干貨:手機游戲六大渠道評測標準大合集

2 評論 10006 瀏覽 11 收藏 16 分鐘

商務和渠道經常出現這樣的橋段:“親~求抱大腿”,“兄弟先別激動,你的是明星產品?”“不是……”,“有IP么?”,“沒有……”,“數據怎樣?”“還行……”,后來就沒有后來了。

很多游戲,數據是通向渠道的硬指標,只是,S級和A級標準各家不一,都有自己的評級體系(每一家渠道特性不同,KPI也不同),自不必說。

CP方表示:

*基本上給不給資源都是看數據,也就是那個付費率和次日留存。特別是次日留存,每一家都號稱這個最重要,付費相對不重要。通過會給推薦位,排名這些給你導量,如果不再提供,則只有靠自然流量。

*真正讓他們難過的因素并不是分成比例,而是用戶質量的下降,導入一個用戶,要花更多費用,卻得不到更好的收入,甚至早早流失,這使得做不到非常大流水的產品最終的收益非常低。

*渠道更看重吃量,同樣位置,別家下載2000,他必然不可能放下載200的。

*渠道給的資源,推廣時間的話,一周是最多的了。

*這幾天平臺在改規則。

這里列一個CP提供的平臺上線流程:

平臺上線流程匯總

一、平臺上線標準

目前各個平臺的上線流程大同小異,產品上線之前要了解下各平臺對產品上線前后評級的數據標準,這些標準包括兩個方面:

1. 上線前的評分標準:

上線前的評分的高低決定一款產品在某個平臺上線時的資源的多少。這個標準,一般都包括以下幾個方面:

① 游戲畫面:

背景層次豐富鮮明制作是否精細,發色數的高低,各場景間風格差異是否明顯。

② 游戲性

可選擇的模式是否多樣,游戲中的任務安排是否合理,可以選擇已經完成的關卡或場景反復戰斗,場景中有沒有BUG。關卡長度長且地形、敵人、任務樣式是否豐富,BOSS動作有無魄力并且行為是否經特殊設定。

③ 操作性:

游戲運營是否流暢,游戲按鍵位置是否合理,設計是否貼心,整體節奏是否符合該類游戲要求。

④ 界面選項規范:

菜單選項設計是否具有邏輯性;載入進度時間是不是適中并且有無進度標識;確認、返回是否有明確文字表示;聲音、振動等功能是否可在游戲設置選項中開啟或關閉;游戲進行中是否有明確引導,并可是否自動或手動存儲游戲進度的。

2. 上線后的評級標準:

上線后的評級的高低決定了一款游戲在某個平臺的前景,雖然大多數平臺對外宣稱對一款游戲的判定不會以一次測試定終生,但是在現今產品爆發的階段,往往就是以一次測試定某款產品在某個平臺的后續配合的多少有無。因此,很多廠商在產品上線之前就會摸清各個平臺的數據標準,下面就是我們總結的各平臺對產品上線后需要統計的數據:

① 有資源推薦的情況下:日點擊量、日下載量、次日留存、三日留存、七日留存、付費率、ARPU;

② 無資源推薦的情況下:日自然點擊量、日自然下載量、次日留存、三日留存、七日留存、付費率、ARPU;

二、平臺上線流程

各個平臺的上線流程都大同小異,基本上是測試包、輸出評測意見、決定是否合作,目前各平臺對外宣傳的合作步驟是:

干貨:手機游戲六大渠道評測標準大合集

而實際在操作過程中,各個平臺的接入對中小開發者的步驟卻是:

干貨:手機游戲六大渠道評測標準大合集

從以上兩個流程圖表看出,現今在產品爆炸性增長的階段,各個平臺渠道趨向于對已經成長起來的開發者傾斜,而對中小開發者的產品大多進行了一次性的判定,雖然中小開發者在產品被拒后,經過修改可以再次提交,可是沒有經過用戶測試的產品就算再次提交成功并上線運營,卻也失去了一次經過用戶檢驗而去根據用戶需求去改變產品的機會。

三、產品首發流程

一款游戲成功進行了首發,那么這款游戲就等于向成功了邁進了三分之一甚至更多,可見首發的重要性。目前的產品在平臺上的首發方式一般有兩種:獨家首發、聯合首發,除極個別IP非常好的游戲被各大平臺當成香餑餑爭著去獨家首發外,現階段大多數游戲上線的時候是聯合首發。下面是目前所了解到的聯合首發的上線流程:

通常而言,評級是由渠道內部評測人員設定的,他們有豐富的經驗,也有評測的依據以及數據,簡而言之就是有自己的評測標準。記者通過各平臺一年來的行動和與渠道的接觸,得出了一些各渠道的上線特性和評測標準,供大家參考(以下排名不分先后)。

渠道:騰訊應用寶

騰訊開放平臺侯曉楠早前表示,明年將大力推動“應用寶”。“應用寶”將貫穿到騰訊的各個平臺。據騰訊開放大家族的成員透露,目前應用寶暫時沒有商業化。91手冊暫時沒有得到更多有關應用寶的資料,將繼續跟進。

渠道:360手機助手

簡介:11月份,360手機助手流出其運營的產品數量已達到8萬多款,當時月入百萬的卡牌游戲超過12款。

用戶:目前,360手機助手用戶量超過3億,覆蓋安卓用戶高達8成。

代表性運營成果:《植物大戰僵尸2》、《萌江湖》、《捕魚達人2》 。

平臺資源獲?。?60平臺除了有自己一套評級標準,還會根據游戲在平臺上的表現,自動排序。排名始終位居前列的游戲,會不斷獲得晉級式的推廣資源。確保最好的游戲,獲得最好的資源。對新上線的游戲均提供價值5萬的推廣資源。

注意事項:不接入帶有廣告和其他游戲推薦的;接入360SDK的棋牌游戲要提供正規軟件著作權證書;含有“賭場”字樣的游戲。

排行榜優化算法圖

干貨:手機游戲六大渠道評測標準大合集

干貨:手機游戲六大渠道評測標準大合集

附上A級評級標準:

干貨:手機游戲六大渠道評測標準大合集

渠道:百度91手機助手

渠道:91無線 移動開放平臺

簡介:91移動開放平臺整合了91無線旗下2大應用商店(91助手、安卓市場)、三大知名媒體(18183、91手機娛樂、安卓網)及部分核心運營資源,為國內外開發者提供從用戶推廣到產品運營的整體解決方案。

目前全平臺已聯運手游產品超過1300款,合作開發者數量超過800家。2014年全年預估合作的開發者得到分成金額超過5億

代表性運營成果:《夢想海賊王》、《迷你西游》、《我是火影》、《王者之劍》

接入要求和流程:

1.開發者必須在dev.91.com上創建賬號

2.應用創建并通過網簽

3.產品通過QA測試

4.產品發布上架

評測標準:產品上架前后均有相應測評流程

上架前–針對潛質新游,在上架前將對該產品進行360度測評,從各個視角對游戲進行體驗和測試,撰寫測評報告并給與評級建議

上架后–獨家設計的黑馬模型潛力值算法,有效快速評估新上架的游戲在一段時間內的潛力值,充分捕捉具有潛力的新游

無論是上架前還是上架后的測評,均分為S、A、B三個標準,所有產品按標準進行分級運營服務。

附上91無線的評測標準(數據更新截止至2013.9)

干貨:手機游戲六大渠道評測標準大合集

干貨:手機游戲六大渠道評測標準大合集

干貨:手機游戲六大渠道評測標準大合集

渠道:同步推

簡介:目前其聯運的游戲接近200款,已有超過10款產品流水過百萬,其中尤以動漫改編題材游戲的表現最為突出。

用戶:渠道用戶已超過4000萬,主流用戶群體為18-30歲的iOS設備持有者。

代表性運營成果:《我是火影》,《夢想海賊王》,《我叫MT》,《格斗之皇》等。

產品上線注意事項:

會根據游戲的輕、重度,當日游戲評測數量等因素,評測結果2個工作日左右反饋給CP。

暫時不能加入聯運的游戲仍然可以通過開發者中心提交,獲得自然流量。

建議包優化在100M以內,并且不做二次下載,這關系到評級,推送,轉化等重要事項。

平臺資源:在同步推獨家首發的優質游戲,有3-5天最高資源推廣

與其他渠道上線一致的聯合首發,根據評級配送資源,有2-4天推廣

公測后接入的,由同步推安排相關位置,進行兩周測試

評測等級:從低到高分為B-、 B、A-、A,B-不聯運,B以上會考慮聯運,A以上的一定會聯運。評測的幾個參考標準,付費率3%、次日留存40%以上。(僅供參考)

同步推評分圖參考

干貨:手機游戲六大渠道評測標準大合集

渠道:小米游戲中心

簡介:小米游戲中心已接入2萬余款游戲,與600款游戲進行了聯運合作。

用戶:渠道用戶數超過2000萬,活躍用戶超過1200萬。主流用戶群為屌絲用戶,學生群體。

代表性運營成果:《時空獵人》、《夢想海賊王》、《植物大戰僵尸2高清版》等。

上交流程:

1 商務對接

2 注冊小米開發者后臺

3 發送接入資料,啟動技術對接

4 對接完成,申請appid提交游戲包測試

5 測試通過 游戲包簽名后返回

6 開發者自助后臺提交

注意事項:無法適配小米機型的游戲;屏幕不適配,例如:屏幕有黑邊;帶有廣告和其他游戲推薦的;安裝包登陸、充值各功能不正常的;安裝包頻繁出現閃退情況的游戲都是會被小米游戲中心退返。

渠道:OPPO游戲中心

簡介:OPPO游戲中心已經有多款游戲單月流水突破100W。2014年計劃給開發者分成3億人民幣。

用戶:OPPO智能機用戶近3000W,平臺月活躍用戶1700W,明年用戶規模將突破5000W,月活躍3000W。用戶以學生、白領等年輕人為主。

代表性運營成果:《神魔》,《秦美人》,《王者之劍》,《植物大戰僵尸》,《捕魚達人》等。

平臺資源:在OPPO首發日下載達8千到2萬的或日注冊用戶達2千到1萬的,拉動老用戶回流,吸引新用戶的關注;引導用戶關注;論壇維護,提升游戲的活躍度;數據支撐,針對游戲上線的表現情況做分析;運營指導,協助廠商有針對性的規劃產品迭代、新服計劃等進度。

渠道:PP助手

簡介:PP今年接了500多款游戲,目前有18款游戲過了百萬月收入,接入的產品RPG多一些,這里面包括MMORPG、回合制RPG等等。

用戶:PP助手的用戶群超過4000萬,涵蓋了iOS、PC端、安卓端,PP助手現在日均分發量已超過800萬,日均活躍用戶超400萬。

代表性運營成果:《我叫MT》、《神雕俠侶》、《夢想海賊王》等

評級:分S級、A+級、A、B、C、D級等,根據評級標準給相應的資源,S級的游戲,放在S級的位置,動作格斗類在S級的推廣注冊是帶資源的。PP的標準是從導入到留存到付費,指標比各家略微低了一點,我們統計的是帳號,統計帳號肯定就有很多小號在里面,這就拉低了整個評級標準。

附上PP的評測標準

干貨:手機游戲六大渠道評測標準大合集

干貨:手機游戲六大渠道評測標準大合集

source:ipadown

更多精彩內容,請關注人人都是產品經理微信公眾號或下載App
評論
評論請登錄
  1. 請問文中“上線前的評測標準”中的各個項目是根據怎樣一個思路列出的?

    回復