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榮耀標識10張PPT干貨，教你寫出一流的文案
想寫出一流的文案，最關(guān)鍵的是要掌握背后最核心的方法論。
如何寫出一流的文案？
這一直是很多產(chǎn)品運營的朋友苦惱的問題。大家在寫文案的時候，很容易陷入一個誤區(qū)，認為好的文案或者說有創(chuàng)意的文案都是通過發(fā)散思維產(chǎn)生的，背后沒有什么邏輯性的思考流程，就是腦子里一下子蹦出了這句文案。然而實際上，一個好的產(chǎn)品運營或者是內(nèi)容運營，在創(chuàng)作文案的時候，都是在一定的方法論的基礎(chǔ)上進行有條理的發(fā)散，而不是憑空漫無目的的進行發(fā)散。所以想寫出一流的文案，最關(guān)鍵的是要掌握背后最核心的方法論。
本文就用10張PPT，幫你在短時間內(nèi)掌握文案寫作的核心方法論，讓你能夠在閱讀本文之后就寫出比現(xiàn)在更好的文案。
想寫出一流的文案，主要可以從以下幾個方面進行邏輯化的思考：
- 分解產(chǎn)品屬性
- 分析目標用戶
- 分析使用場景
- 分析競爭對手
- 如何突出特點
一、分解產(chǎn)品屬性
你只有在了解自己產(chǎn)品的屬性和特點的情況下，才會知道這句文案到底是要突出自己產(chǎn)品的哪一個特點。
分解產(chǎn)品屬性主要可以從2個方面分析：
- 基礎(chǔ)屬性
- 功能屬性
通過了解產(chǎn)品屬性，找到你產(chǎn)品最核心的1-2個差異點，在這基礎(chǔ)上，圍繞這個差異點進行文案的創(chuàng)作。
二、分析目標用戶
當你了解了你的產(chǎn)品特點之后，怎么在眾多特點中找到那個用戶真正的痛點？只有了解了你的目標用戶，才能知道他們對哪些特點是感興趣的，對哪些特點是不感興趣的。
用戶主要可以從以下3個方面去分析：
- 個人屬性
- 工作事業(yè)
- 家庭情況
三、分析使用場景
同樣的用戶，在不同的使用場景中，對于產(chǎn)品的訴求點是不一樣的，所以在不同的使用場景下，你的文案應(yīng)該是不同的。你要找到不同使用場景的不同特點，在這個場景下用戶有什么不同的需求，根據(jù)不同的需求去撰寫文案。
使用場景主要有以下4種：
- 購買場景
- 使用場景
- 保存場景
- 維護場景
四、分析競爭對手
在同一個使用場景下，用戶不僅僅會接觸到你的產(chǎn)品，還會接觸到其他競爭對手的產(chǎn)品，那么如何讓用戶關(guān)注你的產(chǎn)品而不是競爭對手的產(chǎn)品？最重要的是找準競爭對手，只有找準了競爭對手，才能找準突出你產(chǎn)品差異化的點。
競爭對手主要有以下3種:
- 不作為
- 同類型
- 不同類型
五、如何突出特點
當你分析完了產(chǎn)品屬性、目標用戶、使用場景、競爭對手之后，大概的文案思路以及突出自己產(chǎn)品的哪些特點就已經(jīng)確定了。那么為什么還是有很多人寫出的文案無法吸引眼球？因為確定了這些還不夠，還需要一定的技巧去完善文案。那么具體可以怎么完善？
主要有以下幾種思路：
- 與用戶腦中已有的東西產(chǎn)生聯(lián)系
- 利用數(shù)字具體化
- 利用視覺化描述讓用戶能夠感知到
- 突出能給用戶帶來的利益
- 喚起用戶的某種情緒
六、總結(jié)
之所以寫這篇文章，是因為很多讀者反映，每次想文案都感覺沒有啥思路，總是想到一個寫一個，經(jīng)常不知道怎么有邏輯的去思考。
所以，為了讓你能夠擁有自己的框架去思考如何寫出一流的文案，而不再是做漫無目的的發(fā)散，我寫了這篇文章，希望能給你帶來啟發(fā)。
上面提到的每一個環(huán)節(jié)，都可以單獨作為依據(jù)來創(chuàng)造文案，也可以綜合利用來創(chuàng)造文案。你可以根據(jù)不同的要點去創(chuàng)造各種不同的文案，然后選擇一個最可能讓用戶心動的文案。
作者：高大盛。微信公眾號：高大盛。ID：gaodashengjason
本文由 @高大盛 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)作者許可，禁止轉(zhuǎn)載。
受益匪淺，學(xué)習(xí)了??
馬克馬克
牛逼
受益匪淺，學(xué)習(xí)了，謝謝！??！
在哪見過類似的。。
看完后很有啟發(fā)~贊??
但是作為心理學(xué)碩士對“喚起用戶某種情緒”那部分不認同，拿捏不好度反而會讓人厭惡，建議不要輕易使用
那你能給出一個較好的方法喚起用戶某種情緒
第五部分內(nèi)容很有用，贊一個
學(xué)習(xí)了
我感覺還是粗了些。比如，如何判斷突出用戶的利益用戶就會接受？如何判斷引入的情感用戶就會產(chǎn)生好感和共鳴？
您說的這點非常好！本文的目的是盡可能的提供更多文案寫作的角度，您說的哪個技巧最有用還是需要結(jié)合不同的產(chǎn)品和數(shù)據(jù)來分析！
文案編寫時，確實會想到一頁編寫一頁。感謝樓主的分享，非常使用的文案編寫技巧。
很高興能夠?qū)δ袔椭?/p>
真是受益非淺?。?/p>
謝謝支持！如果你有更好的想法也歡迎在我的微信公眾號后臺與我交流
描述上確實受益匪淺，我喜歡做高大上一類描述，總感覺缺乏底氣。比如，“批量下單”改為“500賬戶同時下單”，定量描述，形象直觀，容易引起共鳴，畢竟文案是面向人的，尤其是演講型PPT，各種高大上抽象的詞匯，會讓聽眾無法輕松融入。我得好好看下我的PPT了。
謝謝您的支持！能夠?qū)δ袔椭秃茫?/p>
確實思路很清晰，受益匪淺。
謝謝您的支持！如果您有好的想法，也歡迎隨時與我在微信公眾號后臺交流 ??
恩恩 謝謝
回復(fù)之后木有響應(yīng)。
現(xiàn)在已經(jīng)有啦
你好，現(xiàn)在已經(jīng)可以了哦
很有啟發(fā)~~
感謝您的回復(fù)，很高興能給您帶來一定的啟發(fā)。如果有更多的想法，歡迎在我的微信公眾號后臺與我交流哈 ??
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