只要用心，這個世界上很多東西都可以被設計。比如小紅書的筆記，即使是碰運氣的爆款筆記，也可以通過設計出來。重點就是：給平臺看什么，給目標人群看什么。

小紅書爆款筆記是可以被設計出來的，從圖片拍攝、視頻腳本、封面設計、標題以及文案的創作，都是有一套方法論的，這個設計是基于已經驗證過的市場，基于用戶習慣和人性的弱點。

現在各種自媒體平臺的規則、內容和用戶群體基本已經成熟了，所以已經不會像最開始一樣，你隨便發發筆記，拍個視頻就能有很多流量，就有機會火的時候了。你需要根據精準的領域定位，用戶痛點，設計高點擊率，高贊藏的內容。

你在小紅書（自媒體）上看到的內容，都是創作者想讓你看到的。

要在小紅書創作出能火的筆記首先要明白爆款筆記分別與平臺算法和目標人群之間的關系。

因為你的筆記是給平臺算法和目標人群兩方看的，平臺算法先看，然后根據筆記屬性標簽推送給興趣人群再看，他們的點贊、收藏、評論、分享等行為數據會反饋給算法，平臺算法機制根據數據表現再決定是否繼續進一步推流。

因此博主、平臺算法和目標人群三方正循環機制完成閉環。

所以我們要知道給平臺看什么，給目標人群看什么。

一、爆款筆記與平臺算法的關系

小紅書是一個“年輕人的生活方式平臺”，它是記錄生活，并基于【興趣】形成互動。

平臺算法提取筆記的關鍵詞進行分類，然后把筆記推送給對這類筆記可能感興趣的用戶，或通過社交關系鏈推送給關聯人群。

所以你發布的筆記第一個是平臺算法先看，它再決定你的筆記應該給哪一類人看。

那么我們要給平臺算法看什么呢？

給它看關鍵詞，標注話題也屬于關鍵詞范圍。

關鍵詞有兩個邏輯，一個是個性化推薦邏輯，一個是搜索邏輯。

個性化推薦邏輯就是平臺算法通過關鍵詞識別出筆記類型，決定應該推送給哪些用戶群體。

用戶通過搜索關鍵詞查找需要的信息，系統會通過關鍵詞的準確度和關聯度推送給用戶，這是搜索邏輯。

關鍵詞可以更細分為行業領域關鍵詞、細分領域關鍵詞、產品營銷關鍵詞和營銷需求關鍵詞4大類，關鍵詞布局越精準，越容易被搜索到，被推薦。

這是筆記第一次發布的初始狀態，平臺算法對筆記的初步判斷。

再進一步的推薦，乃至讓筆記產生高流量轉化成為爆款筆記，需要的就是用戶群體對筆記的數據反饋，成為平臺算法重要參考依據。

所以我們可以通過筆記和目標用戶群體的關系來設計筆記，讓筆記具有爆款的潛質，通過筆記影響用戶，通過用戶左右算法，最后通過算法把筆記推成爆款。

二、爆款筆記與用戶的關系

可以說是用戶成就了爆款筆記，是用戶的行為決定一篇筆記能成為爆款，還是默默無聞。

但是用戶的行為是什么影響的呢？是筆記的封面、標題影響了用戶是否決定點擊，是內容影響用戶是否會點贊、收藏、評論和轉發。

所以筆記和用戶的關系是相互的，它們之間是一個小的正循環機制。

因此，用戶的行為是我們設計爆款筆記的重要依據。

那么筆記是什么時候與目標用戶產生關聯的？

在平臺算法抓取筆記的關鍵詞，為筆記貼上標簽，并且與興趣目標人群建立關聯的那一刻，筆記與用戶產生了關聯。

但實際上要更早，在你決定做選題的那一刻，筆記就已經開始與用戶發生了關聯，那時候就要思考用戶的痛點是什么，什么樣的封面能吸引用戶點擊，怎么寫標題能引起用戶好奇，用戶對什么關鍵詞敏感，能有效抓住用戶痛點，內容要傳遞什么情緒價值和利他價值。

基于這些元素去設計筆記，提高筆記成為爆款的概率。

通過筆記與平臺算法和用戶之間的關系，我們可以梳理出，爆款筆記的創作在本質上是博主（創作者）內容創作左右算法，影響目標用戶群體。

三、設計小紅書爆款筆記

以平臺算法為標準，以用戶為目標，以流量為目的去設計和創作筆記，以此成功打造出爆款筆記。

在打造爆款筆記的過程中，有4個基本要素是決定一篇筆記能否成為爆款的關鍵因素：選題、封面、標題以及正文。

1. 選題：足夠垂直

我們做選題有這樣幾個非常重要的原因，它決定了你是不是能篩選出自己的目標受眾群體，粉絲會不會關注你，也影響了你在該領域內的專業形象，你內容的打開率、轉化率、乃至最終的變現效果都是依靠精準的選題定位。

舉個例子，你做減肥領域，你的選題有增肌塑形、怎么練腹肌、減肥餐、減脂等等內容，你的選題夠廣，但是面對的用戶夠精準嗎？有些人肥胖，只是想減肥瘦下來而已，她不需要鍛煉腹肌塑形，這樣的粉絲只會關注她感興趣的筆記，其他筆記不感興趣，所以很多博主粉絲量兩三萬甚至十幾萬，也并不是所有筆記的閱讀量都很高，幾個十幾個贊的筆記占了大部分。

要針對某一類人群，某幾個痛點做選題，告訴她們怎么快速減脂達到理想目標，怎么保持，減肥后能帶給他們哪些好處。

新手博主要考慮的是選題的精準度，當你有幾萬十幾萬粉絲的時候再考慮選題的廣度和深度，因為這時候的粉絲量已經到達一個瓶頸，你需要破冰，積累更多粉絲，制造更大的影響力。

做精準選題其實就是縮小選題范圍，這會讓你的內容更垂直，粉絲定位精準，能出爆款的概率也會更大。

我們可以從7個方向做精準選題定位：人群、關鍵詞、成本、效果、知識、方法、好物。

人群：你的領域加上人群，這類人群的屬性、特點，有哪些痛點，他們需要解決的問題是什么。

比如美食領域可以針對寶媽做不同年齡段的“兒童餐”，針對不喜歡運動的人群做“減肥餐”選題，健身穿搭領域，針對喜歡做瑜伽鍛煉的人群做瑜伽服、健身服選題，給正在減肥的肥胖人群推薦透氣效果好的健身服，顯瘦的穿搭。健康美食博主，為孕期寶媽提供健康美食，做法不復雜還健康，即使孕期也可以自己做。

想打動他們你還需要戳中他們的痛點，缺什么維生素的寶寶容易出現畸形，健康的美食可以補充什么維生素。

兒童缺什么會影響身高，腸胃，骨骼發育，每周吃幾次健康的兒童餐可以有效預防，幫助寶寶健康成長。

經常運動會有膝蓋和腰椎損傷，如果你感覺腰痛就要注意什么什么，這款運動服可以為你提供保護等等。

對痛點有的放矢，激起用戶急需要解決的心理。

關鍵詞定位選題：關鍵詞就是經常會被搜索，關注量大的詞。關鍵詞的背后是一大群有需求的人，他們都希望有某一類問題可以得到解決，跟著關鍵詞做選題可以說是非常精準的。

比如美妝領域，細分領域是做護膚的，關鍵詞有美白、教程、防曬、痘痘臉、抗衰老、油皮等等，每個關鍵詞后面都是一大群人群需求，并且一個關鍵詞可以創作無數種內容，化妝品美白、吃出來的美白效果、穴位按摩美白、中醫養生美白，美白給我帶來了什么改變。

方法、效果、心得、心態，各個維度都能創作內容，但是所有內容都有一個共同點，那就是告訴用戶告訴粉絲，我的美白方法很有效，趕快跟我來學，你也能變白，快點關注我。會有這樣一個潛臺詞傳達給用戶，所以在創作內容的時候你一定要知道自己的目的，知道為什么寫，也要知道寫的內容想要達到什么目的和效果。

關鍵詞可以延伸，但不要跨領域，比如這類正反、反差、痛點的延伸都可以。

成本：也可以說是省錢，用最少的錢達到最好的效果。常見的就是百元穿搭、拼多多女孩，省錢育兒，平替大牌。這個關鍵詞再發散一下會有，極簡生活、平替、存錢、斷舍離、反向消費等等。

效果：負債百萬上岸、考研失敗、考研成功、一個月漲粉2W、堅持一個月終身變白。效果是最具有說服力的，潛臺詞是什么？跟著我做你也可以成功。

知識：其實每個領域都有它的知識體系，吃穿用行、娛樂搞笑，都有系統的知識體系，區別就是受眾群體有多大。

如果想在你的領域中發展成知識博主，那就細分領域加上知識，甚至可以細分知識，比如個人成長加英語是一個比較大的類別，可以把它細分成商務英語、英語口語、英語思維、基礎英語、托福雅思考試等等。心理也能分為認知心理、兒童心理、消費心理，甚至針對某一癥狀，自閉、拖延、抑郁、孕期抑郁癥等等。

這樣細分出來，是不是能明顯地看到人群的不同，他們的問題和解決的方法也不同，這就是細分帶來的垂直和精準。

方法：細分領域加方法，并且是具體的方法。

比如健身領域“最有效的減肥法睡前健身”，三組動作一個月減肥10斤，職場穿搭領域，這樣穿搭顯氣質，干練的穿搭技巧。

有理有據是方法的特點，需要是具體的可執行的步驟，如果僅僅只限于理念，那就是雞湯，華而不實。

好物：比如家居測評加上廚房用品、廚衛用品、清掃物品、臥室用品，要具體到某一種或某一類的產品上，遇到了什么問題，使用了什么好物，解決了煩惱，有怎樣的結果，這樣一套邏輯。

從問題出發，這也是我們購買某個產品的動機。

這是7個方向幫我們縮小選題范圍，更精準地確定選題做出垂直內容。

2. 封面：足夠“好看”

靠“臉”吃飯，說的就是筆記的封面。瀏覽小紅書的時候，第一眼看到的就是封面對不對？封面的圖片，封面上的文案，然后掃一眼標題，最后決定點不點進去。

這就跟喜歡看帥哥美女是一個道理，看“臉”。

封面的第一眼決定用戶會不會停下滑動的手指，第二眼給出筆記打開的理由，這都是一瞬間在大腦中完成的，所以我們要用用戶思維去做封面。

制作封面基本遵循3個原則：

主體突出：筆記要表達的核心內容主體要突出顯示，直接給到用戶眼前，讓他們一眼看到。這個主體可以是通過圖片傳達出來的，比如美食、風景、人物、妝容類等等，也可以是通過文字傳達，比如知識干貨類、科普類、數碼類、測評類等等。

痛點外放：清晰準確的用戶痛點是刺激用戶點擊的強有力動機，他們恐懼什么，哪些問題沒有得到滿足，渴望得到解決。要迎合或者挑戰某類人群的共同認知。

放大情緒：爆發情緒感染力，共情傳播

換位思考，用同理心理解大眾，就是常說的從用戶角度思考問題，引起大眾的痛感共鳴。

放大情緒的敏感點引起共情就是找到自己與大眾的共同點，從六個角度出發：共同的身份、共同的角色、共同的經歷、共同的目標、共同的敵人、共同的價值觀。

比如工作的壓力，精神內耗，養娃的痛苦，領導的壓榨。

從這六個角度出發，要想一想說些什么會引起大眾共鳴。

3. 標題：足夠心動

有時候我們可能需要用很久的時間去設計一個極具吸引力的標題，這非常有必要。標題是決定筆記打開的關鍵因素之一，它是對封面的詮釋、備注。

一個好的標題都逃不過這個邏輯公式：關鍵詞+痛點。

關鍵詞篩選用戶群體，痛點打動人心。

4. 正文：足夠有用

封面和標題都是“面子”，為了是吸引同頻的用戶，正文內容就是里子，能不能把用戶留住，并且讓用戶與筆記做出進一步的互動，如點贊、評論、收藏、分享等行為，就要看正文是否足夠有用。

引起用戶興趣，吸引用戶耐心看下去，觸發用戶互動動機號召進一步接觸，這是正文要表現出來的主要核心流程。

我們可以從用戶的點贊、收藏、評論、分享這4種行為動機出發，去設計足夠有用的正文，從底層邏輯上設計觸發爆款發生的關鍵點。

點贊背后的動機大概有五種:

1. 一是認同或取悅他人，既是對內容的認同，也是對博主的認同。
2. 第二點是用戶的自我映射，這種點贊心理往往是用戶認為這篇筆記與“我”有關，與用戶自我的狀態有關，你的筆記可以把“我”的性格、愿望展現出來。
3. 第三種是禮儀式的互動，這就和日常生活中打招呼一樣，是一種基本的禮儀，給你個贊代表我看過了。
4. 第四是獲取社會資本，這種點贊行為常見朋友之間，親人之間，比如你發一個朋友圈，家人朋友看到了，順手給你一個贊，他可能只是掃了一眼，也可能出于對你的關心。
5. 最后第五種，就是為了刷存在感，提醒對方注意自己的存在。

戀人雙方，或者你在追求對方，為了引起對方注意讓他知道你時刻在關注他，點個贊刷刷存在感，順便感動一下自己，我對他好關心，看到我真心了吧。

明白了點贊的5種動機，那我們小紅書發筆記，應該刺激用戶的哪種動機就很明確了吧。那就是第二種，用戶的自我映射，讓用戶認為筆記內容與“我”有關。

這個與“我”有關，包括情緒價值，筆記里說的經歷、事情他遇到過，有同樣的感觸，能引起感動、認同，或者替用戶說出了某些他自己想說的話，理解了他，或者是讓用戶開心、傷心、感動，喜怒哀樂、憤怒、恐懼，這些都是情緒價值。

除此之外還有利他價值，就是你的筆記能給別人帶來什么好處，知識、技巧、見聞、引起思考等等，讓用戶覺得很贊，學到了。

是學到了，但用戶不一定是學會或者是掌握了，這需要實踐運用。

所以，這又會觸發用戶收藏的行為，這個收藏行為是因為用戶覺得你的內容以后可能對自己有用，有可能會用到。即便實際情況是大多數人都不會再打開收藏夾，他也會為了這個“有可能有用”而去收藏你的筆記。

有的人可能會說，我的干貨也很多很足，比其他同類筆記的內容還要硬核，為什么收藏不多？

干貨太多，硬核，這就是問題。簡單易懂，用大白話說出來，核心點不要太多，應該讓用戶容易理解。

你要知道用戶看你筆記的動機是什么，封面和標題，確切地說應該是提高用戶打開的契機，告訴用戶這里面有你感興趣的內容，快來看。首先是內容是用戶感興趣的，才會被推送到他眼前，你給他一個打開的理由，你喜歡的內容我這里有，并且可以讓你得到收獲。

但實際的動機呢？是你的筆記能為“我”，也就是為用戶解決“我”的問題，能解開我的疑惑，能讓我開心，暫時忘記煩惱，能讓我有跟別人吹牛的素材。

痛點，讓用戶對你筆記感興趣的關鍵詞才是用戶的動機。

那么觸發用戶評論的動機是什么？

引發共情，想要表達自己的情緒、想法或者觀點，希望得到更多人關注，有問題和疑惑想得到解答。

觸發用戶評論有隱性和顯性的兩種方法，隱性就是不需要刻意引導，你的內容打動了用戶，讓用戶產生了想法，用戶站在自己的角度想發表一些不一樣的看法。

比如看到你筆記中有錯誤，忍不住糾正或吐槽，同一件事情的看法不一樣，看到婆媳關系的內容，她也忍不住想吐槽，這種不需要你引導，靠共情和價值帶動的評論。

還有一種是顯性的，就是你在文案開頭、中間和結尾，留下明顯的話，刻意引導用戶評論，比如你對這件事有什么看法？扣1可以看號。評論資料兩個字，可以免費獲得價值1000元的資料，這種有意識的引導用戶評論。

最后是筆記分享，跟其他指標一樣，分享轉發這樣的行為也是有動機驅動的。

根據對爆款筆記的調研和分析，高轉發率的文章具備5個特點：第一是能代替讀者發表感悟，前面咱們說的，替用戶說出他想說的，用戶在日常工作、生活中看到一些社會現象，或者遭遇挫折時，會有發表感悟的沖動，但自己又寫不出來，這時候你替他說出來了，他就會轉發和分享出來，這就是引發共情。

第二個特點，能幫助他人解決某個特定問題，也就是利他心理，我們每個人都希望能給別人帶去價值。所以，用戶看到一篇筆記可以解決實際問題，他就會忍不住想轉發分享給別人，讓別人也能得到幫助。所以，我們在寫文案的時候，一定要擅于歸類總結，讓用戶能拿來就用。

第三個特點，你的內容能引導讀者站隊，觀點鮮明，激發讀者的“站隊心理”。尤其是社會熱點、名人動態、娛樂八卦、時事新聞這類有爭議的內容，每個人都有自己的判斷和立場，都有自己的站隊。這種類型主要突出的就是兩個字“矛盾”，制造矛盾，制造立場，強迫站隊。這種內容很好寫，找出矛盾的雙方，你站其中一方，狠狠夸，另一方狠狠貶，自然就會引發爭議，轉發分享和評論自然就有。

比如南北菜系，甜粽子和咸粽子，男權女權，以瘦為美以胖為恥等等，基本所有領域都能找到矛盾點。

第四是要能給讀者提供談資，能引起他人的注意，能制造話題，一些新奇信息，敏感話題，或者獨特的觀點。這種心理和站隊心理很像，所以你設計內容的時候可以用一樣的方法。

最后第五，給用戶展示個人品位的機會，向他人展示自己的工作、生活和興趣愛好，目的就是告訴他人自己的品位，俗稱裝逼，用你的內容裝點他自己的朋友圈，讓別人對他另眼相看。

這五種心理動機，可以根據自己的領域和內容屬性，設計不同的觸發用戶的策略。

偶然的一篇爆款可能是幸運，但是要能持續產出爆款內容，必然是被精心設計過的——“爆款是設計出來的”。