根據現在搜索引擎的規則來看，他的排名會同時考慮文章關鍵詞和用戶搜索詞的匹配度以及文章關鍵詞與主題的相關度兩個維度。

這兩個條件，是我們選擇關鍵詞的基本準則。而我們確定關鍵詞的熱度（即搜索用戶基數）可以參考百度指數。

以時下火爆半邊天的“人民的名義”為例，以下圖片均來自“百度指數”。

“人民的名義”需求圖譜

“人民的名義”相關詞分類

需求圖譜和相關詞分類兩個模塊，可以讓我們知道目標關鍵詞的搜索熱度以及與之相關的其他延伸關鍵詞。畢竟我們在寫一篇文章的時候，不是單單一個核心關鍵詞就夠的，有其他次級關鍵詞相輔相成往往能起到更好的曝光效果，當然這個次級關鍵詞要是也能有可觀的熱度，那便更好了。而百度指數的這兩個模塊所提供的關鍵詞可以說是兼具相關度和搜索熱度。

“人民的名義”人群屬性

人群屬性這個功能，可以幫助我們了解搜索這個關鍵詞的人群和我們目標用戶的匹配度，看其是否會對我們的文章或活動感興趣，進而帶來可觀的轉化率。

“人民的名義”趨勢研究

而趨勢研究功能，則是可以幫助我們了解，現在蹭這個關鍵詞的熱度的時機是否合適，接下來它的搜索量是會持續走高還是開始回落，讓我們對后期的推廣效果做到心中有數。

除了百度指數之外，筆者覺得微博也不失為一種發現熱點關鍵詞的好渠道。畢竟現在微博已經算是一個社交媒體了，其對新聞的敏感度遠遠高于其他平臺。

微博熱搜榜（圖片來自微博）

在這里需要明確的一點是，雖說我們運營人做關鍵詞看上去有很明顯的借勢蹭熱點的味道，但真正的SEOer由于網站優化是一個細水長流、穩扎穩打的長期工作，他們在核心關鍵詞的選擇上，多是傾向于那些搜索量長期穩定。比如減肥可能會作為核心關鍵詞，而某種火一時的“**減肥藥”基本上只會作為次級關鍵詞考慮。

3. 文章關鍵詞優化

3.1 文章標題

標題標簽是第一個關鍵位置，所以一定要出現目標關鍵詞。當然不排除一些標題黨為了博人眼球，標題和正文基本沒多大關系，而SEO的的準則又是關鍵詞需要與正文相關。所以這里就會出現一個兩難的抉擇。

如果是為了排名，筆者建議標題插入與正文相關的關鍵詞，畢竟如果標題與文章實際主題不相關，即使標題中有與用戶搜索完全匹配的關鍵詞，其排名也是不會高的。但如果僅是為了提高看到的人的點擊率，那你要標題黨也就隨你了。畢竟SEO的第一步是為了讓更多的人看到，其次才是讓看到的人去點。

3.2 H標簽

H標簽相當于正文中的標題，是關鍵詞優化的一個重要元素。通常認為，H1標簽的重要性僅次于頁面Title。

需要注意的是，H標簽在視覺表現上常常是黑體，但其語法意義與黑體完全不同，不要在頁面上濫用。一般來說，一篇文章只有一個標題，H1也只出現一次。大量使用H1、H2反倒使關鍵詞不能突出。一般H3之后的標題意義就不大了，搜索引擎給的權重已經很低了。

3.3 認真對待前50-100個詞

文章前50-100個詞中出現關鍵詞，搜索引擎會給予比較高的權重，所以建議盡可能在第一段文字的第一句話就出現關鍵詞

3.4 詞頻和密度

文章中的關鍵詞我們需要注意兩點。一個是詞頻，即關鍵詞出現的次數；另一個是關鍵詞密度，也就是關鍵詞出現次數除以頁面可見文字總次數。

一般來說，篇幅不大的頁面出現兩三次關鍵詞就可以了，篇幅比較長的頁面出現4-6次也足夠了，切忌堆積關鍵詞。

3.5 關鍵詞變化形式

寫作時適當融入關鍵詞的變化形式。包括同義詞、近義詞、同一件事物的不同稱呼等。比如西紅柿和番茄是同個事物的兩種不同稱呼，可以在頁面中交叉出現，畢竟搜這兩個詞的用戶都可能有。

3.6 黑體及斜體

黑體、斜體是頁面文字很早就使用的格式，將關鍵詞設為黑體或斜體有一點點強調的作用，搜索引擎會給予黑體、斜體的文字比普通文字多一點權重，不過權重并不大。尤其是斜體要謹慎使用，中文斜體對用戶并不友好，不容易辨認。適當的使用黑體有些作用，但可能在用戶體驗上的作用遠遠大于搜索排名的作用了。

另外，文章中除了融入關鍵詞之外，同時還要考慮語義分析、用戶體驗等因素。在用戶體驗上，更多是要求我們不要為了關鍵詞排名而過度優化，一句話出現三四次關鍵詞導致詞不達意，讀者完全看不懂反而是事與愿違了。

＃專欄作家＃

糖澀爾，人人都是產品經理專欄作家，微信公眾號：弈囈（ID：YiYi_TANG7980）

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