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最近，蘋果公司宣布取消Apple Music Voice Plan（聲控方案），這一動作引起了業(yè)內(nèi)人士的關(guān)注。那么，蘋果為什么選擇取消Apple Music Voice Plan呢？關(guān)于這一問題，作者嘗試做了解答，一起來看一下。

在蘋果的眾多訂閱服務(wù)中，Apple Music稱得上是最良心的一個(gè)。

沒有廣告、沒有社區(qū)，支持Apple數(shù)字母帶及杜比全景聲，更重要的是，無需額外購買數(shù)字專輯和附加選項(xiàng)。對于不少蘋果用戶來說，Apple Music簡直就是聽歌神器。

不過，這樣良心的訂閱服務(wù)，也要「變天」了。

蘋果公司宣布取消Apple Music Voice Plan（聲控方案），這是一項(xiàng)為蘋果設(shè)備定制的音樂計(jì)劃，中國大陸地區(qū)定價(jià)為5元每月，同時(shí)也是Apple Music所有套餐中價(jià)格最低的一項(xiàng)。

（圖源：Apple）

現(xiàn)有的訂閱者仍可以繼續(xù)享受這一方案直至訂閱結(jié)束，也就是在11月已經(jīng)完成續(xù)費(fèi)的用戶，會在12月被迫終止計(jì)劃。在訂閱結(jié)束前，蘋果會向這些用戶推送通知，以便完成套餐計(jì)劃變更或終止訂閱。

盡管蘋果并未公開取消Apple Music Voice Plan的原因，但從近期蘋果正在開發(fā)的新品與訂閱服務(wù)的相關(guān)計(jì)劃來看，我們還是可以發(fā)現(xiàn)一些端倪。

一、聲控音樂很劃算，但真不好用

Apple Music Voice Plan最早2021年推送的iOS 15.2上啟用，無論在任何地區(qū)，這都是Apple Music中最便宜的套餐。

但便宜，有時(shí)候也不一定有好貨。

在任何支持呼叫Siri的蘋果設(shè)備上，用戶都可以選擇開通Apple Music Voice Plan，這項(xiàng)計(jì)劃旨在為其提供使用Siri控制音樂播放的功能。簡單來說，開通了這個(gè)套餐，你才能使用Siri呼叫HomePod播放Apple Music里的音樂內(nèi)容。

Apple Music Voice Plan最大的問題在于支持的項(xiàng)目并不完整。

首先，這項(xiàng)計(jì)劃并不像學(xué)生、個(gè)人或家庭用戶一樣，能在App上播放音樂。Apple Music Voice Plan需要通過呼喚Siri來播放歌曲、或是播放歌單，這意味著用戶無法打開App來挑選自己喜歡的音樂。

這樣的限制讓聲控方案變得非常雞肋，畢竟只能通過呼叫Siri來播放音樂，對于大多數(shù)用戶來說都并不友好。試想一下，要在公眾場合大喊一聲「hey Siri，播放某某歌曲」才能聽歌，這種操作相當(dāng)「社死」。唯一合理的解釋就是，Apple Music Voice Plan就是為HomePod設(shè)計(jì)的。

（圖源：Apple）

其次，無損音質(zhì)、杜比全景聲以及下載歌曲到資料庫等功能，Apple Music Voice Plan統(tǒng)統(tǒng)都沒有。這意味著，用戶只能在這項(xiàng)計(jì)劃上聽到音質(zhì)最普通的音樂內(nèi)容，還無法享受到優(yōu)質(zhì)的杜比全景聲空間音頻，難免讓人感到不快。

最后，也是最「落伍」的地方：Apple Music Voice Plan不支持歌詞顯示與Apple Music Sing。歌詞顯示和Apple Music Sing（唱K功能）都是蘋果音樂服務(wù)未來發(fā)展的重大風(fēng)向標(biāo)，雖說HomePod從硬件上就無法支持，但iPhone、iPad等設(shè)備的用戶也沒法體驗(yàn)到新鮮功能，這就比較離譜了。

Apple Music Voice Plan設(shè)立的意義，更像是蘋果為HomePod用戶準(zhǔn)備的「引流款」，以超低的價(jià)格吸引這些用戶使用Apple Music，成為忠實(shí)粉絲。但隨著iPhone、iPad等設(shè)備上的Apple Music功能愈發(fā)完善，多設(shè)備之間的流轉(zhuǎn)更加方便，Apple Music Voice Plan自然也就沒有存在的必要的。

另外，在爆料信息中，蘋果正在設(shè)計(jì)一款擁有可觸控顯示屏的全新HomePod，那么單純的「聲控」，更顯得與時(shí)代脫節(jié)。

二、HomePod 3，蘋果音樂的一盤大棋

Apple Music Voice Plan被取消并不讓人感到意外，相對而言，它在功能上的落后，已經(jīng)遭到大多數(shù)Apple Music用戶的拋棄。

僅存的用戶，幾乎都在HomePod這一品類上。

科技媒體9to5Mac在今年早些時(shí)候曾爆料，蘋果計(jì)劃在2024年春季推出新一代HomePod智能音箱，其中最大的變化就是機(jī)身附帶了一塊支持觸控操作的7英寸顯示屏。

既然HomePod都有顯示屏了，如此純粹的「Siri，播放音樂」，自然不必存在。

關(guān)于第三代HomePod，業(yè)界仍存在很多爭議。形態(tài)上，天風(fēng)國際分析師郭明錤認(rèn)為第三代HomePod會拋棄圓柱體設(shè)計(jì)，改用由屏幕+圓柱體組合方案，這樣的改變可以使蘋果將攝像頭放置在屏幕頂部中間，提供FaceTime功能。

類似這樣設(shè)計(jì)的音箱產(chǎn)品有很多，像是亞馬遜的Echo Show、小米的小愛觸屏音箱以及小度智能屏等。

回到新一代HomePod與Apple Music的關(guān)系，不難發(fā)現(xiàn)，擁有觸摸屏的音箱，恰好支持能夠支持歌詞顯示，甚至還能得到唱K功能的支持，這與蘋果在音樂方面的發(fā)展不謀而合。另外，Apple Music在iOS 17上正式支持了動態(tài)封面，這特性預(yù)計(jì)也會在配備了觸摸顯示屏的HomePod上適配。

（圖源：Apple）

如此一來，HomePod并不需要遭到太多功能閹割的Apple Music Voice Plan，只需要和其他Apple設(shè)備一樣，享受個(gè)人/家庭套餐即可。

蘋果在HomePod誕生之初，將其設(shè)定為一款純粹的智能音箱，或者說，Apple Music服務(wù)的實(shí)體化，于是有了聲控方案這種極致妥協(xié)且服務(wù)嚴(yán)重滯后的計(jì)劃。而隨著蘋果公司在智能生態(tài)上有了更多想法和思考，HomePod也開始承擔(dān)起智能家居中心的角色，至于Apple Music，還是回到音樂的本質(zhì)會更好。

三、蘋果音樂，不需要為HomePod「開小灶」

2015年，蘋果在WWDC大會上正式宣布Apple Music的到來，自此，蘋果一只腳跨進(jìn)流媒體音樂市場。

為了扶植Apple Music，蘋果在2017年推出了首款智能音箱——HomePod。但HomePod并未如蘋果所想，在音頻市場取得佳績，其銷量平平，且在整個(gè)蘋果生態(tài)中占不到任何優(yōu)勢，2021年，蘋果悄悄地將這款產(chǎn)品停產(chǎn)。

（圖源：Apple）

在HomePod之后，蘋果推出了更具性價(jià)比的HomePod mini，令人意外的是，這款產(chǎn)品反而比HomePod更受歡迎。2021年，蘋果在Apple Music上加入了「聲控方案」，它比個(gè)人方案更便宜、更易用，但功能上被閹割了不少。

但Apple Music正在打一場「大戰(zhàn)」，在這場戰(zhàn)役中，蘋果選擇走品質(zhì)路線。2019年，上線已有四年時(shí)間的Apple Music，在流媒體音樂三巨頭里并不算很有優(yōu)勢，Spotify贏在便宜、YouTube Music贏在方便，這迫使Apple Music走向「音質(zhì)」的極端。

在過去幾年時(shí)間里，Apple Music陸續(xù)推出了無損音質(zhì)、數(shù)字母帶、杜比全景聲以及Apple Music Sing等附加服務(wù)，這些附加服務(wù)完全免費(fèi)更新，只要用戶的設(shè)備支持，即可無感知地過渡到高品質(zhì)音樂的世界。

但「看似」專為HomePod設(shè)計(jì)的聲控方案，卻從軟件上杜絕了這種可能性，這讓Apple Music的優(yōu)勢完全無用武之地，令人可惜。隨著Siri的優(yōu)化，Apple Music已經(jīng)能夠在HomePod、iPhone、iPad等設(shè)備之間流轉(zhuǎn)，取消Apple Music Voice Plan，相當(dāng)合理。

不過，取消更便宜的方案，或許也有商業(yè)上的考量。財(cái)報(bào)顯示，2022年蘋果公司訂閱服務(wù)總營收達(dá)191.9億美元，同比增長5%，盡管訂閱服務(wù)中包含了iCloud在內(nèi)的多項(xiàng)服務(wù)，但也不難發(fā)現(xiàn)，對于蘋果而言，訂閱服務(wù)也是巨大的盈利增長點(diǎn)。

以中國大陸地區(qū)的Apple Music資費(fèi)為例，聲控方案每月僅5元人民幣，而個(gè)人方案則是10元人民幣，前者被取消后，用戶只能選擇個(gè)人方案。去年，Apple Music在多個(gè)國家/地區(qū)漲價(jià)，取消Apple Music Voice Plan，也更容易為后續(xù)在全球范圍內(nèi)進(jìn)行價(jià)格調(diào)整。

總的來說，聲控方案雖然便宜，但功能上的欠缺嚴(yán)重影響了用戶的體驗(yàn)，而該方案的適用產(chǎn)品HomePod也即將迎來更大的變化，于體驗(yàn)、于商業(yè)，Apple Music Voice Plan都沒有什么存在的必要。但對于只想在HomePod上享受廉價(jià)、方便快捷音樂體驗(yàn)的用戶來說，聲控方案的取消也是一種遺憾。