其實我們不難發現“互聯網P2P金融平臺應該怎么打造線上品牌活動？”這個問題很籠統龐大，從不同的角度可以做出不同的回答。但這條線是唯一的：由活動的目標，將目標分解，然后指定具體的執行任務，然后匯總執行結果，比對是否實現目標，然后再確定目標，分解……形成閉環。

近期，與圈內一位朋友交流互聯網運營，涉及到當下互聯網P2P金融平臺的話題時，這位朋友突然發問，“互聯網p2p金融平臺應該如何打造線上品牌活動？”。針對這個考題，我就吧唧吧唧說了一大通，在盡情揮灑以后，也不知他是否得到了答案。

在和朋友交流回來以后，愈發覺得，朋友的這個話題有意思，于是趁著記憶還清晰思路還明了，開始和大家分享下“互聯網p2p金融平臺如何打造線上品牌活動”，不喜勿噴。

這個問題有以下幾個要點：1、互聯網p2p金融平臺，2、線上品牌活動，3、怎么打造。

互聯網P2P金融平臺歷經火山般爆發以后，已經逐漸歸于理性。截止到目前正常運營的P2P網貸理財平臺有兩千多家，問題平臺也近兩千多家。而前面兩千多家的平臺中，打造線上品牌活動也是其重要的運營手段。那如何做好一個活動？以及當前互聯網p2p金融平臺品牌活動形式有哪些呢？如何規劃P2P金融平臺的活動運營呢？

線上品牌活動該如何策劃？

任何事情都有一條線，理清這條線就可知接下來的路怎么走，那線上品牌活動策劃這條線是怎么樣的呢？

1、明確做活動的目的（why），活動的對象（who），針對活動的目的確定活動的形式（what/which）。

這一階段主要是收集做活動的需求，這個需求可以是領導、老板提出來的，也可以是自己或者同事通過頭腦風暴中提出來的。需求提取出來以后，需要對這些需求進行加工，分析其內在的目的，也就是為什么要做這件事。在和老板的溝通中要真切地領悟老板的真實需求，必須和領導或老板深度溝通，了解他們的真實需求，并獲得領導的支持。

2、確定了活動的形式后，就應該將活動如何做進行流程化，包括活動時間（when）、地點（where）。

流程化也即是將活動舉辦的各個節點在大腦中梳理一遍，進行真實場景再現，看每一個環節是否走通。

3、經過大腦梳理以后及流程走通以后，就需要預算下活動的費用（money）及梳理下需要活動執行的重要節點。

4、接著就是將攢在腦子里的活動流程方案化了。方案化后，再對著方案進行場景梳理。

5、將活動流程細化成可執行的節點，制作執行方案，并安排對應的負責人執行。

6、將完整的方案進行第一次大范圍討論，梳理大家的建設性意見，并對方案進行第一次修改。

7、將方案進行第二次討論，匯報下活動修改的情況，并最終敲定活動方案及執行方案。

8、最后，按照活動方案要求，依據活動前期、中期、后期階段的不同開始執行。

前期，應該注重活動的大范圍推廣（文案、設計、研發）；中期，應該時刻準備修補活動中出現的bug；后期，及時整理活動的效果，跟蹤宣傳活動成果，最后向公司總結此次活動經驗。

……

互聯網P2P金融平臺有線上品牌活動是哪些形式呢？

全國兩千多家互聯網P2P網貸理財平臺，這些平臺品牌活動形式包括：

1. 注冊送紅包或免費理財體驗金；
2. 邀請好友注冊送豪禮；
3. 邀請好友理財送紅包；
4. 節假日活動運營，形式包括，砸金蛋、抽獎、集卡抽獎、點燈贏理財紅包。

這些活動的優勢特征在這就不一一闡述了，大家可以去理財平臺看一看瞧一瞧。

免費體驗金一起體驗

另外，需要強調的是這些活動的獎品很特別。具體的禮品主要包括，返現、加息、體驗金、紅包、專享標的、積分、抽獎、實物獎勵、現金等等。

除了上面基于pc平臺的活動策劃以外，部分知名的P2P互聯網金融平臺搭建了自己的論壇積分體系，或者是商城積分體系，這些積分體系會以積分形式折換成理財券或者投資紅包，從而打通與理財產品的關聯。

基于論壇，咱就可以做很多活動了，比如：積分兌換紅包、論壇曬圖贏積分、經驗分享贏大禮、注冊送大獎，一切應用于論壇的活動基本適用，此處就不贅述了，要想了解有啥形式，下次再專門寫一篇論壇活動運營的文章。

基于積分商城體系的線上活動。大概的思路就是通過完成官方規定的任務獲得積分，通過積分兌換相應的禮品或紅包。這樣的積分商城的活動運營就有趣的多了，玩法就是找一些有趣的游戲，比如：大轉盤抽獎、刮刮樂、集卡等等。

互聯網P2P金融平臺如何規劃你的品牌活動板塊呢？

這個問題，就需要從全局及產品的發展規劃上來考量。

• 首先，需要明確P2P金融平臺為什么要做活動，也就是活動的目的是拉新、是促活、是轉化或是留存；
• 其次，了解互聯網金融平臺適合做什么形式的活動；
• 第三，不同的目標對應采用哪種活動形式；
• 第四，確定什么時間什么地點該做什么活動，也就是平臺在不同的發展階段應該做什么活動；第五，要精準了解活動的對象，研究您的用戶特征，這些對象更適合做什么活動。

理清了上面的思路，就可以很好地規劃自己互聯網金融平臺的活動。當然并不是所有熱門的活動都適合互聯網金融平臺，應該根據產品的特征，根據具體的目標，確定活動的形式，進而跟進執行，不斷進行快速迭代改進。

平臺的活動規劃出來以后，就是不斷地去執行活動進行快速試錯，不斷嘗試新的有趣好玩有創意的活動，快速迭代。

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活動的迭代執行主要是講活動的任務分解，也就是什么人、在什么時間、什么地點、負責什么事。具體分為方案的撰寫、活動方案執行的任務分解（不同的人負責不同的事）、活動所需材料準備（包括活動文案、活動宣傳設計、線上研發）、活動前期宣傳推廣（包括內容分發、線下硬廣、線上資源置換等各渠道的推廣宣傳）、活動執行階段（各司其職及時維護活動中產生的bug）、活動后期（數據分析總結匯報、后續活動效果推廣）。整個環節緊密相連，需經過不斷的場景再現、演示、推進才能達到預期的效果。某一活動形式確定不適合就果斷放棄尋求新的活動形式，這樣快速迭代的效果將會讓您的平臺找到適合自己的品牌活動，而不是坐在辦公室想著著就是我們的品牌活動。

最后，互聯網P2P金融平臺活動運營人才需要具備哪些能力？

我的回答就一句話，能寫文案、出的了點子、懂得審美、搜的了材料、擅長溝通，這樣的人才是活動運營需要的。

寫到這，其實我們不難發現“互聯網P2P金融平臺應該怎么打造線上品牌活動？”這個問題很籠統龐大，從不同的角度可以做出不同的回答。但這條線是唯一的：由活動的目標，將目標分解，然后指定具體的執行任務，然后匯總執行結果，比對是否實現目標，然后再確定目標，分解……形成閉環。這條線就是活動執行的思路，而我們就是以最小的成本及付出達到我們的需要的驗證結果——打造線上品牌活動。

不知所言，希望能夠給人一些啟發，也希望大家多噴。

作者：胖子哥（微信號Bigfatman001），運營狗一枚，Team Leader。5年互聯網產品運營經驗，曾主導APP運營、平臺運營、微信公眾號運營工作。

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