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榮耀標識微信小游戲，背后蘊藏了怎樣的大生意？
你是不是也玩過、或者接觸過微信小游戲？為什么現在越來越多企業開始致力于小游戲的開發？這篇文章里，作者闡述了微信小游戲讓人上癮的邏輯及其背后的生態，一起來看看，或許可以幫你更了解微信小游戲這門生意。
這周在盤點2023年年度事項的完成情況，統計完今年的讀書數&閱讀時長后，發現自己最近3個月玩微信小游戲的時間上漲了。對一個從小不愛玩游戲的人來說，著實被數據驚到。嘗試淺薄地分析微信小游戲讓我上癮的邏輯和生態。
我為什么突然愛上玩微信小游戲？為什么越來越多企業致力于小游戲的開發？微信小游戲有怎樣的優勢？小小的游戲背后蘊藏著什么大生意？
一、小游戲為什么讓人上癮？
最近瘋狂愛上咸魚之王、肥鵝健身房和開局托兒所等微信小游戲，這些小游戲能在幾分鐘內結束，游戲規則簡單易上手，對像我這樣的同款游戲白癡非常友好。
通常，我喜歡在極度碎片化的時間里打開微信小游戲，比如上洗手間、等電梯、等公交、等開會的時候。這些碎片化場景通常只有幾分鐘，因為時間很短懶得花心思去公眾號篩選文章看，也不想刷短視頻，隨手玩一場小游戲剛剛好。小游戲像極了是為碎片化場景而生的產物。
所以，為什么是小游戲讓我上癮，而不是APP游戲或其他端游頁游？在我看來有4個重要原因：
1. 微信小游戲用戶路徑短
之前不愛玩游戲的一個原因是，偶爾看到感興趣的app游戲，用戶的使用路徑非常長。從用戶看到廣告，到跳轉頁面→到提示瀏覽器打開→到提示下載→到最后打開游戲，用戶路徑越長，中途退出流失的概率就越大（產品每多一個用戶路徑，流失率會高50%）。
如果一款游戲產品用戶即點即可玩，用戶大腦的興奮點能馬上被滿足，玩游戲的概率也更大。微信小游戲就滿足了用戶“想要的立即就要”的需求，點一下廣告就能立即調起游戲，用戶體驗感賊棒。
2. 無需下載、啟動快、迭代快
另一個原因是，APP的游戲安裝包很大占手機內存，需要經常更新安裝包，且APP啟動速度慢。而微信小游戲無需下載，啟動非常速度快。
在版本迭代方面，小游戲大約7-10天會更新版本，版本迭代時用戶只需重新刷新頁面即可無需其他操作，這些優勢是app游戲所不能比擬的。
3. 對小游戲的場景依賴度更強
每個用戶每天會打開微信N遍，微信能滿足用戶吃喝玩樂+與人溝通的全部場景需求。有微信在手，天下全有的感覺，而小游戲則承接微信“玩”這部分的功能需求。
在微信搜索框輸入任一產品名，已上架的海量小游戲都能找到，在微信中找玩的場景需求就被滿足，簡直是萬能的微信。與此同時，玩小游戲能同步處理微信信息非常方便，有天然的產品優勢在。
4. 時長越短的游戲，用小程序玩體驗感好
如果玩一場游戲需要20-30分鐘才能結束（比如王者），游戲對手機性能的要求高，這類游戲通常使用app玩體驗會更高。
然而，像我喜歡玩的肥鵝健身房、開局托兒所這類沒有強時效性的且隨時可結束的小游戲，用小程序玩則具有天然的優勢。因為微信小游戲的依賴項少，用戶不需要為自己突然結束游戲懊惱或生氣，用戶隨時可結束，下一次再打開仍然可無縫地接著玩。在整個過程中，用戶的產品體驗感是連續地且感覺很好。
二、為什么越來越多企業致力于小游戲的開發？
從第一款微信小游戲“跳一跳”上線后，企業主迅速洞察到小游戲的市場和優勢。在經歷3年疫情黑天鵝的“沖擊”，用戶在游戲的使用頻次和時長上不斷提升，市場空間很大。
1. 小游戲的廣告投放量增長
據熱云數據統計，23年上半年各大企業在微信小游戲的投放量較2022年增長飛速。
細拆到每款小游戲的投放上，以23年10月TOP20的微信小游的廣告消耗榜為例，投放榜上的游戲類型跟app上用戶偏好的游戲風格十分相似。因此，企業在相似風格的小游戲上做投放發力，是很好地切入點。
2. 小游戲的MAU和商業數據可觀
我們知道即便企業主在小游戲的廣告投放上增加，但如果廣告主出招（投放）后，用戶并不接招其實也沒用。但實際上，廣告主的投放和用戶對小游戲的喜愛度實現了雙向奔赴。
在2023年上半年，輕度小游戲有30%的用戶規模增長，并且用戶越發得多樣化，他們更愿意分享、更愿意表達，也更愿意去推薦身邊的朋友來玩游戲，這為小游戲帶來了無限的機會。
目前微信頭部的小游戲MAU很猛。以10月份登頂的咸魚之王來說，咸魚之王10月MAU是7381.73W，瘋狂騎士團的MAU是8794.14W。這兩款小游戲的MAU都遠高于原神的7000W。
與此同時微信用戶量高達10億，頭部小游戲仍然有很大的市場上升空間，且好玩的小游戲是可以快速引發一波用戶活躍度增長的。（如22年的羊了個羊）
小游戲的用戶MAU高，商業價值就越大，能為企業帶來的營收也越高高。這就是為什么越來越多企業致力于優質小游戲開發的主要原因。
PS：大概估算一下，頭部小游戲的收入非?？陀^ ，前10的小游戲月流水在8000萬左右。
看完小程序的數據后，有種原來小丑竟是自己的感覺。之前看企業主投放的小游戲廣告一臉不屑，覺得廣告low或是其他原因，克制自己不點開小游戲。然而廣告主總有辦法讓小游戲觸達給你，用戶也總有不小心點開小游戲的時候。
這小小的小游戲背后，是用戶對游戲的喜歡，是企業主賺得盆滿缽滿的大生意，也是游戲的流量平臺和生態平臺之間的巨大博弈。最后這句話大家品品
游戲小白，如闡述有誤，還請批評指正，感激不盡~~~
專欄作家
卡卡，微信公眾號：卡卡的產品札記，人人都是產品經理專欄作家。8年大型互聯網產品運營經驗。曾負責過稻殼兒、手機主題等產品，對IP字體的打造引領了行業風向標。既當過業務操盤手，也當過自媒體創作者，對產品運營、內容運營有自己的見解。
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對啊！真的現在越來越多微信小游戲了，一方面是廣告宣傳真的做的很好，每次會員看廣告什么的推薦的都是微信小游戲，而且只要誤觸了就能打開，打開速度快占用內存也比app小