圖文時代自媒體人追求文章要10w+，進入短視頻時代，每個短視頻的創作者，都希望自己的作品能成為爆款，獲得100萬+的播放量。那么，爆款短視頻到底具備哪些特點呢？今天小雨幫大家總結了一下，來和大家分享。

內容角度

特點1：貼近大眾，有廣大的“群眾基礎”更容易引爆

1、對大眾都會遇到的問題進行吐批判、吐槽、諷刺，引發共鳴

最典型的吐槽系列就是Papi醬了，大部分人都是從2016年的“春節篇”開始了解papi醬，這個視頻僅在騰訊視頻一個渠道就有792萬次的播放量；在一個月后，papi同樣生活吐槽視頻《你在生活中一定也聽到過這些話》更是達到了播放量的頂峰，僅騰訊視頻渠道播放量就達到了1209萬次。有人說papi的內容是老調重彈，沒有什么新鮮的。但是能向papi這樣能把大眾反復談論的“老調”加上自己特色的語言形式談成“新曲”的，著實不易。

數據來源：美秒短視頻助手

2、實用性強，貼近生活，對觀眾有價值

比如美食類，生活技巧類、生活常識類的短視頻，要讓觀眾在現實生活中愿意付出時間，跟著節目視頻一步一步進行操作。比如我們團隊某期視頻，整理了生活當中經常會遇到的12個場景的創意生活法則，僅美拍渠道播放量達到139萬，用戶的互動達到2600次。雖然說美食類、生活技巧類、生活類比較受關注，但是具有一些特點可能更能夠引起用戶的關注，比如：普遍性、解決用戶痛點、稀奇、從來沒有見過的內容呀。

數據來源：美秒短視頻助手

3、有情懷，表達大眾推崇的價值觀

例如，二更《隱藏菜單》欄目，關注大眾文化，表達大眾情懷，講述普通百姓的事兒。秉持“短視頻，大情懷”的理念，發現身邊不知道的美，結合高質量的視頻制作水準。受到了極大的歡迎，其中《大爺自制小吃，每天花1000買原料全部賣光，外地人開車來吃》，在頭條的累計播放量達到了581萬的播放量。

特點2：內容豐富飽滿

視頻節奏緊湊、在最短的時間內提供最大價值的內容。例如一條視頻，改變原有紀錄片長時間的特點，提煉精華內容，在5分鐘內呈現給觀眾一部紀錄片。再比如papi醬，節目中調快語速、減掉每句話中間多余的內容，在2分鐘內就可以呈現豐富的內容。從推薦算法的角度來講，時間短的視頻往往播完率高，高播完率會帶來跟多的推薦量及觀看量。

特點3：內容+的形式

最近非?；鸬摹稗k公室小野”就是用了這種形式，辦公室+美食，整個視頻沒有配音，所有的內容有小野1人在辦公室完成，這種形式也是比較新奇，大家接觸的都不多，所以都比較好奇 。

還有一個前幾天接觸了一個也是這個類型的欄目，是精英社群的一位同學的欄目，古代+美食，他們的欄目專門是做古代美食的，想一想，現在的美食欄目有很多，古代美食還的確比較匱乏的。圍繞著美食方向、還是有很多內容可以做的。

另外，值得關注的是寵物類視頻高播放量的有很多，拍攝起來有趣的也比較容易，有些就是簡單的隨手拍，內容方面有的是以幽默、感人、來吸引受眾，也有的是給更多的養寵物的人提供一些實用的信息，新的信息，都會記錄下來，其實看寵物視頻的主要有兩種人群，一種是喜歡小動物的，他們可能并沒有養寵物，另一種是養寵物的人群，已經有寵物的人群更應該懂的去照顧小生命，一些寵物的視頻會更加讓我們感同身受。在很多視頻網站都有專門的頻道、如果把寵物類視頻和辦公室或者其他的內容相結合，應該效果很不錯。

特點4：個性突出，形成獨有的風格，提升IP品牌度

1、重多特點于一身

如“暴走大事件-張全蛋吐槽系列”，就是打造了一個集“富土康”、“質檢員”、“拗口英語”、“標志性大笑”等特點與一身的人物形象。

2、顏值高+反差萌

如本季金秒獎大獎得主“空姐忙什么”，視頻里面的空姐每個都是高顏值，而表現內心的崩潰但是要陪著職業的微笑的時候，有一種沖突的喜劇感。

3、有特點的聲音也能圈粉

如Maxonor創意公元里面的主持人大力，聲音非常悅耳，很多粉絲都是為了聽大力的聲音而一直追隨。

4、內容獵奇

內容奇異特殊、尋找刺激、“有點污”，為了博觀眾眼球，這類內容的尺度并不好把握，很多平臺都明確的對此類相關的視頻也是嚴格監管，所以這里并不提倡。

5、反轉劇情

比起獵奇，更推薦翻轉劇情。這類劇情更有創意，翻轉的內容會給觀眾驚喜、震驚、出乎意料的感覺，例如陳翔六點半的故事都是比較典型的反轉劇。還有最近臺灣特別火的這個MV（如下圖），神反轉。大家可以搜索看看~

特點5：時效性強，內容緊跟熱門事件，借勢而起

1、突發事件

以和頤酒店事件舉例子，我們在24小時內完成視頻從策劃到發布了1個和安全相關的視頻，結果發布之后播放量很高，這個就是很典型的追熱點的效果

2、熱點事件

這類的內容多發生在娛樂圈，比如說前段時間的某明星疑似出軌時間，就引發了不小的反響，當天我們短視頻精英社群的一位小伙伴，就給大家分享出了一張他們自己欄目關于“出軌”內容的截圖，這個視頻是他們在2月份拍攝的，就是因為這件事，火了一個很久之前的視頻

3、名人效應

之前nike和王俊凱合作拍短視頻，效果就非常好，原本被315時間影響了的nike,因為和明星合作，正面傳播就迅速的起來了，同時大家也就忘記了之前的負面影響，當時nike官方的視頻就已經突破了400萬+的轉發量，大家有明星資源的，還是可以嘗試的。

特點6：代入感強，方便觀眾對號入座

這類的視頻最常見類似星座相關的視頻欄目，比如：同道大叔是寫星座內容，其實相關星座的內容，只要是提到你的星座，你肯定就會對號入座，分分鐘覺得，這個視頻說的不就是我嘛，我就是這樣堅強、我就是這樣的沒有人懂，我就是這樣的刀子嘴豆腐心…..這類的視頻欄目，代入感是非常強的。

特點7：吸引人的標題、頭圖

一個爆款的短視頻，吸引人的標題也是必不可少的，這個是吸引人點開你的視頻的關鍵的一步，精英社群成員也有專門討論起標題的群，本文中就不著重說標題這塊，因為其他文章中有專門說取頭條標題的，想知道關于頭條這塊內容的可以看看小雨之前的文章哈。再就是一個視頻的頭圖也是至關重要，同樣也是吸引大家點擊的因素，所以在選擇選擇封面的時候也是要精挑細選

人群粉絲角度

特點8：精準的定位覆蓋人群

1、觀眾

比如說是針對寶媽，如何提高寶寶的英文水平，每天一個英文知識，寶媽都是很關心的，針對大學生找工作、針對白領等等，這樣的話題都是比較有人物的針對性的

2、地域

例如大家經?？吹降?，類似“北京必吃的10種小吃”“上海人都不知道的事情”等等，例如下面這個視頻就是結合在美食上結合了地域，上海人+水煎包，上海人會有一種歸屬感，同時對上海美食特別感興趣的人也會感興趣觀看。

特點9：強大的粉絲基礎

有研究顯示，成為粉絲的觀眾對于內容的分享意愿更強烈。當我們發布了一條視頻的時候，第一時間關注到的往往是我們的粉絲，粉絲們會通過我們的視頻，表達他們的所感所想，或者分享給他的朋友，那么視頻的傳播范圍會不斷擴大，視頻的影響力不斷的擴大，吸引更多的粉絲，并再次幫助我們進行傳播。

運營方面

特點10：結合活動，增加觀眾參與感

1、日?；顒樱喝绯楠?、投票、轉發有禮

抽獎活動還是比較常見的，在微博，這種轉發抽獎的活動有很多，但是有些平臺時不允許這樣的，所以如果想要做轉發抽獎的活動，一定要了解平臺的規則機制，不要違規，這樣就得不償失了。比如說“罐頭視頻”微博的每天交作業贏好禮，不定時的轉發抽獎，都是很好的例子哦。

2、節日推廣

你的欄目可以和每年的不同的節日相結合，比如說最近的母親節，如果你是做鮮花、長輩、等相關欄目的短視頻，就完全可以結合著母親節來推廣了，這個可是零成本。新媒體的“東北王”、專業的原創視頻PGC生產團隊，旗下有百萬級用戶的微信大號及矩陣、打造IP生態、定制KOL類網紅。東北貓系列視頻連續登陸央視，各子項目經常0投放上微博熱搜，千萬級視頻爆款連續被瘋轉。2017年情人節前后，關于情人節毀女朋友化妝品的兩個視頻，一周之內為東北貓增粉50W（公眾號30W，微博20W）。

3、合作推廣

以選擇利用大號幫轉，找比較有影響力的品牌做合作等

特點11：重視渠道的力量

1、渠道政策

要了解不同平臺的政策，比如說美拍渠道如何上熱門、頭條渠道如何快速過新手期，平臺的哪些規則不要違反，這個還是很重要的。

2、參加渠道活動

每個渠道基本都會舉辦一些大大小小的活動，比如美拍去年的“杯子舞”、今日頭條今年的“金秒獎”，多參加這樣的活動會加大曝光度，也會提升影響力。

3、渠道覆蓋

再好的內容沒有好的渠道也很難成為爆款，人多力量大，短視頻發布也是一樣的道理，單個渠道的發布肯定是沒有全渠道發布的影響力大，我們“一色神技能”目前是全渠道發布，人力成本也不大。在全渠道發布的基礎上，通過數據分析，找到適合自己欄目是渠道，就好比你在偏遠的地區拿一部iPhone去賣，哪怕只要10元錢，也不見得有人愿意買，或者買了也不了解它的好處有什么，但是如果你放在商場就不一樣了，這就是渠道的力量，所以在內容傳播上，一定要選擇一個適合自己的好的渠道。

今天關于爆款短視頻具有的特點就說到這里，如果你還想到哪個爆款短視頻的特點，歡迎在下方評論留言，我們一起討論。

本文由 @顧小雨 原創發布于人人都是產品經理。未經許可，禁止轉載。