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榮耀標識小紅書到底怎么做才會有流量？詳解爆款筆記從封面到內容的創作技巧
在小紅書這個競爭激烈的平臺上，如何讓你的內容脫穎而出，吸引流量并實現爆款筆記的打造？本文將為你揭開流量增長的秘密，從封面設計到內容創作，提供一整套詳盡的技巧和方法。
“感覺小紅書好卷??！”
正在做和有意想做小紅博主的人發出了這樣無奈感慨。
小紅書每個賽道都很擁擠，做博主的人太多，想做的選題都被別人做了，發一篇筆記的流量太少……種種問題困住了90%以上的人。
其實縱觀小紅書也好抖音也罷，亦或是其他的自媒體平臺，那個賽道都很卷，競爭也很激烈，但是總會有異軍突起的博主抓到了流量密碼，從而大爆大火。
有這樣機遇的博主并非個例，當我們整理總結案例的成功經驗不難發現，其脫穎而出的原因與內容升級和觀眾習慣緊密相連。
或許，你根本沒有認識到，限制你把賬號做起來的原因從來不是這個賽道有多卷有多擁擠，而是你能制造爆款的能力，以及對觀眾的習慣和心理的洞察，沒有制造爆款的意識和能力，沒有對觀眾（粉絲）足夠的了解，即使是爆火的上升賽道，你的賬號大概率也做不起來。
美妝賽道可以說是小紅書最卷的賽道之一了，競爭之激烈，堪稱血流成河。
即便如此，也總會有一些亮眼的博主能殺出重圍，究其原因是懂得觀眾喜歡看什么。
平臺本質上是服務用戶的（觀眾），一切的規則邏輯都是方便用戶找到看到所需要的內容（信息）。
本文以小紅書美妝博主“@陳圓圓超可愛”為例，通過拆解分析其賬號，幫你找到做好小紅書賬號的方法和技巧。
我們將從以下4個大家最常見也是最關心的問題中找到怎么做好小紅書，有效提升流量，制造爆款的答案。
- 小紅書各個賽道都這么卷，新號還能做起來嗎？
- 為什么我的筆記沒有流量？
- 怎么做出差異化內容？
- 怎么才能做一個漲粉的賬號？
一、什么時候做博主都不晚
放眼看現有的所有內容平臺（包括小紅書在內）都有一個共同的機制——“算法機制”，這是寫入平臺“基因”中的邏輯鏈，它不以人的意志為轉移，只基于內容和用戶行為考量計算。
也就是說，只要你的內容足夠亮眼，用戶正反饋效果好，算法機制就會將你的內容持續地推送到新用戶面前，你就會得到一波又一波的流量。
因此，不管你是以前注冊的賬號，還是現在注冊的賬號，或者未來注冊賬號開始發布內容，都不影響算法機制給你推送流量。
所以可以負責任的告訴你什么時候做博主都不晚，什么時候都有機會把賬號做起來。
用戶增長量是平臺最關心的數據之一，所以一個平臺永遠需要新博主的加入，但是只有足夠優秀的新內容能獲得更多出圈的機會。
雖然小紅書各個賽道都很卷，但是任何一個想做博主的新人依舊可以入局，依舊有機會把賬號做起來，所要做的無非是在內容上多下功夫，培養自己制造爆款的能力。
二、為什么筆記沒有流量？
這是美妝博主“陳圓圓超可愛”的賬號，她以164w粉絲成為小紅書頭部達人，廣告商單報價20w/條，是美妝博主的頂級標桿。
拆解分析她的賬號能給我們非常多的靈感和學習的爆款的秘訣。
首先記住這樣一個公式：流量=封面吸引力+標題引導+優質內容+內容形式。
2.1 封面吸引力
因為小紅書雙列表瀑布流形式的原因，第一個先與用戶（觀眾）產生聯系的就是筆記封面，流量能不能涌入你的筆記，封面是第一要素。
“陳圓圓超可愛”的筆記封面我稱之為“活力封面”，封面雖然是靜態的，但是她通過表情和文字讓封面有了動態的效果，給人的感覺是活力滿滿精力無限。
分析她的筆記封面，起碼能發現7種制作封面圖的技巧：
1.情緒飽滿，通過夸張和特寫的方式放大人物動作、表情，讓畫面更具沖擊力以及感染力，對于封面圖來說“以貌取人”并不是一個貶義詞，它是能快速進行人群分類和篩選的方法。
另外，封面圖上的文字，進一步強化了情緒的表達。
“皮膚不好，好丟臉哦”、“假眉毛怎么選，讓我教”、“不要買不要買，臉黃的人不要買”，情緒化的句式會讓人產生好奇、共情、感動、擔心……的心理，讓人有一探究竟迫切想了解的沖動。
所以，情緒化就是通過肢體語言、表情、文字效果、情緒類詞語以及聚焦人物、場景、物體表現出來的感染力。
2.價值外顯，什么是價值？價值就是對我有用，有用就是能幫助我解決問題，能帶給我精神上的快樂，能讓我排解無聊的時光……一切對“我”，也就是用戶（觀眾）有利的信息。
“零基礎跟練，萬能新手妝”、“超0基礎教化妝”、“粉底液正確用法”，把價值放到表面上，讓用戶第一時間接收到你想表達的重要信息，有價值的點直接給出來，別藏著。
3.突出痛點，有什么能比幫助用戶解決他的痛點問題更讓他心動的呢？
“皮膚不好”、“假睫毛怎么選”、“不會畫眼線，貼睫毛”……
把痛苦標注出來，通過價值外顯的方法告訴用戶，這篇內容可以幫你解決，刺激用戶想要尋求答案的心理，從而產生點擊觀看的行為。
痛點越真實，與用戶相關性越強效果越好。
4.善用對比，對比是用效果說話，也就是“看療效”，制造強反差感，讓用戶驚奇、意外、驚艷、向往、心動。
信任感由此而生，沖動由此開始。
效果對比、數字對比、色彩對比，過去和現在對比、關系對比等等。
對比（反差）方法還能促進用戶的互動，也就是提升點贊、收藏、評論和轉發的行為，讓你的內容有更好的正反饋。
5.場景帶入，場景的作用是讓用戶發揮想象力，或者回憶過去，讓其把自己的角色或形象代入進去。單純地說衣服好看，不如說出游拍照，出片絕絕子，單純說清潔劑除油效果好，不如在照片中展示廚房場景下除油效果。
通過圖片展示場景，通過文字引導用戶的情緒，讓用戶產生想象。
6.借力打力，借助熱點、名人效應、事件、影視劇……的效應，對內容的流量產生助推效果。
“陳圓圓超可愛”借用了粉絲和其他博主，以手把手指導粉絲化妝的方法達到內容新穎的目的，制造沖突有看點的觀看效果，同時也做出了內容形式的差異化。
一個人的力量終歸有限，要善于借助他人的力量，這個“他人”不僅僅是具體的某一個人，也可以是某一種形式、音樂、道具、口號之類的。
王七葉，選題+廣告形式+娛樂化，張雨綺最近也走上了這條賽道。papi醬，選題+搞笑風+場景+演繹形式。鐵打魚蛋，繪畫+街頭偶遇+挑戰+互動+系列，都是在借用不同的“力”來達到內容差異化和提高內容耐看性的目的。
7.色彩統一，風格一致，統一的封面圖色彩一方面是為了培養用戶習慣和記憶點，另方面是幫助用戶節省獲取信息的時間，人是會形成慣性的，統一的色彩和文字更方便用戶捕獲信息。
風格的統一不僅僅限于封面圖的風格，包括人設風格、語言風格、人物性格、視頻內容中的行為、音樂等等做到統一。如果你的人設是一個開心活潑的形象，視頻內容中展示的卻都是深沉的音樂，陰郁的畫面和喪喪的情緒，會給人“貨不對版”的感覺，很難吸引粉絲的關注。
可以看到，案例中的博主從圖片的構圖、拍攝風格、文字字體/顏色、字體擺放的位置，給人的視覺效果是一致的。
單單是封面圖，至少有7種技巧的運用，并且這7種技巧可以任意組合強化封面的效果，讓封面的吸引力更強。
而這，才僅僅是促進流量涌入的第一步。
封面和標題影響了流量進入的多少，內容決定了流量的可持續性，二者形成了一個循環結構。
2.2 標題引導流量
封面圖作為聚焦目光的視覺吸引，第一時間留住人，而筆記的標題有兩個作用，一個是作為封面圖的補充說明，另一個作用是促進用戶點擊的沖動。進一步引導人們發生點擊的動作，讓臨門一腳更有力。
我們可以通過對標題的設計，達到以下5個目的：
- 引起情感共鳴：標題中包含了與觀眾情感相關的內容，如“愿望糯米紙”、“寶子們，你們知道還有什么紅色食物嗎？”等，引起觀眾的好奇心和共鳴。
- 制造疑問或挑戰性問題：一些標題中涉及到具有挑戰性或引發疑問的問題，如“這些網紅套路，你中招了嗎？”、“網紅跟筆車，真的能解決選擇困難癥？”等，激發觀眾思考。
- 設置反轉或奇特元素：使用一些出人意料或奇特的元素來吸引觀眾的注意力，比如“這些生活習慣居然都是錯的？”、“這些奇葩玩具別太離譜了，一整個無語??！”等，讓觀眾產生興趣。
- 布置關鍵詞和熱點話題：爆款標題通常會使用當前流行的關鍵詞或話題，吸引觀眾點擊。例如，“紅色食物”、“網紅”、“選擇困難癥”等都是當下熱門話題。
- 增強互動性和參與感： 一些標題中包含呼應觀眾、引導交流的元素，如“幫我分析以上爆款標題的要素”，增加了觀眾的參與感和互動性。
通過以上要素的巧妙組合，這些標題能在引起觀眾興趣、觸發情感共鳴，并促使他們與內容進行互動和分享。這種策略對于提高點擊率、擴大傳播范圍有著顯著效果。
一個好的標題，不僅是筆記登上熱門推薦的必備條件，也決定了筆記的打開率，是筆記能不能成為爆款的重要指標之一。
怎么設計標題，靈活運用標題的寫作技巧達到引導的目的呢？
這里為你準備了4種爆款標題，14個爆火標題的寫作方法，可以進一步提升筆記的點擊率和爆款筆記概率。
1.懸疑式標題：懸疑式標題，激發用戶的好奇心。
①無心之過+后果嚴重
日常常見的小過錯產生了嚴重后果，引起觀眾的好奇、后怕和警示作用。
“一個不小心，我差點要了我家貓的小命”，這篇筆記獲得了5.7萬個點贊、4.3萬個收藏和220條評論。
比如“婆婆給寶寶吃了一顆葡萄，讓我差點心臟病發”
觀眾一看到這樣標題就會情不自禁地點進去，看看到底是什么行為能帶來這樣嚴重的后果。
②負面效果+行為
“只要封面夠丑，男人就會劃走”這類爆款標題在美妝博主中十分盛行，幾萬十幾萬的點贊。
負面效果刺激獵奇心理，又埋下了反轉的伏筆。前后反差感會很大程度上提升點贊收藏和評論。
比如“我瘦了也禿了（負面效果），XX終于自救成功（行為）”
負面效果是痛點或反常識的觀點、事件+解決方案（行為）。
③真實情況+反差性問句
比如“黑黃皮（真實情況），中醫內調真的有用嗎？（反差性問句）”，想邊白的女生就會忍不住點擊，看一下你的反饋。
這其實是痛點問題的場景帶入，再加上疑問句，問出大眾都關心的質疑。
④制造懸念+夸張用語
比如“解密（制造懸念）！超好吃（夸張用語）的辣子雞丁做法！”
制造懸念，引起用戶的注意，然后用夸大的詞語讓用戶迫切地想知道。
引發與人們的日常認知產生反差的筆記，這樣才能更好、更快引發用戶的好奇。
2、解決問題式標題：解決問題的本質是直接在標題中給用戶提供價值，告訴用戶解決某類問題的最佳方案。
⑤問題+結果+解決方案
直接點明筆記的重點，告訴用戶效果，刺激用戶了解更詳細的內容。
比如“衣柜收納（問題）空間翻倍（結果）！衣柜改造全記錄（解決方案）”
⑥矛盾/問題+解決方案
比如“喝奶茶容易長胖（矛盾）？自制奶茶好喝不長胖（解決方案）”
提出問題，并解決問題，因為問題本身就具有一定的吸引力。
3、沖擊式標題：使用具有較強沖擊力的詞匯、數字等，給用戶強烈的感官刺激，讓用戶產生共鳴。
⑦細分人群+數字+結果
比如“孕期（細分人群）絕對不能做的5件事（數字），都是在坑你（結果）”
細分人群讓觀眾更精準，數字表達更具體、更生動形象，更容易激發用戶的興趣。
⑧細分人群+情緒
比如“全職媽媽（細分人群）回歸職場第1天，太累了（情緒）！”
在標題中表達情緒，能讓標題更具有沖擊力。
⑨情緒+事件+技巧
比如“求求你們了（情緒）！不要再對孩子說“你必須這樣”（事件+技巧）。”
將情緒與事件和技巧結合起來，也會形成較有沖擊力的標題。
⑩數字+事件+建議
比如“3~8歲（數字）兒童成長中爸爸的責任（事件），爸爸必贊（建議）！”
人們對數據更敏感，會強調事件，給出建議促使用戶行動。
4、熱點式標題：
借助熱點，來吸引對此熱點感興趣的用戶，讓用戶自主點贊、評論、收藏。
?名人同款
比如“xx（名人）也穿幾十元的衣服？”
名人本身自帶流量，突出名人會吸引對該名人感興趣的用戶，借助名人效應，筆記的點擊率會提高。
?熱門活動/話題+參與感想
比如“XXX（熱門活動/話題），太有氛圍感了（參與感想）！”
小紅書熱門活動和話題很多，加入自身獨特的參與感想，在把握活動熱度的情況下，突出自身特點。
?熱門節日+特殊事件
節日當天或前后幾天，圍繞這個節日發生的事情，都會成為用戶關注的熱點。
比如“父親節，我爸好像和我不熟”
可以加入反轉、意外事件。
?熱門事件+專業視角
比如“狗咬人，狗主人可以免責嗎”
將廣泛討論的熱點事件與專業視角相結合，打造出既直觀又具有吸引力的標題。
這些要素可以任意組合，只要有足夠的沖擊力也不必拘泥于特定的模板，你可以嘗試著總結屬于自己的爆款筆記標題打造方法。
更多的標題寫作方法可以翻看我過往的文章，理論和方法會更詳細。
三、內容差異化出圈
高流量筆記的的秘密就在于內容形式的吸引力。
內容差異化并不只是做另類的選題或者去找別人沒做過的內容，而是在于內容的呈現形式，使用戶對內容的接受門檻低，刺激用戶情緒，激發用戶更多樂趣（興趣）。
傳統一板一眼做內容的方法，已經不再適用，尤其是視頻類內容表現的尤為明顯，用戶的“口味”越來越挑剔，“寓教于樂”的內容形式更受歡迎和接受。
小紅書博主“陳圓圓超可愛”就把內容差異化=舊選題+新形式+個人魅力（所謂IP人設）運用的純熟無比。
她的筆記有兩種形式的內容差異化，一種是咆哮式搞怪教學，利用夸張的肢體語言加上搞笑的面部表情和聲音，讓枯燥無趣的化妝教學有了情節的加持以及帶動，使平淡枯燥的美妝教學視頻更具看點和傳播的基因。
一種是帶著粉絲出鏡，一對一的手把手教化妝，這樣做的好處是既有戲劇效果又能讓觀眾有代入感，因此就帶動了視頻的數據提升，粉絲們也能在這種輕松愉快的氛圍中學到化妝方面的干貨。
以這種內容的形式展示還有一個好處，那就是你加入商單廣告并不會讓粉絲產生反感不會掉粉，相反，廣告的效果可能因此更好，作為品牌方來說也更愿意找你投放廣告。
新手博主總會為做什么選題發愁，其實把別人做過的選題拿過來再做一遍就可以。有一些領域就那么大，方法就那么多，你不可能想出太多的創新，只有把一個選題從不同角度，以不同形式展示出來。
比如減肥博主，瘦肚子的方法只有10種，難道只能發10篇筆記嗎？還有美食博主，做一道京醬肉絲的方法和流程基本是一樣的，不可能別人做了你就不能做了，你可以創作不同場景下京醬肉絲的做法，可以精簡不必要的步驟，可以根據不同地區不同口味人群的習慣使用不同的配料和技巧，照樣可以創作出一篇篇不同類型的內容。
拿案例中的博主來講，畫眼線的方法其他博主也教過，但是給選題加入新的表現形式、拍攝方法和人物演繹，依舊能讓筆記成為爆款。
內容差異化指的是，凡是出現在畫面中的元素都可以做出差異化，包括人物形象、語言、動作、場景、音樂、表演形式……
個人風格差異化可以從高度識別的外貌，印象深刻的個性和特色的語言天賦方面入手，選擇讓自己舒適又能熟練掌控的方式進行打造。
當你觀看“@陳圓圓超可愛”的視頻時，有兩點讓人印象深刻，一是有辨識度的大嗓門，二是妝前妝后風格、氣質的反差對比，特別有辨識度，容易給人留下深刻印象。
有辨識度就有記憶點，讓人容易產生聯想。當你在化妝的時候可能會忽然想起她在教化妝時的搞怪瞬間，因此而露出會心一笑?；蛘呤窍雽W習新妝容的時候第一個想起的就是這位博主。
她的語言風格幽默風趣，肢體動作夸張搞笑，干貨輸出非常有用，讓人看著開心，學著容易，人物的弧光很豐滿，也很接地氣。
個性鮮明的人設總是與眾不同的，不僅能表現人設的真實性，更能贏得粉絲的好感和喜歡。
雷厲風行、搞怪搞笑、嚴肅認真、淳樸忠厚、氣質優雅……，有鮮明的個性無疑會獲得粉絲的好感和擁躉，更具信任和感染力。
這樣的人物形象粉絲粘性會很強，當觀眾刷到她的新筆記時一定不想錯過，會點擊觀看。
內容差異化方法是跨領域借鑒，“抄”爆火元素。你或許不能創造出新的內容形式，但是你可以通過不同的排列組合對內容形式創新。
創新形式：就是區別其他博主和內容的差異化，比如筆記的表現形式，vlog+內容運營+場景，圖文+場景+人設，職業背景+身份+場景升級等等。
通過前文中“封面/標題循環結構圖”可以看得出，內容其實是一個發酵的過程，有好看的封面和標題的引子還不夠，還需要觀眾在觀看內容的過程中產生“化學反應”，才是有效的。
四、賬號漲粉的秘密
賬號漲粉是一件讓人焦慮又痛苦的事情，沒有粉絲就沒有流量，有了流量粉絲量依舊沒有增長，漲粉成了一塊壓在博主心里的石頭，搬不開又不甘心放棄。
漲粉受到一系列綜合因素影響：粉絲關注量=內容利他性+賬號垂直+人設魅力+期待感。
并且，賬號漲粉是一種長期的持續性行為或動作，所以不要奢求通過一篇爆款完成漲粉目標。
當把漲粉這項指標拆分來看，該往什么方向努力就已經十分明顯了。
筆記內容中要有利他性的要素，賬號設置、封面風格、標題、人設做到標準統一，并且在內容中加入讓用戶感興趣的元素或形式，讓其對你念念不忘。
那么，小紅書到底怎么做才會有流量這個問題是不是就得到了解答？
封面吸引并截停流量，標題引導流量進入，內容沉淀流量并發酵，拉高筆記的數據表現，讓系統的算法機制給筆記更多推流，使筆記獲得更多更大的曝光量，再用筆記封面吸引流量……如此往復的正向循環拉動筆記不斷攀上一波又一波的流量高峰。
作者：且行舟，公眾號：且行舟
本文由 @且行舟 原創發布于人人都是產品經理。未經作者許可，禁止轉載。
題圖來自Unsplash，基于CC0協議。
該文觀點僅代表作者本人，人人都是產品經理平臺僅提供信息存儲空間服務。
小紅書要做起來要注重標簽和目標用戶，然后對齊一下顆粒度，前期流量就能上來了。