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榮耀標識基于10w+文章得出的傳播概論：引爆熱點，與其追不如造
追熱點的終極形態就是不用追熱點，你的一言一行自成“風暴”。
正如蘿莉有三好：清音、柔體、易推倒。
新媒體運營其實也有三大絕招：標題黨、追熱點，妹子大法好。
就像咪蒙在她314推文《如何成為下一個迷蒙？》中說的：自媒體不是靠編點故事就行，也不是僅僅只要靠“熱點、金錢、性和暴力”來做選題就能紅？
它需要我們對自媒體“心懷敬畏，如履薄冰”才有可能跟上時代。
不過咪蒙做的卻是左右超過800萬粉絲“三觀”的事情。
就像咪蒙、胡辛束、周沖、曲瑋瑋、我走路帶風這一類“新女性”公眾大號的強勢崛起，她們能夠火起來固然因為自身的職業、身份還有年齡的加成，但更多的還是因為她們對于吃瓜群眾口味的“調控”。
對于其他幾位，也許她們還需要附上自己“自拍照”附魔（宋澍澤），在簡介欄里充滿誘惑（胡辛束：一個人的少女心販賣館）；但是咪蒙這個1976年的“大姑娘”卻已經有自己完整的標題套路（《900萬粉絲的咪蒙，是如何取標題的？》），以及制造熱點（如《永遠愛國，永遠熱淚盈眶》等，因風格偏激在一年之內引發過八次輿論爭議。）的能力。
但是對于我們這些“同道大叔”，八竿子都打不著10w+的自媒體人，妹子屬性直接就不用指望了（你以為網絡上那么多“男扮女裝”的自媒體賬號是在干嘛的，不就是想分食互聯網對于女性的“特殊關注力”么）；標題黨和熱點還有點指望：
- 如果說標題黨只是一種形式感官上的外功，它是一個篩選用戶眼球經濟的注意力漏斗；
- 那么追熱點就是一種行文傳播上的內功，它是一種吸納、沉淀、誘引用戶的注意力黑洞；
不過，咱們今天就來聊聊關于追熱點的那些事兒！
我們在這里就不去討論內容以及流量這個“先有雞，還是先有蛋”的終極哲學問題；我們需要注意的是在這個互聯網已經滲透在我們生活的方方面面、wifi（流量）成為了我們生活工作的必需品的時代：
流量就代表著注意力、就可以轉化為財富；而熱點就是用戶注意力的黑洞，是一座流量金礦。
所以追熱點在我們能夠像明星一樣“生產熱點”之前，就成了越來越多自媒體人入門的“必修課”。
自然，峰少在追熱點的路上也產生過不少“痛的領悟”。
追熱點、追熱點，畢竟需要用“追”的東西，它必然有著我們所不具備的“優越性”，而我們要做的就是找到自己和熱點之間的“相關性”，不管是形態、主題、觀點還是內容，只要能夠“發生關系”，就可以無所不用其極。
峰少作為一個閱片（廣告片）無數，閱文（應用文）無窮的新媒體“老司機”，對于追熱點這件事還是有幾層“心得”的：
- 第一層：生搬硬套——弱關系，弱關聯
- 第二層：見縫插針——弱關系，強關聯
- 第三層：量體裁衣——強關系，弱關聯
- 第四層：融匯貫通——強關系，強關聯
我們接下來就用一眾自媒體追“315”的108種姿勢為例。
第一層：生搬硬套——弱關系，弱關聯
對于這一類的追熱點內容，基本只需要對熱點的元素進行再加工。
幾乎沒有難度的就是借用熱點的“內涵”進行毫無關聯的二度創作.
就像《即便是打假日，也可以偽裝出兩條大長腿》中，只有315這個形式，以及內容發起道而行教你怎么偽裝“造假”。
但是這一類的文章除非你以及有了大量的粉絲受眾，他們對你的“詼諧”很受用；但粉絲技術不夠的話，熱點完全就會搞砸。
而在《25分鐘內發出聲明！一夜兩次！阿里公關的315效率》中，作者選取的是315里面最具代表性的事件；也許這本來就是一件加工后的“公關聲明”，也許阿里巴巴根本就是無意為之。
作者有可能在借阿里巴巴的熱度，又或者作者是想體現自己的時效性。
雖然這一類的文章局限于時效性不能分析的很透徹，但在及時性上絕對是加分項。
第二層：見縫插針——弱關系，強關聯
第二層見縫插針的模式已經屬于有了思考之后的行文。
在《3.15我要一罐烈酒，你卻給我一碗白開水》中，作者跳出了315熱點本身的元素，寫作的格局更大，剛好跳出了315晚會。
這一類內容很容易引起讀者共鳴，畢竟315上一些顯而易見的“準黑名單”品牌卻幾乎一個都沒上，這是一個巨大的糟點。
所以這一類熱點文章很容易就成為熱點背后的“吐糟大本營”，汲取熱量。
而在《點一點那些成功躲過315的品牌們》中，這幾乎和《烈酒&白開水》一模一樣，只是前者自帶吐糟姿勢，后者卻直接另辟蹊徑，創作一個全新的“315”戰場。
所以這一類的內容基本上都是在大家消化“熱點”之后，通過發想思維提醒觀眾沒有注意、缺失或者忽視的那些“亮點”。
第三層：量體裁衣——強關系，弱關聯
對于第三層次追熱點的姿態，就幾乎完全跳出了“315”熱點原有的坑。
不管是《每年315這幾張圖都會被刷屏》中一針見血就拆穿了315公關的套路，還是《震驚！《公關公司315裝指南》被公關公司在315曝光》這種自導自演的反套路，他們都在做一件事情：對于熱點形態本身的深度創作。
嚴格說來這兩者的內容幾乎一樣，同樣在描述一種廣受“詬病”的套路。
其實，第三層的量體裁衣和第二層的見縫插針其實本質區別不大，都是在“熱點”之外，估計整個格局，發掘熱點本身沒有發揮出來的“潛力”。
只不過見縫插針更多的是補完整個“熱點”生態，依舊局限于“熱點”的拓展性；但量體裁衣卻在上一個“熱點”生態之后還“挖掘”出了一套系統，它已經具備了人性化的“慣性操作”。
第四層：融匯貫通——強關系，強關聯
如果說第一層的生搬硬套、第二層的見縫插針與第三層的量體裁衣，它們之間思考的縱深、以及格局都在層層遞進的話；那么第四層的融匯貫通就像它的名字一樣，它是一種追熱點的最終形態。
看似小馬宋在《令狐沖與莫大先生的對話315》中非常有標題黨的嫌疑，但卻是別有用心；以及《建議把3月16日設定為共關節，大家資辭不資辭》的作者居然是百度公關，總有些荒誕；不說說這一屆的百度公關不行嗎？
小馬宋引用莫大的一句話“管他315還是416，管好自己得教派，就是最好的危機公關”，這句話肯定是杜撰的，但是放在這里，考慮到上下文的語境（下文直接開始硬廣告）以及文章透射出來的寓意，還是別有一般滋味。
我能說只是因為作者是小馬宋么？
而在百度公關這一塊，百度把“自嘲”神功練得爐火純青，以至于觀眾代入上下文的語境，也不自覺為百度“鳴不平”了。
所以第四層融匯貫通的本質，就是把“熱點”融入自己所要達成的“目的”之中，在熱點的語境下開始向用戶傳遞自己的“價值觀”。
而這一點，杜蕾斯的微博，咪蒙的微信，堪稱人間雙絕！
有注意到沒，本文也屬于追熱點的一個層次哦！
簡而言之：
- 生搬硬套就是不需要多少技術含量的二次加工創作；
- 見縫插針就是需要深度思考單點突破的盲點化創作；
- 量體裁衣就是立足于熱點格局之外的多元思考創作；
- 融匯貫通就是消化熱點形式內涵之后的目的性創作。
當然，追熱點的終極形態就是不用追熱點，你的一言一行自成“風暴”。
本文由 @峰少?原創發布于人人都是產品經理。未經許可，禁止轉載。
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