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再精密的機(jī)器，拆開看都是簡單的小螺絲。文案的魅力就在這里，用最簡單的文字，傳遞有力量的思想。

能打動(dòng)人心的文案，必然擁有金句。

爆款的文章，一定會(huì)有幾個(gè)金句。好看的文案，一定有一個(gè)金句。脫穎而出的人，會(huì)想法設(shè)法造金句。

比如咪蒙的文章，每一篇至少有一個(gè)金句。與其抱怨規(guī)則，不如把自己變得強(qiáng)大。要么放棄夢想，要么提高實(shí)力。不要把別人的客氣，當(dāng)成你的運(yùn)氣。

比如NB的廣告，特別會(huì)造金句。NB&李宗盛「人生沒有白走的路，每一步都算數(shù)」。NB&papi醬「不要為了天亮去跑，跑下去天自己會(huì)亮」。

比如奇葩說，個(gè)個(gè)辯手都是金句制造機(jī)。馬薇薇的「沒有邏輯的正能量就是負(fù)能量」。

如何創(chuàng)造一個(gè)金句呢？中小學(xué)的語文老師就教過你。只要用幾個(gè)簡單的句式，你也可以隨口就是一個(gè)金句。

1.反義詞

就是找到兩個(gè)互相對比的詞，產(chǎn)生一個(gè)強(qiáng)烈的對比。有對比，就有突出，就容易記得住。無論歷史人物還是企業(yè)家，都特別喜歡用反義詞。

• 喜劇之王卓別林的「人生近看是悲劇，遠(yuǎn)看是喜劇」。
• 作家鈴木的「看似無意義的事，竟是有意義的」。
• 藤田晉的工作學(xué)中寫道「普通好過超凡魅力」。
• 錘子手機(jī)的金句文案「漂亮得不像實(shí)力派」。

悲劇和喜劇，無意義和有意義，普通和超凡，漂亮和實(shí)力等等，都是加入反義詞，給讀者留下深刻的印象。

2.遞進(jìn)句式

遞進(jìn)的作用是什么呢？從表象到本質(zhì)。就是后一個(gè)比前一個(gè)重要，利用遞進(jìn)關(guān)系來突出后者。

沒有/只有句式，就是一個(gè)表象到本質(zhì)最好詮釋。如果你想寫出有洞察力的文案，不妨試試用這個(gè)遞進(jìn)句式。

我們?nèi)粘Ｉ钪芯陀泻芏?，比如?/p>

• 沒有拆不散的夫妻，只有不努力的小三。
• 沒有寫不出的文案，只有深入骨髓的懶。
• 沒有懷才不遇，只有不育不孕。

再比如，萬科地產(chǎn)的經(jīng)典文案。

沒有CEO，只有鄰居。

再比如，我給健身房寫的文案，就是利用這種句式寫出有洞察的文案。

沒有好看的衣服，只有好看的身材。

3.時(shí)間句式

時(shí)間是一個(gè)好東西，大家都對時(shí)間又熟悉又敏感。使用時(shí)間句式，時(shí)進(jìn)行強(qiáng)烈對比，帶動(dòng)讀者的情緒。

比如，少壯不努力，老大徒傷悲。

這句話從小到大都在耳邊縈繞，可見它的含金量到底有多大。

比如，今天你對我愛理不理，明天我讓你高攀不起。

這句最振奮人心的金句，雖然雞湯，但很受用。

比如，中午不睡，下午崩潰。

這句很親民接地氣，非常實(shí)用的一個(gè)金句。

比如，去年的衣服配不上今年的我。

這個(gè)夏天，這無疑是女孩子最喜歡的一句話。

比如，今年20，明年18。

白麗牌香皂這個(gè)廣告語，也成了廣告文案教材級(jí)別的經(jīng)典。

4.群體句式

每個(gè)人都有對應(yīng)的群體，而每個(gè)群體都有都有各自的特點(diǎn)。如果總結(jié)出一兩個(gè)鮮明的特色，讀者是喜聞樂見的。

比如，這個(gè)調(diào)侃的金句。

帥的人已經(jīng)醒來，丑的人還在沉睡。

還有很多標(biāo)題，也非常喜歡用群體句式。

• 窮人只洗澡，富人常洗腦。
• 女人看長相，男人看金錢。

電影《后會(huì)無期》里的臺(tái)詞金句，給電影加了不少分。

小孩才分對錯(cuò)，大人只看利弊。

5.選擇句式

選擇句式，最大的好處就是讓讀者沒得選擇，讓他們不得不做出選擇。在兩個(gè)你設(shè)置的條件中，找到最合理的選項(xiàng)。

• 要么忍，要么滾。
• 要么忍，要么殘忍。
• 不是你死，就是我亡。

比如，華倫西那果汁，它的文案就特別有意思。如果你不嫌麻煩的話，你就喝鮮榨果汁。如果你圖方便的話，那就喝華倫西那果。

要么喝鮮榨果汁，要么喝華倫西那。

再比如，甲殼蟲的文案這樣寫。

要炫富買勞斯萊斯，要致富買甲殼蟲。

再比如，治痔瘡的廣告文案。

要么留下你的錢，要么留下你的痔瘡。

6.文字游戲

文字游戲就是把一個(gè)詞的屬性變成另外一個(gè)屬性。有點(diǎn)類似腦筋急轉(zhuǎn)彎，什么魚不能吃？木魚。什么瓜不能吃？傻瓜。什么書沒有字？秘書。

比如，你肯定聽過的一句話。

我走過最長的路，就是你的套路。

再比如，寶馬MINI耳熟能詳?shù)慕?jīng)典文案。

別說你爬過的山，只有早高峰。

再比如，蘋果支付的神級(jí)文案。

這個(gè)錢包，沒有包。

山峰和早高峰，道路和套路，錢包和包就是這個(gè)道理，玩的是文字游戲，讓人腦筋轉(zhuǎn)個(gè)彎，所以印象特別深刻。

除以上句式，還有很多制造金句的句式。不需要多么好的文采，只要多去看看語文中的關(guān)聯(lián)詞，很容易發(fā)現(xiàn)其中的規(guī)律。并列關(guān)系，選擇關(guān)系，轉(zhuǎn)折關(guān)系，因果關(guān)系，條件選擇，遞進(jìn)關(guān)系，假設(shè)關(guān)系，取舍關(guān)系等等。

我舉幾個(gè)例子，拋磚引玉。

并列關(guān)系：一面……一面……

小米手機(jī)：一面是科技，一面是藝術(shù)。

選擇關(guān)系：與其……不如……

騰訊微博：與其在別處觀望，不如在這里并肩。

轉(zhuǎn)折關(guān)系：……但是……

甲殼蟲文案：它很丑，但它能帶你去想去的地方。

因果關(guān)系：因?yàn)椤浴?/strong>