給外國人聽中國音樂,reaction視頻怎么就火了?
隨著reaction視頻的熱度攀升,人們可以看到不同審美之間的差別,以及文化融合帶來的創新。怎樣才能長期保持新鮮感?本文對此進行探討,一起來看看吧。
外國人把自己看視頻、聽音樂的反應錄下來,就能有人愛看?
B站上無數的reaction視頻讓這個問題不言自明,有人看,且很多。
早在幾年前,B站上,@郭杰瑞 、@不是柯桑德 等一系列外國人UP主就憑借reaction視頻走紅。
簡單來說,reaction視頻指的是創作者錄制自己看視頻做出反應的材料,對材料進行剪輯之后產生的視頻。
經歷了幾年的發展后,此類視頻不僅沒有走向沒落,反而生長出許多衍生分支,其中@JoeCreator 就是一位具有代表性的UP主,他以reaction中國音樂為主要內容、以生活vlog和樂器演奏為亮點,收獲了百萬粉絲。此外,以這類視頻為主要內容的UP主,基于廣泛的粉絲關注,他們商業變現的機會和頻率同樣突出。
一、是reaction視頻,也是音樂評論
@JoeCreator 原是Youtube上的一位YouTuber,后成為了B站的一位音樂區UP主,從2021年10月起一直在B站更新他的視頻,其中包括與另一位UP主的@不是柯桑德 的合作視頻。
在@JoeCreator 剛剛發布第二個視頻后,這個名為“英國人第一次吹嗩吶”的視頻就成為了“爆款”,截至目前這期視頻獲得了228.8萬播放。
圖源B站
后來,@JoeCreator 陸續嘗試了其他與音樂制作相關的視頻,但播放量始終差強人意。直到在2021年11月,@JoeCreator 開始與@不是柯桑德 合拍視頻,以外國人的視角評價中國音樂人李健,視頻制作流暢話題十足,成為了一個爆款。
以這則視頻為錨,@JoeCreator 繼續與@不是柯桑德 合作,共同合作了多期視頻,其中reaction周杰倫音樂的幾期視頻,播放量達到了400萬以上,賬號也形成了固定的風格,粉絲快速增長。
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分析@JoeCreator 的高播放量視頻會發現,只要評論的是粉絲基礎大的音樂人,其播放量就不會太低。按播放量從高到低排列可以看到,周杰倫、林俊杰、郭頂、GALA等國內耳熟能詳的音樂人成為了一期期視頻的流量密碼。
值得注意的是,身為外國人,reaction中國音樂的反差不是@JoeCreator 走紅的唯一原因,@JoeCreator 最大的特點是其對音樂的理解、對樂器的專業程度。由于超強的音準和音樂理解能力,@JoeCreator 也被網友戲稱為“人型音準器”。
除了reaction的相關視頻,@JoeCreator 還會發自己玩樂器、volg等相關內容。在聽過一些曲目后,@JoeCreator 經常能光速扒譜,秀一波樂器演奏能力。
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不僅如此,@JoeCreator 還積極學習、練習許多中國古典樂器。據不完全統計,@JoeCreator 的視頻中出現過吉他、嗩吶、大提琴、古箏、小號、二胡等十數種樂器。網友紛紛在他的視頻下方留言:“高質量的音樂人”“這個是真的專業”“六指琴魔第一層”……
通過對音樂的理解、對中國文化的學習,@JoeCreator 通過reaction中國音樂相關抓住了一個內容風潮,成為了一名百萬粉UP主。
二、為什么愛看外國人reaction視頻?
由于reaction視頻能夠涵蓋多元的題材,B站上制作過該類視頻的創作者幾乎橫跨所有領域。reaction視頻的素材和主題更是包羅萬象,趣味橫生的“不要笑”挑戰和“心動”挑戰、探索文化差異的外國人reaction、吐槽或安利綜藝/影視劇的reaction……各種類型、各式UP主。
外國的專業音樂人reaction中國音樂、劇集的相關視頻在B站層出不窮。除了@JoeCreator 以外,近來瘋狂漲粉的還有@拉美小姐姐Waleska 、@JKAI杰凱 、@Madi麥潤林 …..
譬如,@拉美小姐姐Waleska 同樣是B站的一位UP主,迄今為止粉絲量為52.2萬,其內容形式與@JoeCreator 類似,但賬號的人物為姐弟兩人,憑借著富有感染力的實時反應和專業的音樂解讀,此賬號同樣收獲了極快的漲粉速度。
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觀察其內容,會發現鳳凰傳奇、韓紅、周深等音樂人成為了他們的“流量密碼”,多個視頻播放量破百萬。其中,對于音樂內容的評論,展現UP主深厚的音樂功底,牢牢抓住了粉絲們的注意力。
在最新的幾期視頻中,@拉美小姐姐Waleska 還reaction了中國電影《功夫》和《不能說的秘密》,同樣反響驚人,引得眾多網友“在線催更”。
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從@拉美小姐姐Waleska 到@JoeCreator , 為什么大家都愛看reaction視頻?
細究下來,陪伴感是一個原因。當你剛剛看完一個劇集、聽完一首歌以后,能有一個UP主和你同步分享,想你所想,說你所說,這在一定程度上彌補了受眾的情感需求。
此外,reaction視頻將“安利”這個行為具象化了。當你向現實中的朋友“安利”一個新出的劇集,他的反應很難實時監控,而reaction視頻則將這個行為展示出來,一定程度上滿足了人們的分享欲。
對于觀眾來說,外籍UP主reaction視頻則增添了一些不同文化差異之間碰撞的樂趣。例如,在@JKAI杰凱 的視頻之中,就經常會表現出東西方唱法的爭論,在彈幕和視頻評論的交流中,人們可以看到不同審美之間的差別,以及文化融合帶來的創新。
不難發現,各式各樣reaction視頻內容如今已經逐漸成熟,那么其商業化能力怎么樣呢?
觀察B站上以reaction視頻為主要內容的賬號,不難發現,其主要的商業化方式是承接廣告,其廣告贊助品牌橫跨到電商平臺、游戲、食品等多個領域。
總的來說,或因為專業性、或因為陪伴感、趣味性,reaction視頻的熱度攀升,且商業化能力也十分突出。
三、寫在最后
從過往reaction的視頻來看,怎樣的內容能夠長青?
回答這個問題,還要從reaction視頻的歷史來看。其實reaction 視頻屬于舶來品,最早出現在Youtube上。其中,@Fine Brothers 被認為是reaction視頻的早期推動者,在YouTube上的FBE頻道擁有超過2000萬的訂閱,頻道里最受歡迎的是react系列,他們會邀請人們來圍繞電影、電視節目、音樂、游戲或社會話題做出討論。
在reaction視頻傳到中國以后,也出現了一波外國人reaction中國電視節目、明星、電影等相關視頻,引得了一波關注。但到后期這類賬號往往會陷入到內容同質化的困境之中,而觀眾也對其千篇一律的夸獎產生疲憊。
但在此之后,@JoeCreator 這類專業音樂人開始出現,并被觀眾看到,與單調的夸獎相比,此類視頻能夠站在相對中立的視角進行評價,創作者的評論尺度把握得較為精準。
與以往不同,這類專業音樂人的觀看者對于喜愛歌手的負面評價,以及唱法的不同,理解接受程度較高。這種理解,也給UP主一個相對寬松的創作空間,使得其可以從專業角度進行觀點輸出和視頻制作。
總的來說,音樂這種形式,比起劇集,能夠更準確地表達出曲中之意。超越國籍和文化,達到所有聽過這首歌人的情感共通。
當音樂響起時,無論是UP主還是觀眾,往往跨越古今,模糊了膚色和人群,就只是一群,聽歌人。
作者:光也
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有的reaction的視頻很有感染力,并且有時候跟自己的感受相同,所以就會比較期待