公眾號標題可以修改了!還有這8個變化

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最近,微信公眾號又做了一些改動,其中就包含公眾號標題修改,除此之外,還有其他8個變化,我們一起來看看吧。

對于所有公眾號的創作來說,這是個很好的消息!

01 公眾號標題修改

公眾號終于支持修改標題了,但依然是有克制性的。

規則:標題字詞3個字以內容的修改,包括刪除、替換。

這對于許多內容創作者來說,以前不小心打錯字,漏字的情況,不至于刪除全文。

02 公眾號正文圖片修改

除了標題,公眾號文章中的圖片也支持修改了。

規則:點擊圖片可替換或刪除圖片,支持3張圖片內的修改。

但哪怕是這么小的改動,對于創作者來說,能彌補很多的問題,比如圖片配錯、錯字、侵權等等。

以前許多娛樂事件,都是公眾號配圖不謹慎導致的。

至此,微信公眾號從標題、正文、圖片都已經支持修改了。

可以再做一個更加大膽的預測,以后也許頭圖也可以支持修改。

03 流量推薦

很早之前,我寫了一篇文章說,微信再也不是私域平臺了,引發了很多人的同感。前文:微信已經不是私域平臺了!

其中也提到了公眾號的部分改版,今天除了分享公眾號標題支持修改外,順便再聊一下公眾號最近的其他小改動,對于內容創作者和用戶閱讀的影響。

我個人覺得對于創作者來說,這幾年最大的感受,就是流量少了。

一方面和平臺產品定位有關,作為圖文且私域為主的產品,被抖音、快手、B站為主的短視頻平臺搶去了很多流量。

另一發面和產品機制的調整有直觀的關系,先把公眾號納入了訂閱消息,然后又弱化了消息提醒,后面又改了推送的接收時間。

以及到現在開始根據內容、話題、用戶打開頻率、頭圖大小顯示的來進行差異化推薦,直接讓博主的打開率從百分之三、之五變成了千分之三甚至更低。

說其中一個細節,如果你訂閱了某個公眾號,但是你長期未打開其發送的消息,后續你就收不到推送了。

公眾號后臺顯示已發送,實際上并未推送給用戶,需要用戶自己主動打開公眾號的歷史消息,才會被激活。

04 廣告變現

第四個對創作者影響最嚴重的,當屬公眾號上線廣告互選平臺。

看起來好像是一件好事情,公眾號也有了自己的“星圖“。

但這種做法,只是利好頭部博主而已,使得他們有更多曝光的機會。

而對粉絲量只有幾萬甚至幾千的博主來說,以前可以私下接的廣告,幾乎全沒了。

比如賬號推薦、課程推薦等等,這對創作者的收入打擊是巨大的。

比如我這個賬號,公眾號上線廣告互選平臺已經一年了,我連毛都沒看到。

05 廣告識別

更為擔憂的是,后續連放其他平臺的二維碼都不行了。

比如很多人會在公眾號的文章里面,放上某個課程、文章、app、圈子的二維碼,后續也是不允許的。

只有微信體系內的產品才可以展示,比如放紛傳的二維碼不可以,但是直接插入紛傳小程序可以。

直接放有贊商城的商品二維碼不可以,但是插入有贊商城小程序的商品鏈接可以。

如果這個確認開始執行,許多企業的業務將會受到嚴重的影響。

其實也是在逼著一些企業,把自己的產品變成小程序,把流水放在微信上。

其實這個也是有征兆的:

1、大家嘗試轉發一些app的鏈接到朋友圈或者微信群,以前生成的是卡片樣式,但是現在轉發出去以后還是純鏈接。

2、還有以前通過H5頁面可以喚起app直接跳轉下載或者打開,現在許多權限也被關閉了。

也許以后不管是個人或者企業,在公眾號菜單欄或者文章里面,插入外部鏈接都將受到限制或者需要審核備案。

3、大家可以留意一些公眾號博主的文章,文章底部有時候會有:此內容包含廣告的提示,這是系統讀取內容自動判斷的。

像這種內容,一般就很難得到平臺推薦了。

06 作者聲明

最近這小半年,關于公眾號流量收益的項目很火。

許多人打著用ChatGPT生成爆款文章,可以獲得平臺的推薦,賺取流量收益。

我們不排除這樣的案例存在,尤其是各種博眼球的文章,閱讀量都在幾萬、十幾萬以上。

這也受益于微信在各個流量端口對公眾號文章的開放,但是我認為這樣的項目不會長期存在,反而是短期鉆了一下平臺的漏洞。

目前公眾號上線了一個作者聲明的功能,其中第一項就是,內容由AI生成。

我覺得這也是為公眾號推流做的準備,一旦看的人多了,這些提示就顯得有必要了。

07 推送次數

公眾號讓創作者很頭痛的一個問題,就是發布次數受限。

雖然一次可以發8條內容,但一天只能發一次,服務號一個月只能發四次。

除了個別賬號有特權外,其他的博主就算有個熱點都追不上。

也有一些賬號,采用特殊的形式,進行發布。

現在有個好消息,公眾號每天群發的次數不限了。

唯一的差別就是,一天只能有一次可以向全部成員發消息提醒,其他的都默認展示在公眾號的主頁上,需要用戶自己去查看才能發現。

但是這一點,其實也在傳遞一個消息。

以前公眾號強調的就是單一的文章,現在開始引導主頁、賬號的概念了。

我個人覺得,不就公眾號一天只能發一次的限制會解開。

就像小紅書、微博、頭條、抖音等等,允許用戶一條內發布多條。

但如果是那樣的話,后續的推送機制可能就會弱很多,不會像現在這樣精準的一對一推送了。

08 底部推薦搜索

以前在文章的結尾,我們看到的【喜歡推薦】,是作者其他的文章或者和作者文章相類似的領域內容。

現在大家可以去看下,部分文章的結尾變成老【搜索】,主要是和文章相關的關鍵詞,點擊后,會直接跳轉到搜索頁面。

【喜歡推薦】,對于作者來說,相當于是精準引流。

【搜索】,則是范流量,增加了更多內容的曝光,因為結果頁有文章、視頻號、公眾號相關的推薦。

這對于作者來說,有一個點值得關注。

就是在我們的公眾號、視頻號的內容中,要學會相關關鍵詞的布局,增加被搜索展示的機會。

以上這8點,是公眾號最近一年來做的一些調整。

但是作為一個長期使用的作者來說,我覺得多數更新毫無新意,也沒有解決作者實際運營的痛點。

一沒有提高公眾號作者的效率,二沒增加作者變現機會提高收入。

所以更直觀的感覺就是,公眾號不是在挽留作者,而是在趕作者。

對于普通創作者來說,反而要求更嚴苛了。

但是作為微信這么大的流量平臺,普通作者又難以割舍,想做私域、做社群、做視頻,做個人IP,還得結合公眾號繼續使用。

所以只能默默忍受著,期待它有一天變更好。

本文由人人都是產品經理作者【十里村】,微信公眾號:【十里村】,原創/授權 發布于人人都是產品經理,未經許可,禁止轉載。

題圖來自Unsplash,基于 CC0 協議。

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