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榮耀標(biāo)識(shí)從小紅書到大眾點(diǎn)評(píng)，你這封面也太假了
如今，靠著一張圖吸引點(diǎn)擊量的例子無處不在，關(guān)于封面圖片的博弈還在繼續(xù)。本文揭示了在當(dāng)今視頻、社交平臺(tái)中普遍存在的“封面黨”現(xiàn)象，即通過精美、吸引人的封面圖片吸引用戶點(diǎn)擊，但實(shí)際內(nèi)容與封面不符的情況。
如果你在瀏覽視頻、圖文內(nèi)容時(shí)，發(fā)現(xiàn)封面圖片一次也沒出現(xiàn)，不用懷疑自己的眼睛，是你遇上了“封面黨”。
如今，在抖音、快手、B站等長(zhǎng)短視頻網(wǎng)站上，你也許會(huì)被作品封面所吸引，但觀看全部?jī)?nèi)容后才發(fā)現(xiàn)，封面圖片并不存在其中。
同時(shí)，不論小紅書這樣的社交網(wǎng)站，還是大眾點(diǎn)評(píng)這樣的本地生活平臺(tái)，那些筆記內(nèi)容的封面圖片，也可能在你點(diǎn)擊后消失，或者與商家實(shí)際情況不符。
“標(biāo)題黨”被用爛了之后，“封面黨”作為明日之星，正受到越來越多人的推崇。其中，“美輪美奐派”“光怪陸離派”“圖文結(jié)合派”成為三大主力，每一派都有唬人秘籍。
現(xiàn)在，欺騙網(wǎng)友感情的“封面黨”，面對(duì)用戶、平臺(tái)的雙重絞殺，生存空間正不斷減少；但關(guān)于封面圖片的博弈，似乎會(huì)一直持續(xù)下去。
一、視頻有蹊蹺
最近，潘哥在抖音上，發(fā)現(xiàn)一條視頻疑似來自暗網(wǎng)，瞬間燃起了好奇心。
這條視頻作品的封面，是個(gè)七八層的上下鋪，每層高度只夠里面的人平躺，而每個(gè)緊縮在床上的人，都是一臉生無可戀的表情。
緬甸“禁獄風(fēng)”的上下鋪，讓潘哥見識(shí)到悲慘世界，封面人物麻木痛苦的表情，更是激起了潘哥好奇：這是在哪里？這群人是誰？為什么要這樣？
帶著疑惑三連擊，潘哥點(diǎn)開了視頻，將幾分鐘的內(nèi)容全部看完后，才發(fā)現(xiàn)內(nèi)容并不是對(duì)人權(quán)的侵犯，而是十幾款收納神器的介紹；當(dāng)然，收納的也并不是人，而是家居生活中的物品。
與內(nèi)容大相徑庭的封面，成功騙到了潘哥點(diǎn)擊，白白浪費(fèi)了幾分鐘時(shí)間；但退出這條視頻沒多久，潘哥就像只有七秒鐘記憶的魚，再次咬了“封面黨”的鉤。
小紅書上，一條視頻筆記的封面，是個(gè)落滿了沙子的房間，仿佛撒哈拉沙漠家庭分漠；而圖上完全敞開的窗戶，文案“這是我住了十七年的家”，讓潘哥還沒點(diǎn)擊視頻，就已開始腦補(bǔ)一段防沙治沙的辛酸故事。
但是，當(dāng)點(diǎn)開視頻看到內(nèi)容之后，潘哥才發(fā)現(xiàn)視頻里介紹的，其實(shí)是一款家庭迷你小拖把。視頻里的商品鏈接顯示：這款拖把售價(jià)31.9元，在小紅書上已售260件，另有超過700人加購。
除了采取“掛羊頭賣狗肉”的方式，用吸引眼球的圖片作為封面，然后在視頻里介紹商品賣貨外，還有一些“封面黨”博主，單純是為了給作品引流。
比如，潘哥在B站看到，有位美女博主的vlog封面圖片，是她身著吊帶瑜伽褲的自拍，但看完播放量12萬的作品后，才發(fā)現(xiàn)視頻的全部?jī)?nèi)容，都是第一人稱視角的生活分享，沒有本人的任何自拍。
如今，不論是抖音、B站這樣的視頻平臺(tái)，還是小紅書、微博這樣的社交網(wǎng)站，視頻作品中的封面，似乎都變得越發(fā)不可相信。
對(duì)此，有網(wǎng)友表示：“以前看的是標(biāo)題黨，現(xiàn)在看的是封面黨?！薄斑B視頻封面都開始作假了，這世界還有什么是真的？”
二、圖文能作假
視頻作品中的“封面黨”，目的除了賣貨就是引流，而在一些圖文作品中，“封面黨”同樣有著用武之地。
比如，在大眾點(diǎn)評(píng)上，一些線下商家為了給門店引流，也玩起了類似“封面黨”的套路。
北京的一家順德菜飯店，有網(wǎng)友的打卡筆記封面，是草莓蛋糕與奶油面包的搭配，圖片看上去令人食欲大增；但是，潘哥咨詢?nèi)ミ^的朋友，對(duì)方卻表示：“他家沒有圖上這種西餐，明明是順德菜。”
值得注意的是，在這條疑似“封面黨”筆記的下方，大眾點(diǎn)評(píng)對(duì)其進(jìn)行了標(biāo)注：“本文關(guān)聯(lián)的地點(diǎn)可能與正文無關(guān)，僅供參考?！?/p>
另一邊，北京三里屯的一家火鍋店，有位網(wǎng)友的筆記封面，是個(gè)裝滿奶制品的冰柜，文案寫著：“點(diǎn)了甜雙皮奶、紅豆椰奶、純牛初乳、酸奶”。
看著圖片中的奶制品大全，潘哥快要被饞得流下口水，可評(píng)論區(qū)卻有多人指出：“他家并沒有奶啊?！薄皥D片里的店鋪，應(yīng)該是在廣州。”
大眾點(diǎn)評(píng)上的“封面黨”，讓很多看圖吃飯的消費(fèi)者，不敢相信自己的眼睛，而那些精美的假圖，似乎也可以批量生產(chǎn)。
比如，潘哥在一家烤肉店發(fā)現(xiàn)，兩位不同網(wǎng)友的筆記，封面圖片竟一模一樣，互不認(rèn)識(shí)的兩人，能在相同的位置拍出相同的照片，潘哥只想感慨一句：“緣分啊?！?/strong>
除了線下消費(fèi)領(lǐng)域之外，為網(wǎng)上的文章、筆記單純引流，“封面黨”同樣義不容辭。
最近，潘哥在微信公眾號(hào)上，搜索金融圈的一個(gè)出軌大瓜，發(fā)現(xiàn)其中一篇文章的封面，是個(gè)衣著暴露的馬賽克美女，動(dòng)作充滿暗示意味。
以為見到女主“廬山真面目”的潘哥，迫不及待地點(diǎn)擊文章，瀏覽全文后卻發(fā)現(xiàn)，封面圖片并未在文中出現(xiàn)。
而在其他的微信公眾號(hào)，潘哥還見過擺出美女封面，實(shí)則談?wù)撠?cái)經(jīng)的套路，一些LSP“見封立進(jìn)”，被博主成功騙到了點(diǎn)擊。
三、封面等于成功？
潘哥發(fā)現(xiàn)，隨處可見的這些“封面黨”，按照封面形式劃分，似乎可以分成三派：
第一派，是“美輪美奐派”。這一派將美追求至極致，他們用精修后的圖片，渲染出美麗的場(chǎng)景，幾乎可以做壁紙的圖片，讓用戶忍不住點(diǎn)擊內(nèi)容，期待著背后更多的美麗。
值得一提的是，在“美輪美奐派”的分支中，那些略帶顏色的圖片，出現(xiàn)的頻率似乎最高，露大腿的美女、露腹肌的帥哥，往往能順應(yīng)人們最原始的沖動(dòng)，吸引到最多的點(diǎn)擊。
第二派，是“光怪陸離派”。與“美輪美奐派”不同，這一派吸引用戶的關(guān)鍵是：不可思議。這一派的作品封面中，那些不符合常理的畫面，叫不出名字的物體，未曾見到過的場(chǎng)景，往往能勾起用戶最大的好奇心。
第三派，是“圖文結(jié)合派”。與前兩派不同的是，這一派不單純依靠封面的力量，而是配合文字一起“食用”。他們將圖片與文字結(jié)合，將“標(biāo)題黨”和“封面黨”的本領(lǐng)合二為一，利用圖片、文字的雙重刺激，沖擊用戶的點(diǎn)擊欲望。
如今，在三大門派的圍攻下，視頻網(wǎng)站、社交平臺(tái)上，“封面黨”勢(shì)力越發(fā)猖獗，用戶苦“封面黨”久矣；為此，各家平臺(tái)也在不斷打擊，與其斗智斗勇。
比如，針對(duì)大眾點(diǎn)評(píng)的“封面黨”現(xiàn)象，一位內(nèi)部員工告訴潘哥：“這種一般分兩種情況：第一種，是筆記作者確實(shí)到店消費(fèi)了，在編輯過程中出現(xiàn)錯(cuò)誤。第二種，是商家惡意營銷的行為?！?/p>
同時(shí)，對(duì)方還表示：“這種在處置上一般會(huì)分兩步：初期識(shí)別出圖文與POI不符的情況，先在頁面上做風(fēng)險(xiǎn)提示及限流，后續(xù)如果賬號(hào)、商家類似違規(guī)內(nèi)容過多，會(huì)做屏蔽等進(jìn)一步處罰?！?/p>
另一邊，一位小紅書員工也向潘哥表示：“小紅書上的封面圖，是可以用戶自己設(shè)置的。”
雖然“封面黨”人人喊打，但各家平臺(tái)的推薦算法，卻似乎在更懂用戶的同時(shí)，助長(zhǎng)了“封面黨”的囂張氣焰。
比如，潘哥的一位同事愛吃餛飩，因此大眾點(diǎn)評(píng)的推薦筆記，便會(huì)經(jīng)常出現(xiàn)餛飩封面，但是點(diǎn)擊頁面后，卻容易遭遇“封面黨”偷襲，與其他飯店不期而遇，甚至出現(xiàn)按摩店的鏈接。
活躍在各個(gè)平臺(tái)的博主，之所以在持續(xù)打擊下，依舊用封面騙取用戶感情，似乎是因?yàn)閷?duì)很多用戶來說，封面的好壞很可能決定了點(diǎn)擊。
畢竟，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息繁雜、時(shí)間急迫，好的封面、標(biāo)題，往往就是內(nèi)容成敗的關(guān)鍵。因此，媒體人寫文章，喜歡用標(biāo)題吸引讀者，視頻、圖文博主們，用封面引流也理所當(dāng)然。
這樣看來，平臺(tái)與“封面黨”之間，一直上演著貓捉老鼠的游戲，而這場(chǎng)你追我藏、你去我往的循環(huán)，也許還會(huì)持續(xù)很久。
作者：潘哥；監(jiān)制：大曼
來源公眾號(hào)：智商稅研究中心（ID：gh_c55b3561ece1），塵世套路深，我替你踩坑！
本文由人人都是產(chǎn)品經(jīng)理合作媒體 @智商稅研究中心 授權(quán)發(fā)布，未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。
題圖來自Unsplash，基于 CC0 協(xié)議
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一方面，標(biāo)題黨的確能夠迅速吸引讀者的眼球，增加文章的曝光度。在信息爆炸的時(shí)代，人們的注意力很容易分散，一個(gè)具有吸引力的標(biāo)題能夠幫助文章在眾多內(nèi)容中脫穎而出。那些過度夸張、誤導(dǎo)讀者的標(biāo)題黨，應(yīng)該批評(píng)和抵制。
標(biāo)題黨，封面黨，之所以屢試不爽，就是切中了用戶的好奇心理。樸實(shí)無華吸引不到關(guān)注，刺激不了用戶。”后知后覺”的用戶，則屢教不改。