最新重大改版!2024年微信問一問火力全開

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近期,微信“問一問”改版了,面對此次改版,我們也需要重新審視問一問這塊流量洼地的價值了。本文將分析問一問改版好在哪里以及如何利用問一問進行引流,希望對你有所啟發(fā)。

前幾天我還在吐槽問一問在微信生態(tài)是很雞肋的存在……

結果今天手機打開搜一搜的時候,我發(fā)現該頁面的問一問板塊,已有重大調整;但是我又換其他手機看還是顯示舊版,說明目前應該還在灰度測試中吧。

最新重大改版!2024年微信問一問火力全開

??左圖為舊版,右圖為新版問一問界面

這次改版體驗了后,我認為真的要在潛意識里,重新審視問一問這塊流量洼地的價值了。

下面就改版利好方向,以及如何在新版問一問做好精準引流展開全面的分享;下文信息密度極高,建議先收藏再看!

01?問一問改版好在哪?

從產品經理改版問一問的初衷來說,當然更多的是為了提問用戶和答題創(chuàng)作者的使用體驗、需求滿足出發(fā)的。

那么下面七叔僅從流量入口、用戶體驗、答題創(chuàng)作者內容利好、產品需求反饋4個角度來做分享↓↓

1. 流量入口,弱化搜一搜,強化問一問

改版后搜一搜頁面流量入口更側重到問一問,可以從下面2點看出來:

① 界面布局占比

最直觀的表現在于改版后界面布局占比,問一問占比95%,搜一搜搜索框占比5%,且完全弱化搜一搜品牌的視覺效果。

從界面布局來看,微信官方明顯有意想把搜一搜入口的用戶注意力,吸引在問一問產品上。

②問一問瀑布流內容呈現

舊版問一問之前是6個問題展示,且內容呈現形式為文字鏈;在改版后的問一問呈現瀑布流內容樣式。

最新重大改版!2024年微信問一問火力全開

??左邊為舊版,右邊為新版

我也嘗試上下翻了幾次,目前看到問答題主要以圖片+文字內容呈現形式為主;而視頻內容形式展示偏少。

改版后的流量入口傾斜,除了養(yǎng)成用戶在問一問提問/搜索行為習慣,還有就是用流量來刺激答題創(chuàng)作者的活躍度。

2. 用戶獲取問題答案體驗更高效

從用戶獲取問題答案的體驗角度來說,比舊版更高效了。很大程度上減少了用戶還沒到達問題主頁面就跳出的情況。

舊版用戶獲取問題答案的體驗流程如下↓↓

最新重大改版!2024年微信問一問火力全開

在舊版中用戶點擊問題再到獲取完整的答案,用戶要經歷3個頁面才能達到問題的瀑布流頁面,這種用戶漏斗損耗對于任何增長產品經理來說都是不能容忍的…

新版用戶獲取問題答案的體驗流程如下↓↓

在新版問一問用戶點擊問題再到獲取完整的答案流程如上,只需點擊就能達到問題的瀑布流頁面,體驗上就更絲滑了。

這種用戶體驗上的優(yōu)化,對用戶高效獲取有效信息是有顯著提升效果的。

同時用戶體驗上的優(yōu)化,對于所有創(chuàng)作者的答題轉粉率也是起到了一定程度的變相提升,確實是一舉雙得的好調整。

3.? 答題創(chuàng)作者內容利好

對于答題創(chuàng)作者來說,這次問一問的大改版無疑是重大利好。

畢竟絕大部分創(chuàng)作者都是為了流量而答題,而這次流量入口徹底扶持問一問,就會刺激答題創(chuàng)作者的活躍度;畢竟問答流量才是最好的正反饋,就如公眾號去年大改版全面公域化推薦流量一樣。

但是,新版問一問對比之前舊版;在流量角度上,目前我到沒有發(fā)現問題下方直接展示的第一個問答有啥明顯規(guī)律性。

所以,我僅從創(chuàng)作者在內容答題形式上認為,重點需要注意:

圖片+文字結合的答題內容呈現形式最佳。

因為改版后的問一問頁面,是以瀑布流形式呈現的,那么在這種形式下答題圖片的展示就會更有視覺沖擊性,更能引發(fā)用戶的注意力,從而再影響到問題的點擊率。

新版問一問的圖片+文字展現形式↓↓

最新重大改版!2024年微信問一問火力全開

在上圖七叔分別把一圖、兩圖、三圖、四圖、六圖、九圖以及視頻問答的呈現形式,全部整理出來了,你可以直觀感受下。

對于創(chuàng)作者來說,要想呈現最好的答題流量效果就是圖片+文字形式。答題圖片越多占據當前用戶頁面的視覺占比也就越大,從而給用戶造成的信息增量也就越多。

4. 插播一條-個人需求反饋

倒是趁著這次大改版,我作為公眾號博主啊,特想給問一問產品經理提個用戶需求,雖然不知道能不能解決…畢竟視頻號內容都能都在問一問無縫連接了。

問一問答題是否可以:文字+公眾號文章鏈接的內容形式呈現。

最新重大改版!2024年微信問一問火力全開

??左圖為問一問答題頁面,右圖為即刻發(fā)布頁面

舉例上圖左邊為問一問答題內容選項,無支持鏈接形式,右圖為即刻內容發(fā)布頁面鏈接選項,以及文字+鏈接內容呈現形式。

不知道一直沒有開發(fā)這類形式,是因為檢測不了垃圾內容鏈接?風險鏈接?還是有意把問一問和公眾號圖文,這兩種生態(tài)產品在用戶意識上做心智區(qū)分…

02?如何做好問一問引流?

畢竟,問一問流量入口扶持都這么明顯了,那么作為想要在問一問深挖引流的我們,該如何做才能持續(xù)出效果呢?

1. 聚焦垂直領域答題

其實大部分人做問一問是奔著引流用戶去的,所以我們一定要做到聚焦垂直領域去答題,不要沒有目標性的隨意答題,這是對問答數量的極度浪費。

??新版問一問的問題廣場

2. 選擇有效性問題作答

這里七叔就先不啰嗦如何判斷用戶需求狀態(tài)。

直接給你按照問題流量大小以及人群精準度來討論,我們可以把回答問題類型分為以下4種:流量大且精準,流量大且不精準,流量小且精準,流量小且不精準

至于什么是符合你精準人群的問題,打比方我是做自媒體教學的,那么關于互聯網輕創(chuàng)業(yè)、自媒體干貨、內容寫作技巧、副業(yè)兼職的問題,都可以算作是我的精準做答問題。

流量大且精準問題,一般很容易出現在首頁推薦上;流量小且精準的問題,一般首頁推薦會少些,這類問題一般要我們通過行業(yè)關鍵詞在問一問去搜索進行查找回答。

因為問一問每天的答題次數是有限的,所以為了提高問答時間的投入產出比,我們可以這樣配比來安排↓↓

60%回答流量大且精準,30%回答流量小且精準,10%回答流量大且不精準(可當作泛流量漏斗來運營)

3. 選擇潛力問題作答

這么多競爭者都在答題,那么我們如何判斷有潛力價值的問題來作答呢?

當然是選擇關注多,回答少,又有流量熱度的問題。

如何判斷這類問題呢?

很簡單,看關注數和回答數的比例!

如果關注數:回答數>5:1,比如關注數100個人,而回答數只有20個人不到。那么就值得你花時間花精力去作答該問題。問題關注人數其實變相代表你回答該問題的觸達人數(因為你回答問題后,系統會通知該問題關注的人)

如果熱門的問題,回答的人數太多了,那么你可以選擇在熱度高贊答題下的評論區(qū)借勢玩截流操作;截流也不是瞎搞,要你結合用戶問題,來補充或者提自己的新觀點。

4. 答題技巧

在垂直領域問題下答題要想爆量,那么內容質量很重要,除了能解決用戶的實際問題外,要是還能引發(fā)情緒價值那爆的概率將大大提升。

答題內容需注意↓↓

①敘述簡單易懂,不要長篇大論

②答案最好能有可實操性,且對提問者有啟發(fā)

③ 答題排版很重要,總分總結構123…條理清晰最佳,不要堆疊一大段內容,視覺上內容疲勞

④盡量堅持原創(chuàng),當然你用ai輔助答題也是可以的,但是要避免ai痕跡太重!

在答題字數上盡量控制在100-200最佳,太多了用戶也沒耐心看。切記不要多問一答,容易引發(fā)審核失敗。

5. 引流身份選擇

引流身份就看你自己深耕在哪一塊了。如果你主要做公眾號那么就選擇公眾號身份回答,如果是視頻號就選擇視頻號身份回答。

當然你要是做私域生意,引流公眾號是最佳的。畢竟用戶從公眾號到微信私域的路徑相對來說更短。

03?結 語

從去年問一問橫空出世到如今,微信團隊不斷在進行改版調整;可以看出來對問一問在微信生態(tài)的重要性。

不探討產品力上問一問能否與知乎來抗衡,但是僅憑背靠月活超13億的微信,就能讓它立于不敗之地。

此外,從客觀事實角度來說,七叔覺得問一問跟知乎的使用人群,肯定是有差異化的。你可以變相理解為用京東的人,就不太可能會去用拼多多吧;但都是電商產品,只是產品使用的用戶群體有差別。

所以七叔也認為問一問是有其存在價值的,而不是說僅僅對標知乎。畢竟市場有空間有需求,且背靠微信,如果微信用戶的提問行為習慣,在問一問被長期教育養(yǎng)成了,那就很可能會蠶食知乎的市場份額。

所以問一問一定大有可為,在七叔看來它就是面對不同目標人群市場的另一個新”知乎“!

最后啊,我想說連巨頭微信平臺都在不斷尋找突破,那我們作為內容創(chuàng)作者雖然不能左右發(fā)展,能做的就是擁抱變化。

像擁抱公眾號公域化一樣,因勢而動,乘勢而上,順勢而為!

專欄作家

七叔,公眾號:七叔創(chuàng)業(yè)圈子,人人都是產品經理專欄作家。專注自媒體IP內容營銷,擅長內容流量戰(zhàn)術打法以及各類流量整合玩法。

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題圖來自 Unsplash,基于 CC0 協議

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