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作者總結(jié)了一些關(guān)于品牌推廣的東西，與大家一起分享，希望可以對(duì)正在尋找此類(lèi)資源的同行有點(diǎn)幫助。

品牌推廣，并不是大公司大品牌才玩的高大上的概念。事實(shí)上，如果企業(yè)想壯大，品牌推廣是一定會(huì)面臨的問(wèn)題。

對(duì)于很多初創(chuàng)公司特別是小微創(chuàng)業(yè)公司而言，品牌推廣一直是件煩心事。相對(duì)于成熟的大平臺(tái)而言，小微的創(chuàng)業(yè)公司在人才和資源上基本都有所欠缺。特別是相應(yīng)人才的缺乏，直接導(dǎo)致了公司在品牌推廣方面根本無(wú)從下手。最尷尬的不是沒(méi)錢(qián)燒，而是燒了依舊石沉大海沒(méi)人看。

筆者在網(wǎng)上搜索了一些資源后，發(fā)現(xiàn)大部分資源帖都是在寫(xiě)一些泛而空的東西，可以說(shuō)都是一堆廢話。于是筆者自己總結(jié)了一些關(guān)于品牌推廣的東西，與大家一起分享，希望可以對(duì)正在尋找此類(lèi)資源的同行有點(diǎn)幫助。

接下來(lái)我們可以從品牌推廣的幾大步驟上進(jìn)行分析：

最基本的品牌推廣就是從生產(chǎn)內(nèi)容的階段到傳播內(nèi)容的階段，可以說(shuō)很大一部分的小微創(chuàng)業(yè)公司都是在機(jī)械的做這一步推廣。并不是每次蒙眼狂奔都能撞到機(jī)遇，多數(shù)情況下漫無(wú)目的的傳播都只是干燒錢(qián)而已。如果想要做好品牌推廣，那么就需要繼續(xù)深入一下，生產(chǎn)什么樣的內(nèi)容，在什么樣的渠道上進(jìn)行傳播？投放完內(nèi)容就結(jié)束了嗎，還需不要進(jìn)行一下回饋收集？

在生產(chǎn)內(nèi)容之前，首先要明白你要給目標(biāo)用戶(hù)傳遞的是什么。是品牌理念、是一種消費(fèi)方式還是企業(yè)的？這就是你要表達(dá)的營(yíng)銷(xiāo)主題。宣傳都是具有目的性的，提出品牌推廣目的也都需要建立在發(fā)展需求基礎(chǔ)之上，這個(gè)因事因時(shí)而定，本文將不進(jìn)行贅述。

有了營(yíng)銷(xiāo)主題之后，方式也很重要，這也是本文要重點(diǎn)講述的部分。一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)主題，要轉(zhuǎn)化為宣傳內(nèi)容，中間還有一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)思路的轉(zhuǎn)化過(guò)程。就筆者的個(gè)人總結(jié)而言，營(yíng)銷(xiāo)思路的確定基本都是通過(guò)以下五種刺激方式完成：行為刺激、場(chǎng)景刺激、語(yǔ)言刺激、形態(tài)刺激、成就感刺激。

行為刺激

通過(guò)某個(gè)行為的引導(dǎo)讓用戶(hù)對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生認(rèn)知，從而刺激用戶(hù)記住產(chǎn)品、了解產(chǎn)品。這個(gè)行為刺激可以是特定的手勢(shì)、特定的顏色、特定的神態(tài)以及特定的姿勢(shì)。當(dāng)用戶(hù)再看到、經(jīng)歷過(guò)這些行為時(shí)，會(huì)自然而然的聯(lián)想到這些品牌。特別是當(dāng)這些行為具有趣味性時(shí)，企業(yè)主動(dòng)誘導(dǎo)可以直接引發(fā)用戶(hù)的自發(fā)擴(kuò)散傳播。

并不是所有的品牌都可以做行為刺激，這個(gè)也要因具體情況而定。相對(duì)來(lái)說(shuō)，快消品、娛樂(lè)性更強(qiáng)的產(chǎn)品更好做行為刺激。

案例：比較有代表性的就是百事可樂(lè)的招牌動(dòng)作，這個(gè)橋段在《愛(ài)情公寓》里也有展示。還有德芙廣告里的女孩在吃到德芙后，做出品味享受的神態(tài)，會(huì)有一個(gè)巧克力色的絲綢出現(xiàn)在她的周?chē)?，這也是行為刺激一個(gè)典型的案例。

場(chǎng)景刺激

場(chǎng)景刺激就是給用戶(hù)設(shè)計(jì)一個(gè)使用產(chǎn)品的具體場(chǎng)景，通過(guò)用戶(hù)對(duì)場(chǎng)景的共鳴來(lái)實(shí)現(xiàn)品牌概念的傳播及刺激消費(fèi)的目的。最終在用戶(hù)心中達(dá)到在某個(gè)特定場(chǎng)景就應(yīng)該使用某樣產(chǎn)品的概念。

案例：這種方式的應(yīng)用在快消品中是特別常見(jiàn)的，比較經(jīng)典的案例就是加多寶之前在電視投放的廣告：“怕上火和王老吉?！边€有很多場(chǎng)景刺激的廣告：“小餓小困喝香飄飄?！薄袄Я死哿撕葨|鵬特飲。”

實(shí)操：作為區(qū)別于某個(gè)特點(diǎn)產(chǎn)品的平臺(tái)而言，在場(chǎng)景刺激上需要下更多的工夫。在場(chǎng)景設(shè)計(jì)上直擊目標(biāo)用戶(hù)心靈，通過(guò)引起共鳴和場(chǎng)景設(shè)計(jì)來(lái)引導(dǎo)用戶(hù)注冊(cè)、使用平臺(tái)。比如一個(gè)直播平臺(tái)，給主播的廣告就可以是想唱歌想跳舞的時(shí)候就來(lái)XX直播，對(duì)C端的用戶(hù)而言，就可以是無(wú)聊就來(lái)XX直播。對(duì)于用戶(hù)而言，無(wú)聊的情況有很多，當(dāng)你的廣告被用戶(hù)看到，其實(shí)就已經(jīng)給他一個(gè)潛意識(shí)里的選擇。當(dāng)他在無(wú)聊的時(shí)候，就會(huì)想起，對(duì)了，還有一個(gè)XX直播可以消磨無(wú)聊。

語(yǔ)言刺激

通過(guò)語(yǔ)言、聲音甚至擬聲詞來(lái)刺激用戶(hù)能記得某樣產(chǎn)品，當(dāng)用戶(hù)再聽(tīng)到這句話或者這個(gè)聲音時(shí)可以直接想起產(chǎn)品。比如“卡茲卡茲”、“此刻盡絲滑”等廣告語(yǔ)。

一些比較經(jīng)典的廣告語(yǔ)還能刺激用戶(hù)用戶(hù)衍生相應(yīng)詞匯，從而刺激用戶(hù)自行轉(zhuǎn)發(fā)。比如：我的地盤(pán)聽(tīng)我的，衍生出了“我的地盤(pán)”、“地盤(pán)”等詞匯，在即使沒(méi)有場(chǎng)景刺激的情況下，也能引發(fā)用戶(hù)的自發(fā)討論。

案例：會(huì)拼會(huì)干會(huì)享受、為自己代言

形態(tài)刺激

形態(tài)刺激可以理解為將虛擬的產(chǎn)品形象具體化，人格化?，F(xiàn)實(shí)做不到的事情，讓虛擬人格去完成。形態(tài)刺激的好處是成本低，產(chǎn)品情緒化、虛擬化也容易引起用戶(hù)的共鳴，一旦用戶(hù)對(duì)虛擬的人格產(chǎn)生認(rèn)同感，將極大提升產(chǎn)品形象及品牌推廣效果。

案例：比如當(dāng)初的大大泡泡糖，直接做了一個(gè)大大泡泡糖的超人，和小孩子們一起實(shí)現(xiàn)超人夢(mèng)。

實(shí)操：想要塑造的產(chǎn)品性格可直接作為虛擬人物的性格來(lái)量身定制。本身所在的產(chǎn)業(yè)也決定了可以操作的空間更廣大一些。比如熊貓直播，熊貓?jiān)谌藗冃闹械牡谝挥∠蠡倦x不開(kāi)可愛(ài)、萌、好玩、貪吃的孩子等印象。一個(gè)熊貓的形象，直接將直播平臺(tái)的趣玩性表達(dá)出來(lái)。如果熊貓直播可以將平臺(tái)的熊貓人格化，相信會(huì)給用戶(hù)一個(gè)很好的體驗(yàn)。

成就感刺激

成就感刺激簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)讓用戶(hù)在使用產(chǎn)品時(shí)，能夠滿足用戶(hù)的虛榮心。在潛意識(shí)里，人都希望別人發(fā)現(xiàn)自己是最耀眼的那一個(gè)。要滿足用戶(hù)的成就感，除了產(chǎn)品本身功能的實(shí)現(xiàn)，還需要有產(chǎn)品性格的塑造等等。

案例：比如移動(dòng)動(dòng)感地帶電話卡的廣告我的地盤(pán)聽(tīng)我的。動(dòng)感地帶主打年輕的用戶(hù)群體，針對(duì)他們的叛逆的性格特點(diǎn)，量身打造了這句廣告語(yǔ)，并選取了在年輕人看來(lái)顛覆了傳統(tǒng)流行歌曲的周杰倫作為形象代言。結(jié)果就是，即使很多年過(guò)去了，這句廣告語(yǔ)現(xiàn)在還在有人說(shuō)，動(dòng)感地帶依舊是很多人的選擇。

還有就是常在ACGM圈子玩的人可能都知道要獲得一個(gè)B站的賬號(hào)并不容易。當(dāng)用戶(hù)一旦擁有一個(gè)B站賬號(hào)而周?chē)娜硕紱](méi)有時(shí)，也能產(chǎn)生強(qiáng)烈的滿足感和成就感。很多人可能為了炫耀也會(huì)不斷在周?chē)四抢锓窒鞡站的見(jiàn)聞。而且也會(huì)讓用戶(hù)對(duì)B站產(chǎn)生歸屬感，產(chǎn)品黏性會(huì)相應(yīng)提高很多。

實(shí)操：最油爆爆的方式比如“青春不常在，勁酒不常有”、“不是每種牛奶都叫特侖蘇”等等。

當(dāng)然如果能細(xì)細(xì)雕琢一下，將內(nèi)容和形式做的更有創(chuàng)意，相信會(huì)更好一些。

寫(xiě)在最后

以上就是筆者對(duì)營(yíng)銷(xiāo)思路的一點(diǎn)簡(jiǎn)短思考，希望能對(duì)閱讀的諸位同行有一點(diǎn)幫助。確定營(yíng)銷(xiāo)思路后，轉(zhuǎn)化為宣傳內(nèi)容和渠道推廣就是另外環(huán)節(jié)了，所需要考慮的事情又不一樣了。事實(shí)上，每個(gè)環(huán)節(jié)都不容易，所以品牌推廣不是一件簡(jiǎn)單的事情。

關(guān)于渠道推廣方面，可以適當(dāng)參考我在人人都是產(chǎn)品經(jīng)理發(fā)的另外一篇文章《干貨貼：運(yùn)營(yíng)一定要知道的37條免費(fèi)線上宣傳渠道匯總》。如果您有什么指點(diǎn)或者建議，可以直接在下方留言。

本文由 @竇永強(qiáng) 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。