求的精準洞察。同時，通過與電商的結合和與小紅書的競爭，抖音也為自身在這個領域的長期發展打下了堅實的基礎。
三、用戶需求：提供多元化的內容消費體驗
1. 信息多元化與個性化需求的滿足
隨著信息環境的多元化，各類內容占據了用戶的流量，拓寬了用戶的興趣點。例如，現在的用戶已經習慣了“邊看邊搜”的模式，主要目的是為了解決生活問題和獲取相關服務。這種多元化的信息消費需求，推動了抖音對于“經驗模塊”的設計和上線。
2. 品牌與用戶的多元交互
根據報告，抖音、快手等平臺已經成為品牌營銷的重要陣地，而不同平臺根據其自身的調性展現了不同的資源優勢和戰略布局。
例如，抖音和快手加碼了直播電商布局，而B站和小紅書則專注于品牌主年輕化和種草轉化等核心需求。這種多元化的品牌與用戶交互，為用戶提供了豐富多樣的內容消費體驗。
3. 豐富的內容形式
抖音平臺擁有豐富多樣的短視頻展示形式，如表演劇情、vlog和美食類視頻等，這些內容形式不僅滿足了用戶多元化的內容需求，也符合抖音的slogan：“記錄美好生活”，讓每個人看見并連接更大的世界。
4. 電商銷售支持
抖音平臺本身也提供電商銷售支持，使得用戶可以在享受內容的同時，也能方便快捷地完成購物體驗，這為KOL實現轉化提供了重要的支持，同時豐富了用戶的購物體驗。
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題圖來自 Unsplash，基于 CC0 協議
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兩平臺其實主打的不一樣，都在互相學習和拓展板塊，各有優勢吧。