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以前互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代大家都會(huì)說(shuō)我要上百度，我要上新浪去看看新聞等等?，F(xiàn)在，大家會(huì)說(shuō)我要看看“一條”，“陳翔六點(diǎn)半”“邏輯思維”在做什么？Papi醬說(shuō)了什么，現(xiàn)在每一個(gè)IP都在展現(xiàn)自己的時(shí)候，對(duì)用戶的心智占領(lǐng)其實(shí)是一個(gè)很重要的戰(zhàn)場(chǎng)。

對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，以前每天去新浪微博，或者去新浪看當(dāng)天的新聞，我們每次去看會(huì)有更新，如果隔一兩天看它沒(méi)有更新會(huì)給你帶倆一種失落感。如果用戶一直能看到你，那么他會(huì)養(yǎng)成一個(gè)固定的習(xí)慣，當(dāng)固定的習(xí)慣養(yǎng)成之后他每天都會(huì)來(lái)看你，那么這個(gè)用戶就成為你的一個(gè)粉絲，成為粉絲之后才能做進(jìn)一步的商業(yè)價(jià)值的變現(xiàn)。

如果不做日更的話呢，就會(huì)有一個(gè)問(wèn)題產(chǎn)生，用戶容易忘記你。用戶見(jiàn)到你的頻次在減少，如果你的內(nèi)容又不能像Papi醬，那些頂級(jí)的大號(hào)那么厲害，用戶又見(jiàn)不到你，你在用戶心中占領(lǐng)的位置就不那么深了，你再想打動(dòng)他就容易碰到瓶頸。

日更的短視頻，甚至成為一個(gè)IP的短視頻，可以類(lèi)比成為當(dāng)年P(guān)C互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)站，用戶是可以記住你的。以前我們上網(wǎng)叫沖浪，現(xiàn)在沖浪就是從一個(gè)網(wǎng)站跳到另一個(gè)網(wǎng)站?？纯催@個(gè)號(hào)更新了什么，那個(gè)號(hào)更新了什么，有的用戶一下關(guān)注了幾十個(gè)號(hào)，每個(gè)號(hào)消耗了他大量的時(shí)間，其實(shí)這就是一個(gè)習(xí)慣的養(yǎng)成。

小雨再?gòu)?qiáng)調(diào)一下，一個(gè)好的IP對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)就是當(dāng)年的網(wǎng)站。當(dāng)年網(wǎng)站能帶給用戶什么東西，一個(gè)IP，一個(gè)內(nèi)容號(hào)就應(yīng)該帶給這些用戶什么東西。如果你不日更的話就像一個(gè)網(wǎng)站天天不更新。那么大家可以想想每天更新的流量大，還是每周更新的流量大，所以這就是我們?yōu)槭裁匆鋈崭?/p>

2、好的內(nèi)容用戶會(huì)催更

小雨最近在看一個(gè)號(hào)叫“瞎看什么”，這是“笑工坊”新推的一個(gè)號(hào)，截止到現(xiàn)在大概推出了20多個(gè)視頻了，下面很多用戶的留言就是“怎么還沒(méi)更新”“為什么還不更新，不是說(shuō)好的每天更新三集嗎？”你可以看到用戶的這種心理，我們叫做催更。

用戶催著內(nèi)容更新，其實(shí)這里面就體現(xiàn)了好的內(nèi)容，用戶一定是期待的。如果說(shuō)你的內(nèi)容發(fā)布到網(wǎng)上，都沒(méi)有用戶期待新的內(nèi)容產(chǎn)出，說(shuō)明你做出的內(nèi)容確實(shí)需要去思考思考了。當(dāng)然也不是說(shuō)，所有的號(hào)都需要像娛樂(lè)號(hào)這種性質(zhì)的號(hào)，需要用戶粘性這么大，但是好的內(nèi)容，好的短視頻號(hào)，在用戶的心智里面占領(lǐng)一個(gè)位置是很重要的。

3、不能日更怎么辦？

看到這里，有的團(tuán)隊(duì)就會(huì)問(wèn)小雨一個(gè)問(wèn)題，我不能日更怎么辦？如果你不能達(dá)到日更，小雨建議盡量達(dá)到周更，一定要穩(wěn)定的出產(chǎn)，像我們“一色神技能”每天去更新一條視頻。但是如果我達(dá)不到日更，那我想周更怎么辦呢？

你可以叫“張三星期二”，“張三星期四”類(lèi)似于這種，你強(qiáng)調(diào)你是每周更新，并且要強(qiáng)調(diào)是每周哪一天更新。然后逐漸提高你的產(chǎn)量，之后做到每周更新兩次，三次，最后慢慢向日更這方面去靠。

你只有做到日更，才有希望成為一個(gè)頂級(jí)大號(hào)，像“一條”，“二更”“陳翔六點(diǎn)半”，都是日更的。為什么，就是因?yàn)樗麄冇辛艘幌盗械漠a(chǎn)出能力。不能做到日更，一定要盡量做到，這樣對(duì)用戶來(lái)說(shuō)是一個(gè)穩(wěn)定的產(chǎn)出，才能占領(lǐng)用戶心中的地位。

二、組建一支短視頻日更團(tuán)隊(duì)的關(guān)鍵何在？

對(duì)于日更，大家可以看到做到短視頻行業(yè)頭部的短視頻大號(hào)，日更數(shù)量是非常大的。比如“二更”，一天日更能達(dá)到四五條。剛剛小雨提到了作為短視頻團(tuán)隊(duì)達(dá)到日更狀態(tài)為什么那么重要，那么短視頻團(tuán)隊(duì)如何能達(dá)到日更？小雨認(rèn)為要想達(dá)到日更狀態(tài)和團(tuán)隊(duì)結(jié)構(gòu)有很大的關(guān)系。

1、團(tuán)隊(duì)角色你定好了嗎？

一支能達(dá)到日更狀態(tài)的短視頻團(tuán)隊(duì)，小雨認(rèn)為團(tuán)隊(duì)同學(xué)應(yīng)該分為四種角色。第一種是短視頻的編導(dǎo)，第二種是短視頻攝影師，第三種是剪輯師，第四種是短視頻的運(yùn)營(yíng)。

顧名思義，編導(dǎo)就是要定視頻的方向，定腳本，定整個(gè)的拍攝計(jì)劃；攝影師就是要設(shè)計(jì)鏡頭，采光以及拍攝整個(gè)過(guò)程；剪輯師就是視頻拍完之后我們要把視頻拍成2~3分鐘，甚至是1分鐘之內(nèi)；運(yùn)營(yíng)就是視頻剪輯完之后撲到各個(gè)渠道之后，粉絲的維護(hù)以及各個(gè)評(píng)論的維護(hù)。

日常工作里面有策劃，鏡頭的腳本設(shè)計(jì)以及我們要剪輯，包裝，同時(shí)包括浙西角色能不能上鏡啊，能不能演啊，普通話要求怎么樣，同時(shí)他自己對(duì)視頻的愛(ài)好怎么樣，這些都是日常非常重要的東西。

對(duì)于我們團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)，其實(shí)人力并不是很多，想要做到日更不是說(shuō)按角色定位的。不是說(shuō)編導(dǎo)在團(tuán)隊(duì)中就淡出負(fù)責(zé)編導(dǎo)，做運(yùn)營(yíng)就單純的做運(yùn)營(yíng)，拍視頻再找?guī)讉€(gè)演員，那么這樣的話，人力成本是很大的。那么我們團(tuán)隊(duì)達(dá)到日更需要什么樣的同學(xué)扮演這些角色呢？

2、編導(dǎo)要是個(gè)全能選手

在我們團(tuán)隊(duì)里面會(huì)有一個(gè)充當(dāng)編導(dǎo)角色的同學(xué)，編導(dǎo)這一行他所有都是要會(huì)的，比如策劃，鏡頭，腳本拍攝，剪輯，包裝，上鏡，普通話，愛(ài)看視頻欄目，換句話說(shuō)，編導(dǎo)在這個(gè)團(tuán)隊(duì)里面就是個(gè)全能型人才，同時(shí)他自己要能演，這樣我們就少了一個(gè)群眾演員。他核心盯在策劃和鏡頭腳本這兩塊，演示輔助的。當(dāng)然如果他有剪輯軟件，包裝軟件的基礎(chǔ)是最好不過(guò)的，如果沒(méi)有，我們希望他能上鏡，這就是編導(dǎo)所具備的能力。

3、一個(gè)好的攝影師是短視頻成功的一半

第二塊很重要的就是攝影師，因?yàn)橐粋€(gè)好的攝影師能降低剪輯的成本，攝影這一塊也是非常關(guān)鍵的。而且我們的攝影師也是全能，每一塊兒都需要參加，精通鏡頭腳本，精通拍攝。攝影師經(jīng)常會(huì)和我們的同學(xué)去溝通該怎么去拍，只要進(jìn)了攝影棚，攝影師就是老大，攝影師要去構(gòu)圖，要去了解怎么拍，拍完之后怎么剪的最少，攝影師是非常關(guān)鍵的。

我們?nèi)タ匆粋€(gè)視頻會(huì)去看它是使用的是單機(jī)位還是多機(jī)位，比如單機(jī)位就是一鏡到底，這是非常關(guān)鍵的。這樣的話你的視頻就不用剪了，只要在前期的策劃細(xì)節(jié)一點(diǎn)，單機(jī)位拍完的東西不用剪，而是做一些包裝，配上一些音樂(lè)其實(shí)整體感覺(jué)效果也還是不錯(cuò)的。所以一個(gè)好的攝影師是一個(gè)短視頻團(tuán)隊(duì)成功的一半。如果說(shuō)你要用雙鏡頭怎么辦？雙鏡頭的話你就要做好規(guī)范，跟同學(xué)規(guī)劃好怎么剪，遺漏了什么點(diǎn)，大家一個(gè)要找到一個(gè)特別好特別熱心的攝影師去做這件事。

4、定義剪輯標(biāo)準(zhǔn)，讓運(yùn)營(yíng)同學(xué)參與

第三是剪輯師，在一個(gè)專(zhuān)業(yè)的團(tuán)隊(duì)里一般都要有一個(gè)剪輯師，如果說(shuō)你的團(tuán)隊(duì)里攝影師特別好或者編導(dǎo)特別厲害的話，他們是全能型人才，也是可以來(lái)負(fù)責(zé)剪輯的，在我們“一色神技能”團(tuán)隊(duì)里面剪輯量就不是那么大，在編導(dǎo)和攝影階段我們就規(guī)劃了很多工作。我們的剪輯工作就會(huì)有專(zhuān)門(mén)參與內(nèi)容的同學(xué)來(lái)培訓(xùn)我們的運(yùn)營(yíng)同學(xué)，同時(shí)我們的內(nèi)容團(tuán)隊(duì)會(huì)定義一些剪輯的標(biāo)準(zhǔn)。

5、剪輯是運(yùn)營(yíng)同學(xué)的必修課

最后就是運(yùn)營(yíng)同學(xué)，其實(shí)小雨建議團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)同學(xué)一定要會(huì)剪片子。因?yàn)槿绻龆桃曨l運(yùn)營(yíng)不會(huì)剪視頻就像做圖文運(yùn)營(yíng)的同學(xué)不會(huì)寫(xiě)稿子一樣，你對(duì)這個(gè)短視頻運(yùn)營(yíng)是沒(méi)有感覺(jué)的。在編導(dǎo)和攝影階段做好了，去培訓(xùn)一個(gè)同學(xué)剪片子成本其實(shí)并不高，大家很多都是經(jīng)過(guò)本科教育的，都很聰明，剪輯只要規(guī)范化和模塊化之后，培養(yǎng)一個(gè)同學(xué)會(huì)剪片會(huì)拍片，這算是我們一個(gè)秘訣吧。而且這樣對(duì)于運(yùn)營(yíng)同學(xué)職業(yè)上也有一個(gè)發(fā)展，面對(duì)未來(lái)一個(gè)運(yùn)營(yíng)的大潮他也不會(huì)落伍，對(duì)于工作當(dāng)中他們是很積極的，愿意去學(xué)習(xí)這些技能。

三、實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)教你短視頻團(tuán)隊(duì)如何達(dá)到日更？

小雨給大家介紹完一個(gè)能達(dá)到日更狀態(tài)的短視頻團(tuán)隊(duì)需要什么樣的人員角色，看到這時(shí)候，有的朋友就要問(wèn)了，短視頻團(tuán)隊(duì)人員準(zhǔn)備好了之后，怎樣運(yùn)轉(zhuǎn)才能達(dá)到日更狀態(tài)呢？小雨接下來(lái)就結(jié)合自己在“一色神技能”的實(shí)操經(jīng)驗(yàn)，跟大家講一講短視頻團(tuán)隊(duì)如何能達(dá)到日更狀態(tài)。

1、運(yùn)營(yíng)同學(xué)要剪片

我們有三位運(yùn)營(yíng)同學(xué)，平均每個(gè)同學(xué)每周剪一個(gè)片子。對(duì)于每個(gè)同學(xué)一周去策劃，寫(xiě)腳本，拍攝一個(gè)視頻要求全部搞定，剪輯成一個(gè)片子，根據(jù)我們的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看還是有時(shí)間去做的。那么編導(dǎo)和攝影師我們各有一位，因?yàn)樗麄兪瞧珜?zhuān)業(yè)型的，所以一周可以剪輯兩個(gè)片子，那這樣來(lái)看就是4個(gè)片子，加上我們運(yùn)營(yíng)同學(xué)的片子就是7個(gè)，正好日更。

為什么我們運(yùn)營(yíng)同學(xué)每周剪輯一個(gè)片子，因?yàn)樗麄冞€有其他工作需要去做，比如渠道管理，人群粉絲溝通，包括運(yùn)營(yíng)的一些常規(guī)工作需要去做，所以正好每周剪輯一個(gè)視頻且完成其他的一些工作，整體的安排還是比較通暢的。

2、攝影師和編導(dǎo)多費(fèi)心

對(duì)于我們的團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)5個(gè)同學(xué)相對(duì)輕松的就可以完成日更了。如果說(shuō)我們沒(méi)有5個(gè)同學(xué)，我只有3個(gè)同學(xué)可以做到日更嗎？攝影師和編導(dǎo)就要多費(fèi)點(diǎn)心，可能要完成兩個(gè)半剪輯視頻，運(yùn)營(yíng)同學(xué)完成兩個(gè)片子，這樣的話我覺(jué)的還是可以完成的。

3、人人都是好演員

這里面就是演員的問(wèn)題，小雨也聽(tīng)過(guò)一些朋友說(shuō)團(tuán)隊(duì)其他人員都具備就是缺演員。而小雨想說(shuō)一下我們團(tuán)隊(duì)演員就是我們同學(xué)自己，大家一定要相信人的潛力是無(wú)限的，再不愿意演的同學(xué)逼到梁山了他也是可以的。盡量還是招到素質(zhì)比較可以的同學(xué)，如果說(shuō)實(shí)在是鏡頭靦腆的同學(xué)，那就不要考慮了。要想做到日更，一定是大家一起擼起袖子干，分工一是不能那么明確，一定是一人多職，一人多角，這樣去分配才能使小團(tuán)隊(duì)達(dá)到日更。

4、先注重內(nèi)容，再注重形式

還有一點(diǎn)不要忘記，就是一定要去注重日更的內(nèi)容。形式我們可以要求稍微低一點(diǎn)，內(nèi)容一定要高，在團(tuán)隊(duì)里面所有的剪輯的方法，拍攝的方法基本上都是一樣的，這樣的話，我們運(yùn)營(yíng)的同學(xué)就不用那么復(fù)雜的去剪片子，把內(nèi)容說(shuō)清楚就夠了。

同時(shí)我們團(tuán)隊(duì)，會(huì)在策劃環(huán)節(jié)開(kāi)好幾個(gè)策劃會(huì)，去把選題做好。在上線環(huán)節(jié)去了解每個(gè)渠道的特性，把這兩個(gè)環(huán)節(jié)做好，盡量把拍攝環(huán)節(jié)流程化，規(guī)范化，一體化也是為了能快速?gòu)?fù)制。我們運(yùn)營(yíng)的同學(xué)基本從來(lái)公司到能夠上手拍片，基本兩周時(shí)間肯定能做到。從一個(gè)一點(diǎn)都不會(huì)的同學(xué)到剪輯完成一個(gè)片子上線，兩周時(shí)間應(yīng)該是夠了。

以上就是小雨結(jié)合團(tuán)隊(duì)的經(jīng)驗(yàn)，跟大家談的和如何達(dá)到日更狀態(tài)的方法，希望大家也能根據(jù)自己團(tuán)隊(duì)的特點(diǎn)去調(diào)整自己的團(tuán)隊(duì)，優(yōu)先注重內(nèi)容，再注重形式。達(dá)到日更狀態(tài)并不是像大家想的那么難，小雨相信還未達(dá)到日更狀態(tài)的團(tuán)隊(duì)一定能夠很快達(dá)到，并且會(huì)越做越好。

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作者：顧小雨，微信：guxiaoyu360

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