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榮耀標(biāo)識(shí)做小紅書，垂直賽道就是扯淡
我們開始做小紅書、做公眾號(hào)時(shí)，總會(huì)被人說要垂直要有自己的定位。但作者分享的這幾個(gè)案例，明顯都不符合我們的認(rèn)知和觀點(diǎn)。具體詳情，我們來看看
我們總說做自媒體最重要的是賬號(hào)垂直，但垂直是什么？什么樣的賬號(hào)才算是垂直的？
有人說，自媒體要做賽道垂直，專注于同一個(gè)賽道的內(nèi)容更新。我原本以為是對的，但我發(fā)現(xiàn)這個(gè)賬號(hào)
張雅琪不社牛，她同時(shí)發(fā)了旅游、職場、成長、日常等多個(gè)賽道的內(nèi)容，不僅賬號(hào)沒廢，數(shù)據(jù)還非常好
我以為這是個(gè)例，因?yàn)槁糜?、職場、成長和日常都可以歸類為“記錄日?！辟惖?。
直到我發(fā)現(xiàn)另一個(gè)賬號(hào)：00是土一，我才意識(shí)到，賽道垂直，可能真的是錯(cuò)的。
她同時(shí)發(fā)了護(hù)膚、穿搭、職場、生活、減肥……每一個(gè)都是不同的賽道。
我以為她會(huì)因?yàn)椴淮怪倍硬坏缴虇危粋€(gè)月商單就有 7 條。
我把她近半年的筆記都分析了一遍，我發(fā)現(xiàn)，她始終在圍繞著微胖、大碼女生來做內(nèi)容。這些女生同時(shí)會(huì)有穿搭、美妝、拍照、情緒等多種需求，她的內(nèi)容也在滿足這些需求，所以在用戶眼里，她是垂直的。
于是我把垂直從“賽道垂直”改為：用戶垂直。
每個(gè)用戶身上都有很多的標(biāo)簽，每個(gè)標(biāo)簽都是一個(gè)賽道，所謂垂直，是垂直某一類用戶身上的共同標(biāo)簽。
00是土一，垂直的是微胖女生，她們喜歡看穿搭、護(hù)膚、美妝、購物、減肥等內(nèi)容。
張雅琪不社牛：垂直的是職場女生，她們喜歡看職場、旅游、自律、成長等內(nèi)容。
我以為終于找到了賬號(hào)垂直的秘密，但后來又發(fā)現(xiàn)了一個(gè)賬號(hào)：媽的歐洲賬本。
我看不透他的用戶是誰，也看不透用戶有什么共同標(biāo)簽，好像這個(gè)內(nèi)容誰都能看一下，又誰都喜歡看。而且她一個(gè)月能接6條商單。
我想，這應(yīng)該不算垂直了吧？于是又翻了她近 1 個(gè)月的筆記，突然發(fā)現(xiàn)，她的段子很有趣，看著非常解壓。
她的每一條筆記內(nèi)容都非常歡樂，給用戶提供足夠的情緒價(jià)值。
這時(shí)我突然發(fā)現(xiàn)，價(jià)值垂直，好像也是一種垂直。
你看，00是土一，給微胖女孩提供成長、變美的價(jià)值。張雅琪不社牛，給職場女生提供精神價(jià)值。媽的歐洲賬本，給用戶提供情緒價(jià)值。
于是，我又把賬號(hào)定位從用戶垂直，改為用戶 + 價(jià)值。
如果普通人2024下半年想做自媒體，給大家兩個(gè)建議。
第一，做用戶垂直起號(hào)，先確定你的“用戶”是誰，賬號(hào)內(nèi)容只服務(wù)一部分用戶，這些用戶關(guān)心什么問題，就發(fā)什么。
比如00是土一，她很明白微胖女生有什么困擾，會(huì)關(guān)心什么問題，所以她能以微胖女生為基本用戶來分享內(nèi)容。
第二，價(jià)值垂直起號(hào)?？梢酝诰蜃约荷砩系哪撤N價(jià)值，然后再自媒體平臺(tái)上瘋狂的散發(fā)價(jià)值。
像媽的歐洲賬本，把自己作為段子手的價(jià)值，瘋狂在平臺(tái)上輸出，一直給用戶提供情緒價(jià)值。
現(xiàn)在做自媒體，真的不能像之前那樣只做賽道垂直，而是要做用戶或者價(jià)值的垂直。
最后，我大膽預(yù)測，未來能在自媒體平臺(tái)上出圈的賬號(hào)，一定不是賽道垂直的賬號(hào)。
本文由 @叁斤 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載
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分析的沒錯(cuò)
例子不太符合