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互聯網時代造就了一批又一批的自由創作者，就如微信公眾號的 solgan 所說”再小的個體，也有自己的品牌”，但隨著信息越來越多，讀者的注意力越來越成了稀缺資源。如何更好地吸引讀者的注意力就成了不得不面對的問題。而對于一篇文章，正是標題當擔了此”重任”！

起得一個好的標題，豪不夸張地說就等于成功了一大半，但是很多人也正是為了”取一個好標題”，漸漸在”標題黨”的路上越行越遠。如何才能既起得一個好標題，有不讓讀者反感呢？經過對標題的研究，我總結出了寫好標題的以下幾個”套路”：

1.標題非作文題目，不必太看中語法、邏輯

起標題和寫作文起標題不一樣，不用像以前讀書考試一樣，要寫出一個很”正規”的標題，因此在起標題時不用太糾結這方面的問題。

2.想清楚這篇文章最主要是寫給哪類人看的？只要吸引這部分人就夠了

只有抓住”一個重點”，才能真正把這類人吸引過來，否則文章會”處處是重點”，到頭來”無處是重點”。

3.描述最吸引用戶的地方和最獨特的價值點

標題就像跟用戶推銷產品時說的一句話，你需要對你這個”產品”的特性非常了解，同時要對用戶的需求/痛點了如指掌，在介紹產品時，要描述出最吸引用戶的地方和你最獨特的價值點。說得更通俗易懂一點，也就是”我有痛，你有神藥嗎？”。

4.起好標題，需要不斷優化

優化的方向多種多樣，有類比/對比法、數字法、設懸念、同義詞替換法等等。

這里重點舉一個對比法的例子，是在看一個讀者評論時學到的，非常有啟發性。作者在文中寫了這樣一句話「十九塊九，你買不了吃虧，買不了上當，少抽一包煙，少喝一瓶酒，你就能擁有……你還在猶豫什么？」，這里用煙酒錢做了對比，是想要傳達”很便宜”，也就是一包煙一瓶酒的錢就能擁有很好的東西。

可能作為作者覺得并沒有什么問題，但有一個讀者就提出了一個話術細節的建議，他說「建議一個話術細節，銷售時說：就當“多”抽一包煙”而不是“少”抽一包煙……因為后者會讓用戶聯想到少抽的痛苦，而前者則等同多抽煙的享受……」。贊！一語道破！似乎確實是這樣的，我們已經習慣了讓用戶舍棄一些本身會給他帶來愉悅的東西，卻說服他犧牲這點點代價來換更多我們自認為更好的東西，你覺得呢？

現在，給你一個類似的標題，你來說說你的看法？——「省下一次唱K錢，就能讓你爽1年」。

5.做好平常功夫：積累

第3點說到要對自己、對讀者”了如指掌”，有沒有方法？有，那就是：積累。

（1）用戶經典語錄：

對于自己/自己的產品，我們很容易自嗨，這時候可以多留意用戶對我們的評價，注意用戶談論我們/我們的產品的方式、術語，記錄下用戶「經典語錄」，寫文章的時候，思路很可能就從這里產生，也可以比較好地了解自己、了解用戶，起一個好標題，和用戶靠得更近一點。

（2）建立標題庫：

其次，平時看到好的標題（至少是吸引你的標題），就記錄下來，建立一個《哪些吸引人的標題》庫，逐步分類、完善，過段時間再看一遍，再刪去一些不再吸引你標題，留下的就是比較精華的（那些過段時間被你刪的，大概很多就是標題黨了）。平常沒有思路的時候，也可以翻開這個標題庫看看。目前我比較喜歡用「優讀」來訂閱喜歡的作者，按主題篩選閱讀，學習別人起好一個標題的方式，里邊也有很多大牛推薦寫的比較好的文章，這樣就省去我還要對”標題黨”文章的篩選了。

（3）劃重點！建立用戶標題庫

真正要起好一個標題，更重要的是要建立”用戶標題庫”！什么意思？和第②點的標題庫有什么不同？用戶標題庫是指：對于你運營的目標用戶，你發怎樣的標題用戶就一定會（或者基本會）去點！第②點中的標題庫其實是吸引你的一些標題，但并不代表這就是吸引你目標用戶的標題。因此要怎么做呢？

同樣，你要對你的用戶有所了解，通過對你的用戶/讀者打開、轉發文章的情況進行跟蹤，你就能夠慢慢發現用戶的喜好，比如當文章出現”半價”、”福利”、”技巧”、”免費”、”工具”等字眼時，文章點擊率都不會太差，這就說明這類詞可以歸入到你的”用戶標題庫”了。

當然，你不應該是騙用戶進來的，而應該是要為用戶提供價值的（忘記了的重現看回第3點）！另外，這個標題庫也是動態變化的，用戶的喜歡不可能一成不變，因此需要對標題庫進行不斷的完善哦，不然用戶也會煩的（想想頭條的推薦方式應該就能理解了）。

6.對標題做A/B測試

這是最后一點，也是不太容易執行的一點。前面說了那么多、做了那么多積累，頂多也只能說是我們自己的猜（yi）測（yin），要真正發出來看效果，用數據才能說明問題。在產品設計上有A/B測試一說，其實也可以用在標題上。

像我們這種標題起多了的人，可能看到標題都無感了，也可能就覺得自己起的標題確實沒什么問題啊（你再說我的標題不好信不信我把你拎出去）??！但，標題最終是寫給別人看的，別人說好才是好。無論是找同事看也好，發布兩篇一樣但不同標題的文章也好，請想盡”一切”辦法給你的標題做個A/B測試！

這里以公眾號文章的A/B測試來說說。我知道做公眾號的苦逼，你可能會說：每個月、每天都要受到文章發布次數的限制，哪有什么做A/B測試的機會啊？

其實一開始我也是這么覺得的，后來我弄了微信企業號，由于沒有發布文章次數的限制，就可以多次發布轉發測試，把這個問題解決啦??！公眾號的定一個A標題，再用企業號重新弄個B標題，兩邊的數據都可以統計。這樣就能達到A/B測試的效果啦！嘿嘿。

以上就是我在標題方面上總結出來的一些”套路”，希望這篇文章沒有讓你覺得我是標題黨，能看到最后的都是真愛 hahaha……

本文由 @Shirleytimer5 原創發布于人人都是產品經理。未經許可，禁止轉載。