作為內容創作者們在面對這個愈加殘酷的環境時，如何將自己的內容更加垂直化并且形式豐富化的展現在大家面前？

前一陣關注短視頻行業動態的小伙伴們看到了騰訊旗下的微視倒下了，有同學說，是不是這就意味著短視頻的風口過去了？其實小雨想說的是，微視的倒下大部分原因歸于內部因素，主要是早期定位不明確，用戶范圍過廣。所以，僅憑一個微視倒下就斷言說短視頻時代的落寞，有點過了。其實從側面也看出，短視頻這個行業競爭越來越激烈。今天小雨想聊的就是作為內容創作者們在面對這個愈加殘酷的環境時，如何將自己的內容更加垂直化并且形式豐富化的展現在大家面前？

內容形式

說到短視頻的未來趨勢，行業走向，大家已經了解到會越來越垂直化。我們的內容需要越來越垂直，渠道也在垂直化。而對于短視頻創作團隊面對垂直化的發展，如何更加的凸顯自己的特點，讓用戶更容易的辨識和記住自己，就開始打造自己的IP了。圍繞自己的號開始運營，那么有什么形式可以更好的呈現自己的內容呢？

短視頻

短視頻這個形式，更加容易的體現人物的特點，更好的表達我們的內容，小雨就不用多說了， 因為我們就是短視頻團隊，就是創作短視頻的，對短視頻已經非常了解了。今天小雨就是想跟大家多講一下另一種形式，圍繞我們的短視頻內容共同去打造，一起去運營我們內容的另一種形式——干貨貼。讓用戶對我們有一個更加全面、深刻的印象。

干貨貼

說到干貨貼，有些短視頻內容創作者會有一些排斥。我一個做短視頻的，怎么就去寫干貨貼呢？剛剛小雨說到，我們現在短視頻已經從一個點慢慢擴大為一個IP的全面運營，我們需要的不只是一個短視頻，而是一個結構的內容輸出，這就需要多種內容形式的支持。

這里為什么要說選擇干貨貼這個形式，大家看一下小雨用到的是“干貨貼”而不是“文章”。小雨想強調的就是，“干貨”它本身就體現出我們要表達出得一個意思，就是要有價值。有價值的文章，才能稱之為“干貨”，沒有價值的對用戶就不算“干貨”，所以不是單單的指文章，圖文形式，而是要有價值的干貨貼。那么我們短視頻團隊，又如何寫出這樣的干貨貼呢，小雨接下來會跟大家詳細說。先說一下干貨貼的渠道選擇。

渠道的選擇

對于短視頻團隊，渠道并不是很陌生，或者說我們已經有了一個詳細的視頻發布渠道系統。但是當我們新增加一個內容形式就需要考慮，哪些渠道更適合我們的干貨貼發布。

媒體渠道和推薦渠道

小雨之前跟大家介紹過視頻渠道有推薦渠道、粉絲渠道和媒體渠道。而我們干貨貼可以在推薦渠道、媒體渠道發布，與我們的短視頻相輔相成。例如，我們在頭條、搜狐上發布了我們的短視頻，還可以同時發布我們的干貨貼。

這些渠道在發布前，都可以進行選擇是視頻發布還是文章發布。在我們發布干貨貼前，只要選擇文章發布就可以把我們的干貨貼發布出去。這樣我們一個短視頻號，就有了多種形式的內容呈現給大家，以不同的面貌來展現我們的內容。

公眾號渠道

除了這兩種渠道，還有一個適合我們干貨貼發布的渠道是公眾號，我們都知道短視頻頭部大號“一條”、“二更”他們之前先做的都是公眾號，然后再去其他渠道發布短視頻?，F在他們依然還在維護公眾號，我們就可以將我們的干貨貼放在公眾號上，包括自己的公眾號和其他內容相關的公眾號上投放我們的內容。

問答渠道

相比視頻發布的渠道，干貨貼多了一個渠道是問答渠道。例如，知乎平臺、頭條問答等。在知乎問答渠道上可以發布我們的干貨，還可以去回答大家相關的問題。最終達到一種，你就是這個領域的資深觀察者?？吹较嚓P的問題，你就運用你干貨貼里的知識來回答大家的問題，當你回答的覆蓋面越來越廣，這個行業相關的問題，你都回答了，你會慢慢被關注這方面的用戶注意到，并且對你的印象還會非常深刻。

舉個例子在這里，假如你是一個茶葉達人，你主要拍攝一些茶葉相關的短視頻，叫“茶葉姑娘”。這個時候你開始去知乎問答，并且你在知乎上的號是用短視頻的號去回答大家問到的茶葉問題，隨著你回答的越來越多，越來越深刻，大家會認為你對茶葉確實是很了解進而關注到你，關注到你的短視頻號。

內容的選擇

說到這里大家應該會明白，小雨這篇文章的核心就是讓我們的內容以多種形式，全面的進入到大家的眼前。只有大家盡可能多的看到我們，我們才有機會讓用戶關注我們，記住我們。而我們干貨貼又如何寫，從哪些方面入手，小雨接下來跟大家說一些。

知識性

其實在說干貨貼前，小雨想提到一點，大家都知道短視頻內容創作的核心是內容。所有人都在說“內容為王”，轉嫁到干貨貼上，同理。我們做出的短視頻獲得了高的播放量，說明他的內容做的很好。而干貨貼就是把短視頻表達的內容轉化成文字就可以，變成另一種內容形式進行輸出。

而干貨貼內容如何選擇呢，首先要有知識性，知識就是價值的體現，要讓用戶覺得你這篇文章有價值。像剛剛提到的“茶葉姑娘”，短視頻里的視頻可以給大家講解茶葉的分類，而這些知識點就可以轉變成干貨貼，發布到各個渠道，大家看到知識的內容，這就對他們產生了價值，對用戶就是有用的。

實用性

還有一個內容方向的選擇就是實用性，你的干貨貼可以給大家講解這個行業的知識點，還有一方面是一些技巧類的實用功能介紹。例如做茶葉短視頻，可以寫如何正確的沏茶。沏茶大家都會，而怎樣沏茶才是最正確的，給大家講述一下沏茶的一些小竅門，或是清理茶具的小技巧。你以一種專業人士，給大家講解這方面的知識。這些實用性的干貨文章，都是可以傳輸出去，并且可以幫助自己更好的運營自己的短視頻號。

內容運營

在短視頻運營與干貨貼運營時，有些方面是相通的。之前小雨寫過怎樣給短視頻取標題，怎樣選頭圖。這些方法也是可以放到干貨貼的運營，這里就主要的講一些干貨貼獨有的運營方法。

標題

干貨貼的標題呢，首先你去看一下你同類型的文章在你投放平臺上，哪些標題的閱讀量高，有什么共性的地方。例如，你是剛剛那個講茶葉相關知識的，茶葉對于我們最大的幫助就是健康這方面。這樣你的標題就要往大家比較關心的角度去靠，抓住核心詞匯，哪些詞是你目標用戶最關心的，這點要清楚。

還有一方面是蹭熱點取標題，也是幫助打造一篇熱文的推動力。熱點幫助你的干貨貼，在多篇文章里被用戶一下關注，提高點擊率。其實取標題這一方面和之前短視頻怎樣取標題是可以相容的，之前也有說過這方面的內容，這里就不多說了。

頭圖

除了標題，對于干貨貼又一方面很重要的，就是頭圖的選擇。一般在發布渠道中，頭圖的選擇一般會分為一張圖和三張圖。但大部分我們會選擇三張頭圖的形式。當大家打開一個平臺，滿屏的標題時，我們會對頭圖的關注更大一些，所以頭圖的選擇很重要。

文章頭圖相比較短視頻頭圖可以選擇的張數多一些，短視頻一般頭圖是一張，文章可以選擇三張。這三張頭圖，一是要足夠的吸引用戶，凸顯你的文章核心，二是要有超級符號。什么是超級符號？就是這個行業，或者說每個人一看到他就知道是指什么。假如你干貨貼里面提到了網上賣你的茶葉，你的頭圖可以放上淘寶或者天貓的相關圖片，這就是利用超級符號自帶的關注點，幫助干貨貼吸引人們的眼球。

插圖

干貨貼里除了文字，少不了插圖。我們在閱讀文章時，看到長篇文章也會感到厭倦或是失去耐心。而如果文章中插入幾張圖片，會增加我們讀下去的耐心和趣味性。并且文章中的插圖也不是隨便插的，一是要吸引人，為頭圖備用。因為有些渠道的文章頭圖是選自文章插圖。二是文章插圖要有助于用戶理解文章，我們一些文字表達的不夠明確，或是比較抽象，就可以把這些文字轉換成圖形，貼在文章下面。大家看到插圖，就會理解文章中的意思。

排版

提到排版，其實這個很簡單了。小雨在這里主要是講一點，就是大家將短視頻里面的內容轉換成干貨貼時，還是要注重文章的結構。這樣大家在看文章的時候，邏輯是清晰的，思路是明朗的。并且我們在平臺發布時，也要注意文章的排版。平臺一般都帶有自己的編輯界面，一些一級標題、二級標題要注意突出注明，方便用戶的閱讀，也是提高用戶閱讀量的方面之一。

運用渠道編輯界面的功能

在我們干貨貼在各個渠道發布的時候，在各自的編輯界面，要注意他們自帶的功能。例如頭條，文章編輯里面就可以插入投票、鏈接等。這樣在平臺發表干貨貼時，我們就可以在這里插入投票，提高與用戶的互動率。插入往期閱讀量高的干貨貼鏈接，就可以當用戶閱讀到這篇文章還可以為之前的文章導量。這些都是可以去仔細觀察，運用到自己的文章里面的。

發布

（1）發布時間

對于干貨貼的發布其實和短視頻發布就比較類似了，我們短視頻發布視頻時，也會考慮發布時間和發布順序。在哪個時間點發布，我們的閱讀量會更高一些。這點呢，小雨建議大家先試一下各個時間點的發布，數據記錄下來，看一段時間，根據數據的波動，來總結出發布時間在什么階段會更好。

（2）發布順序

小雨這里主要講的是渠道的發布順序，可以根據團隊的實際情況。小雨建議是大家可以先在推薦渠道里發布，因為這些渠道的推薦機制，有利于讓更多的精準用戶看到你的內容，進而關注到你，成為你的粉絲，利于文章的曝光。

內容管理

當我們把內容發布出去，都要進行一下內容管理。這里小雨總結了兩個方面，一是數據的整理，二是評論的管理。

數據的整理

內容發布出去，我們會去整理數據，來評定我們的內容呈現在用戶面前的效果怎樣。其中主要關注，閱讀量、評論量、收藏量、評論率和收藏率。這些數據能體現出我們的文章哪些比較受大家的歡迎，評論率能體現出哪些選題更容易引起大家討論的欲望，收藏率能側面看出這篇文章對大家是否覺得有價值。這些數據能指引我們以后的干貨貼選題以及內容方向的調整，數據會說話，就是這樣體現的。

評論的管理

我們的干貨貼在粉絲渠道上發布相對少一些，主要是這樣的渠道一般不支持圖文發布，除了公眾號。但是我們還是要非常重視我們內容發布之后，大家的反饋是怎樣的。

一是我們這樣會提高平臺的互動量，一些平臺上會有相應的指數。例如頭條指數，其中就包括互動度，互動度就是要求我們與讀者更多的評論互動；二是，我們從用戶的留言評論中，還能看到他們的需要，有些他們會把自己想要你呈現的內容寫在評論上，通過這些也是進一步的了解我們的用戶。

今天小雨對于短視頻團隊，怎樣達到受眾面更廣的去運營我們的內容，做了一系列的經驗分享。小雨最后要說的是，我們要記得我們不是單單的在做短視頻，不要局限于短視頻本身上，而是我們在打造一系列內容，一個IP。這就需要我們更加豐富的形式，來展現我們的內容，得到更廣泛的傳播。

本文由 @顧小雨 原創發布于人人都是產品經理。未經許可，禁止轉載。