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輕社交文化席卷互聯(lián)網(wǎng)圈，那段時(shí)間冒出來(lái)很多各種搭子社交APP和小程序，而目前，這些搭子產(chǎn)品還好嗎？下面這篇是筆者整理分享的關(guān)于此的內(nèi)容文章，下面一起來(lái)看看吧！

2023年初，搭子文化隨著疫情管控松動(dòng)而流行。這股從小紅書開(kāi)始流行的輕社交文化，迅速席卷了整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)，冒出一大堆搭子相關(guān)的社交APP和小程序?，F(xiàn)在快到2023年底了，那些在年中還雄心勃勃的搭子互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，現(xiàn)在年底表現(xiàn)如何了呢？

一、搭子類產(chǎn)品整體表現(xiàn)慘淡

筆者分析了APP市場(chǎng)和微信小程序中與搭子相關(guān)、且排名較前的產(chǎn)品，做出了一個(gè)簡(jiǎn)單總結(jié)。在產(chǎn)品類型上，市場(chǎng)上有大雜燴搭子、線上興趣搭子、相親交友搭子、活動(dòng)搭子，平臺(tái)上以小程序居多，一般引導(dǎo)用戶在產(chǎn)品內(nèi)交流，或者到APP交流，也有引導(dǎo)直接加微信和打電話的。

1. 大雜燴搭子

產(chǎn)品支持用戶上傳帖子的形式發(fā)出搭子需求，沒(méi)有特定的主題傾向，一般有旅游搭子、電影搭子、桌游搭子、飯搭子等。帖子上會(huì)明確自己的自己的時(shí)間地點(diǎn)和搭子人數(shù)。產(chǎn)品形式上基本差不多，底部欄常規(guī)五件套為：搭子需求，動(dòng)態(tài)，發(fā)布，消息，我的。數(shù)據(jù)上也表現(xiàn)慘淡，發(fā)帖和回復(fù)的都很少，有的產(chǎn)品今年六月份發(fā)出上線的新聞通稿，半年過(guò)去后，數(shù)據(jù)都清空了。

最近較為活躍的APP扒圈，有做對(duì)應(yīng)的電梯廣告營(yíng)銷，嘗試?yán)冒嵌惯@種虛擬貨幣，來(lái)做利益型社交。用戶發(fā)出一個(gè)活動(dòng)，可以給參加活動(dòng)人發(fā)扒豆，或者讓參加活動(dòng)的人繳納扒豆，而扒豆是需要購(gòu)買的。這在搭子產(chǎn)品圈還是一種特別的嘗試，不過(guò)從數(shù)據(jù)表現(xiàn)來(lái)看，也是差強(qiáng)人意。

2. 相親搭子

找搭子的一般是沒(méi)有什么羈絆的年輕人，最終轉(zhuǎn)化成相親交友也很正常。雖然搜索的關(guān)鍵字是搭子，但是最終出來(lái)的產(chǎn)品，不少跟相親交友相關(guān)。比起其他搭子產(chǎn)品，特點(diǎn)之一就是首頁(yè)出現(xiàn)的不是搭子帖子，而是各類帥哥美女的照片，搭子只是附屬的一個(gè)產(chǎn)品。

但是這類產(chǎn)品衍生了出部分女色交友類目，各種打招呼禮物、視頻聊天和私加微信，這就完全背離了搭子交友的目的。

3. 線上搭子

小程序上有一些明確興趣范圍的搭子產(chǎn)品，其中比較有特色是嗒伴，一個(gè)以二次元線上搭子為主題的產(chǎn)品，明確羅列了線上搭伴類目，包括學(xué)習(xí)搭子、王者榮耀、蛋仔派對(duì)、steam之類的。因?yàn)橹豢紤]線上搭子，那搭子需求貼的時(shí)效性就無(wú)需展示。

這個(gè)產(chǎn)品還非常明智地去除了發(fā)帖中搭子人數(shù)的要求，而讓搭子之間一對(duì)一溝通，避免了發(fā)帖無(wú)人回應(yīng)的尷尬。

在用語(yǔ)上，也用了二次元比較流行的擴(kuò)列來(lái)代替找搭子。吸引的人群也主要為學(xué)生群體，主打一個(gè)基于興趣的線上輕度交友。整體產(chǎn)品方向較為清晰，不過(guò)去除線下搭子活動(dòng)的弊端就是用戶量也對(duì)應(yīng)減少，這從APP下載量可以看出。

4. 線下搭子

這里單獨(dú)拎出線下部分，是因?yàn)榇钭拥呐d起一開(kāi)始就是線下活動(dòng)為主，無(wú)論是飯搭子、旅游搭子、還是摸魚(yú)搭子，強(qiáng)調(diào)的都是人與人之間真實(shí)的鏈接，而不是隔著手機(jī)或者電腦屏幕的虛擬鏈接。這種虛擬鏈接，我們?cè)谝咔槿暌呀?jīng)受夠了。

我們的基因忍受不了，因?yàn)樘摂M的鏈接，別人能看到的信息都是你傳遞出去的，只是你的一部分。沒(méi)有人可以隔著手機(jī)/電腦看到完整的你。

渴望被看見(jiàn)，是每個(gè)人的根本需求。這也是資深心理學(xué)家武志紅一直以來(lái)的呼吁的理念。三年疫情的隔離，讓這種需求以搭子的形式呈現(xiàn)出來(lái)。

在一系列搭子產(chǎn)品中，部分產(chǎn)品會(huì)強(qiáng)調(diào)線下活動(dòng)，如約搭，類目主要為戶外運(yùn)動(dòng)、啤酒搭子、室內(nèi)娛樂(lè)，還組織了搭子相關(guān)的微信群和運(yùn)營(yíng)官，不過(guò)數(shù)據(jù)表現(xiàn)上也差強(qiáng)人意。

5. 產(chǎn)品整體總結(jié)

從數(shù)據(jù)上看，除了不搭邊的女色的產(chǎn)品，其他產(chǎn)品都給人一種空虛寂寞的感覺(jué)，發(fā)帖和呼應(yīng)的人都很少。小紅書上搜搭子，顯示筆記數(shù)量665+萬(wàn)篇。從現(xiàn)有的調(diào)研來(lái)看，所有的搭子類產(chǎn)品加起來(lái)的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，感覺(jué)都不到百分之一。搭子類產(chǎn)品的前景還是不容樂(lè)觀。

從變現(xiàn)方面看，大部分產(chǎn)品都沒(méi)有變現(xiàn)的嘗試，少部分有加入虛擬貨幣、收費(fèi)聊天禮物或展示廣告的形式。甚至有的產(chǎn)品做了一套小程序后，換個(gè)名字再次呈現(xiàn)同樣的內(nèi)容，只為展示更多的廣告。

從產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)上看，搭子類產(chǎn)品和之前有的線下活動(dòng)報(bào)名產(chǎn)品（比如粗門、取伙等）有根本區(qū)別。雖然對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，部分活動(dòng)內(nèi)容的重疊度很高。躲貓貓游戲，即可以在搭子平臺(tái)發(fā)起，也可以在粗門或者取伙發(fā)起。

但是線下活動(dòng)產(chǎn)品，在平臺(tái)和用戶之間，加了一層俱樂(lè)部組織的角色。俱樂(lè)部無(wú)論從專業(yè)度、公信力和活動(dòng)持續(xù)率來(lái)說(shuō)，都比個(gè)人強(qiáng)。而且會(huì)通過(guò)俱樂(lè)部的私域去促進(jìn)活動(dòng)的報(bào)名，所以這些產(chǎn)品看著專業(yè)度和用戶參與度都相對(duì)高一些。

但是就像上一期文章《躲貓貓代表的線下社交活動(dòng)涌起，給互聯(lián)網(wǎng)什么新機(jī)會(huì)？》所分析的，線下活動(dòng)報(bào)名產(chǎn)品，在整個(gè)活動(dòng)的流程中起作用太小了，所以現(xiàn)在發(fā)展也深受限制。那搭子社交這段網(wǎng)紅潮流有沒(méi)有給這些產(chǎn)品帶來(lái)更多的提升呢？

沒(méi)有，因?yàn)榛顒?dòng)平臺(tái)強(qiáng)調(diào)的是個(gè)人與俱樂(lè)部組織的鏈接，而非個(gè)人與個(gè)人的鏈接。

二、搭子背后的真實(shí)需求

1. 找搭子的好處和缺點(diǎn)

從之前各類搭子社交的分析和文章中，筆者整理了大家對(duì)搭子現(xiàn)象的評(píng)價(jià)如下：

搭子的優(yōu)勢(shì)，再一次證明了大家對(duì)社交的渴望。發(fā)起搭子文化的00后和90后這一代，獨(dú)生子女為主，加上疫情的隔離，年輕人與人的接觸都集中在家庭中。接觸的越多，那矛盾也就越多，加上沒(méi)有其他社會(huì)接觸的對(duì)比，年輕人就覺(jué)得原生家庭都是錯(cuò)，這也是疫情這幾年凸現(xiàn)的觀點(diǎn)。

家庭不再是提供正向支持的渠道，那其他方面呢？恐婚恐育成為年輕人小家庭成立的阻礙，親戚就是過(guò)年的時(shí)候跟你施加壓力的惡人，同事就是職場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，隨時(shí)的流動(dòng)和超長(zhǎng)的距離讓友誼不在長(zhǎng)久。

當(dāng)所有傳統(tǒng)的穩(wěn)定關(guān)系都被妖魔化后，大家就把目光投向從來(lái)沒(méi)有見(jiàn)過(guò)的陌生人了。期待陌生人能提供正向積極的情感支持，一方面反應(yīng)我們現(xiàn)有實(shí)體社交觀念和社會(huì)關(guān)系有問(wèn)題，一方面也是算是對(duì)中國(guó)人整體較高素質(zhì)的信心吧。

2. 搭子是朋友的預(yù)演

大部分人將搭子作為朋友的預(yù)演，《2023年輕人搭子社交報(bào)告》稱近五成年輕人維持過(guò)兩年以上“搭子”關(guān)系，超八成年輕人曾將“搭子”升級(jí)為朋友，因?yàn)榕笥咽歉臃€(wěn)定的存在，對(duì)人的心理健康至關(guān)重要。

這種觀點(diǎn)是被社會(huì)心理學(xué)所接受的，一個(gè)人如果擁有多位朋友和家庭成員的正向情感支持（鼓勵(lì)、慶祝和同情等），比僅靠一個(gè)人提供這些支持的人對(duì)生活更為滿意。

在搭子產(chǎn)品中，也有部分軟件看到交友的重要性，設(shè)計(jì)了相關(guān)的功能。但是也有部分軟件相信搭子見(jiàn)面后會(huì)通過(guò)微信維持聯(lián)系，沒(méi)有特別注重，畢竟撼動(dòng)微信的聊天地位太難了。

3. 我們真的只是要幾個(gè)朋友嗎？

所有的搭子類軟件產(chǎn)品，都是建立上述所說(shuō)的個(gè)體與個(gè)體交往的基礎(chǔ)上的。但是我們真的只是要幾個(gè)朋友嗎？試想一下，如果你處于戰(zhàn)亂時(shí)代，你的真實(shí)需求是想當(dāng)上位高權(quán)重的軍閥，還是要一個(gè)安全穩(wěn)定的社會(huì)？如果你是一個(gè)動(dòng)物，你是想要幾棵樹(shù)，還是想要一整、片茂盛的森林？

搭子社交是在因?yàn)槿藗冊(cè)谡鎸?shí)環(huán)境中感受到孤獨(dú)，希望從魚(yú)龍混雜的互聯(lián)網(wǎng)中，找到志同道合的陌生人，進(jìn)一步發(fā)展成可靠值得信賴的朋友。

那我們能不能換一種思路呢？我們?nèi)I(yíng)造一種友好真實(shí)可靠的社會(huì)氛圍，讓人們可以從中篩選自己志同道合的人，發(fā)展成可信賴的朋友，然后進(jìn)一步鞏固這個(gè)友好氛圍呢？鄰里社交是可以做到的。

找搭子，本來(lái)找的就是附近可以一起玩的朋友，那從鄰居找更加可靠。因?yàn)槭青従?，有真?shí)身份、物理距離和現(xiàn)實(shí)輿論環(huán)境的影響，人們會(huì)規(guī)范自己的行為，從而減少坑蒙拐騙的發(fā)生。而鄰里搭子的產(chǎn)生，讓人覺(jué)得社區(qū)氛圍更加友好，更愿意進(jìn)行更多的社交。

理想是美好的，互聯(lián)網(wǎng)也不是沒(méi)有嘗試過(guò)鄰里社交，但都因?yàn)橛脩袅窟^(guò)少，無(wú)一例外的失敗了。比如14年成立的有鄰，19年下線了；叮咚小區(qū)也在17年更名為叮咚買菜。下期我們會(huì)繼續(xù)分析這些曾經(jīng)的鄰里社交先行者和他們的運(yùn)營(yíng)模式，歡迎持續(xù)關(guān)注。

參考文章：

《2023年輕人搭子社交報(bào)告》，Just So Soul研究院，2023年6月；

“搭子”快被玩壞了，定焦One，2023年9月；

這屆年輕人可以不談戀愛(ài)，但必須要找搭子，新榜，2023年4月；

中青報(bào)刊文：別讓“旅行搭子”的盲盒成為“潘多拉魔盒”， 周燃/中國(guó)青年報(bào)，2023年9月；

互換特產(chǎn)玩出套路，年輕人的“搭子”游戲何時(shí)終結(jié)？，鋅刻度，2023年10月。