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榮耀標識自媒體爆款底層起號邏輯，6個打造漲粉的爆文復制方法論
我們經?？吹叫〖t書某某博主賺了多少多少錢，但為什么我們自己去做的時候總是做不到？這篇文章，作者分享了兩個案例和6個爆文的方法論，大家可以參考，看看與自己的認知有何不同。
你可能沒有想過，憑借隨手拍云彩輕松漲粉24萬，視頻廣告報價1萬，圖文廣告報價7300元/條，可以接民宿、景區、咖啡館、營地等廣告商單，玩著就把錢賺了，這樣做博主未免太輕松了。
小紅書博主“@云彩收集者”就是這樣邊玩邊拍邊賺錢的典型博主，用一部手機，一本《云彩收集手冊》就完成了爆款筆記的創作。
她根據手冊中介紹到的云的類型，拍幾張相同類型的云彩照片就完成了筆記素材的收集，甚至不用自己寫文案，只需要把手冊上的文字介紹復制黏貼就可以。
小小一本書就可以幫她出了上百篇筆記，不用頭疼找選題，不用苦惱寫文案，按部就班去發筆記漲了24萬粉，快速批量化產出內容的同時，能接廣告商單變現，也能通過小清單賣貨賺傭金。
這樣看來，你是不是覺得做自媒體博主其實也挺容易的？
別急，我們來細細分析，怎么開始做一個自媒體博主，并且是能變現賺錢的自媒體博主。
一、起號邏輯
通過分析小紅書博主“@云彩收集者”的筆記我們可以發現，她的內容有兩個價值一種屬性。
先說兩個價值：情緒價值和實用（干貨）價值。
人們天然對美的東西抵抗力很弱，親近美好的事物是人的天性。這種自然天象帶來的欣喜、震撼會有一種夢幻感，會為人帶來飽滿的情緒價值。
同時，云離我們每個人都很近，是我們每天都見到的自然現象，但是這種不同的自然現象所代表的意義，會引起人們的好奇，當你發現原來每一種云的狀態都有不同的名字，有不同的解釋和預兆，會生出“原來是這樣”、“我見到過”這類的想法，甚至會抬起頭看看眼前的云是什么云型。
她的筆記最重要的是具備一種屬性——強社交屬性。
翻看她所有的筆記你會發現，每一篇筆記下面都有很多人曬出自己拍到的云，分享各自認為的美好、故事和想法。還有對各種云型的討論，以及每個人充分發揮了自己的好奇和想象。
強社交屬性，是自媒體的核心要素之一。
點贊、收藏、評論、轉發就是社交屬性的表現，社交屬性越強，數據表現越好，平臺推流越大，曝光量自然越高，這是所有自媒體平臺的內容流量閉環。
因為強社交屬性，所以人們爭相討論，因為強社交屬性，所以人們曬出各自的美好，因為強社交屬性，所以人們愿意分享能代表自己立場、身份的表達。
你有沒有發現其中的起號邏輯？
起號快，爆文率高的內容具備這樣六個特質：激發同頻情緒、干貨有用、強社交屬性、有參與感、場景化、貼近生活。
怎么激發同頻情緒？
1.情緒是與人性相關的，喜怒哀樂，恐懼、好奇、幸福、滿足、緊張、焦慮、嫉妒、羞恥、自豪等等，這些都是人們的情緒表現，它們會影響人的心理和行為。
我們要做的就是通過內容把這些情緒傳遞出去，通過情緒影響閱讀或觀看你內容人的心理和行為，產生點擊、點贊、收藏、評論和轉發這樣的動作。
你的受眾喜歡美的內容，那你就給他們看美麗的風景，精致的妝容，好看的穿搭，纖瘦的身材，讓他們心動、幻想、期待改變。
你的受眾憧憬幸福，那你就給他們展現戀愛的美好，溫馨的家居生活，提高幸福感的好物，讓他們羨慕、憧憬、渴望擁有。
你的受眾害怕恐懼，那你就讓他們看到改變后的強大，自律的生活，自由的人生，飽滿的精神狀態，讓他們自信、堅強、慕強跟隨。
……
情緒共鳴的關鍵是，與受眾有共同的經歷、想法、行為、愛好、興趣、立場以及痛點，講出你們共同的感受，表達出你的觀點。
每一種情緒的背后都是未被滿足的需求。
去深入了解你的受眾群體情緒背后有哪些需求沒有得到滿足，用這種情緒把需求表達出來，就能打動人心。
比如焦慮是因為身材不完美，希望無痛塑形，你就講身材焦慮帶來的痛苦和不便，告訴她一個月無痛塑形的方法，解決她的需求。
2.什么樣的干貨有用呢？能幫大家提供認知，能為大家解決問題，能增長見識，能幫助人們做出決策的干貨有用。
“有用”是為受眾提供收藏的動機。
想想我們觀看內容時收藏的動機，是不是因為內容對我們有用，或者以后可能有用，所以要收藏起來，以備用的時候能找到。
所以，有用的內容才會被收藏。
有用就是提供幫助，能解決實際問題。
純雞湯類內容，看似有用，實際不具備任何操作方法，這是無用。
就像端上來一碗湯卻不給你勺子，只能看，喝不到。
給了雞湯還要給勺子，給具體的解決辦法，才是實用。
漲粉的本質就是，受眾對實用的內容有更多期待。
3.給受眾點擊觀看內容的理由，激發他們的表達欲，內容具備讓受眾點贊、收藏的動機，讓他們有樂意轉發的意愿，這就是強社交屬性。
社交屬性可以分為兩種，一種是“共情社交”，一種是“互利社交”，也叫“價值社交”。
我們會自發的譴責不負責任的父母，會心疼可憐的孩子，會為打發時間不停刷雷人短劇，也會積極參與到與自己興趣愛好相同的話題中去。
能為大眾提供情緒撫慰、排解無聊，或基于共同興趣而產生的社交行為，就是共情社交。
常言道“世界上沒有無緣無故的愛，也沒有無緣無故的恨”，你想別人對你有所反饋，那你是不是應該能賦予別人點什么？
你的內容讓我會心一笑，我給你點個贊，你的內容讓我學到了一個技巧，為你點贊的同時我還會收藏起來，你的內容能讓我在我的朋友圈中彰顯自己的個性或品味，我會轉發分享出來，提高朋友對我的評價。
你看，對大眾有利，對博主自己也有利，雙方互利的社交方式就是“互利社交”，為什么也叫“價值社交”呢？因為大眾只會對自己有利的東西買單。
社交的本質是與他人建立情感聯系。
4.什么是參與感？自說自話是不行的，你必須讓你的受眾群體參與進來，讓他們有情緒宣泄的沖動，讓他們有表達自己的欲望。
在自媒體中，大眾是通過文字、聲音和畫面與你建立聯系的，所以你寫文字拍視頻的時候一定要有對象感，你是對著屏幕前的他說，而不是一味地自我抒發式的情感表達。
讓大家有參與感，你就要有與大家一樣的立場、痛苦、經歷，有利益、情感的沖突。
如前文中提到的案例“云彩收集者”，她內容中的參與感就是有共同的審美，并讓用戶有表現欲、有好奇。
5.場景化就是人、時間、地點和物的關系，在這個關系下，人的行為是什么。說的再直白一點，就是此情此景下，人會干什么，會想什么。
在特定場景下會發生的事，在特定心態下會做出什么行為。
比如我要給你種草一條裙子，我只是介紹裙子的材質你肯定不會買，但如果我說，穿著這條裙子去旅游的時候，即使你老公或男朋友是手殘黨，不會拍照，也能把你襯托的美美的，非常出片。你是不是就會心動拍下來了。
場景化就是回憶曾經、代入情緒、讓人充滿想象。
產品頁面靚麗的模特，畫面中痛苦生產的表情，工作中埋頭苦干卻備受排擠的打工人，輔導孩子寫作業被氣的抓狂的父母，一個個場景下或讓你充滿想象，或讓你看到自己的影子，或刺激了你情緒的爆點。
如果說社交的本質是與他人建立情感聯系，那么場景化的本質就是與他人建立空間上的聯系。
6.貼近生活，也可以叫做“與我相關”，或者是接地氣，你站的太高了別人都夠不到，與你天然有疏離感。
最直觀的例子就是，你與同事之間可以開玩笑，可以勾肩搭背，但是與領導之間會保持足夠的疏離，你會在領導面前隱藏自己的情緒和想法，但與同事之間卻可以瘋狂吐槽老板和公司。
所以自媒體的內容和人設上，一定是接地氣的，你的內容表達是與“我”，也就是與大眾相關的，最好是密切相關的，有足夠的厲害，大家才會關心。
抖音上，俗氣搞笑的段子備受追捧，小紅書上，貼近生活與大眾息息相關的內容最受歡迎。
如果你想做小紅書博主，或在其他任何自媒體平臺上做博主，起號的邏輯都是一樣的。
以前紙質媒體時代，內容的邏輯是以內容為導向，媒體發布什么內容大眾只能被動接受什么內容。
而現在的自媒體時代，內容邏輯是以人為導向，人們可以自主篩選自己喜歡的內容，平臺通過貼標簽，把不同的人進行分類，讓人們可以接觸到更多標有他們興趣傾向的內容。
既然是以人為導向，那么做為自媒體博主，你就要知道你的受眾群體的喜、怒、哀、樂、痛，有的放矢，設計內容的吸引力。
二、爆款復制
復制爆款不是照抄，是復制爆款元素，是要學會舉一反三。
還是以小紅書博主“云彩收集者”為例，她的選題是“每天認識一種云彩”。
那你是不是可以做“每天認識一種植物”、“每天認識一位名人”、“每天一個商業故事”、“每天學習一個化妝技巧”、“每天一個穿搭推薦”，這是選題的舉一反三。
還有內容形式上的舉一反三，比如，她可以通過唱歌的形式做美食，你是不是可以把減肥方法譜成曲，他可以通過演繹形式講職場，你是不是可以通過演繹形式說法律？她可以街頭偶遇的方式給陌生人畫畫，你是不是可以街頭偶遇的方式拍大片？
爆款元素，除了前文講到的六個特質，還包括熱點、形式、音樂、剪輯、表達、風格、語言、文字等等，一切有流量的元素。
要會多元化創作內容，借鑒爆火的元素和方法，目光別只盯在自己的領域之內，多看看遠處，多學學高處。
創新很難，拿來主義很簡單。你把拿來的東西融入到自己的領域中重新組合，也是一種創新和差異化。
三、人人都是自媒體
知乎有一個提問“想嘗試自媒體，想了一個月了，都沒想好怎么起步，咋整呀？”，看到別人做自媒體很好，自己也想做，也想通過自媒體賺錢，就是遲遲不能開始。
想做自媒體，卻一直徘徊，不知道切入點，做什么領域好，沒有擅長的，害怕做不好。
一切都停留在想和躊躇的過程。
網絡時代，每個個體都是發言人，每個人都可以在這個舞臺上發出自己的聲音。
讓自己被看到，是一種勇氣，善于分享自己，是一種智慧。
做自媒體你在怕什么？
害怕成功？還是害怕失?。克赃x擇你選擇了中庸之道，不做不錯。
你說沒有時間？沒有精力？
那你可以下班找時間做，周末抽時間做。把你不厭其煩沉迷短視頻的時間拿出來，把你從痛苦迷茫，自怨自艾的時間中跳出來。
只要你愿意去做，總會有時間，不愿意去做，想一想都會痛苦。
或許對大多數人來說，做自媒體博主都是一個辛苦活。
撓破腦袋想選題
敲破鍵盤寫文案
勞心勞力搞流量
埋頭苦干做爆款
……
一頓操作下來把自己搞得筋疲力盡，熱情消退。
之所以這么辛苦，是因為你一直都在挑戰自己的舒適區，你在跟自己唱反調。
突破舒適區讓自己變得更好這沒有錯，但是做自媒體博主，你還真就要把自己放在舒適區里才行。
為什么精心準備的內容沒人看，隨便發發就能火？
就是因為在你的舒適區，你沒有負擔，不覺得這是一項工作和任務。
你的感情、神態、情緒更自然，更接地氣，因此才能做出大眾喜歡的內容。
給你一個內容定位方法，只需要3步，就能找到自己的流量舒適區：
第一步，用專業或特長能支持你的內容
素材收集和知識獲取不費力，讓你能輕易地輸出內容。
這能保證你的靈感不枯竭，選題沒有瓶頸。
第二步，找目標用戶需要的內容
現狀跟期望之間存在差距，這個落差，就是需求。
你有需求，其他人必然也有需求。
因為你是用自己的專業和特長做內容，所以你的目標用戶就是跟你有一樣需求的人群。
- 你學習一項能力的動力或者動機是什么？
- 培養一項特長的過程是怎么樣的？
- 這期間遇到的難點和問題又有哪些？
- 你是怎么運用到實際中解決問題的？
- 最后取得了哪些成果？等等。
你所經歷過的這一切，都是用戶需要了解和解決的內容。
第三步，讓興趣能支持你走下去
99%的自媒體博主都倒在了“堅持”這兩個字上。
因為沒人看，因為沒流量，因為熱情消退。
所以堅持是一件很辛苦的事情。
能讓你不求回報，不怕枯燥，即使沒有人支持你，你也能義無反顧堅持下去的事情，就是你的“興趣”。
因為這是你的舒適區，這是你的世界，你有足夠的自由。
讓你能堅持為有需求的人輸出自己擅長的內容。
如果你沒有擅長的，沒有技能，沒有興趣愛好，純純的佛系，也沒關系，起碼先行動起來。
先開始行動起來，之后在執行的過程中，你再去優化與調整。
在這個過程中，不那么熱愛的，說不定做著做著就喜歡上了；不那么擅長的，說不定做著做著就熟能生巧了；茫然不知所措的，或許做著做著就發現了自己的閃光點和興趣方向。
人人都可以做博主，人人都是自媒體。
找到你的內容舒適區，你會發現，做一個博主并不復雜，做一個漲粉的自媒體博主其實也沒有那么難。
作者：且行舟，公眾號：且行舟
本文由 @且行舟 原創發布于人人都是產品經理。未經作者許可，禁止轉載。
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