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榮耀標識5天漲粉100W！大花襖這一次在全世界火了！
近期，一股來自東北的神秘力量，席卷了抖音，#東北大花征服世界#獲得了不少網友的關注。一件衣物，是怎么火起來的？文化反差是流量密碼嗎？而這背后又隱藏著什么？本文對此進行探討，一起來看看吧。
一股來自東北的神秘力量，在這個冬季突然開始席卷整個世界。
最近，#東北大花征服世界#的話題不僅登上微博熱搜，抖音上也獲得了不少網友的關注。
突然，在這個看似繁華卻也充斥著同質化的時代，東北大花襖以其獨特的魅力，勇敢地踏上了征服世界的征程。
它并非只是一件衣物，更是一種文化的象征，一種從東北大地而來的信仰。
這場號稱“中國特色多巴胺穿搭”、“東北文藝復興”的時尚潮流是怎么突然爆火的？
文化反差是流量密碼嗎？而這背后又隱藏著什么？
今天我們就一起來聊聊，這場時裝界看了沉默、網紅屆看了流淚的“色彩革命”憑什么這么火！
抖音數據顯示“李美越”目前作品173，粉絲675萬，獲贊1.2億。11月16日-11月21日，短短五天就漲粉100萬。
其實，今年冬季的這把火，最早源自網紅“李美越”在11月16日發布的“東北大花征服巴黎”街拍走秀，視頻直接在抖音爆火！
目前該視頻點贊高達676.4W+、評論52.8萬，轉發383.8萬。
僅僅一條視頻便火爆全網。
其實從今年8月份開始，李美越就開始拍攝《東北大花征服世界》的系列視頻，一經發布點贊就達到幾十萬，為他吸了一波粉絲。在這些視頻中，他走過世界各地的街頭，吸引眼球無數。不僅沒有人認為他土，甚至很多老外在感受驚奇的同時，紛紛圍觀甚至合照。一條視頻600W贊，5天漲粉100W!“李美越”到底掌握了什么流量密碼？
其實從今年8月份以來，李美越就開始拍攝《東北大花征服世界》的系列視頻，這些視頻一經發布就獲得了數十萬的點贊，為他贏得了一大批粉絲。
在這些視頻中，他走遍了世界各地的街頭，吸引了許多人的目光。
而且不僅沒有被人認為土氣，甚至很多外國人在感到驚訝的同時，也紛紛圍觀甚至要求合影。
短短5天時間就增加了100萬的粉絲。
那么，李美越到底掌握了什么流量秘訣呢？
對想要入局的達人們有什么參考意義？
一、強烈的反差感是變裝視頻誘人圍觀的不二法門
其實，李美越的視頻形式很“簡單”，是非常常見的變裝視頻，變裝視頻是抖音的“老”賽道了，抖音的「變裝賽道」堪稱“眾星云集”。
從光劍變裝到圣誕節前的搖鈴變裝，這些視頻總是吸引著無數用戶的目光。變裝視頻之所以大受歡迎，最主要的原因在于前弱后強的反差，帶給用戶極大的爽感。
據不完全統計，抖音上已經有超過100個與變裝相關的話題，其中話題#變裝#的播放量超過了77.51億次，可見變裝在抖音平臺上正變得越來越受歡迎。
李美越的變裝前輩們簡直多如牛毛：
早在2020 年，刀小刀sama就憑借對傳統變裝視頻的革新，用一個甩頭變裝的視頻在當時已經頗為內卷的變裝視頻中殺了出來，漲粉近 400 萬，如今有近 2000 萬粉絲。
再后來，比如靠穿女裝走秀的 @陸仙人，這個廣西農村的99年小伙子從田間地頭起步，利用自然鄉土的走秀背景，農村元素DIY的秀場時裝，與之形成強烈反差的是穩健的臺步、超模氣場的定點pose，他那強辨識度的高級臉讓他在南寧橫縣的街頭、泥濘的土地、狹窄的田間小路中，走出了自信力爆棚的時尚超模大秀，完成了實現從抖音網紅到 T臺超模的蛻變，抖音粉絲超1000萬。
再比如同樣靠各種變裝出圈的墊底辣孩也是1260多萬的超頭部網紅，大牌廣告接到手軟。
視頻里，看起來“面黃肌瘦”的博主“墊底辣孩”從家中的抽屜里找出生銹的剪刀，拿一張白紙剪出衣領的輪廓，再用透明膠隨手一粘，搖身一變就成為了極具表現力的時尚模特。
換湯不換藥的是，這些30秒左右的短視頻往往以變身前的顏值之“普”，來反襯變身后的光鮮亮麗。
所以說，變裝這種形式其實早已不再新鮮，對于越來越刁鉆的用戶來說，要更有視覺沖擊力才能吸睛，反差感不夠，極大的反差感才夠！
李美越找到了自身的優勢：文化反差+外貌反差。
借助變身前顏值的高級感，來反襯變身后的土洋結合。
二、用大眾熟知的“文化符合”去刺激老外的眼
李美越的視頻中，最吸睛的莫過于東北大花襖。
這種在中國東北地區十分普遍、當地人在寒冷冬季的主要御寒衣物，曾經在20世紀70年代的中國農村十分流行。
為什么東北大花襖成了國人心中的文化符號？其實大花襖來自蘇聯。
這種大花布，最早起源上海華東紡管局設計室，是在1952年創作的。
因為當時剛剛解放，布料都是黑白灰為主的色系，比較單一，不符合日漸豐富的人民生活，于是擁有當時最強設計力量的上海華東紡管局立即號召設計師下鄉調研，發掘群眾最喜愛的花紋樣式，經過一波切實視覺市場調研后，設計室推出了百鳥朝鳳，農家樂，鴛鴦戲水，孔雀牡丹等花紋，其中以張至煜的百鳥朝鳳最受稱贊！
其后設計室又相繼推出了李叔希的孔雀團花，張至煜的牡丹，汪楠松的錦鳳，這就是大花布的原型了。
樣式有了，顏色的選取就和當時印染技術有關了，當時的印染廠大多采用防拔染技術，具體的說就是先給布染上純色，然后用印花機將還原染料印在布匹上，通過化學反應還原底色染料，呈現不同的花紋，而這種技術只能呈現五種顏色，所以往往是大面積的紅綠藍底，加上紅綠藍黃花紋。就這樣所謂的”東北大花布”就出現了！
至于為什么上海做的大花布在東北開花呢？
是因為東北的審美深受前蘇聯影響，對于花的熱愛遠高于任何一個地區（比如當時最火的布拉吉連衣裙，所用的布料皆為小碎花），花布普及全民級別。
再加上是東北農村地區的爺爺奶奶們，會把過時不用不能穿的布料縫成棉被！一到冬天還會拿出來，花布也最能代表當時新三年舊三年縫縫補補又三年的淳樸節儉的鄉村文化。
然后，最重要文化爆發的來了！已經馬上快要退出鄉村的大花布恰好碰上蓬勃發展的二人轉！
當年二人轉只能在村頭火熱，演員一直在琢磨怎么才能把最能代表鄉村的形象融入到表演中，顯然……他們一下就相中了大花布，這種炸眼的配色簡直和民間二人轉的表演完美契合！隨著東北二人轉從民間迅速崛起，花布就成了東北的文化符號了。
在以往，東北大花襖就是土的象征。除了在影視劇里能看到，街上鮮有人會穿，更不會和時尚掛鉤了。
但是在2015年，張馨予在戛納電影節紅毯以“東北大花”的裙子亮相，當時還引發眾多人P圖效仿。
這次李美越又帶火了東北大花，當這種中國人非常熟悉的文化符號，突然之間，以一種奇妙的視覺沖擊來到海外，這種反差帶來的視覺效果，一下再度吸引到了國人的眼球！
除了文化反差，還有一個重點是李美越自帶的外貌反差！
從李美越的介紹中可以了解到，他本人是中美混血，在氣質這塊也拿捏的死死地，既符合國人審美，又能被老外接受。
“東北大花”穿在你身上可能就是土老帽，穿在他身上，那就是時尚！
他非常善于利用自己在中西文化中的優勢，利用外國樣貌增強反差，西方臉演繹東方傳統吸住了全世界的目光，在他的視頻中，為了放大這種反差，外國小哥哥小姐姐也穿上大花襖，視覺效果更佳。
特立獨行的行為和穿著，把土到掉渣的“東北大花”穿出了巴黎時裝周超模的感覺。這種強烈的反差感，體現中國文化自信的同時，也是廣大網民喜聞樂見的內容。
三、除了大花襖，想要依靠反差火，還能怎么玩？
其實除了大花襖，11月13日，全國多地上世紀風靡一時的軍大衣、花棉襖這個冬天重回潮流巔峰再次風靡全國高校校園！
潮流起始在大學校園，男大學生們集體穿上了軍大衣，女大學生們組團買起了花棉襖。
這是他們入冬的第一件時尚單品。當其他同學還在電商平臺上湊優惠券精打細算，又苦于買回來的便宜羽絨服粗制濫造時，一連串披著軍大衣魚貫而入的男同學，當即就收獲了全班最羨慕的眼光。
本是老年人的服裝突然出現在年輕人的身上，這種年齡層帶來的反差，也成為吸引人的流量密碼。
四、反差感背后的商業價值
其實在流量時代，互聯網最不缺的就是各種出圈的網紅大V，對于這部分人來說，流量只是手段，變現才是目的。
即使是劉畊宏這樣的抖音頂流，在爆紅之后也會面臨流量變現的困境——雖然漲粉速度很快，但商業轉化效果一般。
但是細數反差變裝視頻的網紅似乎從來不缺廣告單子。
對于李美越來說，目前他似乎是找到了一條將創意和商業結合的視頻創作之路。
比如不久前的雙十一，李美越就和東風雪鐵龍共創一條“東北大花”凡爾賽的視頻，直接獲得極高熱度與好評，有網友點評到“一個是網紅界的顯眼包，一個是車圈顯眼包，這倆顯眼包跨界很凡爾賽”。
東風雪鐵龍瞬間出圈。
當然，抖音的流量分發機制決定了創作者想火就得不停地捕捉熱點，跟風創作當下熱度高的視頻類型。
變裝雖然是抖音的「流量挖掘機」，但是只要有一個變裝題材出圈，就會有大量的創作者跟風。
對于創作者來說，伴隨著內卷的開始，大量流量涌入的同時，也意味著流量開始貶值。
東北大花襖的出圈，確實吸引了不少人的目光。
但是在看似流量豐沛的變裝賽道，其實模仿成本低，競爭也異常激烈、
隨著李美越的出圈，同質化的風格也會越來越多，李美越以及其他想要掘金想要走得更高更久，還需要有更加抓人的創意。
畢竟，永遠年輕的互聯網從不缺流行風尚，總有下一個李美越、墊底辣孩走在引領熱點的路上。
-你覺得李美越等達人的“反差感”玩法是可以復制的嗎？
專欄作家
黃河懂運營，微信公眾號：黃河懂運營，人人都是產品經理專欄作家。5年+運營實操經驗，甲乙方市場/營銷/運營經驗，擅長從0到1幫助企業搭建運營增長體系，在項目管理、市場調研、消費者心理研究、社媒營銷等方面有較為豐富的實戰經驗。
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