全網(wǎng)播放量超5億,這屆年輕人“偷感很重”

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在互聯(lián)網(wǎng)上,“偷感很重”這一詞逐漸成為互聯(lián)網(wǎng)上的一門顯學(xué),截至目前為止,全網(wǎng)播放量超五億。那么,“偷感”為何能引起廣泛共鳴?

這屆年輕人,突然發(fā)現(xiàn)自己“偷感很重”。?拍照時對鏡頭很躲閃,只敢比“剪刀手”;和陌生人說話要做很久的準(zhǔn)備,張口卻還是支支吾吾;明明是靠自己努力取得的成績,卻莫名感到心虛和不配得感……?

偷感,就是這樣一種偷偷摸摸、小心翼翼的感覺。雖然做的不是什么見不得人的事,但他們不愿被人關(guān)注,害怕別人誤會,只想做一個透明人默默做事獲得安全感。 有網(wǎng)友認(rèn)為偷感在i人身上尤其明顯:“i人偷感真的很重,尤其一個人的時候,干什么都有種鬼鬼祟祟偷偷摸摸的感覺?!?nbsp;

?也有網(wǎng)友反其道而行之,既然擺脫不了“偷感”,不如正面迎戰(zhàn)。擔(dān)心拍照擺pose總是尷尬,那么言傳身教上手總結(jié):“記住我這3條,包偷味兒十足?!?

偷感的應(yīng)用語境不僅局限于人類,而是逐漸擴(kuò)展到造型、玩偶、動物等多個方面。 新買的衣服不利落合身,也可以說“這件衣服偷感很重”。哪怕貴為鈕祜祿·鵝,窩在角落斜眼看人的微表情也是一種超絕偷感。 

偷感發(fā)展至此,逐漸成為互聯(lián)網(wǎng)上的一門顯學(xué)。?截至目前,#偷感#相關(guān)話題在抖音播放量超過5.1億次,在小紅書瀏覽量超過7358萬次,熱門視頻點(diǎn)贊量超百萬。?

那么,“偷感”為何能引起廣泛共鳴?從“i人e人”到“淡人濃人”,以及更早的“鼠鼠我啊”和“嗎嘍文學(xué)”,年輕人為什么愛上給自己貼標(biāo)簽?自嘲式幽默的背后,又表達(dá)出怎樣的情緒流動?

?一、人在互聯(lián)網(wǎng),偷感很重

?“偷感”一詞的起源雖難以考究,但在早期的敘事語境中,多是性格內(nèi)向靦腆的網(wǎng)友講述親身經(jīng)歷:?想考證,但害怕說出口沒考上很尷尬,所以偷偷學(xué);想減肥,但不想被別人追問“怎么不去運(yùn)動又在吃零食”,所以偷偷減;想逛街,但受不了商場導(dǎo)購噓寒問暖,整個人緊張得無處安放,不像買東西反倒像偷東西……?通過分享這些“偷感很重”的時刻,也讓更多網(wǎng)友產(chǎn)生共鳴:“原來不只有我一個人有這樣的想法。”?

隨著“偷感”的討論度逐漸提升,網(wǎng)友們加入了幽默化的解讀,一方面稀釋了詞意本身的情緒壓力,另一方面也使其成為一種娛樂化的表達(dá)方式。 朝九晚五的打工人,用偷感消解上班疲憊。 開會時不小心跟領(lǐng)導(dǎo)眼神對視,做賊心虛轉(zhuǎn)移視線。明明是上網(wǎng)找靈感,網(wǎng)頁開了又關(guān)的動作看起來像是在摸魚。偷感很重的打工人干脆承認(rèn)自己上班只偷三樣:偷水、偷電、偷紙。 

打工人好不容易開啟休假模式,一條偷感很重的旅游轉(zhuǎn)場視頻便是最好的旅程記錄。三五好友在城市景點(diǎn)之間你追我趕,像是一場抓小偷游戲。 

 除了用“偷感”記錄生活狀態(tài),更多內(nèi)容創(chuàng)作者也以“偷感”為要素,衍生出更多內(nèi)容形式。 據(jù)新榜旗下抖音數(shù)據(jù)工具新抖所收錄信息,自2024年1月1日至6月6日,累計至少有9.46萬條偷感相關(guān)視頻,總獲贊數(shù)達(dá)到1.57億。 

其中點(diǎn)贊量最高的,是王鶴棣、范丞丞、白鹿為宣傳新劇拍攝的一條搭配《功夫熊貓》BGM的抖音視頻。原BGM中展示的是干脆利落的功夫動作,但在四下亂瞟的偷感動作加成之下,即使是大明星看上去也像是準(zhǔn)備隨時動手的毛頭小賊,抖音獲贊188萬。 

只要染上“偷感”,原本帥氣的編舞也會變得十分有趣。 博主“康康.”與朋友合拍鵪鶉舞視頻,自稱get最默契的偷感腳步,視頻獲贊156萬。

在卡點(diǎn)變裝賽道,偷感成為營造反差的關(guān)鍵要素。 前一秒,博主“我是你的cc阿”還在吐槽自己穿睡衣偷感好重,后一秒鏡頭切換,她美美變裝,張開雙臂擁抱大海,絲毫不見偷感痕跡,視頻獲贊125萬。 

在家丑關(guān)出去玩什么事偷感同樣在小紅書流行。 據(jù)新榜旗下小紅書數(shù)據(jù)工具新紅,“偷感”的小紅書熱度值與發(fā)布筆記數(shù)在今年4月開始同步提升,并在近期達(dá)到峰值。

自2024年1月1日至6月6日,在小紅書上累計至少有1.01萬篇偷感相關(guān)筆記,總熱度達(dá)到418萬,環(huán)比上漲228倍,與之關(guān)聯(lián)密切筆記來自影視綜、生活、萌寵類型。

 博主“汕尾一枝花”想在高鐵上拍出看起來時髦的俯拍照,她先是進(jìn)行了一番心理建設(shè),反復(fù)確定沒人在看自己,才敢拿出手機(jī)準(zhǔn)備自拍,結(jié)果擺完pose不到1秒,就看到車窗上倒映出隔壁大哥的注視,只好心虛放下手機(jī)尷尬傻笑,這條視頻在小紅書獲贊11萬。 

 偷感也開辟出一條垂直的“偷系”賽道。 博主“網(wǎng)絡(luò)小偷姐”熱衷分享自己的舞房練舞日常。視頻中,一旁的同伴自信張揚(yáng),街舞popping動作游刃有余,她的四肢關(guān)節(jié)卻各有各的想法,隨便哪一幀看起來都是小偷行竊的動作前搖。在評論區(qū),有網(wǎng)友直接稱呼她為“偷系博主”,目前她的小紅書粉絲量達(dá)到1.4萬。 

?從拘謹(jǐn)敏感,到整活玩梗,偷感承載的情緒在破圈過程中默默轉(zhuǎn)變。?有網(wǎng)友表示,曾經(jīng)那些局促不安的小細(xì)節(jié),拍照時僵硬奇怪的微表情,因偷感一詞的走紅,都可以被解釋為獨(dú)屬于自己的幽默感。?

二、為什么年輕人愛給自己“貼標(biāo)簽” 

偷感并不是今年第一個走紅的個性標(biāo)簽。 春節(jié)復(fù)工后不久,重新開工的年輕人就已經(jīng)累了,他們只想淡淡地活著,成為一個“淡人”。 

說話淡淡的:嗯嗯好的收到。

情緒淡淡的:不爭不搶一輩子。

上班淡淡的:卷也卷不動,擺也擺不爛。 

與之對應(yīng)的,則是凡事都要轟轟烈烈、濃墨重彩的“濃人”。 

說話濃濃的:為什么?我不理解!你也瘋啦?!

情緒濃濃的:大悲大喜大罵大怒大damn。

上班濃濃的:卷!卷死我!加班?。ǒ偪褫敵觯?nbsp;

兩種強(qiáng)烈的人格對比,給內(nèi)容創(chuàng)作者提供了靈感空間。

博主“xxokate”便分別演繹了“淡人”和“濃人”兩種模式,兩條視頻在小紅書的點(diǎn)贊量分別達(dá)到3.2萬和4.1萬。 “淡人”模式下,即便手機(jī)摔到地上碎了屏幕,她也能云淡風(fēng)輕地說“沒關(guān)系啊,到時候再換一個就可以了”。面對在一起10年的對象提出分手,她還是故作輕松地聳聳肩“人總是不能陪你一輩子的嘛,看淡就好”。 

網(wǎng)友:看著情緒穩(wěn)定,其實(shí)已經(jīng)瘋了?切換到“濃人”模式后,她遇到什么事都會發(fā)出尖銳的爆鳴聲,不管是朋友家狗狗吃多住院,還是吃飯時衣服不小心濺到油點(diǎn),在她的演繹下仿佛天塌下來一般驚天動地。?

網(wǎng)友:已耳鳴,謝謝 也有一部分網(wǎng)友表示自己日常處于“淡人”與“濃人”的中間地帶,自嘲為“間人”。 

更早之前,“i人e人”“鼠鼠我啊”“嗎嘍文學(xué)”等個性標(biāo)簽也一度成為年輕人傳遞情緒的出口。這些標(biāo)簽與“偷感”“淡人濃人”相似,都具備共鳴感強(qiáng)、模仿門檻低的要素,再以熱梗或表情包的形式,在互聯(lián)網(wǎng)社交平臺廣泛傳播。 

以“鼠鼠我啊”為例,實(shí)為“叔叔我啊”的諧音,最早是網(wǎng)友對B戰(zhàn)董事長的一句調(diào)侃,后多用作“底層打工人”郁郁不得志的自嘲,現(xiàn)如今又融合了憨態(tài)可掬的小倉鼠表情包,消解了原梗中的部分負(fù)能量。 

 “嗎嘍”則是出自兩廣地區(qū)對“猴子”的昵稱。 在表情包中,嗎嘍們總是在打工,他們既是手握拖把、埋頭擇菜的底層嗎嘍,也是面對鍵盤的數(shù)字嗎嘍,有時候還會兩眼無神地捫心自問:“真的需要這份工作嗎?” 

 “知著網(wǎng)”在《“鼠鼠文學(xué)”:為共性的情緒漩渦找尋一扇窗》一文中提到,隱形框架之下,許多真實(shí)的情緒難以分享;匿名背后,反倒沒有多少顧慮。 

在偌大的賽博空間,年輕人既可以借“鼠鼠”之口傾訴自己的茫然無措,也可以用“偷感”化解自己生活中的尷尬不安。

在這背后,是他們或焦慮或躺平的生活現(xiàn)狀,而不同的個性標(biāo)簽則是不同顏色的匿名馬甲。 與其他個性標(biāo)簽走紅后引發(fā)的社會思考一樣,當(dāng)“偷感”話題討論漸入深水區(qū),其產(chǎn)生的根源也被進(jìn)一步拆解剖析。有網(wǎng)友認(rèn)為偷感的本質(zhì)是一種不配得感,將自我價值建立在他人評價之上,進(jìn)而引發(fā)新一輪討論。 

不過,任何互聯(lián)網(wǎng)熱梗話題都有生命周期,“偷感”也不例外。 結(jié)合新榜旗下數(shù)據(jù)工具,我們觀察到“偷感”的話題聲量已經(jīng)有所回落。

但互聯(lián)網(wǎng)從不缺流量新詞,近期有博主提出與“偷感”對應(yīng)的“搶感”一詞,強(qiáng)調(diào)要“擺脫偷感,重新養(yǎng)自己一遍”“提升配得感”。在年輕人表達(dá)自我的強(qiáng)烈訴求之下,這或?qū)⒊蔀橄乱粋€流量標(biāo)簽。

本文由人人都是產(chǎn)品經(jīng)理作者【新榜】,微信公眾號:【新榜】,原創(chuàng)/授權(quán) 發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理,未經(jīng)許可,禁止轉(zhuǎn)載。

題圖來自Unsplash,基于 CC0 協(xié)議。

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  1. 這種低質(zhì)量營銷號文章可以去別的平臺發(fā)

    來自北京 回復(fù)
  2. 這種低質(zhì)量營銷號文章可以去別的平臺發(fā)

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