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從百度遷徙地圖看大數(shù)據(jù)的接地氣
長夜漫漫，無心睡眠，我以為只有我睡不著，原來晶晶姑娘你也睡不著！請(qǐng)問你也是春運(yùn)沒買到坐票嗎？

每年的這個(gè)時(shí)候，總會(huì)流傳著一張圖片，那就是非洲的角馬大遷徙和春運(yùn)盛況的對(duì)比圖，隱含的意思無非就是說“雨季又過了，又到了春運(yùn)的季節(jié)，男男女女們擠在一起，隨著列車輕輕的搖動(dòng)，就如同那雄海龜趴在雌海龜?shù)纳砩稀?/p>

所以當(dāng)百度推出的春運(yùn)遷徙地圖在央視亮相的時(shí)候，馬上讓我眼前一亮。作為這種大數(shù)據(jù)可視化產(chǎn)品的粉絲，一定要跳出來贊一下。

一.遷徙地圖背后的大數(shù)據(jù)可視化

從全國遷徙圖首頁可以看出，數(shù)據(jù)來源是百度地圖LBS開放平臺(tái)，并且輾轉(zhuǎn)找到此項(xiàng)目的負(fù)責(zé)人求證后，也驗(yàn)證了這一產(chǎn)品的數(shù)據(jù)來自于眾多使用了百度地圖的應(yīng)用所傳送來的定位請(qǐng)求，從而對(duì)所有請(qǐng)求信息進(jìn)行辨認(rèn)設(shè)備和定位位置變化來分析處理全樣數(shù)據(jù)。

上面的話比較拗口，簡(jiǎn)單點(diǎn)兒說，就是只要你的手機(jī)里裝有使用百度地圖API的應(yīng)用，那么你的長距離移動(dòng)就是這張地圖里的一條線。

只拿此刻的數(shù)據(jù)進(jìn)行一下解讀，1月26日上午十點(diǎn)，在過去八小時(shí)內(nèi)最熱的遷入城市前三名是北京重慶和贛州。無論重慶和贛州，都是勞務(wù)輸出的重點(diǎn)地區(qū)，排名前三理所應(yīng)當(dāng)。那么北京為什么位居遷入城市第一？

點(diǎn)開北京的路線詳情就能看到，遷入北京的大部分是廊坊、天津、葫蘆島等地的人，只是把北京當(dāng)做一個(gè)交通中轉(zhuǎn)站而已。這也就是北京能在遷出城市和遷入城市都能名列第一的原因了。

已經(jīng)看到有人質(zhì)疑這種產(chǎn)品有什么作用。在我看來，再牛的大數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)，如果不能以一個(gè)接地氣的方式表達(dá)出來，那么永遠(yuǎn)就只能停留在拙劣的公關(guān)PR稿中。舉一個(gè)最淺顯的例子，如果鐵道部看完這個(gè)圖，那么他們至少知道下一步的高鐵線路應(yīng)該怎么鋪設(shè)。如果你是那個(gè)在火車上賣WIFI的小哥，你肯定也會(huì)選擇最熱線路吧？賣燒不壞的襪子、越南跌打膏之類的朋友們同理。

前兩天，陌陌也推出了他們春運(yùn)版的數(shù)據(jù)，盤點(diǎn)了熱門回家線路熱門群組各種數(shù)據(jù)。但是看完之后，我陷入了深深的失望，我最盼望的數(shù)據(jù)是“漂亮妹子最多的線路”“漂亮妹子最多的車廂”“D杯以上無座只好站著的漂亮妹子最多的車次”……

二.稱贊與吐槽

一直以來，百度是我心目中人格最分裂的公司，A面是一個(gè)善于營銷和自我推廣的公司，但是最近幾年推出的新產(chǎn)品基本都是跟隨型產(chǎn)品，別人先蹚出一條血路，然后百度再用自己龐大的用戶群和流量去拓寬這條路，包括踩死先行者。B面是一個(gè)擁有著眾多牛人和大數(shù)據(jù)的GEEK，但是卻不拿這些數(shù)據(jù)來做一些讓人拍案叫絕的東西。

如果想成為谷歌一樣受到全世界尊重的搜索公司，那么百度必須要做一些讓人驚嘆的產(chǎn)品。例如2008年前，谷歌推出了一個(gè)單獨(dú)的小產(chǎn)品–流感疫情地圖，里面將從世界各國衛(wèi)生組織收集到的流感信息用可視化的方式呈現(xiàn)出來，這樣你在出差的時(shí)候，就知道是否應(yīng)該帶藥品了。(嗯，根據(jù)地圖顯示，我國人民身體素質(zhì)很好，身體倍棒吃嘛嘛香不得感冒)。

從表面上看，這產(chǎn)品對(duì)谷歌商業(yè)化產(chǎn)品沒有任何拉動(dòng)作用，但是經(jīng)過這樣的嘗試，在兩年后，當(dāng)H1N1病毒肆虐的時(shí)候，谷歌已經(jīng)能將患病高發(fā)區(qū)整合進(jìn)自己的地圖應(yīng)用了。

百度遷徙地圖算是百度近年來比較少見的，不以拉動(dòng)任何產(chǎn)品下載使用為目的的數(shù)據(jù)產(chǎn)品了。但是就產(chǎn)品細(xì)節(jié)來說，有不少地方有待改進(jìn)，例如視覺的炫酷感，例如地圖的可點(diǎn)擊操作等等。

無獨(dú)有偶，就在五天前，英國《衛(wèi)報(bào)》推出了他們的一個(gè)數(shù)據(jù)產(chǎn)品，叫做《在天上–航空的百年史》。因?yàn)?914年是世界上首個(gè)商業(yè)航班試飛成功，當(dāng)時(shí)只有1名乘客。1914年全年也只賣了1205張票，而2013年賣了31億2千萬張飛機(jī)票。產(chǎn)品首頁就實(shí)時(shí)展示了現(xiàn)在全世界上空正在飛行的飛機(jī)數(shù)和過去24小時(shí)所飛過的航線圖，很炫很酷，并且密集恐懼癥患者慎入。(地址，可能需要翻一下~)

三.大數(shù)據(jù)需要更接地氣

大數(shù)據(jù)，要玩起來，才會(huì)更好玩。我們經(jīng)常會(huì)在公關(guān)PR稿中看到這樣的話“在本次發(fā)布會(huì)上推出的新版本，是基于大數(shù)據(jù)，由業(yè)內(nèi)資深的大數(shù)據(jù)挖掘團(tuán)隊(duì)和機(jī)器學(xué)習(xí)團(tuán)隊(duì)埋頭研究數(shù)月才推出的……”讓人不明覺厲。同樣的句式，放之四海而皆準(zhǔn)，例如情趣用品，也可以說“我們這次推出的新的按摩棒，是基于大數(shù)據(jù)，由業(yè)內(nèi)資深大數(shù)據(jù)挖掘團(tuán)隊(duì)和機(jī)器學(xué)習(xí)團(tuán)隊(duì)埋頭研究數(shù)月才推出，完全符合絕大多數(shù)中國女性的使用習(xí)慣……”

所以，大數(shù)據(jù)現(xiàn)在需要的是將一個(gè)泛概念變成一個(gè)個(gè)接地氣的產(chǎn)品或者項(xiàng)目。例如美國梅西百貨，他們會(huì)根據(jù)庫存和需求變化情況，實(shí)時(shí)的調(diào)整7300萬種商品的實(shí)時(shí)定價(jià)。例如洛杉磯警局，會(huì)根據(jù)各個(gè)區(qū)域之前的犯罪率和居住情況，預(yù)測(cè)性的調(diào)整巡邏頻率和力度。

百度遷徙地圖，如今只是剛上線，所以更多起到的是公關(guān)和宣傳的作用。而如果這個(gè)產(chǎn)品能堅(jiān)持10年，那么這一定是了解中國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變化和人群生態(tài)變化的最簡(jiǎn)單的途徑。

打住，寫到這里，突然覺得上面的文字正經(jīng)到了可怕的地步。

我終于在過年回家之前，把自己的狀態(tài)調(diào)整到了一個(gè)六線城市里的木訥內(nèi)向男中年，準(zhǔn)備在“瓜子花生礦泉水，雞腿盒飯收收腿”的親切鄉(xiāng)音中要變身成地圖上的一條線了……

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