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在數(shù)字營(yíng)銷的世界里，蹭熱點(diǎn)已成為品牌提升知名度和用戶參與度的重要手段。小紅書作為一個(gè)充滿活力的社交平臺(tái)，為品牌提供了豐富的熱點(diǎn)資源和創(chuàng)意空間。本文將深入探討品牌如何在小紅書上蹭熱點(diǎn)，以及如何通過(guò)這一策略有效提升品牌曝光度和用戶互動(dòng)。

一、為啥現(xiàn)在品牌都要蹭熱點(diǎn)呀？蹭熱點(diǎn)能帶給品牌的好處？

經(jīng)典的一句話“公關(guān)打響品牌”，品牌想要在小紅書上提高筆記曝光度，搶占搜索頁(yè)占據(jù)用戶心智非常重要的一個(gè)辦法就是去搶熱點(diǎn)蹭熱度。

蹭熱點(diǎn)能夠快速在正確的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，用正確的方式與消費(fèi)者建立起情感鏈接，打入到核心價(jià)值、需求一致的目標(biāo)群體當(dāng)中。

二、小紅書熱點(diǎn)分類

熱點(diǎn)一般會(huì)有這三點(diǎn)特征：爆發(fā)效果猛、傳播速度快、有效時(shí)間短。

因此想要追熱點(diǎn)，我們就必須要做到三追：追時(shí)效、追深度、追創(chuàng)新！

熱點(diǎn)要夠熱、夠新才有流量。

我們通常會(huì)把站內(nèi)的熱點(diǎn)分為這四類：

1）可預(yù)見性熱點(diǎn)

可以被預(yù)測(cè)到的，即將發(fā)生的一些熱點(diǎn)信息，就比如節(jié)慶假日（七夕情人節(jié)、國(guó)慶、端午）、電商大促節(jié)618雙十一、每年開學(xué)畢業(yè)季、重大活動(dòng)（奧運(yùn)會(huì)、世界杯、高考等）。

這些可以預(yù)測(cè)到的熱點(diǎn)受眾的范圍也很廣，但時(shí)效也短，如果品牌想要蹭這類流量通常準(zhǔn)備的時(shí)間也要很提前，就比如618大促時(shí)各品牌們提前一個(gè)月就會(huì)開始促銷宣發(fā)。

2）突發(fā)性熱點(diǎn)

是指那些突然爆火又不能提前預(yù)測(cè)到的熱點(diǎn)信息，這些熱點(diǎn)通常都有突然發(fā)生、時(shí)效性短的特點(diǎn)。

就比如前段時(shí)間電視劇中一句“北京到底有誰(shuí)在”、阿里中專女生闖入全球數(shù)學(xué)競(jìng)賽12強(qiáng)、以及最近這幾天的暴力傷醫(yī)事件等等比較突然的熱點(diǎn)話題。

3）持續(xù)性熱點(diǎn)

是指在一段時(shí)間內(nèi)或者長(zhǎng)期內(nèi)都有熱度流量的人物或事件，就比如外國(guó)人144小時(shí)過(guò)境免簽中國(guó)游、經(jīng)久不衰的海賊王、柯南這類熱點(diǎn)IP，或是一些聚焦某種心理現(xiàn)象的熱點(diǎn)：中年裁員逃離大廠、女性主義等等。

以及一些持續(xù)性的熱播劇熱點(diǎn)：前段時(shí)間電視劇“玫瑰的故事”爆火，小紅書上針對(duì)其影視展開的一系列例如“玫瑰同款拿鐵”、“玫瑰同款穿搭法”的熱點(diǎn)話題。

這類熱點(diǎn)一般都覆蓋人群很廣，持續(xù)時(shí)間也很強(qiáng)。

4）平臺(tái)熱點(diǎn)

是指官方助推的一些熱點(diǎn)話題，就比如小紅書站內(nèi)創(chuàng)作者服務(wù)中心里，官方自己開展的一些熱門活動(dòng)比如說(shuō)戶外節(jié)、慢人節(jié)等等。這些平臺(tái)熱點(diǎn)本身就會(huì)有官方支持的助推流量。

三、不同的熱點(diǎn)我們可以怎么找？

1）利用搜索框輸入我們的品類詞或者場(chǎng)景詞，找到小紅書的推薦關(guān)聯(lián)詞，這些關(guān)聯(lián)詞都是與我們品類有關(guān)的熱門詞匯，用戶搜索頻率很高。很適合品牌做軟文式熱點(diǎn)筆記，即結(jié)合熱點(diǎn)，用夸張式熱點(diǎn)標(biāo)題、封面等吸引用戶點(diǎn)擊，并在內(nèi)容中軟植入品牌內(nèi)容。

2）小紅書官方推薦的筆記靈感庫(kù)，或是在商品筆記中心的社區(qū)熱搜詞中，品牌可以根據(jù)自身品類賽道找到與自己筆記內(nèi)容契合的熱點(diǎn)詞匯，創(chuàng)造出更有吸引力的內(nèi)容筆記。

3）各領(lǐng)域細(xì)分的小紅書官方賬號(hào)（比如美妝薯、戶外薯、商業(yè)薯）的熱點(diǎn)分享、同領(lǐng)域同品類競(jìng)品賬號(hào)的爆款選題、各大流量平臺(tái)的符合自己品牌定位的爆款話題。

4）利用聚光、灰豚紅薯、千瓜這類數(shù)據(jù)工具中的熱門榜單、熱門筆記等等小組件，去查看每周每月的熱點(diǎn)數(shù)據(jù)，這些都可以直接幫我們找到熱點(diǎn)話題以及熱點(diǎn)關(guān)鍵詞。

四、怎么蹭出精準(zhǔn)流量？

蹭熱點(diǎn)時(shí)一定要融合品牌自己的宣發(fā)方向或者是產(chǎn)品特性，提煉熱點(diǎn)內(nèi)核，選取與品牌共通的契合點(diǎn)去做投放。

那除了出熱點(diǎn)還想要求轉(zhuǎn)化效果，品牌又可以怎么做呢？

想要避免熱點(diǎn)帶來(lái)的全都是吃瓜群眾，還要回歸到目標(biāo)群體關(guān)注的“點(diǎn)”上，因?yàn)椤包c(diǎn)”也代表需求，在蹭熱點(diǎn)的同時(shí)我們需要推出產(chǎn)品來(lái)滿足需求用戶。

當(dāng)用戶在這樣的話題場(chǎng)景下產(chǎn)生了要求，我們通過(guò)產(chǎn)品提供了解決方法，那么用戶的轉(zhuǎn)化率自然也就會(huì)提升

就比如站內(nèi)最近熱點(diǎn)“好身材是我應(yīng)得的”，話題主要是鼓勵(lì)用戶曬出自己的好身材，鍛煉生活保持健康身材的價(jià)值內(nèi)核，熱點(diǎn)中多樣的使用場(chǎng)景就很適合掉秤飲品、西梅瘦身飲、健身燃脂黑咖啡這樣的一些運(yùn)動(dòng)代餐型品牌去蹭熱點(diǎn)做內(nèi)容投放。

除了上述這一種蹭官方熱點(diǎn)話題的形式，我們還可以利用小紅書搜索框或者第三方工具來(lái)找熱門詞條，找到之后在筆記中植入熱門話題和關(guān)鍵詞。

當(dāng)收集到足夠多的熱點(diǎn)關(guān)鍵詞之后，我們就可以用聚光去測(cè)試使用這些用戶經(jīng)常搜索的關(guān)鍵詞，尤其是長(zhǎng)尾詞來(lái)提高筆記的搜索排名和曝光。

其次精準(zhǔn)的熱點(diǎn)話題內(nèi)容一定要具備的是：

• 吸引力：追熱點(diǎn)的筆記那么多，如果內(nèi)容切入點(diǎn)不夠新奇反差，那么對(duì)用戶的印象效果也會(huì)一般，所以品牌可以用一些反向思維或者是逆向思維去吸引用戶注意，但是切忌控制好度別得不償失。
• 邏輯性：筆記只是標(biāo)題黨也不夠，現(xiàn)在大家都靠?jī)?nèi)容出圈，有邏輯性、連貫的內(nèi)容才能完美將熱點(diǎn)與產(chǎn)品賣點(diǎn)進(jìn)行結(jié)合種草給用戶。
• 營(yíng)銷感：掌握好內(nèi)容的營(yíng)銷度，不要長(zhǎng)篇大論的宣發(fā)自己的產(chǎn)品，既然蹭了熱點(diǎn)主要就是為了將產(chǎn)品自然的融入到熱點(diǎn)中，如果品牌很難拿捏這個(gè)度，就交給達(dá)人去做。

五、蹭熱點(diǎn)的注意事項(xiàng)

品牌可以蹭我們的常規(guī)熱點(diǎn)，比如說(shuō)法定節(jié)慶假日、有關(guān)明星網(wǎng)紅的熱點(diǎn)話題、影視劇相關(guān)熱點(diǎn)、本地的一些熱搜、站內(nèi)熱門挑戰(zhàn)、以及一些娛樂話題。

但是不要去蹭一些有關(guān)天災(zāi)人禍、疾病健康、法律法規(guī)或是很容易引起用戶反感的相關(guān)熱點(diǎn)。

其次是品牌蹭話題最好去找那些正在飆升的熱點(diǎn)，其次要確認(rèn)熱點(diǎn)內(nèi)容與賬號(hào)調(diào)性的一致性，不要找即將過(guò)氣的話題，因?yàn)闊狳c(diǎn)都是具有時(shí)效性的。

如果熱點(diǎn)已經(jīng)過(guò)了時(shí)效性，除非有比較獨(dú)特的切入點(diǎn)，不然縱使有流量品牌也不好進(jìn)入。

最后在我們品牌植入產(chǎn)品時(shí)，一定要注意內(nèi)容除了要結(jié)合熱點(diǎn)，別忘了加深我們的產(chǎn)品印象。

我們蹭熱點(diǎn)，就是為了提高產(chǎn)品曝光或者是品牌曝光度，所以應(yīng)該是熱點(diǎn)放大產(chǎn)品價(jià)值，別只顧著話題忘了植入。