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今年下半年，豆瓣這家“慢公司”的步伐在變快。9 月份，“豆瓣東西”上線，12 月，“豆瓣事情”上線，豆瓣閱讀的“專欄”、“連載”上線。

11 月，豆瓣的投資人，貝塔斯曼亞洲投資基金董事總經(jīng)理龍宇說，豆瓣是“中國新興中產(chǎn)階級(jí)所有媒體消費(fèi)和非物質(zhì)層面的精神討論平臺(tái)”。12 月，豆瓣東西產(chǎn)品總監(jiān)張雅潔說，“豆瓣應(yīng)該是‘提供全方位的生活發(fā)現(xiàn)服務(wù)’的一個(gè)平臺(tái)，2005年上線至今，這個(gè)初衷一直不曾改變?！?/p>

投資人與豆瓣內(nèi)部人士的表述有不太一樣的地方，龍宇的定義基于豆瓣的過去，張雅潔的定義則展望豆瓣的未來。然而，不管東西、事情還是專欄、連載，都體現(xiàn)了豆瓣的生長邏輯。

信息結(jié)構(gòu)化

從書影音開始，豆瓣所做的事情，就是結(jié)構(gòu)化互聯(lián)網(wǎng)上的信息。以豆瓣讀書為例，通過像程序員那樣整理 metadate 一般將當(dāng)時(shí)線下出版的書籍都?xì)w納到豆瓣讀書的結(jié)構(gòu)里，然后再通過用戶自發(fā)貢獻(xiàn)內(nèi)容將相關(guān)的書評(píng)匯總。直到現(xiàn)在，豆瓣讀書依然是國內(nèi)書評(píng)最集中的地方。

打個(gè)比方，過去在互聯(lián)網(wǎng)上，通過搜索引擎來搜索相關(guān)的評(píng)論，現(xiàn)在則直接登錄豆瓣，搜索某本書，查看書評(píng)。除了是瀏覽者的行為在改變外，內(nèi)容創(chuàng)作者的平臺(tái)也發(fā)生了變化，原本喜歡讀書的人只要在豆瓣這個(gè)平臺(tái)上就能夠記錄自己的書評(píng)，而且與別人展開討論。換言之，豆瓣將散落在網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)各處的相關(guān)內(nèi)容，通過結(jié)構(gòu)化的方式，聚集在一起。

然后通過時(shí)間線、提醒、豆郵等社交化產(chǎn)品構(gòu)建構(gòu)建社區(qū)，讓人留下，成為豆瓣內(nèi)生性的一部分。無論線下還是線上，人是不會(huì)拒絕社區(qū)的。

而從東西、事情上，也同樣可以看到這種結(jié)構(gòu)化的思維。

東西的結(jié)構(gòu)化方式是“豆列”，讓用戶將不同緯度相關(guān)的“東西”歸納在豆列里。通過這種整理，瀏覽豆瓣東西的人更加容易碰見以外之喜。就好像我在聽不同風(fēng)格的音樂時(shí)，會(huì)更加喜歡聽別人整理過的“精選集”一樣。豆瓣事情的結(jié)構(gòu)化方式和豆瓣書影音很相似，就好像一開始首先為為出版物創(chuàng)建條目一般，豆瓣在設(shè)置不同的話題。它所要整理的，是人們散落在豆瓣日記、豆瓣小組里不同的討論內(nèi)容。

這種結(jié)構(gòu)化思維也體現(xiàn)在豆瓣的移動(dòng)產(chǎn)品上。總有用戶抱怨豆瓣為何不推出統(tǒng)一的應(yīng)用，而是推出各個(gè)不同的應(yīng)用。但從豆瓣角度出發(fā)，或許他們更加愿意將不同的應(yīng)用視為不同的節(jié)點(diǎn)，既然是不同的節(jié)點(diǎn)，那么推出不同的產(chǎn)品也是自然的。

基于用戶行為開發(fā)衍生品

那么最新上線的專欄、連載又是如何呢？也同樣可以參照豆瓣音樂、豆瓣電影的進(jìn)化歷程。

在結(jié)構(gòu)化互聯(lián)網(wǎng)上相關(guān)的信息后，豆瓣音樂、豆瓣電影聚集了一批這方面深感興趣的人。他們更愿意直接在豆瓣上看到相關(guān)的內(nèi)容，以及服務(wù)。他們構(gòu)成了豆瓣與音樂人合作的基礎(chǔ)，也成為豆瓣電臺(tái)的用戶基礎(chǔ)。至于豆瓣電影，直接與各大電影院合作，推出的購票服務(wù)，相當(dāng)受歡迎。這是基于強(qiáng)勢(shì)產(chǎn)品，開發(fā)衍生物的邏輯。

豆瓣閱讀，實(shí)際上是豆瓣讀書的延伸。在用戶紛紛在上面寫書評(píng)的同時(shí)，豆瓣成為了出版社、作者的重要合作方。更重要的是，豆瓣從一個(gè)媒體化的平臺(tái)，變?yōu)橹苯酉蛴脩糍u東西的平臺(tái)。對(duì)于出版社而言，豆瓣變得更加有用。

自豆瓣上線電子書業(yè)務(wù)后，就一直在嘗試自出版的途徑，豆瓣閱讀首頁的左上角放著醒目的投稿按鈕，還有“原創(chuàng)作品”的分類。換言之，實(shí)際上豆瓣在強(qiáng)化用戶的貢獻(xiàn)內(nèi)容的意愿——從轉(zhuǎn)發(fā)一條別人發(fā)的信息，貢獻(xiàn)一篇書評(píng)，在日記里記錄思緒，到創(chuàng)立小站，再到寫作成書到豆瓣閱讀出版。

而“專欄”、“連載”則是豆瓣閱讀里的衍生品，當(dāng)然，這也是豆瓣作為探索新出版的一種方式。我們可以發(fā)現(xiàn)，它對(duì)作者的更新頻率作了一定的要求。過去要豆瓣用戶自己在線下吭哧吭哧地寫半天，然后再提交，成本太高，作者的激勵(lì)周期也太長，不符合當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)里快速反饋的氛圍。現(xiàn)在，“專欄”、“連載”則更好地為豆瓣里創(chuàng)作內(nèi)容欲望強(qiáng)烈的用戶。

同時(shí)豆瓣也提供了一套利益分配機(jī)制。根據(jù)豆瓣的新聞稿，“豆瓣閱讀專欄前三篇默認(rèn)免費(fèi)，后面的內(nèi)容由作者自行決定何時(shí)轉(zhuǎn)為付費(fèi)，采用單篇付費(fèi)的形式。與此前豆瓣閱讀的電子書相同，專欄/連載作者會(huì)獲得凈收益的 70%，按月結(jié)算。”可以看出，這里有參考網(wǎng)絡(luò)小說平臺(tái)運(yùn)作機(jī)制的痕跡。

同樣根據(jù)豆瓣的新聞稿，豆瓣閱讀的專欄/連載“已有近 500 位作者提交了專欄申請(qǐng)，申請(qǐng)連載的作者也超過 300 位。首期推出的專欄有 100 個(gè)，連載 85 個(gè)?！?/p>

實(shí)際上，在閱讀行為越來越社交化的趨勢(shì)下，豆瓣閱讀是國內(nèi)更具備可能性抓住這一波浪潮的產(chǎn)品。根據(jù)最近的公開數(shù)據(jù)，豆瓣月活躍用戶為 2 億。

來源：愛范兒