一、從砍人神父看數(shù)據(jù)解讀的不同角度
同一個(gè)人，在其他不同人眼中的形象是千奇百怪的，很難做到整齊劃一。而同一個(gè)畫(huà)面、同一個(gè)數(shù)據(jù)，都靜悄悄地呆在原地，不同的角度會(huì)帶來(lái)截然不同的效果。例如同一件淘寶服裝，顯示器上的效果和收到貨之后的效果很難保持一致，如上圖同事肉身所示。
例如在古惑仔《只手遮天》里，林神父在球場(chǎng)上挺身而出直面烏鴉，一聲令下殺出了幾十個(gè)手持菜刀拖把的鄰居，說(shuō)出了他那經(jīng)典臺(tái)詞“我傳道二十多年，叫大家信耶穌大家不一定會(huì)，但是讓大家砍人他們一定會(huì)照辦的?！?/p>
那么就拿這個(gè)場(chǎng)景定格。不同的媒體如果給這一場(chǎng)景取標(biāo)題的話(huà)，《讀者》一定是“牧師見(jiàn)義勇為背后的哲理小故事”，《知音》一定是“濃濃的大愛(ài)啊為那 般，俊雅牧師為失足少年撐起一片天”，法制版一定是“管制刀具何時(shí)禁?和平街區(qū)驚現(xiàn)24把砍刀”，而地鐵上的街頭小報(bào)一定是“禽獸神父露出真正獠牙 一聲令下欲血洗東興”。
數(shù)據(jù)是死的，人是活的。學(xué)會(huì)合理地解讀將是必備技能，特別是對(duì)于像我這般的打工屌絲來(lái)說(shuō)，必須要學(xué)會(huì)找到數(shù)據(jù)最有用的解讀切入點(diǎn)。
二、從大天二被陰看數(shù)據(jù)的首要條件
大天二在古惑仔前三部中一直不顯山不露水，而扮演者謝天華在當(dāng)年也還只是一個(gè)小字輩。但是在第四集一開(kāi)始，當(dāng)大飛把妹妹嫁給他之后，他的地位在洪興內(nèi)部飆升，也正是這種地位的變化，讓他準(zhǔn)備幫山雞爭(zhēng)屯門(mén)扛把子砍生番的時(shí)候，沒(méi)有能冷靜地分析到手的數(shù)據(jù)。
當(dāng)內(nèi)線告訴他，生番每天都會(huì)在魚(yú)攤打麻將身邊只有三四個(gè)人的時(shí)候，大天二沒(méi)有從多個(gè)渠道去驗(yàn)證數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性，而是豪氣十足地帶著四個(gè)人就要去搞定生番，雖然出發(fā)前拜了拜關(guān)二爺，但是別忘了，關(guān)二爺當(dāng)年也因?yàn)楹鲆暯叿榛鹋_(tái)情報(bào)網(wǎng)而被人砍了腦袋。
生番身邊果然只有三個(gè)人陪他打麻將，但是旁邊的屋子里竄出來(lái)五十多個(gè)人，大天二被人按在水池中挑斷了手筋腳筋，如果不是大飛，那晚他就已經(jīng)橫尸街頭。
所以，對(duì)于研究數(shù)據(jù)的人來(lái)說(shuō)，正確的數(shù)據(jù)比大量的數(shù)據(jù)更有用。這里的正確，不僅僅指結(jié)論正確，也包括取樣正確、分析方向正確。
在2013年，大數(shù)據(jù)成為了IT界最火熱的詞匯，哪個(gè)公司如果不說(shuō)自己會(huì)大數(shù)據(jù)分析，簡(jiǎn)直沒(méi)有臉在行業(yè)內(nèi)行走。但是，如果盲目地追求數(shù)據(jù)量的大，而忽視了數(shù)據(jù)的對(duì)，那么就容易在錯(cuò)誤的道路上越走越遠(yuǎn)。
在 各種數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)教材中，有一個(gè)案例被反復(fù)提及，那就是當(dāng)年羅斯福競(jìng)選總統(tǒng)時(shí)，美國(guó)著名期刊《文學(xué)文摘》放出了1000萬(wàn)份讀者調(diào)查表，并做了大量的電話(huà)調(diào) 查，最后得出的結(jié)論是共和黨的蘭登將以57%對(duì)43%的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)戰(zhàn)勝民主黨的羅斯福。而最后的結(jié)果卻是羅斯福以62%的支持率得以連任，給《文學(xué)文摘》一 記響亮的耳光。
在這個(gè)例子里，是因?yàn)闃颖镜臄?shù)量不夠嗎?發(fā)出1000萬(wàn)份調(diào)查，回收240萬(wàn)份數(shù)據(jù)，同樣的數(shù)據(jù)量放在今日都堪稱(chēng)龐大。核心 問(wèn)題在于樣本的選擇出現(xiàn)了無(wú)意識(shí)的偏差，1000萬(wàn)《文學(xué)文摘》讀者并不能代表全體美國(guó)人的特征，樂(lè)于參與調(diào)查的240萬(wàn)人跟剩下的760萬(wàn)人也沒(méi)有相似 性。
由此可以看出，樣本數(shù)越大的數(shù)據(jù)分析，如果出現(xiàn)偏差的話(huà)，造成的危害越大。例如如果在10萬(wàn)個(gè)被派出所抓獲的嫖客中做一個(gè)調(diào)查，問(wèn)我國(guó)是否應(yīng)該放開(kāi)性交易，那么最后可能媒體出來(lái)的標(biāo)題紛紛是《人性啊呼喚解放，99%中國(guó)人力爭(zhēng)性交易合法化》。
三、從包皮被色誘看數(shù)據(jù)分析的精準(zhǔn)需求
在大天二藏起來(lái)養(yǎng)傷的時(shí)候，東興烏鴉手下的四眼仔為了找到大天二的行蹤，派出了自己那豐滿(mǎn)黃毛小太妹去色誘包皮，這一招就叫做精準(zhǔn)。因?yàn)樗绻沙?幾百人去滿(mǎn)大街打聽(tīng)，性?xún)r(jià)比低又容易打草驚蛇，如果去色誘陳浩南山雞，他們壓根看不上這種胸大無(wú)腦的粗俗小太妹。而包皮呢?作為能接觸到大天二信息的核心 骨干，正是最好的突破點(diǎn)。
這就是在開(kāi)始做任何數(shù)據(jù)分析之前，一定要先清楚自己最想要什么，得到想要的結(jié)果哪些數(shù)據(jù)是必需的，不盲目地?cái)U(kuò)展維度，那樣的話(huà)只會(huì)讓分析結(jié)果混亂不堪。
不 管是對(duì)于一個(gè)網(wǎng)站還是對(duì)于一個(gè)應(yīng)用來(lái)說(shuō)，會(huì)有很多種數(shù)據(jù)指標(biāo)，先要想清楚自己最關(guān)注哪個(gè)指標(biāo)，然后再看跟這一指標(biāo)強(qiáng)相關(guān)的是哪幾個(gè)數(shù)據(jù)，最后再得出結(jié)論和 運(yùn)營(yíng)方案。例如對(duì)于網(wǎng)站，老板最關(guān)注的是UV數(shù)據(jù)，那么在做方案的時(shí)候就要關(guān)注到站外流量最大的導(dǎo)入方、SEO關(guān)鍵詞、第三方平臺(tái)的分享量等。如果老板最 關(guān)注PV數(shù)據(jù)，那么運(yùn)營(yíng)就需要注意用戶(hù)瀏覽頁(yè)面數(shù)、用戶(hù)停留時(shí)間、用戶(hù)的二跳頁(yè)面等等。
四、我不是教你詐之?dāng)?shù)據(jù)陷阱
在很多人眼中，數(shù)據(jù)是最公正最客觀最鐵面無(wú)私的，恨不得把數(shù)據(jù)提升到頂禮膜拜的地步。但數(shù)據(jù)其實(shí)就是工作的一個(gè)伙伴，好的數(shù)據(jù)就是神一樣的隊(duì)友，不好的數(shù)據(jù)就是豬一樣的隊(duì)友。數(shù)據(jù)分析本身沒(méi)有對(duì)錯(cuò)之分，只有合適不合適，合理不合理。(在基本的數(shù)學(xué)運(yùn)算無(wú)誤的情況下)
美 國(guó)佐治亞州曾經(jīng)在2011年和2012年陸續(xù)宣布了對(duì)亞特蘭大市35位教育工作者的65項(xiàng)指控，這些人中，大部分是校長(zhǎng)、年級(jí)主任。指控主要集中在考試舞 弊。因?yàn)閬喬靥m大市從2005年開(kāi)始，學(xué)生的各項(xiàng)成績(jī)有了階梯性的進(jìn)步，最開(kāi)始所有人都夸獎(jiǎng)新上任的教育主管教導(dǎo)有方。
但是后來(lái)，州教育部 門(mén)在做數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)的時(shí)候，突然發(fā)現(xiàn)亞特蘭大市學(xué)生的答卷上，由錯(cuò)改對(duì)的比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于其他地方的學(xué)生。要知道從概率上來(lái)說(shuō)，一個(gè)學(xué)生的答題因?yàn)槠渫蝗淮蛲ㄈ味?二脈，由錯(cuò)改對(duì)還有點(diǎn)兒可能，但是如果一個(gè)考場(chǎng)的學(xué)生涂改的痕跡全部都是把錯(cuò)誤的改成正確的，這概率微乎其微。
就由這一點(diǎn)數(shù)據(jù)異常著手，從而破獲了讓整個(gè)世界瞠目結(jié)舌的亞特蘭大考試舞弊案。最令人發(fā)指的事情是有一群老師在考試后舉辦了一個(gè)披薩狂歡派對(duì)，在派對(duì)上大家把學(xué)生做錯(cuò)的試題全部改成了正確的。
這才是教育界的業(yè)界良心啊!!!
如 今的數(shù)據(jù)越來(lái)越多，陷阱也越來(lái)越多，有時(shí)玩弄下文字游戲就能讓業(yè)績(jī)看起來(lái)高大上起來(lái)。我有一個(gè)QQ群，群里一共有三位男士，在今年的某一天，其中的一位土 豪朋友給他老婆買(mǎi)了一件生日禮物，是一輛保時(shí)捷SUV，價(jià)值120萬(wàn)。后來(lái)，我對(duì)老婆說(shuō)：“在這個(gè)群里，每個(gè)男人今年平均給自己老婆的生日禮物價(jià)值40萬(wàn) 人民幣，你還有什么不滿(mǎn)意的?”那天，家里的平底鍋終于派上了用場(chǎng)。
曾經(jīng)有某個(gè)應(yīng)用的運(yùn)營(yíng)同學(xué)寫(xiě)過(guò)一份周報(bào)，“經(jīng)過(guò)一周的運(yùn)營(yíng)推廣，本應(yīng)用 的下載量提升了100%”。我看了之后對(duì)其崇拜之情油然而生，這就是力挽狂瀾啊!后來(lái)，他酒后對(duì)我說(shuō)：“其實(shí)我就是把下載量從之前的25個(gè)提升到了50 個(gè)?！眲x那間，我明白了，原來(lái)他只是在一個(gè)小的QQ群里推廣了一下。由此可見(jiàn)，喝酒有害健康。
除了文字游戲，數(shù)據(jù)背后的產(chǎn)生過(guò)程也往往陷阱密布。例如一個(gè)高中理科班，里面一共有10個(gè)女生，平均罩杯是B，而在高二的時(shí)候，里面一個(gè)A罩杯的女生轉(zhuǎn)學(xué)了，平均罩杯變成了C。那么從數(shù)據(jù)上，我們是可以得出這樣的結(jié)論“從B罩杯到C罩杯，高中學(xué)習(xí)有利于女生身材養(yǎng)成”。
同理可得，矮子出去了，平均身高就提高了，差生出去了，平均成績(jī)就提高了。所以未來(lái)在看到任何數(shù)據(jù)的時(shí)候，請(qǐng)不要馬上就歡呼雀躍或者垂頭喪氣，先去想一想，數(shù)據(jù)合理嗎?
五、我不是教你詐之圖表陷阱
做一份數(shù)據(jù)報(bào)告，沒(méi)有幾個(gè)折線圖條形圖，都不好意思說(shuō)自己是研究數(shù)據(jù)的。但是每一份高大上的圖表背后，也會(huì)隱藏著不少的小秘密。
在上 圖中，所有眼睛沒(méi)問(wèn)題的人都能看出銅鑼灣扛把子陳浩南從《古惑仔》第三部開(kāi)始，他參與群毆的次數(shù)和單挑的次數(shù)都急劇下滑，一直到2000年，他都不打架 了!如果有心人刻意地加一句解釋“《古惑仔》第四部上映的時(shí)間是1997年”。那么估計(jì)很多不靠譜的數(shù)據(jù)分析家就要開(kāi)始說(shuō)“從陳浩南出手次數(shù)可以看出香港 回歸之后社會(huì)治安好轉(zhuǎn)”“黑社會(huì)社團(tuán)在97之后轉(zhuǎn)型民營(yíng)企業(yè)，金融戰(zhàn)取代街頭混混砍殺”“駐港部隊(duì)讓香港居民安全感倍升”……
實(shí)際上呢?實(shí)際上是《古惑仔》第四部戰(zhàn)無(wú)不勝，里面沖鋒在第一線的是和生番搶屯門(mén)的山雞，陳浩南主要時(shí)間都在泡李嘉欣。而2000年版，名字則是《友情歲月之山雞故事》，本身陳浩南在這里面就沒(méi)有什么戲份。
同樣的，在不少公關(guān)軟文中，會(huì)讓人驚訝地發(fā)現(xiàn)自己企業(yè)和對(duì)手企業(yè)的走勢(shì)圖的比例尺都不一樣，最終會(huì)顯得自己企業(yè)的曲線是那么高聳入云，而對(duì)手的走勢(shì)是那么的飛機(jī)場(chǎng)。
六、把數(shù)據(jù)放在什么位置
東星五虎之奔雷虎，會(huì)在自己一個(gè)古惑仔的酒吧里放莫扎特的安魂曲，但是這悠揚(yáng)的樂(lè)曲中，耀揚(yáng)不會(huì)因?yàn)樽约簩?duì)莫扎特的喜愛(ài)就放棄摔死恐龍。
韋小寶將阿珂視為心目中的女神，但是他不會(huì)因?yàn)樽约簩?duì)女神的膜拜就放棄在麗春院的大床上為阿珂寬衣解帶。
同樣對(duì)于數(shù)據(jù)分析來(lái)說(shuō)，應(yīng)該對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行基于經(jīng)驗(yàn)的理解和科學(xué)的計(jì)算，然后表達(dá)并傳播出來(lái)，讓其有利于下一步?jīng)Q策。如今的很多數(shù)據(jù)分析集中在了計(jì)算和表達(dá)上，但是忽視了下一步的決策。
無(wú)法對(duì)工作決策形成決定作用的數(shù)據(jù)分析，連花瓶都算不上。
要 知道單憑數(shù)據(jù)，有時(shí)并不能改變現(xiàn)狀，因?yàn)榇蠹铱赡懿幌嘈拍愕脑?huà)或者數(shù)據(jù)，在19世紀(jì)匈牙利醫(yī)生塞麥爾韋斯通過(guò)大量的試驗(yàn)得出了結(jié)論“是醫(yī)生未經(jīng)消毒的雙手 才導(dǎo)致了產(chǎn)婦因?yàn)楫a(chǎn)褥熱而死”，但是這結(jié)果一出，導(dǎo)致了醫(yī)學(xué)權(quán)威紛紛跳出來(lái)指責(zé)他，他從而傷心地離開(kāi)了維也納。直到他去世的1865年，巴斯德的細(xì)菌理論 才問(wèn)世，所有人才正視塞麥爾韋斯當(dāng)年的數(shù)據(jù)。
所以，在做任何數(shù)據(jù)分析之前，請(qǐng)先想清楚自己為什么要做這個(gè)分析，以及期望為哪方面的工作得到?jīng)Q策幫助。
七、尾聲
其實(shí)本文非常適合起個(gè)名字叫做《如何用數(shù)據(jù)欺騙自己的老板》，如果你是打工仔，那么本文只是粗略地普及基本知識(shí)，更多的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)陷阱需要你在工作生活中不斷地去發(fā)掘和完善，相信有一天，你會(huì)被老板釘在公司的恥辱柱上的。
如果你是老板……您看這種文章不怕影響到自己未來(lái)的上市計(jì)劃嗎?
當(dāng)然，最后送給諸位一句古惑仔里的經(jīng)典臺(tái)詞, “出來(lái)混，錯(cuò)了要認(rèn)，被打也要站穩(wěn)!”
作者 快刀青衣 微信公眾號(hào)：kuaidaoqingyi520
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會(huì)員專(zhuān)屬社群
榮耀標(biāo)識(shí)
