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榮耀標識顏值即是正義，這是一組“不要臉”的文案式廣告合輯
2016年以及2017上半年的所有的 OGC / UGC / PGC 廣告，而且除了網易云樂評在一點資訊之后又一次搶了知乎的“飯碗”之外；以上提到的十類廣告幾乎都集中在資訊閱讀又或者是閱讀類app之上。
據不完全統計，自從今日頭條的站臺廣告出柜之后，天天快報、UC云觀（當然現在改成了大魚號）以及一點資訊立馬跟進，造成了一波2016年的“OGC造句式”廣告狂歡。
- 2016-03-28：一品內容官《今日頭條這么大的項目自己玩，作為甲方你卻動了乙方的奶酪》
- 2016-07-27：忒懵《前有今日頭條，后有天天快報，難道廣告文案就是小學生造句？》
- 2016-08-26：此時無聲勝有聲《資訊平臺混戰：看營銷策略能否般配對用戶的爭奪/UC》
- 2016-10-19：《一點資訊這次不僅逼死了強迫癥，還刷新了國內品牌營銷新高度》
- 2017-03-22：網易云音樂《網易云樂評在杭州地鐵發生了什么故事？#看見音樂的力量#》
- 2017-04-12：騰邁《陌陌最新廣告 #用視頻認識我#，跟它的 Logo 一樣多彩》
- 2017-04-17：魏家東《從刷墻到刷屏，盤點網易、知乎等品牌“語錄式廣告”背后的秘密》
- 2017-04-18：草莓君《土豆做了系列地鐵海報，說要承包你一路的笑點》
- 2017-04-19：Robin《掌閱聯合文案大咖們，給你愛上閱讀的百萬理由》
——數英
先看案例
如果說天天快報的站臺廣告還是和今日頭條OGC（品牌生產內容）一脈相承，但是天天快報已經開始在今日頭日的基礎上進行創新。
諸如天天快報在微博上同步開展的話題#一言不合就造句#，已經開始有意識的加入用戶UGC內容。
今日頭條、天天快報之后，UC云觀在OGC內容（習慣茍且，不如由著興趣撒野）之外又加入了一定的PGC內容，形式上差距比較大；雖然更大的差距在于延請來的自媒體領域的部分大咖牛人。
而且UC也配合自己的PGC內容在線下“世貿天階”做了一次最長信息流廣告活動；雖然動員了大V任真天幫忙造勢，只是活動卻完全沒有造出聲勢來。
在UC云觀之后，一點資訊又一次加入了戰場，形式和今日頭條、天天快報“一模一樣”，甚至連左右式的排版結構都沒有改變；只不過把分割線拉直，然后革命性的加入了色塊。
半年之后上線的一點資訊OGC廣告，除了革命性加入色快的創舉之外，另一個具有顛覆性的創新就是玩起了“猶抱琵琶半遮面”的懸念式文案；這本來是知乎專精的領域。
今日頭條、天天快報、UC云觀，一點資訊之后，這一類以“文案為主、畫面為輔”的 OGC / UGC / PGC 廣告終于沉寂了好一段時光，直到 2017 年 3 月網易云樂評的姨媽紅專列再一次喚醒了廣告主的原始沖動。
很明顯的，在網易云樂評之后，知乎的“懸念式”廣告終于姍姍來遲；只不過相比于網易紅的大行其道、知乎藍卻似乎只有部分廣告人知曉。
而且就在短短的一個月內，不管是陌陌的#用視頻認識我# 還是土豆為了承包你一路的笑點#只要時刻有趣著#，兩者不約而同的推出了一系列“不要臉”的場景化文案；似乎都和表情包杠上了。
不同于陌陌的“純色背景+語音氣泡”的表現形式；土豆又一次回到了今日頭條、天天快報和一點資訊的左右式結構；唯一的特色大概就是“不要臉”的人物互動場景。
而在今日頭條系和網易系站臺廣告之外，掌閱似乎也加入了PGC廣告的大軍。
近日，掌閱攜手尤瓦爾·赫拉利、楊瀾、成龍、大冰、鄭淵潔、月關、馬伯庸、饒雪漫、孫皓暉、蔡崇達等數十位大咖，共同推出#閱讀的百萬理由#公益讀書活動。
為助力“4·23掌閱讀書節”，第一波活動海報已經覆蓋北京全線路地鐵！
相比于掌閱玩圖把“世界讀書日”變成“掌閱讀書節”的造節野心不同，QQ閱讀也打著“閱讀自由主義”的旗號開始刷屏。
近日，由胡歌代言的QQ閱讀推出了其2017全新TVC。短片充滿了神秘的魔法色彩，胡歌也從“文藝范”搖身一變成為博學的“管理員”，充分展現出品牌此次“閱讀自由主義”的廣告主題。
據悉，除了這支全新的TVC外，品牌同時也出街了由知名攝影師陳漫掌鏡的平面大片。
還是騰訊一貫的風格：顏值即是正義。
形式依舊和今日頭條一致，只不過強化了畫面感的整體視覺。
綜上，幾乎就是2016年以及2017上半年的所有的 OGC / UGC / PGC 廣告，而且除了網易云樂評在一點資訊之后又一次搶了知乎的“飯碗”之外；以上提到的十類廣告幾乎都集中在資訊閱讀又或者是閱讀類app之上；當然，土豆和陌陌的短視頻廣告如果也算一種資訊的話。
雖然以今日頭條、天天快報、UC云觀、一點資訊這一類閱讀資訊，以及陌陌和土豆這一類視頻資訊來說，它們更適合企業生產內容的OGC；而以掌閱、QQ閱讀這一類閱讀App來說，它們的確比較適合人格代言內容的PGC；
對于網易來說，它們去做UGC內容還是有部分投機取巧之嫌；至于知乎，它本身就是專業內容生產社群，在業內有是首屈一指，所以它幾乎適合所有的O / U/ PGC 式內容。
只不過一向高冷，深耕于內容的知乎卻在這一次的內容廣告上敗下陣來；就算是對標網易紅“趕鴨子上架”的知乎藍廣告，除了有撞衫“陌陌”的嫌疑，似乎沒有掀起任何的浪花。
至于陌陌的一系列海報雖然不屬于今日頭條這一體系；從神級洗白海報“世間所有的內向，都是聊錯了對象”，直到后來的“就這樣活著吧”，依舊是畫面大于形式，但文案的渲染作用卻是越來越強；而這一次#用視頻認識我# 干脆就剝離了人物的“動物性反串”。
有沒有覺得土豆的#只要時刻有趣# 系列的土豆腦袋和陌陌的動物腦袋有異曲同工之妙，只不過后者的情緒性更具有沖擊力。
再說分類
如果一定要區分的話，我們大致可以把以上十類廣告分為4類；
第一類：洗腦重復
代表：今日頭條、天天快報
對于這一類廣告來說，關鍵詞的無意義重復是最大特色；依托于強大的渠道覆蓋，基本可以達到病毒傳播的效果，在用戶心目中產生錨定效應；
第二類：概念傳播
代表：陌陌、土豆、掌閱、QQ閱讀
概念傳播其實和洗腦重復比較類似，只是后者把傳播的中心放在了一個新生的“概念”上；不依賴于病毒傳播，新生概念的本身就因為其代表的價值具有一定的傳播性；
第三類：情懷渲染
代表：網易
在情懷這一塊，使用的要求比較苛刻；內容的呈現形式和表現效果都比較難以控制；在這個時候打造獨一無二、具有話題性的傳播事件就尤為重要，一旦沒有觸及小眾人群很容易變成“嘩眾取寵”；
第四類：提問懸念
代表：一點資訊、知乎
對于這一類內容，造作難度應該比情懷渲染更苛責；需要本身就有一定的行業認知度；就像一點資訊的懸念式廣告就算是和許多品牌互動依舊沒有引爆用戶UGC傳播，知乎的懸念式廣告的呈現形式也太過單一，沒有走心，因此處境比較尷尬；
聊聊傳播
那么這一類廣告應該如何做到更大范圍的傳播？
第一：不要無腦抄襲
就算天天快報抄了今日頭條，它還知道做騰訊式的微創新，比如在OGC內容中加入PGC如UC云觀、又或者加入UGC內容如天天快報的話題聯動；
第二：不要趕鴨子上架
就像知乎一樣，被一點資訊和網易云樂評搶了一次又一次的頭條之后，居然短期內就趕制出了知乎藍這樣的內容；但是不管是從文案、還是表現形式完全Low爆了；連知乎本身專業高冷的形象也沒體現出來；
第三：可以跨界但要有配套的營銷手段
就像網易云樂評搶走了原本屬于知乎的情懷，用專列這樣立體的視覺引起了小眾的共鳴；相對的，一點資訊的步子就跨得有點大，在用戶還不了解的時候就玩上了文字游戲，雖然有備用的品牌“追捧”，但真的很難給用戶傳達清晰直觀的品牌形象；
第四：不管是創意畫面還是文案，應定要有一個核心
只有讓用戶過目難忘的東西，不管是創意畫面還是文案，要做到“相輔相成”；不要是突傳達一切信息，用戶接受不了太多混亂的資訊，傳達的信息越多，用戶的注意力就越分散，忘記得越快；這時候單一的信息才是文案式廣告的核心；不管是一句Slogan、一個特殊符號、還是一個既定的人設，他們能加強廣告的本身傳播價值。
不要再往下拉啦！文章已經結束了。。。
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