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征文活動，不論形式如何，都是一個內容型社區常用的鼓勵產出的行為。如何在固定的時間內盡可能多的收集到高質量的、滿足活動需求的文章是評價征文活動成功與否的唯一指標。

近期做了一個線上征文活動，到目前為止，時間進行了一半，收集到的數量已經是去年的兩倍多，按照目前發展趨勢，也同時考慮到征文到后期增速減緩的規律，完全有理由相信這次數量會是之前的三倍。

將這次征文活動的總結匯總為一下三個方面，希望對內容型社區做征文活動一個參考。

一個好的產品機制社區

作為一個互動活躍地方，基本的產品機制都會很清晰，也不會輕易做出重大更改。在這里介紹2個容易忽略的地方和1個很有用的產品機制。

1. 社區的編輯工具要適合寫作

千萬不要忽略這一點。這個直接會影響到用戶是否寫的爽的問題，寫的爽一下2000字就出來了，寫的不爽可能就直接關閉了。而且現在很多人是用手機來寫字，1000字電腦上打出來都有可能中途放棄，更別提手機了。好用的手機編輯工具，而且能夠編輯格式，能讓用戶寫的更流暢。

2. 文章呈現方式更利于閱讀

文章寫完之后，是否同時能夠適配手機app和PC，尤其是涉及到小標題、圖片以及表格等小細節。這個會對閱讀產生影響。

小標題的層次是否明顯，圖片展示在app上壓縮后，大小和清晰度是否在app適配，尤其是遇到多圖的文章，不同尺寸的圖片如何處理能更好的展示；表格展示里面的換行等等，這些都是比較小的細節，但是會影響到其他用戶的閱讀，特別是在征文越來越多的時候，那些沒有任何格式的文章，閱讀和回復量會明顯減少。

3. 推薦、獎勵機制

這個是所有社區鼓勵發帖的基本機制，會設置推薦、獎勵機制；配合運營手段對征文產出負責。

將寫出來的內容自動推薦給密切度高的用戶，既鼓勵到內容產出者，又能讓普通用戶看到需要的內容；

獎勵并不單單指的是打賞，對作者來說，用戶回復的提醒、系統加精華以及查看量、收藏量等這些都是對作者很大的鼓勵。這些數據能夠直觀的呈獻給作者，更激勵作者產出內容。

一個好的活動方案

活動方案是進行活動的指導。在活動方案中，以下3個點，在制定活動方案時要多注意：

1. 選擇恰當的開始時間

這次活動之所以成功，有一個原因是選擇了一個好的時間點。

因為是針對考研的活動，考慮到考研過程為完成，沒有人會寫的因素，之前的征文都是在分數線出來之后。這次是在考研結束之后馬上開始進行，雖然中間隔了一個新年，而且前期也沒有收到太多的文章，但是有了前期的一個推廣預熱的發酵期之后，分數線出來的時候，征文的數量有了一個“井噴期”。

選擇適合活動主題的恰當時間，給活動推廣一個發酵期。這個發酵期的長短要看活動針對的用戶和主題，太短達不到效果，太長用戶也會視覺疲勞。

2. 針對不同推廣期，準備2-4個文案

活動的推廣不僅僅是初期，中期和后期也非常關鍵。根據活動進行的程度和文章出來的效果，準備2-4個文案，不同的時期有不同的推廣關鍵詞。

3. 對各個渠道的推廣數據跟進，及時調整

必須要有量化的指標和反饋，才能更好地指導活動的進行。推廣從多個方式進行，站內各個推廣位以及站外推廣渠道的活動打開率、寫作數量等必要的數據每一次推廣周期都要進行分析統計，以便給下一輪的推廣做出指導。

一個好的運營方法

在這里的運營方法，更多的是“賣力氣”。之所以說是“賣力氣”，是因為大部分是需要找人來完成的。

1. 前期活躍用戶引導

找一些積累的活躍用戶（社區的頭部用戶），根據征文要求進行寫作，然后在各個平臺上對這些文章進行推廣，并在文章內做征文的引導。這樣會吸引有同樣經歷想要寫一下卻懶得動筆的用戶也來嘗試一下。

2. 及時跟進每一篇文章

前期的每一篇文章，都會有運營人員和版主，針對內容進行及時的加入精華、進行回復以及各個平臺進行推薦。

作者發表文章，希望能得到關注。既然發出來了，就是希望有人能夠看到，能夠得到認同甚至一些批評建議。就算是我自己發一篇文章，發完之后，會經常的到平臺上看看，有多人看了，有沒有人回復等等。

這樣做也會讓剛進來的、習慣略讀的用戶通過回復了解文章內容。

3. 持續不斷地各種形式的推廣

只是簡單地宣傳征文活動是達不到推廣的目的，一直持續不斷的推廣，吸引眼球。就像是腦白金那么快的被熟知，重復用得好并不是壞事。

各類活動的尾部，在推送的相關文章推薦。尤其是相關文章推薦這里，一定不能忽視，這一塊帶來的量很客觀。因為所在的社區還沒有實現更精確的推薦功能，所以的相關推薦都是編輯人員手動編輯。這樣雖然麻煩，但是可以針對每一篇推薦文章的內容及時修改征文的標題，引導也更針對性。

以上是這次做征文活動的幾點總結。當然，社區分享氛圍，也是一個很關鍵的基礎，但考慮到社區的分享氛圍已經成型，所以沒有將其拿出來詳細說。

本文由 @劉灰灰 原創發布于人人都是產品經理。未經許可，禁止轉載。