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榮耀標識播放量破50億，“南方小土豆”擠爆哈爾濱
當短視頻播放量沖破50億，一場南方人涌入哈爾濱的狂潮如潮水般洶涌而至。在這篇文章中，我們將深入解析短視頻背后的引爆點，以及南方人涌向哈爾濱的背后故事，一同揭曉這場南北交匯的城市狂歡。
“哈爾濱冰雪大世界”無疑是這個冬天最為火爆的旅游景點，這中間以抖音為代表的短視頻平臺起到了極大的宣傳推動作用。在數量眾多的短視頻安利下，不管是“南方小土豆”還是“北方大地瓜”，都產生了要去這個冰雪之都一探究竟的沖動。
令人遺憾的是，伴隨著大世界開園而來的除了掌聲，還有質疑。
12月18日，有網友發了自己在冰雪大世界里排隊的場景，畫面中游客們全都擠在一起，看起來烏壓壓的一片。根據網友描述，當天哈爾濱氣溫突破零下二十度，很多人為了玩“大滑梯”已經在這樣的嚴寒天氣中排隊四五個小時，但因為該項目人氣火爆，很有可能最終仍無法玩成。身體和精神的雙重打擊下，部分游客情緒失控，向園方提出“退票”要求。
很快，#冰雪大世界游客高喊退票 沖上抖音和微博熱搜。從輿論上看，大多數網友都站在園方這邊，認為冰雪大世界是欣賞冰雕的地方，并不是個游樂園，個別熱門項目體驗不到很正常，游客們的退票需求并不合理。但冰雪大世界官方還是很快出了道歉公告，并為相關游客辦理了退票手續。
這已經不是今年第一座因短視頻被“擠爆”的城市。回看這一年，有因“燒烤”走紅的淄博，有有因“村超”走紅的榕江，還有因“大爺跳水”走紅的天津……在短視頻的巨大影響力下，越來越多過去沒有被看到的城市，受到了廣大網友的關注，搖身一變成為“網紅打卡點”。
巨量流量襲來，創作者們能從中分幾杯羹？
01 訂單量增長631%，哈爾濱因抖音走紅
雖然哈爾濱冬季旅游一直很受歡迎，但今年仍稱得上是盛況空前。根據攜程發布的《2024年元旦跨年游旅游洞察》，今年元旦假期，目的地為哈爾濱的訂單量同比增長631%，哈爾濱也上榜了“元旦假期國內熱門旅游目的地”。
這樣的結果，可以說是意料之中。畢竟早在一個月前，關于冰雪大世界和哈爾濱旅游的短視頻，就已經在各個社交平臺走紅。
“今年冰雪大世界的主題為‘龍騰冰雪，逐夢亞冬’，園區整體規模達到81萬平方米，冰建區域達61萬平方米，是有史以來規模最大，場面最壯觀的一次。”
“姐妹們有福了，有網友說哈爾濱冰雪大世界的滑道160以下的小土豆不讓自己滑，需要家長抱著玩，但也可以選擇讓185+的體院帥哥抱著滑。”
@娛圈小娛兒 抖音截圖
“看看生活在哈爾濱逛早市有多幸福：牛肉火燒10塊錢17個，雞蛋漢堡3塊5一個，里面除了雞蛋還有肉餅，兩葷一素的老飯盒，12塊錢還要送瓶水……”
在網友們拍的視頻中，哈爾濱物價低廉、風景優美，哈爾濱人熱情好客、幽默風趣，哈爾濱一下成為了很多年輕人的“第二故鄉”，去哈爾濱旅游的熱情也由此被激發。這中間，因地理位置因素而不容易看到雪的南方人，更是激動不已，迫不及待想要過去體驗一下“冰雪王國”。
不過，因為沒有面對過如此寒冷的天氣，很多南方網友都對自己的游玩裝備抱有懷疑，并將自己準備的東西發到互聯網上，希望得到北方網友的幫助。這中間由于雙方對溫度的認知不同，也鬧出了不少笑話，往往是北方網友震驚南方人準備得不夠厚或者過于厚。
“南方小土豆第一次去哈爾濱旅游，北方人快幫我看看。”在@南方小土豆 的視頻里，博主向大家展示了自己為了去旅游新購置的裝備：6斤重的沖鋒衣羽絨服，400多克的鵝絨服，兩條500g的棉褲，兩條加厚防風防水沖鋒褲，一條80克的羽絨褲……
有網友在評論區留言，“剛開始我還欣慰終于有個會穿的，但你這也過于厚了，這身裝備去俄羅斯追熊都夠了”。
游客們熱情滿滿，本地人自然也不甘落后，主動給大家做起了攻略。@辣辣PONY 作為一個土生土長的哈爾濱人，在鏡頭前給大家拉起了“旅游思維導圖”。從衣食住行玩方方面面展開了講解，長達7分鐘的視頻里全是干貨，還有很多本地人的“獨家推薦”。目前，該視頻的點贊高達133萬，收藏更是達到驚人的116萬，不少“小土豆”在彈幕里表達對博主的感激之情。
@辣辣PONY 抖音截圖
在南北方人的友好互動下，關于哈爾濱旅游的討論有了越來越高的熱度。目前#哈爾濱冰雪大世界 詞條在抖音的播放超過31億次，#哈爾濱旅游攻略 的播放也有25.8億次。
02 今年，在抖音誕生的“網紅城市”有哪些？
抖音的火爆，讓短視頻成為了很多人展示生活的新方式，也讓很多看似“日?！钡臇|西變得更加有吸引力。
這之中，許多曾經名不見經傳的小城吃到了“短視頻紅利”，因為各種各樣的原因走紅出圈。
今年4月，山東淄博因燒烤物美價廉一炮而紅，目前抖音#淄博燒烤 有286億次播放，#淄博 也有218億次播放。
網傳淄博走紅的起點，是年前有12000個大學生被分配到淄博隔離，當地政府在這些學生隔離結束要離開的時候，包下了全城燒烤店給他們踐行，并邀請他們在春暖花開之時回來游玩。
這一做法讓大學生們備受感動，也沒有忘記這份“恩情“，今年春天，很多人真的再次去到淄博，并自發為其拍視頻宣傳，淄博也因為一個個”大學生特種兵“一躍成為全國頂流。美團、大眾點評數據顯示，“五一”期間淄博旅游訂單同比增長2000%。
@月亮 抖音截圖
今年6月，貴州黔東南州榕江縣因為“村超”火遍全網。
“貴州村超”實際指的是榕江三寶侗寨的“和美鄉村足球超級聯賽”，這是由榕江下轄幾個村村民自發組織的足球聯賽。
雖然只是個“民間比賽”，但參賽人員的熱情和比賽的精彩程度，絕不遜色于其他比賽，而這也成了“村超”走紅網絡的重要原因。
據了解，“村超”的時間從5月持續到7月的每周五、六、日晚，吸引了當地超過20支足球隊參賽，球員們的組成五花八門，年齡從12歲到56歲不等，遍及各行各業。盡管參賽者并非職業球員，但賽場上卻誕生了超遠距離“世界波”“彩虹過人”等精彩場面，在短視頻平臺上廣為流傳。
@咪咕視頻 發布的比賽現場剪輯，就記錄了這一超遠距離“世界波”的誕生，當隊員的這腳任意球踢進后，全場觀眾都沸騰了，多位已生白發的阿姨甚至“蹦“起來歡呼，賽場的激動氛圍也感染了屏幕前的觀眾，截至目前該視頻已有146.2萬的點贊，無數網友在評論區表達對這位球員的喜愛；
@Hi貴州 也發布了球員@凱榮 使出內馬爾招牌動作“彩虹過人”的精彩一幕，矯健的身姿讓人叫絕，觀眾們都對凱榮的球技和天賦表示贊嘆。
@Hi貴州 抖音截圖
數據顯示，賽時線上直播的觀看人數超過5000萬，而目前#貴州村超 詞條在抖音的累計播放量已超過95億次。
精彩的比賽、獨特的氛圍，以及當地的美食美景，也吸引了很多網友想到現場和榕江市民一起體驗村超。根據卡思觀察，@Host華少、@B太、@直男財經等多位明星、達人都去到了貴州當地，進一步擴大了“村超“的影響力。
據榕江縣政府統計，“村超”舉辦一個月內，每場比賽平均有5萬名觀眾到現場觀賽，共吸引游客42萬余人次。今年5月，榕江接待游客107.37萬人次，同比增長39.73%，實現旅游綜合收入12.41億元，同比增長52.08%。
此外，還有今年暑假，多段天津大爺在海河跳水的視頻在網絡刷屏，大爺們不僅身體素質過硬，跳水前還樂于給圍觀群眾“整活“：
“我們的口號是：生活一分鐘，快樂60秒?！?/p>
“互動：哦瑪尼瑪尼baby轟，哦瑪尼瑪尼baby吼……“
“別叫天津大爺，我是天津bai bai（伯伯）。”
一時間，去天津看大爺跳水成為各地游客的新打卡項目，給天津旅游業帶去不少流量和熱度。
03 多少創作者能從中獲益？
近日，復旦大學媒介素質研究中心等4家機構聯合發布了《城市形象新媒體傳播報告（2023）——媒介演進賦能城市消費活力》。報告中指出，近些年，城市形象傳播策略隨著技術迭代發生了諸多改變，城市形象的傳播，已從最初聚焦城市景觀發展為以傳播美食、街拍、娛樂休閑等城市生活為核心的“第三階段”。
造成這種改變的一大原因，是短視頻逐漸成為人們日常生活的剛需、成為大多數人獲取新資訊的主要方式。
在短視頻生態里扮演著最重要角色的創作者，在城市走紅的進程中自然也起到了不小的作用。
根據卡思觀察，大多數創作者會在這些城市剛火起來時，成為網友們的“先鋒軍”，親自去實地用現場直播、旅游vlog，以及旅游攻略的內容形式吸引其他用戶的目光，上文提到的很多創作者都屬于這個范疇。
這之中涌現出了不乏知名的網絡紅人，比如打假斗士@B太，根據卡思觀察，上述提到的幾個城市，都能看到@B太 的身影，而他的正能量身份也讓他的視頻變得更具說服力和參考性。值得關注的是，B太還將自己打卡這些小眾城市的視頻收錄到合集 #B太挖寶藏城市 中，起到更大的宣傳作用。
@B太 抖音截圖
當參與打卡的創作者足夠多時，或許還會形成一個新的熱點或者流行趨勢，延續話題的討論度，比如今年火爆一時的“特種兵旅游”。
另外，對于本地生活的商家和達人來說，城市走紅帶來的人流就是“實實在在“的紅利。以剛剛提到的淄博和榕江為例，根據抖音生活服務發布的數據：今年3月1日至4月16日，淄博燒烤抖音團購GMV環比增長383%；5月至10月，榕江餐飲、文旅、休閑娛樂等本地生活類訂單量，環比增長2.22倍。
更具偶然性的，還有一些普通人因城市的走紅而“意外走紅”。比如山東淄博的鴨頭小哥，僅僅是出現因為在路人拍攝的視頻中，就靠著帥氣的面容吸引一眾粉絲，成為火爆一時的網絡紅人。
當然，這樣的走紅有著很多隱患。
其一是大多數城市的走紅只是一時，無法維持長久的熱度，當流量褪去時，以此為生的創作者，幾乎沒有任何抵抗能力。
其二則是網友或許會因為某個特別的機緣看到你關注你，但對創作者本身并沒有忠誠度，如果后續自身的創作實力跟不上，不僅留不住熱度，還可能造成反噬。
此前，卡思就曾報道過鴨頭小哥走紅后開啟直播帶貨，不僅GMV數據一般反而還掉粉了的案例。紅極一時的典型人物尚且如此，對大多數“蹭熱點”的普通創作者來說，想靠這些流量變現只會更難。
作者：江北
來源公眾號：卡思數據（ID：caasdata6），數據賦能短視頻內容創作、運營、營銷和電商帶貨。
本文由人人都是產品經理合作媒體@卡思數據 授權發布，未經許可，禁止轉載。
題圖來自Unsplash，基于CC0協議。
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牛肉火燒10塊錢17個？