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我們經?？吹叫碌木W紅興起，看到一篇文章瞬間成為爆文，這其中有沒有什么秘訣？其實流量的背后都是人在操控，而流量則是來自于好的內容。這篇文章，作者用兩個案例告訴我們，怎么去做好流量的問題。

小紅書流量的背后是人，流量源自好內容。

這是做小紅書的基本邏輯，也可以說是小紅書爆款筆記的流量密碼。

筆記流量差，不漲粉，核心問題必然是內容“質量差”。

這里說的“內容質量”不是說筆記的干貨不夠多不夠好，也不是說照片拍的不夠精致不夠美，這都不足夠衡量筆記的質量問題。

小紅書也好，其他自媒體內容創作也罷，從來都不存在一招鮮吃遍天，不會說只要某一項做的足夠好內容質量就會高，一定是有多個維度的元素影響著內容的好壞。

一、什么是好內容？

內容是給人看的，而為了吸引更多流量，讓內容能夠被更多人看到，內容的創作從單一類型走向了多元化競爭，所以人又是多變的，他們渴望被滿足，渴望足夠吸引力的內容。

所以我們會看到，唱著rap做菜，一人飾多角傳播知識，夸張演繹教化妝，搞笑動物科普……

這么做的原因無非是吸引流量背后的人，然后用好內容導入更大流量進入。

那么我們就可以把好內容總結劃分為4個部分來看——辨識度、專業度、價值度、連接度。

辨識度：人設、鮮明特質、內容形式……讓你從被大眾看見到被記住。

這就是我們經常聽說的人設定位、要有個性、不要讓內容太單調。

專業度：干貨、選題……讓你從被大眾記住到被認可。

精準的賽道定位，做目標用戶喜歡的選題，傳播有用的內容，讓大眾認可博主的專業度。

連接度：種草、信任、共鳴、精神支持、互動……讓你被認可到被信賴。

內容稿能引起大眾共鳴，或者給大眾力量，接受博主的種草，這是粉絲對博主的信賴，是與粉絲進一步的深度連接。

價值度：實用價值、情緒價值、持續獲得感……讓你被信賴到被獎賞。

這是大眾愿意關注博主的理由，能夠持續為博主提供流量和筆記數據的最大動機。

以上是構成一篇好內容的全部元素，是能獲得流量持續增長的爆款密碼。

二、通過案例分析認識好內容

為了更直觀，更清晰的理解“好內容”的定義，我們來看兩個案例分析，學習并理解這兩位百萬粉絲博主的爆款內容結構。

案例1：

小紅書博主@李大藥，119.4萬粉絲，1271.2萬獲贊與收藏

她給自己的定位是美妝博主，卻不發美妝類內容，都是科普、熱點、看點類內容，是一個“不務正業”的美妝博主??！

博主的筆記類型非常適合普通人復制，不愁沒選題，不用為流量焦慮，也不再擔心不漲粉。

掌握筆記的爆款元素，新手博主照做也能創作出爆款筆記。

1.選題——熱點、痛點、看點

總結博主的選題類型基本上就3點——熱點、痛點和看點。

熱點：“危險食物辟謠，隔夜菜能吃”、“外賣吃出異物，如何維權”、“別再吃蘑菇！我中毒后…..”

及時抓住這類新聞和社會熱點類選題，流量都很大。選題本身就有熱度自帶流量，另外話題性比較強，與大眾有強關聯性。

痛點：“別再點這些臟外賣”、“三招快速入睡，翻白眼睡更香”、“春天不要買垃圾衣服”

總能戳中大眾關心的問題，并且強調“危害性”，刺激觀眾點擊觀看的沖動。

看點：“揭秘足療店，男生別看”、“我的私處脫毛，被發到小網站”、“遠離壞閨蜜，會毀了你！”

有趣、有料、八卦類有看點的選題大家都愛看，所以這類選題天然自帶流量。

2.封面——放大

考古博主的筆記，從頭到尾看了一遍，封面有一個最大的特點一直沒變——放大。

文字放大，讓觀眾有效接收到你要傳遞什么樣的信息，第一時間把看點放到觀眾眼前。

情緒放大，除了博主本人面部表情傳達情緒外，用文字傳遞緊張、懸疑、不能錯過的情緒。

比如“我差點瞎了……”、“千萬記住……”、“30秒知道……”

痛點/看點/熱點放大，把觀眾會感興趣的點放在最顯眼的位置，一下子抓住觀眾的目光和興趣。

比如“揭秘足療店……”、“我尿出了活蟲……”、“私戶冷知識……”

3.文案——懸疑+利用恐懼

博主視頻常用的開頭，“所有女生，都不要……”、“你知道你吃的……”、“所有女生都要小心……”、“千萬不要……”

以懸疑句式開頭，或者利用觀眾比較擔心（痛點）的事件開頭，引起觀眾擔心、好奇，吸引大家繼續看下去。

然后用場景或故事描述會造成的危害、影響，進一步引發觀眾的恐懼、后怕、擔心、好奇，進一步刺激觀眾對解決辦法的期待。

最后給出正確有效的解決方法，解決用戶的痛點、爽點和癢點問題。

4.情緒——對象感

表情很有張力，夸張、憤怒、神秘、恐懼，都用肢體語言和表情表現出來，有代入感。

看她的視頻你會覺得，她就在對你說，就在你面前跟你分享一件事。

言辭很犀利，吐槽、不滿、不屑，都會用很接地氣的詞說出來，讓人能解氣，有共鳴、還搞笑。

抄作業|學到什么？

1. 往往選題對了就成功了一半，人們天生會被有趣、八卦、冷知識類的內容吸引，所以選題要從熱點、痛點、看點幾個角度考慮或切入。
2. 口播很重要的一個要素是要有“對象感”，對誰說，說什么，怎么說（什么方式），你是在分享、講一個故事，而不是在說教，或者是單純的自我表達。
3. 小紅書筆記（圖文、視頻）內容創作邏輯，吸引注意力（封面/標題）——引起好奇/恐懼（開頭）——場景化代入（5-10秒）——解決痛點、爽點、癢點（有效解決方案）。

這位博主的內容選題，情緒表達、剪輯效果都是頂流，對于熱點、痛點、看點的切入角度一直在線，總是能抓住選題的矛盾吸引大眾焦點，引起熱議。

最拿手的就是借助當前熱點，大眾熟知的焦點來創作內容，這種內容創作方式天然有流量被推送。

再來看這個，有點話多的美妝博主，一個很忙很嘮叨，甚至對某些人來說有點吵鬧的博主。

案例2：

@狗屁小鮮肉包，130.7萬粉絲，1133.2萬獲贊與收藏，單條廣告報價16W

1.鮮明特質

真實、有趣、互聯網閨蜜、可愛……這是她的標簽，也是她被粉絲記住和受歡迎的特質。

說起來簡單，但是在鏡頭前不介意暴露自己的缺點，不把粉絲當外人，能有穩定的鏡頭表達力和情緒，對大多數人來說，是需要經過長期練習的。

能被快速記住和識別的鮮明特質幾乎是所有成功博主的共同特性之一。

有趣幽默的語言、一本正經的搞怪、專業且風趣的態度、接地氣而真實的性格、親切又溫暖的聲音……能讓大眾記住并追隨的鮮明特質，就像磁鐵一樣吸引著粉絲的注意力。

2.情緒，情緒，情緒

貼臉開大的表情包封面，簡短又能讓人產生好奇的情緒化標題、搞笑有趣的多元化內容元素，情緒價值幾乎是構成筆記的核心。

所以有很多粉絲關注博主的理由都不是化妝，而是喜歡博主的搞笑幽默，甚至用來當做下飯視頻看。

3.內容多元化

筆記中傳遞出的價值，遠比大眾期待的更多，每次都有新的驚喜。

美妝干貨+口播（嘮嗑）+音效+bgm+有趣配字，博主在內容加入了很多爆火有趣的元素。

比如有趣的音效特效、搞笑的變音、好聽的bgm，抓住了粉絲的癢點，也是讓粉絲津津樂道的地方。

內容文案方面可以看得出，博主并沒有寫什么腳本，只是用真情實感隨意的嘮嗑，沒有各種寫作套路，很好的呈現了感情的真實狀態，所以特別真實接地氣。

4.給粉絲關注的理由

翻了筆記的眾多評論，粉絲喜歡和關注她的理由是：博主很有趣、化妝技巧很有用、視頻很搞笑、喜歡聽博主叨叨……

粉絲關注的理由不再單純是學習畫好眼影、一個腮紅、某個妝容的畫法，也會有情感的共鳴，同頻的喜歡，成長力量的精神支持……人們所希望獲得的已經不僅限于方法和技巧。

粉絲希望獲得博主能夠持續帶來的價值——干貨知識、情緒價值、精神支持、人設魅力。

抄作業|學到什么？

1. 一位博主想要獲得大眾長久的喜歡和關注，一定要有一些容易被大眾識別的特別之處在身上。有鮮明的特質和個性，讓粉絲能夠被你吸引。
2. 內容的創作不一定需要博主有多好的文采，會寫多么華麗的文案，只要能真情實感地把話講明白，把道理講清楚，呈現出博主的真實狀態——情緒、觀點、思考，能帶給大眾足夠的價值、情緒共鳴或精神支持。
3. 內容多元化，超出大眾對內容的預期，讓大眾可以到的更多，是博主更應該著重打磨內容的方向。

三、總結

在筆者以往的文章和案例分析中可以發現，美食、健身、教育、家居、美妝……等等賽道，內容多元化成為了主要創作方向，各種的技巧、方法、形式，其實都是遵循著多元化的底層邏輯，為了搶奪流量背后的人，為了讓內容更豐富，爆款元素更能吸引人，留住人。

在營銷行業中有一個概念——“占領消費者心智”，把這個詞引用到博主和粉絲的關系中也同樣適用。

好的內容，鮮明的特質，人設定位，其目的就是要攻占粉絲的心智，讓博主在粉絲心中有一席之位。

提到家居博主你首先想到了誰，或者是什么內容？給閨蜜推薦一個美妝博主，誰的形象先從你腦袋里跳出來？選擇跟隨的健身博主，你能脫口而出的名字是誰？……

為什么首先想起TA？你會脫口而出的理由，就是TA（博主）的特點、優勢、價值和鮮明特質，就是博主在你心中建立的形象和品牌。

做為博主，一定要有一篇自己的代表作，用心打磨出一篇屬于自己的爆款筆記，通過有效復制爆款內容讓流量更穩定。

最后要說的是不要用戰術上的勤奮，掩蓋戰略的懶惰。

埋頭創作，每天發10篇筆記，都不如靜下心來用10天打磨一篇筆記來的高效。