本文作者將從端午元素為起點，主要用聯想法和反轉法找出活動的切入點，分為3個方向和19個小點。

5月2日早上一睜眼，微信里躺著老板轉發的幾條信息：“看看別人家的五一活動，咱們什么都沒做??！”老板說的對，可是，哥還沒睡醒啊……想了想房貸車貸消費貸，想了想即將洶涌上市的95后應屆生，我戰戰兢兢地回了一句話：“端午見?！?/p>

五一剛過，端午又來，如果你想做個正經的端午活動，那么1個月的時間其實不算長?；顒雍米?，創意難求，為了讓老板滿意，我找了100個活動案例，總結出一些創意套路。

跟我一樣苦了個B的運營人，希望大家能提一些補充方案。

這篇文章將從端午元素為起點，主要用聯想法和反轉法找出活動的切入點，分為3個方向和19個小點。

端午節創意的3個思考方向

首先，提到端午節，你能想到什么？

別總想著什么甜咸之爭，那是老黃歷了，從端午節出發，標志性元素是粽子，其次這是個節日，是節日就會有民俗。

但是，自打有狗那年基本就有端午節了，粽子和端午民俗都被玩壞了，怎么創新呢？所以，我又聯想了一下端午節相近的熱點，用熱點+熱點，可能效果更好一點。

接下來，順著粽子、民俗、熱點這3條線繼續發散，發散的方法很簡單，就是不斷的問自己，是什么。比如，粽子是什么？民俗是什么？如果你不知道，那就去問百度。

粽子元素的分解與聯想

使用分解法剖析粽子元素

那么問題來了，粽子是什么？

首先，粽子是一種食物，用粽葉包裹糯米，糯米里加豆子、棗、肉等等亂七八糟的東西，用繩子捆成一個形狀，吃起來可能是甜的，也可能是咸的。

這里用到分解法，將這句話里面的主要元素分解提煉，就包括粽葉、糯米、輔料、形狀、口味，這都是與粽子相關的元素。

這些元素有什么用？可以體現節日元素啊，笨吶。

接下來用聯想法和反轉法繼續往下挖，比如粽葉，聯想法你就問粽葉是什么？粽葉是一種綠色的，長條形的植物，植物嘛，一般都有養生的效果。粽葉是綠色的？嗯，那綠色可以想到什么？想到一句話：日子要想過得去，生活就得帶點綠，嗯，綠帽子請拿好，不客氣。

這是聯想法，通過對事物形狀、顏色、味道等相關聯想，去年杜蕾斯不就用粽葉拼了個羞羞的圖案么。

除了聯想法，還可以用反轉法起到創意效果，反轉法的運用就是問自己一個問題：“如果不是這樣，可能是……”

粽子里面包的是糯米，那么不用糯米，能不能用高粱米，去年小米就說用小米，那也是個黃粽子了。小米也是米，還可以更發散一點，如果粽子里不包糯米，能不能包只雞？能不能包個冰激凌？能不能包一把AK47，能不能包魯班七號？嗯，我想靜~靜~~

使用聯想法延展粽子元素

下一個問題，粽子只能是食物么？繼續聯想吧騷年。

在盜墓界，粽子是僵尸，碰巧的是僵尸還怕糯米，那么粽子為什么叫僵尸呢？寫到這里，我有個大膽的想法：用粽葉包住被糯米撐死的死尸，時間久了，就成了粽子，至于肉粽，可能是死尸還沒有分解完全。

好了，正經一點吧。在寫文案的時候，還會用到字音聯想和字形聯想，也就是諧音法。粽可以諧音為縱/從/總，于是去年就有一句文案叫“萬水千山粽是情”。

至于字形聯想，可以用到海報設計里，粽拆分為米和宗，米又可以拆分為一個十字和4個點，十字像是綁粽子的線，點呢就是跑出來的糯米啦，看，多么俏皮。

接下來，為什么端午節要吃粽子？

對啊，為什么端午節要吃粽子呢？這是民俗啊，那么是什么民俗呢？嗯，想到腦袋爆炸了，吃兩罐煤氣壓壓驚。

端午節民俗元素的分解與聯想

這就到了民俗這個部分了，吃粽子是為了紀念屈原，但是百度后才知道，除了屈原，還有2位，一位吳國大夫伍子胥，被陷害而死后裝在皮革里投江。

還有一位東漢孝女曹娥，因父親溺死在江中，哭了十幾天，一賭氣，我也死了吧。也跳入江中，5日后抱著父親的尸首上岸，就此傳為神話。

嗯，沒事多百度，還是挺長知識的。這三位都有正面形象，高潔、忠誠、孝道，可以寫一篇普及知識的熱點文章，但是呢，也可以玩一把反轉。

你想啊，他們是三個人，端午節是有人祭拜了，平時沒事干嘛呢？斗個地主啥的不也挺好么。還有啊，人們往江里投粽子是給魚吃的，那屈原能不能給魚做點粽子呢，自食其力嘛。

再問個問題，除了吃粽子，還有什么民俗？

百度大叔說，端午節這天除了吃粽子，還會劃龍舟，掛香囊，掛艾草。所以，可以結合一些有地域特色的元素代替姥姥不疼舅舅不愛的粽子，更有地域歸屬感。

但是如果是全國性活動，就需要考慮怎么讓用戶知道你掛5條絲線在手上就是端午節的意思了。

在這里要特別提一下，端午節在某些地區也是家庭團圓的重要節日，特別在南方地區更注重端午節的親情感。這時候的思鄉情就是戳淚的點了，南方孩子在北京，就想吃一口皮蛋瘦肉粽，結果還被鄙視，扎心了，老鐵。

端午節相關熱點的分解與聯想

聯想完民俗的內容，總覺得端午節這個熱點有點不那么熱了，所以我就問了自己下面這個問題：

端午節和什么熱點相關？

不查不知道啊，高考??！不管有沒有孩子，都是全民關注的大事。高考能聯想到什么？鼓勵祝福，實用干貨，考前沖刺，考前放松……等等。如果是賣粽子的商家，最好來一款金榜題名粽，多吉利。

除了高考，還有兒童節，五六月份也是結婚的高峰，再嘩啦嘩啦影視劇熱點和行業熱點。這里因為共同的熱點并不多，所以只給了幾個方向，供您想象。

寫到這里，關于端午節發散創意的19個點就講完了，有木有被欺騙的感覺？（具體的19個點詳細看腦圖）但是只要記住了聯想法、反轉法和分解法這3個方法的使用就算沒浪費生命。

但是你以為寫到這就完了么？呵呵，厲害了，后面要講講怎么落到具體活動并帶動轉發了。

端午節活動帶動轉發的形式和思路

在這里主要說線上活動，線下活動的玩法太多了，看完上面民俗的分解，不至于端午節還只是包粽子了吧。

線上活動主要分為品牌宣傳、拉新促活、轉化銷售這三個目的，海報宣傳、H5互動、熱點文章、福利活動是幾種常見的活動形式，不管什么目的和形式，老板用一句話就能堵住你想邀功的嘴：“刷屏了么？十萬+了么？”

不提刷屏，端午節活動想要帶動轉發，我覺得可以有這幾種形式和方法：

1. 個性化定制。to C電商或實體店可以在端午節營銷周內為用戶定制節日禮品，結合目標用戶的特點，美妝產品送香囊，家居用品送艾草，要注意的是送禮品不是為了促進成單，而是在滿足用戶既得利益的基礎上制造驚喜。
2. 引起用戶共鳴。無論是營銷文案還是互聯網活動，扎心的文案越來越容易被轉發。端午節大小也是個節日，加班狗誰來救贖？外鄉人誰來溫暖？看你了，老鐵。
3. H5活動。現在距離端午節還有二十多天，結合用戶屬性做一個H5互動活動也還來得及，H5活動可以是像《穿越故宮來看你》這樣的搞笑類動畫，讓屈原從江里跳出來吐槽粽子不和口味也是個挺有意思的事，也可以弄一些性格測試與粽子口味結合起來，比如去年同道大叔推送了一篇星座測試就和粽子相結合。
4. 傳播知識。端午節不只有屈原，還有伍子胥，不只吃粽子，還可以配香囊，悄悄告訴你，端午節和情人節也有點關系。另外像養生保健之類的知識也很容易被轉發，只要滿足用戶獵奇、有用、有趣的需求，就像這篇，轉發一個唄，大爺。

本文由 @張小壞 原創發布于人人都是產品經理。未經許可，禁止轉載。