不顯眼的「抖音百科」
大家都知道,抖音里面其實還有不少的功能,只是平時使用幾率比較低,或者入口比較深導致不為人知。這篇文章,我們就來看看都因的一個百科功能,從它的成長歷史,看看功能和抖音定位的變化。
說到抖音,有人喜愛有人厭煩。
有人喜歡抖音娛樂化的即時滿足和豐富的創(chuàng)意內(nèi)容,享受于滑動屏幕間獲得的樂趣和靈感;
有人厭煩刷屏式的歡歌載舞,覺得過于鬧騰,沒啥深度。
但抖音是一個多元化的社交媒體平臺,其內(nèi)容的豐富性遠超唱歌跳舞的范疇。
比如,很多人都沒發(fā)現(xiàn):原來抖音也有百科。
原來抖音也會去做這樣一種專業(yè)性的、知識普及的內(nèi)容,讓用戶在這個平臺上也能鏈接到有價值的信息和知識。
抖音百科,發(fā)展進程有點不溫不火。
不過也不妨礙我們摘下“有色眼鏡”,重新認識多元化的抖音。
01 抖音百科「搜」什么?
抖音百科沒有明顯的入口,在PC端可以直接搜索“抖音百科”進入頁面,但在移動端就得繞個小彎:在打開抖音App后,你得先搜索一個特定的詞,然后在搜索結(jié)果里找到抖音百科的內(nèi)容,它穿插于短視頻之間的任意位置。
舉兩個例子。
第一個例子是汽車圈。
比如我們想搜索“雷軍”這位新晉新能源車圈Boss,在抖音百科和百度百科都有非常詳盡的介紹,包括鬼畜單曲“Are you OK”、 辟謠“爽文人生”、回應(yīng)“截胡訂單”等趣聞軼事。
甚至抖音百科維護得更積極,最近一次更新在2024年5月6日,連百度百科上還沒來得及寫的“雷軍北京車展公開招聘人才”、“雷軍直播購買理想L6”等熱點事件都有更新。
實際上,但凡知名的人物、品牌、產(chǎn)品、事件,都屬于企業(yè)或平臺積極維護的,在抖音百科上搜索與在百度百科上搜索差別都不大,而且抖音百科還能鏈接時效性更強的短視頻。
第二個例子是熱門網(wǎng)絡(luò)詞。
比如我們想搜索“泰酷辣”、“尊嘟假嘟”、“人艱不拆”、“喜大普奔”這些詞是什么意思,在抖音百科和百度百科上都能找到答案。
但是,抖音百科的詞庫量是明顯不如百度百科的,像“甄學家”、“純愛戰(zhàn)士”這些熱詞就沒有。抖音百科對于一些多義詞的解釋也不全,比如“潑天的富貴”是一個網(wǎng)絡(luò)熱詞,但抖音百科只收錄了它作為歌曲名的意思。
這個也不難理解,百科的內(nèi)容是需要長期積累的,需要用戶不斷編輯更新,才有源源不斷的詞條。但抖音百科出生比較晚,詞庫的積累自然也會比較少。
可以說,抖音百科的出現(xiàn),讓“大抖音”的閉環(huán)更加完整——
用戶不再需要跳出抖音,跳到百度,才能去搜索百科的內(nèi)容。
沒想到,我們總覺得鬧騰的抖音,并不只有吃喝玩樂唱歌跳舞這些娛樂化的短視頻內(nèi)容,它還在不斷豐富那些看似冗長的、枯燥的,但在專業(yè)性上又不可或缺的長文字內(nèi)容。
大抖音是一個生態(tài),只要是對用戶了解資訊有幫助的,又何樂而不為呢?
02 抖音百科成長記
抖音百科,有著好幾個“曾用名”:頭條百科、快懂百科、識典百科。
這些“曾用名”,正好對應(yīng)了抖音百科的發(fā)展歷程。
① 頭條百科
2020年4月30日,頭條百科上線。
顧名思義,這個名字來源于抖音的母公司「字節(jié)跳動」旗下的一款新聞資訊類產(chǎn)品——今日頭條。從名字可以感受出來,當時的頭條百科,只是今日頭條在搜索領(lǐng)域的一個補充。
也就是說,它只是今日頭條里的一個搜索框,一個附屬的、次要的角色。
2019年初,今日頭條拿下了百科業(yè)務(wù)。字節(jié)跳動收購了互動百科,并且擁有100%的股權(quán)。
收購后的股權(quán)占比是:北京量子躍動科技有限公司占比22.22%,北京互動極致科技有限公司占比77.78%,兩者合計100%。而這兩者的背后,都是字節(jié)跳動。
互動百科成立于2005年,創(chuàng)始人是潘海東博士,其原本的股東是北京互動百科網(wǎng)絡(luò)技術(shù)公司,在收購后全數(shù)退出。
2020年4月30日,原互動百科網(wǎng)站用戶服務(wù)下線。同日,字節(jié)正式推出“頭條百科”測試版,沿用原來互動百科的域名:https://www.baike.com/。
從此,字節(jié)跳動旗下的頭條百科,便開始了它在搜索領(lǐng)域的第一段征程。
② 快懂百科
2021年3月9日,頭條百科更名為“快懂百科”。
官方?jīng)]有解釋為什么要更改這個名字,不過“快懂”二字,也許傳達的是「快速獲取知識和信息」的便捷性吧?
不過,快懂百科并沒有激起什么浪花。
最引人注意的,就是更換了LOGO和Slogan。
LOGO將紅色色塊中的「頭條」換成了「快懂」,顏色與字體均未變化;Slogan從「來這里,認識世界」更改為「今日頭條旗下中文網(wǎng)絡(luò)百科全書」。
③ 識典百科
2022年4月15日,字節(jié)推出全新產(chǎn)品“識典百科”。
同樣來猜猜“識典”兩個字的含義,也許表達的是字節(jié)致力于提供權(quán)威、經(jīng)典的知識內(nèi)容。
為什么說這次推出的是全新產(chǎn)品,而不是原有產(chǎn)品的升級?
最簡單的證據(jù)在于網(wǎng)址的變化:
此前頭條百科(又曾名:快懂百科)的網(wǎng)址是:https://www.baike.com/
而這時推出的識典百科的網(wǎng)址則變更為:https://shidian.baike.com/
這意味著,識典百科是作為一個獨立的產(chǎn)品來推出的。
這一次,識典百科新增了幾項功能:
編輯社區(qū)、最近更改、上傳文件、可打印版(即用戶可以將百科頁面進行打?。?/p>
尤其是前面兩項更新的功能,意味著,識典百科可以進行多人編輯、多次更改了。多人參與可以不斷修正錯誤和偏見,提高詞條內(nèi)容的質(zhì)量和準確性(抖音百科團隊也會對每一個版本進行審核);而最近修改的列表,相當于歷史清單,可以讓用戶追蹤最新信息,增加透明度,清楚地看到哪些內(nèi)容被更新了。
此前,頭條百科(快懂百科)只能簡單地創(chuàng)建詞條,沒有后續(xù)的編輯和更新機制。
這個變化的要點在于,字節(jié)希望創(chuàng)建一個開放、協(xié)作、用戶驅(qū)動的知識生態(tài)系統(tǒng)。
畢竟,知識不是一成不變的,經(jīng)典不意味著墨守成規(guī)。它需要動態(tài)更新、跟上潮流,并且有多元化的視角。
也許,字節(jié)想通過推出一個獨立的產(chǎn)品,來激活其在搜索領(lǐng)域的戰(zhàn)斗力。
從今日頭條里分離出來,會不會有更廣闊的天地?不甘心只做今日頭條里的一個搜索框,能不能挑戰(zhàn)百度百科、搜狗百科,做出一個全新的搜索產(chǎn)品?畢竟,搶占了“搜索”這一互聯(lián)網(wǎng)最前端的入口,又可以多收一些廣告費了。
不過,這場在想象中美滋滋的獨立單飛,并沒有持續(xù)多久:
2024年1月4日,識典百科與頭條百科(又名:快懂百科)進行了整合,也就是這個獨立出來的孩子與原生家庭的資源進行整合,統(tǒng)一為我們現(xiàn)在所能看到的——抖音百科。
這意味著,接下來,字節(jié)還是選擇繼續(xù)深耕“大抖音”的生態(tài)。
④ 抖音百科
2024年1月4日,字節(jié)官宣:
頭條百科品牌升級為抖音百科。
雖然說的是品牌升級,但其實就是把資源整合到抖音的旗下。識典百科并入到了頭條百科,頭條百科又成為了抖音百科,也就是所有的資源都回到了抖音App這個大家庭。
自此,抖音百科成為了“打輔助”的角色,為大抖音的內(nèi)容場景服務(wù)。
另外,頭條、西瓜、搜索以及國內(nèi)垂直業(yè)務(wù)服務(wù),也與百科一起并入抖音。
從這個層面來看,抖音已經(jīng)不僅僅是一個短視頻平臺,更是一個龐大的內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)——
不僅是娛樂的,還是專業(yè)的;
不僅是消費型的,還是共創(chuàng)型的。
短視頻依然是“主菜”的角色,但其他業(yè)務(wù)就像為這道主菜增添了不少精美的“配菜”。
雖然擔任著不同的角色,卻相輔相成,共同醞釀出一道美味的佳肴。
寫在最后
從抖音百科的發(fā)展進程來看,字節(jié)在搜索領(lǐng)域的擴展是逐步縮小的:
從高調(diào)收購互動百科,到推出獨立產(chǎn)品,再到并入大抖音生態(tài),內(nèi)容生態(tài)不斷往更有優(yōu)勢、更強勢的抖音靠攏。
百科的本質(zhì),是幫助我們了解事物的定義。
它并非一個信息孤島,而是我們探索知識與文化的旅程中,一個至關(guān)重要的組成部分。
既然抖音在內(nèi)容吸引力上更勝一籌,那么,字節(jié)將抖音百科融入“大抖音”生態(tài),實現(xiàn)場景化搜索的深度植入,也是個不錯的戰(zhàn)略選擇。
從此,抖音的內(nèi)涵得到延展,或許也可以少背負一點“娛樂至死”的罪名了。
專欄作家
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