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很多時候，我們明明花了很多心思完成了一篇小紅書筆記，最終閱讀數(shù)據(jù)卻不怎么樣，這是為什么？說到底還是沒找到爆文公式和高點擊率的要點所在。這篇文章里，作者分享了自己的爆文公式和一些撰寫技巧，一起來看看吧。

一、我的數(shù)據(jù)

個人小紅書運營1年，共發(fā)布130多篇筆記，贊藏共計12.4w，平均筆記贊藏近1k。數(shù)據(jù)最佳的筆記點贊已到達2.7萬+

下面是我的小紅書數(shù)據(jù)匯總截圖和近30日筆記數(shù)據(jù)。

二、這篇文章適合哪些人看

這篇文章適合以提高小紅書筆記瀏覽量、互動量為目標的小紅書運營者。

三、我的爆文公式

高點擊率+留住人的內(nèi)容=爆文

• 高點擊率，就是封面與標題需要能夠盡量吸引到每一個看到筆記的人，并使他們點擊進來。
• 留住人的內(nèi)容，就是用戶點擊查看筆記后，筆記正文內(nèi)容要達到甚至超過封面+標題給到用戶的預期。

四、高點擊率要點

1. 參照標準

在小紅書，高點擊率的判斷標準是什么？可以參考官方的評估，在小紅書的創(chuàng)作中心中，點開單條筆記查看詳細數(shù)據(jù)，可以查看到一篇筆記的互動量、筆記漲粉量、點擊率、完播率，點擊率“很好”則可以認為該筆記屬于高點擊率。

一個數(shù)據(jù)好的筆記可以在某個維度表現(xiàn)比較差，但點擊率必須要“很好”，這是爆文的門檻條件；如果你的筆記點擊率沒有達到“很好”，那么是不可能成為爆文的，此時就需要重新分析下該篇筆記的問題，評估是否要修改或重發(fā)。

2. 要點整合

一個高點擊率的筆記其實是做到了這件事：讓大部分看到筆記的人都產(chǎn)生了點擊欲望。

這里有兩個要點，一是“看到筆記的人”；二是“產(chǎn)生點擊欲望”。

1）看到筆記的人

我們在梳理內(nèi)容邏輯時，需要先明白我們的筆記將會被小紅書推給什么樣的人。如果你的新筆記想發(fā)四六級攻略，但是小紅書把你的筆記展示給了500個寶媽，點擊率可想而知。當然實際情況不會這么極端，因為你的筆記第一波被投送給哪些用戶，可能是由賬號關(guān)注的內(nèi)容、平常瀏覽的內(nèi)容、發(fā)的內(nèi)容、新筆記內(nèi)容（主要）決定的，也就是說平臺會盡量根據(jù)這篇筆記的內(nèi)容推送。

但是根據(jù)我的實測經(jīng)驗，如果你的賬號東西比較雜，那么除非發(fā)很炸裂的吃瓜文，很難起量。平臺給你推送的人也更雜且低質(zhì)，如果現(xiàn)階段賬號還處于這種情況，還是建議先從“養(yǎng)號”做起。

如果你已經(jīng)根據(jù)賬號明確了潛在的“受眾”，接下來就要去分析她們的喜好了。

這里有一個訣竅，就是觀察身邊同類型的人，還是以四六級攻略為例，這個對應的受眾是大學生群體。

再詳細一點，是大學生低中年級群體，那么我們可以去觀察學弟學妹、或者正在讀大學的小表妹，她們現(xiàn)在在關(guān)注什么？他們現(xiàn)在用什么工具學習、用什么工具做筆記？幾點上課幾點下課？一般什么時候刷手機？最近在大學生中比較火的梗是什么？她們比較喜歡以什么樣的語氣與人交流？語言習慣如何？她們最常接觸的是哪些人？什么樣的人設(shè)在這個群體中比較受歡迎？

弄清楚這些問題之后，我們再開始根據(jù)這些答案去寫筆記。

2）產(chǎn)生點擊欲望

首先是要求自己的表達能達到“及格線”，即表達簡潔清楚，能讓人一眼就看懂是什么意思。大家在首頁刷小紅書的時候眼睛停留的時間是很短的，基本沒有時間去進一步理解一個標題，如果你的標題不知所云，或者信息量太大，基本都會被一眼劃過。

達到及格線之后，再來嘗試以下小技巧：

① 調(diào)動情緒，但避免太極端的情緒

如果你要發(fā)寵物，除非他的顏值真的非常高，隨便起標題都有人點擊，其他情況下，我們的筆記想要脫穎而出，就可以加入一些調(diào)動情緒的因素吸引關(guān)注，例如“我生病了貓在床邊守了一夜”，“他被鄰居家狗欺負了怎么辦”，引起受眾對寵物的憐愛情緒，從而促進點擊。

但是當你真的要分享一件很能調(diào)動情緒的事，反而要避免自己的言辭過于激烈，例如爆粗、很惡毒的詛咒，這些都會引起他人反感，從而對筆記產(chǎn)生負面印象。

② 如果你的內(nèi)容質(zhì)量不是極致的，那就接地氣

“接地氣”的筆記在小紅書是更容易養(yǎng)成爆文的，盡量不要走“端著”的風格，例如文本模板化，使用一些所謂的小紅書文案模板、或者分享的內(nèi)容比較“裝”，缺少“真實感”。

例如生活分享，除非你是真實的豪門千金大小姐或極度自律的學霸，不要把內(nèi)容重點展現(xiàn)自己的精致或自律、充實，反而去聚焦生活、學習、工作中各種糟心的事，讓受眾感覺到你過得不如自己，或者需要安慰你、需要鼓勵你，或者你勇于正面硬剛不公正，讓受眾覺得很解氣。

一個接地氣的筆記標題不需要太注重措詞，盡量用口語化來表達，例如“一覺醒來室友都去圖書館了…”“交完房租內(nèi)心真的好迷?！薄?5塊的T恤真香”。

③ 適量留白

即可以不把要表達的內(nèi)容全鋪在標題/封面上，而是“說話說一半”，勾起他人好奇心。例如“真的沒想到XX都是這樣想的”“她真的好可惜啊”，或者封面放“改造前”的圖片，吸引用戶查看“改造后”的圖片，可以是減肥、化妝、穿搭等。

④ 嘗試發(fā)問

發(fā)問的語氣更容易引起他人的表達欲，但注意最好是問相對簡單的問題，或是非A即B的選擇題，使基本看筆記的人都能說上一兩句。

五、留住人的內(nèi)容

將人吸引到筆記內(nèi)容是第一步，第二步的任務就是要使筆記的內(nèi)容符合用戶的預期，避免用戶產(chǎn)生“被欺騙感”而喪失互動欲望。寫到這里文章的內(nèi)容也比較多了，這部分我將放在下一篇章寫。