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榮耀標識小紅書爆款密碼，是一場搶奪注意力的“競賽”
如今，流量越來越難獲取，想要獲得用戶的注意力，就需要對自己的內容進行潤色。本文總結了關于小紅書爆款的思路，希望對你有所幫助。
其實不管是做小紅書博主還是在其他平臺做自媒體，在本質上都是一場搶奪注意力的“競賽”。誰能抓住大眾更多的注意力，就能搶占大眾更多碎片化時間，誰就能勝出。
我們每天都要面對網上海量信息的“轟炸”，吸引人的標題、誘惑的圖片、精彩的視頻……把我們的注意力切割成了碎片，所以注意力是分散的。
我們需要在大量的信息沖擊中篩選出自己想要獲取的內容非常不容易。
作為博主，想讓你的內容成為爆款，獲得更多人關注，那么你就必須幫助用戶快速篩選出他們需要的信息，讓用戶在一屏（手機屏幕一次展示的信息量）的信息中首先注意到你的內容。
這其實是一種更短、更快、更高效的“信息決策”，一場搶奪用戶注意力，幫助用戶降低信息選擇門檻的“競賽”。
用戶會對吸引人的標題有點擊沖動，抵抗不住信息量大的封面誘惑，更青睞圖文并茂的文字內容，對趣味性強的短視頻上癮。
內容風格化，形式多樣化，已經成為小紅書博主搶奪注意力、吸引流量的高效手段，也是小紅書爆款筆記流量密碼。
一、內容風格化，形式多樣化
網感強的人可能已經發現了，小紅書筆記的內容正在呈現多樣化、更豐富、互動性和用戶參與感更強的特性。
賣產品的開始說歷史講詩詞了，教知識教方法的也開始夸張搞笑了，美妝博主也再不僅僅對著鏡頭描眉畫黛，反而做起了劇情演繹，個人成長博主都開始講玄學整活了，你就說卷不卷。
所以你的小紅書在內容創作策略上也要做出調整了，內容要從常態的單一性向著更具有風格化、娛樂屬性、系列化轉變，盡可能地去抓住大眾分散的注意力。
1. 內容風格化
風格化是內容的基調，可以塑造內容記憶點。
我們來看看這5種常見的內容風格，提供參考，找找靈感。
1. 視覺風格：沖擊感、唯美風、電影質感、生活氣息、復古風等等
在視覺上抓人眼球，通過鏡頭傳遞情緒和故事，讓人有期待，有探究欲。
視覺風格可以是和內容匹配的，比如唯美的畫面配合溫暖有情緒的文案。也可以和不同的內容形式搭配，產生矛盾感，讓你的視頻更具話題性。
比如還是一個女生在海灘上吹著海風，畫面唯美，突然猙獰的抬起被螃蟹夾住的腳，硬生生地掰斷螃蟹的鉗子，然后若無其事擺出唯美造型。
“不開口傾國傾城，一開口刀光劍影”
這類內容話題性強，粉絲互動性好。
2. 搞笑風格：夸張演繹、扮丑搞怪、包袱反轉、畫面和情緒反差等等
口播搞笑模式，要不情緒夸張到位，要不文案笑點密集，可以根據不同性格設計。一本正經的面孔，說著最搞笑的段子，這也是一種差異化方法。
走搞笑風格就不要怕抹不開面子，放下包袱和形象，最怕的是既想走搞笑風又端著架子，笑點又不夠，哪怕你端著架子，但是笑點夠，有反差也可以。
3. 田園風格：唯美詩意、鄉土氣息、生活小院、鄉村煙火等等
你可以是有情調的田園烏托邦，可以是阡陌交通，雞犬相聞的向往中的生活，也可以記錄農人生活的一日三餐。
田園風相對比較難，拍的高級成本也高，拍的生活又容易成為流水賬。
如果你有技巧有條件，可以拍的高級寫意，如果只是普通人那就拍的有特點有主題。
比如手藝、美食、老屋，有核心主題內容就不容易跑偏，圍繞主題豐滿情節就好。
4. 專業風格：拍攝專業、形象專業、能力專業，主打人設標簽
知識付費類博主和專業性比較強的行業用的比較多，個人IP和品牌打造。
專業性最容易犯的錯誤就是說教，和只顧表達自己想說的，忽略了用戶的感受。
針對某類人群和問題做內容，給建議、陪伴式文案。
5. 土味風格：穿著、舞蹈、口號、歌曲，突出的就是一個魔性
土味風格是以“審丑”、“獵奇”作為主要傳播方式，也是有鮮明特色的記憶符號。
當然也不全是這類夸張的土，也有可愛、時尚的土。
也可以做一個反向分析各種土味視頻的博主。
內容風格化，其實還有一個多元化，多種風格的融合，風格和不同內容形式的融合，都是很容易碰撞出火花的。
公式：風格+風格形成反差，風格+內容形式。
2. 形式多樣化
一人飾多角：如果你找不到人和你配合，那么一人多角的演繹方式是一個好選擇。
- 劇情演繹：劇情演繹的腳本不需要復雜，內容核心可以抓住這四個要素：煽情、情感、搞笑、正能量，劇情情節緊湊，每幾秒有一個笑點、反轉或者鋪墊。
- 采訪：采訪是一種形式，可以往里面裝不同風格的內容，正式訪談、搞笑、街頭采訪、偽紀錄片等。一群人能做，兩個人可以做，一個人配合畫外音剪輯也可以做。
對博主來說，互動性更強，表達時有對象感，情緒和神態會更自然。
口播：口播的形式一般是重文案，相比其他形式，口播想要火起來有一定難度。對人物的鏡頭感、情緒、文案能力要求比較強。
可以采訪式口播、段子式口播、高調夸張、煽動性強等等類型，起號前期不用太拘泥形式，主要是立好人設，有粉絲基礎后慢慢調整形象都可以，比如大藍、大齊等等，夸張的動作、語言、表情、情緒，就是為了熱度打造的人設。
沉浸式：沉浸閱讀、沉浸學習、沉浸回家、沉浸護膚等等，Vlog博主常用的形式，沉浸視角代入觀眾。
這種模式的核心其實是抓用戶窺視心理和營造觀眾期待中的樣子，你的生活方式是他們向往中的樣子。
短視頻風格娛樂化、真人化、內容系列化，讓內容的創作有可持續性，帶給大眾更多期待感，提高漲粉概率。
盡量讓視頻的內容節奏更緊湊更豐富、互動性及用戶參與感更強，搶占用戶碎片化時間。
二、搶奪注意力的黃金5秒原則
辛辛苦苦拍攝了一天甚至幾天的視頻，又熬夜做剪輯，發上去后沒人看，是不是很有挫敗感。
看著只有個位數的觀看量讓人很泄氣。
那么你的視頻和那些頭部博主的差異化在哪里呢？
怎么拍攝能留住人呢？
前面說過，做自媒體的本質是一場搶奪注意力的“競賽”。
那么你就要想方設法在視頻的開頭就抓住觀眾的注意力，有一個好的開頭才能吸引觀眾有期待感地觀看下去！
所以要掌握搶奪注意力的黃金5秒原則，有一個能留住人的開頭非常重要。
5種開場方式，讓你留下觀眾：
1. 預告式開場：焦點前置
把視頻最精彩的最有看點的部分提煉出來，放在片頭，讓觀眾提前看到并且充滿期待。就像電影預告片，先埋下伏筆，抓住觀眾吸引力，然后一點點揭開。
比如最治愈的畫面、最搞笑的畫面、意外的畫面……
適用：日常vlog、旅行vlog、美食vlog、家居vlog等。
2. 問句式開場：一句概括主題的問句，調動觀眾好奇
一個問句調動情緒，點明主題或者是觀眾最關心的痛點問題，調動觀眾的好奇心，讓用戶對內容產生期待，想要追隨鏡頭得到答案。
適用：故事型視頻、個人成長類vlog、知識型vlog等。
3. 聲畫分離式開場：制造懸念
空鏡頭、黑屏或者文字畫面伴隨著聲音（對話/音樂/音效），讓觀眾對接下來的內容產生好奇，有一種發現驚喜的期待感。
就像懸疑片一樣能調動人的情緒，開幕黑屏，伴隨著砰砰乓乓和尖叫的聲音，觀眾的心就會被提起來，發生了什么？觀眾會特別期待接下來的畫面中會出現什么。
適用：家居vlog、情感vlog、旅行vlog、故事型vlog等。
4. 創意式開場：讓人眼前一亮
炫酷的轉場鏡頭、漫畫、創意的文字、定格動畫等等創意形式，讓視頻的開頭有趣味、新奇，吸引觀眾觀看，讓觀眾產生驚喜和期待感。
適合：旅拍vlog、穿搭vlog、時尚vlog、手工/手繪vlog等。
5. 反常識式開場：顛覆常識產生疑問
顛覆大眾的正常認知，制造疑問讓觀眾就知道原因，這種類型要有飽滿的情緒感染觀眾，一下子在觀眾的心里埋下疑惑和希望得到解答的種子。
比如“吃的越多瘦的越快”、“月薪3W過著月薪2W的生活品質”
適用：減肥健身vlog、口播vlog、知識型vlog、美食vlog等。
并不是黃金5秒留住觀眾就萬事大吉了，這僅僅是提高了視頻的留觀率，想讓觀眾一直看下去，甚至是上癮，成為忠實粉絲，就在風格、視頻節奏和形式上多下功夫。
根據你自身的條件和性格，設計符合自己的內容風格和形式。
盡可能多的把內容中存在的爆點呈現出來，提高爆款筆記成功的概率。
三、“個性鮮明的人”更好突圍
可識別的記憶點是粉絲記住你的關鍵，或有格調、或粗獷、或細膩、或質樸、或灑脫、或含蓄、或潑辣、或幽默……
不管是商業領域還是網紅經濟的經驗都告訴我們，每一個成功的個體都具有鮮明的“識別度”。
比如喬布斯、馬斯克、羅永浩、董宇輝、張雪峰、李佳琦、papi醬、李子柒等等。
這些成功者之所以能夠被粉絲記住，部分原因就是他們的個性特點令人難以忘懷。
正是這種個性鮮明的特點使得他們在競爭激烈環境中脫穎而出。無論是產品還是個人品牌，一個與眾不同且獨具個性的形象往往更容易吸引人們的注意力，并建立起深刻的記憶。
這樣的識別度使得他們能夠突圍并取得成功。
能從眾多平凡中突圍的人一定是“個性鮮明的人”。
只有通過展現自己獨特的風格和個性，我們才能從平凡中突圍，成為那些被人們銘記和喜愛的個體。
美的有特點，“丑”的有風格，性格有沖突，行為有爭議……這些都能成為讓大眾有參與力形成互動和分享傳播性的鮮明個性。
可愛、搞笑、丑萌、有沖突的話題、矛盾的情感、強烈的情緒，都是比較好能與大眾形成互動和分享傳播的方法。
四、在能力舒適區做博主
對大多數人來說，做自媒體博主都是一個辛苦活。
- 撓破腦袋想選題
- 敲破鍵盤寫文案
- 勞心勞力搞流量
- 埋頭苦干做爆款
- ……
一頓操作下來把自己搞得筋疲力盡，熱情消退。
之所以這么辛苦，是因為你一直都在挑戰自己的舒適區，你在跟自己唱反調。
突破舒適區讓自己變得更好這沒有錯，但是做自媒體博主，你還真就要把自己放在舒適區里才行。
為什么精心準備的內容沒人看，隨便發發就能火？
就是因為在你的舒適區，你沒有心理負擔，不覺得這是一項工作和任務，你的感情、神態、情緒更自然，更接地氣，因為從容、真實才能做出大眾喜歡的內容。
你所立的角度也不一樣，是切身站在一個用戶的位置上思考問題和創作內容。
有的時候我們想得多就會出錯，顧慮這個顧慮那個，總想把最好的最有價值的內容傳遞給大眾。
其實大多數人并不買賬，對他們來說，看著讓我舒服，能博我一笑，跟我的三觀相合就行。
也不要想著讓所有人滿意，只需要讓小部分人認可你就行。
你的內容是一個漏斗，過濾掉不認同你的，留下喜歡你的，這就夠使你成為突圍的那個人了。
作者：且行舟，公眾號：且行舟
本文由 @且行舟 原創發布于人人都是產品經理。未經作者許可，禁止轉載。
題圖來自Unsplash，基于CC0協議。
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