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愚人節，并非傳統節日，也不是法定假日，但是這個節日卻引發全世界人民的關注，每年4月1日這一天不被“騙”那還真算幸運了。

愚人節也成為眾多品牌參與借勢營銷的好時機，如何找到切入點卻成為重點，總不能真的讓用戶覺得自己品牌是個“騙子”吧？或者把用戶當成“傻子”？這顯然不是品牌想要的，怎么讓“愚人”變成“娛人”，這是做節日營銷中要思考的重點。

挖掘品牌與節日（愚人節）的切入點，從節日元素、產品元素、品牌需求等方面去思考，尋找到結合點，再進行創意。

愚人節在眾多訴求中，“玩笑、整人、被騙”成為重要元素，當然也有企業愿意借勢哥哥張國榮，除了品牌持有人自身喜愛之外，重要的是自己的粉絲群是否是“哥哥張國榮”的粉絲，這方面是尋找節日結合點要注意的部分。

另，品牌需求層面更多是希望通過一個活動、一個事件、一篇杜撰的整人文章等，可以形成話題，形成瘋傳之勢。

從切入點到實操，具體參考攻略如下：

01、大膽虛構玩活動

編個看似真的故事，發布在官方微博、微信等新媒體，通過意見領袖傳播，網友互動，炒熱話題，看似簡單的傳播方式，這需要話題有足夠的引爆點，須具有“若有其事”的真實感，“恰到好處”的娛樂性。

舉例：窮游網——《落戶還分房！太平洋島國對華推出重大優惠政策！》（2017年愚人節活動）

窮游網一如既往的在愚人節拋出“重磅消息”，2017年愚人節玩的是“免簽海島積分落戶”，這其中的關鍵詞以及文中對美麗海島的渲染，好多人都信以為真的“中標”了。

從微信到窮游論壇，從微博上的前期預熱，以及2012注冊的“艾普羅菲爾旅游中心”微博，各種互動可見為了這次愚人節活動也是“煞費苦心”、“用心良苦”……

想一想從2013年窮游就虛擬了這個島，大玩兒愚人節活動，之后2014年淘寶旅游也玩了一次“艾普羅菲爾”旅行計劃，總之，愚人節的活動最后會兌現旅行產品，網友們在“被整”的互動中體會了品牌有趣的一面。

02、巧借黑科技玩發布

愚人節里那些一本正經“說假話”的品牌讓人覺得還挺有趣的，尤其是利用4月1日做某新功能、新品發布時間的企業，通過視頻、圖片的病毒傳播，很多人看了這些在科幻片中才有的黑科技，著實會被震撼，甚至不敢相信他們是在“說假話”，比如之前百度曾經在4月1日發布過筷搜，類似這樣的視頻中，總還有一些科學家、技術牛人來證明，增強你的信任感，這也是引發你傳播的興奮點。

舉例：360手機瀏覽器-智能美瞳“阿瞳目”（2017年愚人節活動）

通過視頻向用戶展示了這個美瞳的新功能，①利用人工智能技術感知情緒，推送情感所需信息；②鐳射投影，將內容實時投射到眼前；③照妖鏡，一鍵卸去目標對象的妝容。

當我看了視頻和這些功能后就震驚了，這要是真實現了，這個世界將會怎樣？不過如今僅僅是愚人節活動，倒是希望早日生產問世。

03、借勢流行玩惡搞

每年都有一些熱門的行業、企業，比如滴滴打車火熱時，就出現了惡搞的“滴滴送紙”等產品原型圖，設計的煞有介事。

舉例：美柚-共享姨媽巾（2017年愚人節活動）

美柚從智能姨媽巾到共享姨媽巾，這愚人節的玩法樂此不疲，2017年愚人節發布的“共享姨媽巾”有點共享單車的味道。

04、結合品牌特點玩海報

在愚人節這樣的日子，品牌的官微發個愚人節海報是再正常不過了，但是用什么主題？文案如何寫？海報設計風格怎么定？這些都是需要思考的。

單看一張海報好似很容易，但是要對品牌特點與愚人節特點做好結合。

給大家舉個例子：東方衛視愚人節海報創作過程

在2017年3月29日，我為東方衛視市場營銷團隊做了《微信營銷》的培訓，其中就做了一個愚人節主題的借勢營銷課堂互動。

其中一個小組先從東方衛視的各個元素中考慮，比如東方衛視的“娛樂”，其中王牌節目《歡樂喜劇人》、《笑傲江湖》等，在全國喜劇節目中首屈一指，另外“愚人節”的“愚”字考慮也成為其中考慮的結合元素。

創意團隊在“娛樂”的“娛”與“愚人”的“愚”中找到結合點，同時結合喜劇中的“小丑形象”+“番茄臺標”，正好紅色的臺標變成了小丑的鼻子，很是契合。

創作中：

發布作品：

其他海報舉例：【杜蕾斯】2017年愚人節海報同樣是“騙”，杜蕾斯是給出“騙人”的“方案”。

【奔馳smart】2016年愚人節海報

“smart機智”與“愚人”對應，產品也體現出來，這個海報不錯。

05、激發用戶玩參與

在愚人節中，讓用戶被“愚”這種事情，好似與情人節、七夕節、兒童節等節日比起來不太容易被用戶接受且參與其中，如何讓用戶意想不到？很多線下場景會有不同的用戶接觸點，比如送外賣中的送餐員是否可以惡搞一下，而不是簡單官微發個海報呢？或者線下門店的服務人員，可以邀請用戶參與其中，玩一次被“整蠱”的游戲。

舉例：麥當勞——愚人節整人嘉年華（2015年愚人節）

可以根據標題到視頻網站搜索查看

總結一下具體愚人節營銷玩法：

1. 大膽虛構玩活動
2. 巧借黑科技玩發布
3. 借勢流行玩惡搞
4. 結合品牌特點玩海報
5. 激發用戶玩參與

愚人節的玩法一樣有千奇百怪的創意，但是在行動之前要明確目的、分解目標，之后在選擇在哪里發起話題（社會化媒體的選擇），之后就是內容創意了。

在做內容創意時，要注意以下兩點：

1. 愚人整人有底線：開用戶的玩笑不是“損人”、“攻擊”，在創意中要保持格調，比如以上攻略中提到“巧借黑科技玩發布”、“借勢流行玩惡搞”；
2. 虛構活動有兌現：在愚人節玩虛構的活動，征集了用戶，或者有用戶付了定金的，那最后需要兌現承諾，但是大多都以其他產品、積分、優惠券等兌現了，當然前面用戶的付款也不會太多，比如1元。

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#專欄作家#

魏家東，微信公眾號：weijiadong2013。人人都是產品經理專欄作家，暢銷書《數字營銷戰役》、《借勢》作者，北京航空航天大學特聘教授、北京大學EMBA授課導師，國家級營銷師，省級作家協會會員，WeMedia自媒體聯盟成員，曾任樂居生活CEO、微信海COO，寫過多部文學作品，現專注于數字營銷領域。

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