如何在看似飽和的內容地帶,找到新的突破口?

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創作好的內容,熱愛你的受眾,結果必然是個HAPPY ENDING。

幾個世紀以來,我們都在讀書看報,1920年無線電的出現讓人們對內容的需求上漲了一倍,而如今,由于移動設備的快速普及急劇助長了內容消費需求。

17年前,只依靠一臺電腦生存72小時還是轟動全國的新聞,根據艾瑞咨詢的調查報告顯示,2016年10月,中國活躍移動設備數量達到10.5億臺,每部設備每天使用時間達到163分鐘,約2.7小時??紤]到部分用戶所持有設備不止一臺,單個用戶每天使用手機的時間還將高于2.7小時,接近3小時。

現在,信息到處都是,幾乎所有內容都能輕松找到免費的。有些人想要利用社交網絡上的稀缺資源或是優質內容直接變現,但總有人其他人愿意免費提供同樣的資源,擊毀直接變現的美夢。

稀缺性在社交網絡上要比以往任何時候都重要。

內容可能是免費的,但我們稀缺的是時間、投入和影響。那么如何在內容爆炸的時代獲得人們的一絲關注,讓自己投入在內容生產中的時間得到些許回饋呢?這個回饋可能是物質上的,當然更長遠地看,這個回饋一定是精神層面的。

1. 發覺未飽和的內容地帶

盡管全世界都面臨著內容供應過剩的情況,但這并不代表大家都沒有出頭機會。唯一可持續的內容策略就是找到未飽和的細分市場,然后通過大量的內容占領互聯網,讓搜索引擎為你服務。

  1. 找到未飽和的細分市場
  2. 針對相關人群持續生產一定數量的高質量內容
  3. 永遠不要停止生產內容

這是因為:

如果雨再不停的話,大壩就會決堤?!U勃·迪倫

什么樣的內容屬于“飽和內容”?

大家可以用谷歌搜索結果作為內容飽和度指數參照:

  • 搜索結果<1萬,你的機會來了
  • 1萬<搜索結果<10萬,你需要一些投入一些資金和簡單的方法了
  • 10萬<搜索結果<100萬,僅僅靠內容創作幾乎沒有勝算,你需要制定一系列突破重圍的策略
  • 搜索結果>100萬,除非你的內容可以變成產品,不然很容易徒勞。

2. 普通品牌靠廣告,偉大品牌靠分享

  • 需要注冊才能獲得的內容,三分之二的人們寧可不要;
  • 如果內容既不發人深省,又不引人崇拜,還不逗人開懷,你會分享嗎?
  • 關注人們的反饋和評論,如果有必要,設個職位專門聯系他們。
  • 做一個標題黨,但不要只做一個標題黨
  • 能用圖說清楚的就不要用文字
  • 抓住“人們總是害怕失去或錯過什么”的心理

最后,友情提醒:在副標題中提及關鍵詞通??梢蕴嵘阉鲀灮Y果。

3. 開發一個盡可能小的優質粉絲群

培養粉絲是內容營銷的重要組成部分 ,光把1%的努力放在這上面是遠遠不夠的。在進行內容創作時,你的心理必須想著粉絲和你要做的事。

如何培養優質粉絲?

內容創作者集體患上了“粉絲假想失調癥”,都著了迷似的相信出色的內容能像磁鐵一般將粉絲吸引過來。然而,內容發布不是出版發行,沒有粉絲培養方案的內容營銷策略根本就不是什么策略。

  • 讓他們成為你內容和產品的主角
  • 人們真正關心的是他們自己,以及你怎樣解決他們的問題
  • 給他們想要的一切
  • 永遠不要把粉絲當成理所當然
  • 最最重要的是要有趣

在內容另一端的人不只是你的用戶或目標受眾,他們是一群活生生的人,可能正在經歷痛苦,喜悅或剛剛結束一天的疲憊。就在他們看到你的那一刻,可能剛好你能滿足他們的需要。

大多數自媒體人很在意社會認同,當閱讀量和分享量往下掉了就會抓狂,如果一開始就將重心放在這些指標上,是創作不出什么好內容的。所以首先應該學會“創作好的內容,熱愛你的受眾,結果必然是個HAPPY ENDING。”

 

作者:金剛福祿蛙,公眾號:圈叔道館,ID: xinladaoIT

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