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與C端運(yùn)營(yíng)不同，B端運(yùn)營(yíng)的限制多了很多，就導(dǎo)致部分在C端的經(jīng)驗(yàn)無(wú)法平移，需要重新學(xué)習(xí)適應(yīng)業(yè)務(wù)。這篇文章，作者總結(jié)了B端內(nèi)容創(chuàng)作的一些經(jīng)驗(yàn)，希望可以幫到大家。

最近是換工作高峰期，有個(gè)轉(zhuǎn)行去干B端新媒體運(yùn)營(yíng)的朋友來(lái)吐槽訴苦，大致可總結(jié)幾點(diǎn)：

1. 以為去干B端就可以寫很多深度挖掘、剖析行業(yè)的內(nèi)容，結(jié)果日常得寫很多公司會(huì)議、合作的新聞稿，或產(chǎn)品、品牌的介紹推文，與預(yù)期相差甚遠(yuǎn)。
2. 剛轉(zhuǎn)行，內(nèi)容創(chuàng)作效率低，但公司對(duì)創(chuàng)作時(shí)間要求高，有時(shí)任務(wù)下發(fā)后一小時(shí)內(nèi)就得全渠道發(fā)出去，讓他很焦慮。
3. 內(nèi)容創(chuàng)作總沒(méi)靈感，大腦一片空白下不了筆，經(jīng)常得一遍遍在網(wǎng)上查來(lái)查去，找資料找參考找靈感，太耗時(shí)間。

剛聽(tīng)到這些，差點(diǎn)沒(méi)忍住笑出聲，可太熟悉了！剛工作那會(huì)也遇到過(guò)類似困擾。

接下來(lái)，就順著朋友面對(duì)的這三個(gè)問(wèn)題，簡(jiǎn)單聊聊B端新媒體運(yùn)營(yíng)內(nèi)容創(chuàng)作中實(shí)踐過(guò)的一些方法及感悟，大多是個(gè)人經(jīng)驗(yàn)，希望能給同樣面臨困境的B端運(yùn)營(yíng)部同學(xué)，提供小小的幫助和思考方向，歡迎大伙在留言區(qū)討論！

一、人人都要有“小金庫(kù)”

實(shí)際工作內(nèi)容和預(yù)期有偏差是很正常的，特別是去一些中小型的B端業(yè)務(wù)企業(yè)，新媒體運(yùn)營(yíng)會(huì)干很多編輯文案的工作。

你能做的就是盡可能去適應(yīng)，實(shí)在無(wú)法接受，就別猶豫，趕緊換，別折磨你自己。

如果還想干下去，建議你現(xiàn)在就開始做一件事：建立屬于你的內(nèi)容小金庫(kù)。

為什么別人拿到選題就能很快速寫出一篇合格的文章，你只能咬著筆頭苦思冥想？

要么他是天賦型選手，妙筆生花。

要么就是他的內(nèi)容儲(chǔ)備量遠(yuǎn)超你，看過(guò)非常多的好標(biāo)題、好文章，遇到熟悉選題自然提筆輕松。

內(nèi)容做久了，你會(huì)發(fā)現(xiàn)這其實(shí)是個(gè)積累的過(guò)程，用量變可引發(fā)質(zhì)變。

以寫標(biāo)題為例，如果你總覺(jué)得不會(huì)起標(biāo)題，就試著創(chuàng)建一個(gè)Excel表，花時(shí)間去公眾號(hào)、百度、小紅書等渠道，先找100個(gè)標(biāo)題收錄進(jìn)去，加以研究。

等你需要起標(biāo)題時(shí)，就打開看看，相信很快就會(huì)有新的方向和思路。

可能有人問(wèn)：需要找什么樣的標(biāo)題？

不外乎兩個(gè)選擇標(biāo)準(zhǔn)：理性+感性。

1. 感性點(diǎn)：第一感覺(jué)。相信自己的直覺(jué)，看到一個(gè)標(biāo)題，覺(jué)得還不錯(cuò)，別猶豫，收錄小金庫(kù)里。
2. 理性點(diǎn)：看數(shù)據(jù)。流量為王的時(shí)代，用數(shù)據(jù)說(shuō)話，優(yōu)秀標(biāo)題其打開率和傳播率必然不低，直接看閱讀量，研究100個(gè)普通文章標(biāo)題不如找10個(gè)爆款文章標(biāo)題。

除了標(biāo)題庫(kù)，還得豐富類別，提升內(nèi)容小金庫(kù)的容積。

對(duì)于B端新媒體運(yùn)營(yíng)來(lái)說(shuō)，至少要有五大儲(chǔ)備：標(biāo)題庫(kù)、金句段落庫(kù)、免費(fèi)圖片庫(kù)、行業(yè)素材庫(kù)、靈感庫(kù)。內(nèi)容小金庫(kù)收集的類別越多，工作就會(huì)越輕松。

二、學(xué)會(huì)偷懶，善用寫作模版

有些B端企業(yè)，由于行業(yè)屬性或業(yè)務(wù)需求，會(huì)經(jīng)常開會(huì)、辦活動(dòng)等，就需要新媒體運(yùn)營(yíng)高頻的產(chǎn)出一些新聞、訪談等內(nèi)容。

這些內(nèi)容往往寫起來(lái)很枯燥，形式單一，時(shí)效性還要求嚴(yán)，對(duì)一些剛?cè)腴T的B端新媒體運(yùn)營(yíng)來(lái)說(shuō)挑戰(zhàn)不小。

曾在朋友公司參加會(huì)議期間，看到一個(gè)小姑娘抱著電腦哭，問(wèn)了才知道會(huì)議要開到8點(diǎn)，領(lǐng)導(dǎo)卻讓她9點(diǎn)前發(fā)一篇公眾號(hào)新聞稿出去，她平常寫東西本來(lái)就慢，這次任務(wù)時(shí)間短，后續(xù)還得排版配圖，一心急就不知道怎么下筆。

這種情況其實(shí)蠻常見(jiàn)的，特別在B端企業(yè)，由于服務(wù)對(duì)象不同，可能不需要C端那么多營(yíng)銷內(nèi)容，但會(huì)有很多品牌宣傳、政治任務(wù)相關(guān)內(nèi)容要寫。

那么如何提升這些內(nèi)容的創(chuàng)作效率？

不妨可以試試創(chuàng)建寫作模版。

什么意思？接下來(lái)用三個(gè)模版簡(jiǎn)單聊聊。

說(shuō)個(gè)前提：寫作模版的作用是參考，而不是固化你的思維，僅用于特殊情況下幫助你快速成文，不要太依賴，也不要完全根據(jù)模版照搬，有些不適用的內(nèi)容，要根據(jù)實(shí)際情況調(diào)整優(yōu)化。

第一個(gè)是新聞稿模版。

整體結(jié)構(gòu)可以看成總分總。開頭固定為介紹背景，時(shí)間、地點(diǎn)、人員、主題缺一不可。注意：主要領(lǐng)導(dǎo)職位提前問(wèn)清楚，弄錯(cuò)了肯定會(huì)被罵。

主體部分是會(huì)議內(nèi)容。上面這個(gè)寫作模版采用的是大環(huán)境和產(chǎn)品介紹，這塊要根據(jù)會(huì)議實(shí)際內(nèi)容來(lái)定，沒(méi)有完全標(biāo)準(zhǔn)的答案。注意：提前要一份會(huì)議大綱或PPT，了解領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言要點(diǎn)，寫起來(lái)更快。

結(jié)尾可固定為期望信心。這塊就上正能量、價(jià)值觀、企業(yè)文化等，段落不要太長(zhǎng)就行。

考慮到后期排版，配圖位置可直接選擇淺紫色地區(qū)，需要幾張圖、什么圖都可以提前想好，排版時(shí)直接選擇采用就行，更省時(shí)。

第二個(gè)是采訪類模版。

相同內(nèi)容不多說(shuō)，這里提醒兩點(diǎn)：

1. 引子和受訪者重點(diǎn)事跡等內(nèi)容，有就寫，沒(méi)有別硬編，用其他合適內(nèi)容替代。
2. 除非是臨時(shí)安排，不然建議將采訪問(wèn)題大綱先給到采訪者，如果是一些特殊問(wèn)題，比如品宣類的，為了確保效果，甚至可以直接給出標(biāo)準(zhǔn)答案，受訪者直接用就行。

第三個(gè)是企業(yè)品牌類模版。

這類文章網(wǎng)上很多，內(nèi)容模版主要使用場(chǎng)景是公司獲得榮譽(yù)后的品宣工作。

說(shuō)兩點(diǎn)注意：

1. 企業(yè)發(fā)展故事寫的一波三折，有低谷有高潮，才能吸引人，枯燥的故事不如不寫。
2. 故事寫不好就多放榮譽(yù)物料圖。一堆獎(jiǎng)杯、獎(jiǎng)狀圖，比文字帶來(lái)的沖擊感更強(qiáng)。

文案高手看到這些寫作模版可能想笑，但對(duì)于一些新入行或轉(zhuǎn)行、急需提升寫作效率的同學(xué)來(lái)說(shuō)，應(yīng)該還是有小小幫助的！

三、抓住稍縱即逝的靈感

最后說(shuō)說(shuō)靈感這東西，對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)太重要了。

有時(shí)苦思冥想寫不出的方案或文章，剛離開座位想去廁所摸會(huì)魚，腦子就蹦出新的想法。

怎么辦？是趕緊記下來(lái)，還是搖搖頭試圖忘記然后繼續(xù)去上廁所？

就知道你會(huì)選后者！不過(guò)還是建議你要珍惜來(lái)之不易的靈感，學(xué)會(huì)抓住。

可以專門找個(gè)小本子，在工作或生活中，一旦靈感來(lái)了就立刻記下來(lái)，花不了多少時(shí)間。

別忘了前面說(shuō)過(guò)的內(nèi)容小金庫(kù)！把靈感收錄進(jìn)靈感庫(kù)里，隨時(shí)查看，省時(shí)省力。

好啦，先聊到這！如果還有什么內(nèi)容創(chuàng)作的方向和思路，歡迎留言區(qū)分享，共同進(jìn)步！

最后，還是老話：愿我們始終保持思考，一塵絕騎，再會(huì)！