起點課堂會員權益
職業體系課特權
線下行業大會特權
個人IP打造特權
30+門專項技能課
1300+專題課程
12場職場軟技能直播
12場求職輔導直播
12場專業技能直播
會員專屬社群
榮耀標識碎片化學習VS系統化學習：如何系統地學習新媒體知識？
“誰見過撿硬幣撿成富翁的？不要在沒有系統的地方尋找系統?！?/p>
新媒體初學者常會遇到這樣的問題：
- 我明明參加了寫作班、互聯網推廣班，但怎么感覺自己還是不太懂新媒體？
- 我加入了大牛的群，看他們也就是每天在群里聊聊天，在公眾號發發文章，也沒多厲害呀！看不懂他們為什么那么牛…
- 我每天都在看公眾號干貨文章，神馬“10萬+標題的寫法”“咪蒙的寫作套路”等，但為啥就是不會用？
一. 碎片化學習VS系統化學習
李笑來說過一段話：
“誰見過撿硬幣撿成富翁的？不要在沒有系統的地方尋找系統?！?/p>
這一點，我很認可。偶爾的干貨文章、一兩節免費微課，都屬于碎片化新媒體學習，這些無法支撐你的知識體系。所以學了那么多，你依然很焦慮，覺得自己還是菜鳥。
大學時期，我學過一門叫做《工程圖學》的課程。通過以下三個平面圖，你必須能在大腦中浮現出右下角的立體零件圖。
通過碎片化學習，你可能只是學習了畫線、量尺寸等部分技巧，但是看不懂二維到三維的套路，因為你的大腦中沒有對于這個零件的整體印象與系統認識。
如果想在網上打品牌或推產品，你也必須站在更高的層次，才能看懂別人的套路、設計自己的玩法——而高層次的眼界，基于你扎實的新媒體功底。
二. 4個易混名詞
新媒體學習過程中，有4個名詞大家經常搞混，包括：新媒體、電子商務、網絡營銷、雙微營銷等。你必須先搞清楚他們之間的關系，無論自己學習還是請教他人，都能更有針對性。
首先，新媒體，這是一個相對的概念，是報刊、廣播、電視等傳統媒體以后發展起來的新的媒體形態，包括網絡媒體、手機媒體、數字電視等——注意，互聯網只是新媒體的一部分，你不能把它們劃等號。
其次，電子商務，指的是使用電子工具從事商務活動——大家普遍認為淘寶店之類的店鋪屬于電商，這種理解是比較片面的，實際上你平時用QQ傳文件、用網絡打印機打文件，也都屬于電子商務的范疇。
再次，網絡營銷，指利用互聯網進行產品推廣或品牌建設——換句話說，網絡營銷是利用互聯網從事營銷活動，營銷活動又屬于商務活動的一種，所以電子商務比網絡營銷的范疇更大。
最后，雙微營銷/郵件營銷/論壇營銷…這些細節的營銷方式，都是網絡營銷的分支——在這兒，你可別搞混了，不要片面地以為自己做了微商就懂新媒體營銷了。
我遇到過一些所謂的“新媒體專家”，聊了幾句發現他僅僅知道SEO、微博運營、或者只懂公眾號排版…我也只好這個表情了：呵呵
希望看到這篇文章的你，以后再去請教別人時，一定不要把名詞弄混淆；否則問來問去問不到重點，最終你還是得不到自己想要的答案。
三. 10大知識模塊
所謂知識模塊，通俗的講，就是要混這個圈子必須要知道的一些基礎知識——你不一定要精通，但是你能夠了解、你會看懂。
我們以打籃球為例：
籃球運動員必備的知識模塊包括運球、投籃、搶斷、傳球等；你可能只擅長投籃，但是你必須對其他知識模塊有所了解，這樣你才能在賽場上看得懂別人的套路、場下可以結合自己薄弱的環節去做針對性的練習。
系統地學習新媒體營銷，你至少要了解以下這10大知識模塊：
1、網站
說到網站，你先別犯愁。不是讓你去學習寫代碼，而是要去了解網站的基本規則。現在大家認為“超火、超炫”的微網站、H5等，也不過是傳統網站的變體。
了解網站，你要對以下知識點有所了解：
域名、主機、備案、Html、標簽、CSS、策劃原則、后臺管理等。
2、郵件
“郵件營銷”聽起來是一個過時的名詞，但現在依然有不少企業還在利用郵件進行業務推廣。譬如大家覺得很“潮”的阿里巴巴，其面向企業的中國供應商業務，依然把郵件作為推廣方式之一，用于輔助電話和陌生拜訪。
對于新媒體新人，了解郵件營銷可以促進你對其他平臺的了解與適應。例如郵件營銷會涉及到“1秒抓人的標題”，這不是和公眾號標題技巧類似么？再比如郵件效果分析時需要對發送量、到達率、打開率等做統計，這也和你每天要做的公眾號后臺分析是差不多的呀！
了解郵件營銷，你需要對以下知識點有所了解：
郵件收集、標題設計、內容設計、郵件模板、郵件簽名、發送技巧、跟進方法、效果分解、群發工具等。
3、搜索
提到搜索，大家通常會想到“百度排名”“SEO”“SEM”，這只是狹義上的搜索。從廣義上來看，只要有搜索框的地方就會涉及到排名，因此了解基礎的網站SEO，對于后續向淘寶SEO、京東SEO、微博排名、公眾號排名等方向延展，都大有益處。
關于搜索營銷，你至少需要了解以下名詞：
搜索引擎蜘蛛、網頁快照、競價排名、關鍵詞密度、友情鏈接、內鏈與外鏈、長尾詞等。
4、論壇
曾幾何時，網友最活躍的的網站是天涯、貓撲、西祠胡同等論壇；現在論壇不火了，但論壇文化以及論壇玩法，在新的變體網站依然使用。
譬如，你把知乎拆解一下，會發現它也不過是“論壇+問答”的模式，只要你對以上兩個模式熟悉，對“貌似很新鮮”的知乎也可以快速上手。
再如“互聯網思維”的倡導者小米手機，現在依然把論壇作為米粉的主要聚集地。
了解論壇營銷，你需要掌握以下名詞：
馬甲、灌水、搶樓、簽名、打卡、釣魚、軟文帖、活動帖等。
5、博客
羅永浩、徐靜蕾、韓寒等大V，在微博出現之前，他們的新聞常常來自于博客。
現在傳統意義上的新浪博客、網易博客等日漸蕭條，但博客的變體：“博客+訂閱”形式的公眾號和“博客+算法推薦”今日頭條，不是依然很火嘛！
了解博客營銷，你需要對以下知識點了然于胸：
資料、裝修、博文、互動、配圖、留言、回踩、圈子等。
6、聊天
這里的聊天指的是即時聊天工具。即時聊天工具一直是新媒體營銷的重點——通過群組圈住潛在用戶、通過私聊挖掘意向用戶。
無論曾經的MSN、飛信，還是現在的QQ、陌陌、脈脈等，軟件不同，但玩法大同小異。
對于即時聊天工具營銷，你需要掌握：
基礎設置、群組運營、發現群組、私聊溝通、軟件群發等。
7、視頻
現在人們已經從“無圖無真相”過渡到了“無視頻無真相”的時代，熱門事件下方的視頻幾乎成為標配。
不過，近兩年的視頻營銷與幾年前略有不同。以前的企業視頻營銷，以“演示產品、展示形象、突出大事件”等形式，一般會在30分鐘到1小時之間；隨著生活節奏的加快，人們對于短視頻的需求越來越大，因此現階段的視頻營銷不能按照過去的方法了，平臺也逐漸從優酷、土豆等傳統視頻網站，傾斜至美拍、快手等短視頻軟件。
研究視頻營銷，你必須掌握以下知識點：
視頻策劃、視頻拍攝、剪輯工具、上傳平臺、推廣渠道等。
8、網店
網店很好理解，大家常說的淘寶店、天貓店、京東店、微店等，都屬于網店的一種。無論哪種網店，其運營的基本思路類似，包括上架、下架、客服、發貨等。曾經有人看到央視有“微店”的廣告，以為是一種新型營銷模式，實際上微店也不過是“公眾號+網店”或“個人號+網店”的形式。如果你想做一個微店，其實和做一個淘寶店的方式是差不多的；甚至由于不需要在微店做SEO，你專心地做好店鋪運營及站外推廣就好。
網店營銷，必備的知識點包括：
首頁設計、產品說明、促銷頁面、瀏覽量、收藏量、轉化率、復購率、話術設計、平臺小二溝通等。
9、社交
社交網絡即社交網絡服務，源自英文SNS（Social Network Service）的翻譯。曾經大家樂此不疲地偷菜、搶車位、買賣好友，都是在社交網站上進行的。
現在雖然人人網、開心網等傳統社交網站不火了，但其基本玩法，對于微博、QQ空間等運營依然適用。
研究社交營銷，需要思考以下關鍵詞：
分享、轉發、評論、私信、粉絲等。
10、社群
與傳統營銷方式相比，社群營銷更偏向于“人”——從人性的本源和商業的本質入手，可以挖掘人群中蘊藏的巨大勢能。社群的力量推送著企業的變革和品牌的再造，企業和品牌社群化正在成為下一個熱潮。
在人人都是自媒體的時代，社群儼然已經是一群“氣味相投”的人的交流標配。
學習社群營銷，你應該了解并掌握的知識點包括：
社群構成、依托平臺、社群組建、社群運營、社群周期等。
以上的十大知識模塊，建議你拿出一張紙、仔細梳理一番，看自己哪里不懂，然后有針對性地去學習與提升。
具體去哪提升？以下網站你可以參考：
- 在線教育網站：網易云課堂、百度傳課、騰訊課堂、淘寶學堂、起點學院等；
- 在線音頻網站：喜馬拉雅，荔枝TV等；
- 文字學習平臺：公眾號、知乎、人人都是產品經理、垂直論壇等。
四. 學習路徑圖
看到以上十大模塊，一些新手朋友會比較著急：“怎么辦？我都不懂，從哪里學起？要多長時間？”
由于以上十大模塊并不是全部都屬于當下，因此建議大家用英語中的“過去式”“現在式”“將來式”，分清輕重緩急去學習：
1、略有過時的新媒體營銷方式，包括：網站營銷、郵件營銷、論壇營銷、博客營銷
你去了解一些就好，不用學太深。建議你用15天到20天的時間，集中搞清楚概念、看一些案例，這樣就好。
2、當下主流的新媒體營銷方式，包括：搜索、聊天、視頻、網店、社交、社群營銷
這些就不能一帶而過了，而是要有針對性地逐步拿下。建議你不要定下太不切實際的目標，總想著“一個月拿下”“21天搞定”。給自己9個月到1年的時間，去學習與實踐，這些時間是必須要花的。
3、對于未來可能會比較火的，你可以暫時觀望，看看最新資訊就好。
比如直播——雖然現在已經比較火，但是企業直播營銷還沒有全面開花，你可以先了解；
再比如VR、AR為載體的營銷，你也可以在科技類網站關注，如此即可。
結.語.
我們再回到一開始的問題。
有些同學說：我學了10萬+的標題寫法，學了排版的方法，學了配圖技巧，是不是新媒體基本就學會了呢？
我希望你對照以上知識點，一點一點去梳理，找到自己的薄弱環節去有計劃地、有針對性的突破。
別擔心，新媒體是大學生4年去學習的、不少大咖也都至少研究兩三年才逐漸精通的，如果你用一兩年就可以掌握，已經很厲害了。加油！
本文由 @勾俊偉 原創發布于人人都是產品經理。未經許可，禁止轉載。
差評?。。?！
空泛。沒有實戰案例做支撐，感覺就像大學教書一樣，都是理論性的。一般總監以上的人物說起這些頭頭是道，然后真的叫他具體部署如何做了，就傻X了。連一種營銷工具都沒用過的，他如何知道到底好不好用，不好再哪里。他知道的也不過是書本上的。
你好，你會做新媒體嗎？你的新媒體號能不能說下？我去看下你新媒體的成果？其實按照你所說的這些東西學完了還是不會做，你想信不，其實你就是一個很好的案例。 沒有真正做過新媒體，你空有理論有什么用呢？還想問下，這些理論你學到左后能記住多少呢？
求教，微信公眾號屬于哪一種呢？
如果說只要精其一 懂其他 好像看起來這些都知道了 有點小興奮！
系統學習和碎片化學習各有千秋吧